這幾年以來，有機嬰幼兒奶粉市場呈現出了快速發展態勢，入局品牌數量也在迅速擴容之中，且市場份額的集中度也在提高。

“五年之前，有機嬰幼兒奶粉市場的份額主要掌握在進口品牌手中，比如雅培、寶貝與我、喜寶，但這幾年，進口品牌問題頻發，且國產品牌持續在品質、奶源以及配方上發力，導致市場格局發生了很大的變化。”快消行業分析師康定平表示，食品安全問題永遠是奶粉企業的頭等之事，如果歷史問題較為嚴重，那就能很難獲得更大的市場份額，“這幾年，作為有機嬰幼兒奶粉市場王者的雅培，直接退出了中國市場，就是一個最好的例子。”

據悉，20222年12月14日，雅培中國官方宣布，雅培營養品業務調整，將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養品的運營和銷售。

對此，雅培公司聲明稱，過去數年，我們在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養產品的需求正在發生變化。因此，我們決定更專注于不斷增長的醫學營養品業務，并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養產品的運營及銷售，包括菁摯，恩美力，親護，喜康寶，小安素等品牌。

乳業分析師宋亮表示：“雅培這些年負面太多對品牌造成了很大的毀傷。另外，雅培在市場推廣計劃上不是很成功，無論是在穩住一二線市場，還是推進三四線市場，所以奶粉市場份額在不斷下滑。2022年的奶粉安全事件，對整個雅培在中國的配方注冊造成了很大的影響；而配方注冊制的推進，確實提高了行業準入門檻，但是對于企業的創新步伐造成了非常大的阻礙。”

“雅培推出中國市場，一方面是因為嬰幼兒配方奶粉行業競爭日趨激烈，雅培遭遇了增長天花板，另一方面則是雅培頻發出現質量安全問題，讓其品牌形象受損。”康定平指出，寶貝與我、喜寶如果不想步雅培的后塵，就必須在品質上下足功夫。

近日，HiPP德國喜寶在多個自媒體上發文，這個在有機領域深耕了近70年的歐洲有機先鋒仍舊收獲了來自全球多個國家寶爸寶媽們的認可，并連續第十年蟬聯“全球零售額第一有機寶寶食品品牌”。

文章指出，作為德國百年國民嬰幼兒營養品牌，HiPP德國喜寶不僅在今年迎來了125周歲生日，也持續創造著諸多行業零售額“第一”。

然而，與此同時，HiPP德國喜寶的食品安全問題也是較多，不算行業“第一”，也算得上是“黑榜常客”了。

9月11日，大公網更是刊發了題為“百年品牌德國喜寶頻登‘質量黑榜’，有機奶粉市場格局生變”的文章，引發行業高度關注。

根據報道，2017年2月，原國家質檢總局發布的未予準入的食品化妝品信息中，3批次德國喜寶嬰幼兒谷物輔助食品被檢出營養成分不符合國家標準要求。

2018年11月21日，海關總署發布2018年10月未準入境的食品化妝品信息顯示，3.248噸德國喜寶大米米粉、五種谷物混合米粉，因鈣不符合國家標準要求，未準入境。

2019年3月，全國海關在口岸監管環節檢出安全衛生項目不合格并未準入境的食品121批。其中，201.6千克德國喜寶南瓜雜糧米粉因維生素D2含量不符合國家標準要求、維生素D3含量不符合國家標準要求、鐵含量不符合國家標準要求、鈣含量不符合國家標準要求未準入境。

2019年3月，全國海關在口岸監管環節檢出安全衛生項目不合格并未準入境的食品共121批。其中，201.6千克德國喜寶南瓜雜糧米粉因維生素D2含量不符合國家標準要求、維生素D3含量不符合國家標準要求、鐵含量不符合國家標準要求、鈣含量不符合國家標準要求未準入境。同年7月、9月，海關總署發布2019年6月、8月未批準入境的食品化妝品信息均顯示，“喜寶南瓜雜糧谷物粉”，原因為維生素E含量不符國家標準要求。

2020年10月15日，香港食安中心發布的“違規樣本檢測結果”報告顯示，喜寶有機雙益嬰兒奶粉（原產地德國，凈重800克)）L-肉堿含量實際檢測結果為每100克含15毫克，而產品標簽標示為每100克含26.1毫克，嚴重不符產品標示。10月21日，喜寶有機雙益嬰兒奶粉因產品樣本不符營養標簽規定，被香港食安中心要求停售。在不到一個月后的11月6日，德國喜寶再次登上“質量黑榜”。根據當時北京市市場監督管理局公布的安全監督抽檢結果，其中披露的14批次不合格產品中，有一批次喜寶倍喜嬰兒配方奶粉(0-6月齡，1段)被檢出香蘭素，不符合食品安全國家標準。

對此，德國喜寶發布聲明稱，經過內部排查，該情況發生的原因為工廠臨時調整生產計劃，工廠的噴霧干燥塔在安排此批次之前生產了其他含有香蘭素的產品所致，為偶發事件。已通知官方授權經銷商，并已經完成對受影響的批次產品進行召回、下架、封存處理。

在香港政府一站通官方網站中，搜索“喜寶”可以看到，2022年香港特別行政區政府食品安全中心呼吁市民不要飲用HiPP喜寶有機純蘋果汁，根據報道，有關產品可能受細小磁性碎片污染，另外還有一批次有機香蕉蜜桃奶糊，其維他命D含量不符合標準。

事實上，德國喜寶也并非只是被海關總署等部門點名。在黑貓投訴、德國喜寶京東海外旗艦店、微博等平臺，均有消費者投訴，其中涉及購買喜寶奶粉包裝破損、產品價格浮動大、寶寶喝了過敏等。

對此，康定平表示，“在競爭激勵的奶粉行業中，企業應該秉持用戶第一的理念，持續為消費者提供多種維度的服務，其中就包括高品質的產品。”

在康定平看來，喜寶奶粉也算屬于“慣犯”了，曾多次抽檢不合格，“馬馬虎虎”對待消費者也可以理解，但長期以往，終將反噬品牌聲譽。