2024年上半年，國內移動游戲市場整體回暖。

中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會近期披露的數據顯示，2024年1-6月，國內移動游戲市場實銷收入1075.17億元，同比增長0.76%。其中，小游戲市場表現強勢，實現收入166.03億元，同比增長60.5%。

根據全球移動應用、游戲數據監(jiān)測服務商點點數據的監(jiān)測，2024年上半年中國移動游戲市場規(guī)模達到1517.97億元，同比增長25.37%、環(huán)比增長11.84%。

兩份數據均顯示出2024上半年中國移動游戲市場收入規(guī)模同比增長。統(tǒng)計數據差異主要是因為統(tǒng)計口徑與視角不同，游戲工委的數據側重廠商收入側，而點點的數據側重用戶支出側。消費者支出與廠商收入之間，還存在渠道費用。

根據點點數據測算，在2024年上半年中國移動游戲App Store收入TOP10游戲中，騰訊、網易、米哈游分別占據6款、2款、2款。新游中，騰訊旗下的《地下城與勇士：起源》、疊紙游戲的《戀與深空》、心動公司的《出發(fā)吧麥芬》等表現較好。

除了國內市場整體回暖，游戲公司出海表現也較為強勁。根據游戲工委數據，中國自主研發(fā)游戲上半年海外市場實銷收入85.54億美元，同比增長4.24%。新游中，4399旗下的《菇勇者傳說》、心動公司的《出發(fā)吧麥芬》等出海表現較好。

國內移動游戲版號發(fā)放數量增長。數據顯示，2024年上半年，國家新聞出版署總共發(fā)布了688個游戲版號，較2023年上半年同比增長超過兩成。

? 上半年國內移動游戲市場重回增長通道??

中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會近期披露的數據顯示，2024年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入1472.67億元，同比增長2.08%。游戲用戶規(guī)模6.74億，同比增長0.88%，再創(chuàng)新高。

在細分市場中，移動游戲占國內游戲市場實銷收入的73.01%，1—6月移動游戲市場實銷收入1075.17億元，同比增長0.76%；客戶端游戲占比持續(xù)升高，為22.93%；網頁游戲則繼續(xù)萎縮，占比為1.59%。 ? ?

同時，根據點點數據的監(jiān)測，2024年上半年中國移動游戲市場收入規(guī)模（包含統(tǒng)計范圍內用戶消費的總金額，不包含廣告變現、第三方充值等其他收入模式）達到1517.97億元，同比增長25.37%、環(huán)比增長11.84%。

圖1：中國移動游戲市場收入規(guī)模

游戲工委及點點數據均顯示出中國2024上半年移動游戲市場收入規(guī)模同比正增長，數據的不同主要是由于統(tǒng)計口徑差異。

? 收入TOP10游戲騰訊占6款，小游戲高增長??

根據點點數據統(tǒng)計，2024年上半年，策略游戲、動作游戲、角色扮演游戲來自App Store的收入規(guī)模明顯領先其他品類。其次為卡牌、模擬、冒險類游戲。

點點數據顯示，在2024年上半年中國移動游戲App Store收入TOP10游戲中，騰訊旗下游戲達到6款，網易和米哈游各占2款。

圖2：2024年上半年中國移動游戲App Store收入TOP10游戲

《地下城與勇士：起源》是騰訊5月21日新上線的一款游戲，上線以來持續(xù)霸榜游戲暢銷榜。此外，疊紙游戲的《戀與深空》、心動公司的《出發(fā)吧麥芬》、網易的《世界之外》、嗶哩嗶哩的《三國：謀定天下》等新游戲2024年上半年也表現較為強勢。

進入2024年下半年以來，多款新游表現突出，包括網易的《永劫無間》手游、心動公司的《心動小鎮(zhèn)》等。

另外值得注意的是，2024年上半年，小程序移動游戲（簡稱“小游戲”）市場表現強勢。根據中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會近期披露的數據，1—6月，小游戲收入166.03億元，同比增長60.5%。其中內購產生的實銷收入90.98億元，同比增長81.56%；廣告變現收入75.05億元，同比增長40.75%。

? 上半年海外市場實銷收入同比上升??

國內游戲除了在內地表現較好，近年來，“出海”也成為國內游戲公司重要戰(zhàn)略，并已逐漸成為重要業(yè)績增量。 ? ?

根據游戲工委數據，中國自主研發(fā)游戲上半年海外市場實銷收入85.54億美元，同比增長4.24%，主因是部分新上線產品出現爆款，帶來明顯增量。

圖3：近年上半年自研產品海外實銷收入

點點數據監(jiān)測顯示，2024年上半年中國出海移動游戲收入規(guī)模達 628.4 億元，環(huán)比增長2.89%，同比基本持平。如果撇除匯率影響，點點監(jiān)測的出海收入同比實際上也有較為明顯的上升。

根據中國游戲工委發(fā)布數據，2024上半年海外市場收入排前100位的自研移動游戲中，策略類仍然占比最高，為32.66%；角色扮演類占比10.48%。

新游戲中，2024上半年出海表現較好的包括4399的《菇勇者傳說》、心動公司的《出發(fā)吧麥芬》等產品。

? 上半年游戲版號同比增長超兩成??

今年上半年移動游戲版號發(fā)放量同比環(huán)比均明顯增加。

根據國家新聞出版署公示信息統(tǒng)計，2024年上半年版署總共發(fā)放了688個游戲版號，較2023年上半年的548個，同比增長25.55%。

其中，2024上半年國產游戲版號總共發(fā)放628個，較上年同期同比增長20.54%；2024上半年進口游戲版號發(fā)放了60個，較去年同期的27個同比增長超過100%。? ??? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ?

圖4：近年來游戲版號發(fā)放情況

總體來看，2024上半年，游戲版號發(fā)放趨于穩(wěn)定。游戲版號常態(tài)化也給游戲市場上注入了更多的新鮮血液，帶來了更為多樣化的游戲內容。

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