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辭掉“鐵飯碗”創(chuàng)業(yè),浙江夫婦靠“兒童剛需”年銷5億,沖上類目第一

摘要:“咬咬牙把第二套房子賣掉投進去,虧到租房住又怎樣?三十歲還年輕,可以從頭來過。”2009年,白艷珍和楊潤強夫婦決定“背水一戰(zhàn)”。

“咬咬牙把第二套房子賣掉投進去,虧到租房住又怎樣?三十歲還年輕,可以從頭來過。”2009年,白艷珍和楊潤強夫婦決定“背水一戰(zhàn)”。

那是兒童學(xué)習(xí)桌品牌“護童”成立的第二年。彼時,護童第一代產(chǎn)品易升降學(xué)習(xí)桌入駐杭州華東家具市場后遇冷,消費者對這款3000元定價的兒童書桌接受度較低,門店客流量寥寥無幾,一筆筆錢投進去卻依舊虧損,仿佛“看不見底的窟窿”。

在白艷珍看來,最壞的結(jié)果不過是“租房過日子”,但放棄意味著失去了原本堅定看好的市場——當時,中國每年新生兒數(shù)量在1600萬左右,而夫妻倆當時想給孩子買一張可以調(diào)節(jié)高度的書桌時,發(fā)現(xiàn)市場里的兒童書桌不過是成人書桌尺寸縮減的產(chǎn)物。經(jīng)過一番調(diào)研,兩人認為能夠“伴隨孩子成長”的兒童書桌存在巨大的市場缺口,品類的滲透率正急劇上升,市場規(guī)模將快速突破百億。

白艷珍、楊潤強夫婦最終抵押房產(chǎn),將籌得的資金投入產(chǎn)品迭代和供應(yīng)鏈建設(shè)。

這場破釜沉舟的抉擇,在幾年后顯現(xiàn)了價值。據(jù)智研咨詢相關(guān)報告顯示,2024年國內(nèi)兒童學(xué)習(xí)桌椅零售市場規(guī)模達到151.04億元。護童年銷售額也突破5億元,從一家小店,發(fā)展成為擁有近800家線下門店的兒童學(xué)習(xí)桌椅頭部品牌。

在競爭激烈的兒童家居市場,白艷珍和楊潤強夫婦是一對“非典型”的組合:白艷珍曾是浙江省排球隊隊長,退役后,她成為大學(xué)教師,端上了外人眼中的“鐵飯碗”,而楊潤強則在優(yōu)秀的家電公司擔任職業(yè)經(jīng)理人。

左五為白艷珍

在與白艷珍的對話中,《天下網(wǎng)商》梳理出護童在17年發(fā)展歷程中的四個關(guān)鍵點:

一、瞄準兒童健康剛需,首創(chuàng)“成長型”學(xué)習(xí)桌椅新品類:

基于傳統(tǒng)兒童書桌無法適配身高變化的痛點,護童結(jié)合人體工學(xué)理念,推出易升降可調(diào)節(jié)的L型斜面學(xué)習(xí)桌,填補市場空白。通過鎖定兒童脊柱健康、視力保護等家長核心訴求,以3000元中高端定價切入,率先定義“成長型學(xué)習(xí)裝備”新賽道,搶占品類心智。

二、押注供應(yīng)鏈重資產(chǎn),以“自建工廠”構(gòu)筑品質(zhì)與效率壁壘:

早期代工模式導(dǎo)致品控與交期不穩(wěn)定后,護童果斷自建供應(yīng)鏈,后又拓建6萬方安吉生產(chǎn)基地,引入日本機械手焊接與法國實木工藝,掌控核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)。此舉不僅保障了品牌產(chǎn)品的標準化交付,同時能夠及時根據(jù)市場反饋調(diào)整產(chǎn)品,把產(chǎn)品迭代周期壓縮至3個月。通過高端實木系列與線上爆款“星辰一號”的差異化布局,形成供應(yīng)鏈驅(qū)動的護城河。

三、線下“占位”購物中心+線上全域滲透,雙渠道卡位:

首創(chuàng)兒童學(xué)習(xí)桌椅“場景化銷售”模式,2011年率先入駐銀泰、萬達等商場兒童樓層,與教育、游樂業(yè)態(tài)形成聯(lián)動;擁抱電商,布局天貓、京東、抖音等平臺,通過店播、達人種草等新打法,實現(xiàn)線下高端形象與線上性價比爆款的雙線增長。

四、圍繞“學(xué)習(xí)場景”裂變產(chǎn)品矩陣,延長用戶生命周期價值:

護童以學(xué)習(xí)桌椅為核心,延伸護眼燈、護脊書包、兒童床等關(guān)聯(lián)品類,形成“學(xué)習(xí)裝備生態(tài)”。通過嬰兒玩具桌等產(chǎn)品向低齡段滲透,并適配奶油風(fēng)、實木色等家居風(fēng)格,提升產(chǎn)品與家庭場景的融合度,提高產(chǎn)品連帶銷售率,用戶生命周期價值持續(xù)放大。

隨著育兒精細化趨勢,家長對孩子脊柱健康、視力保護等剛性需求的覺醒,兒童學(xué)習(xí)桌行業(yè)從邊緣品類躍升為家居產(chǎn)業(yè)的新增長極,也成為家居大盤中增速較快的細分賽道之一。越來越多的玩家沖入這個市場:和護童的線下基因不同,這些新品牌多從線上起家,通過直播等吸引消費者。面對市場變化,護童也在不斷調(diào)整步伐,實現(xiàn)線上線下協(xié)同增長。

以下是《天下網(wǎng)商》和護童創(chuàng)始人白艷珍的對話,經(jīng)編輯整理:

在“不存在”的市場造品類,從家具城開進購物中心

《天下網(wǎng)商》:早期為何選擇切入兒童學(xué)習(xí)桌椅賽道?如何洞察到這個需求?

白艷珍:我是寧波人,寧波人有個情結(jié),是喜歡自己創(chuàng)業(yè)當老板,從小就有這個理念。加上我的先生是優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人,我們經(jīng)常聊到創(chuàng)業(yè)的規(guī)劃。

在我孩子四歲的時候,我們開始走上創(chuàng)業(yè)之路,早期也考慮過櫥柜、定制兒童房等一些項目。機緣巧合下,我們想到能不能根據(jù)孩子的身高去定制符合人體工學(xué)設(shè)計的書桌和椅子。當時市場上傳統(tǒng)學(xué)習(xí)桌需手動擰螺絲調(diào)節(jié),操作麻煩且設(shè)計老舊,通過市場調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)兒童學(xué)習(xí)桌潛在市場規(guī)模約百億級,所以護童開始結(jié)合國外人體工學(xué)理念,推出高度可調(diào)的書桌。

《天下網(wǎng)商》:你和你先生在個人能力長項上是互補的,但在兒童家居或者家居行業(yè),從此前具有的資源稟賦來看,其實是從零開始創(chuàng)業(yè)。

白艷珍:沒錯,我們是從零開始的,但兒童學(xué)習(xí)桌這個行業(yè)也是從零開始的。我們跑了很多商場,發(fā)現(xiàn)孩子用的寫字桌椅基本都是成人桌椅的縮小化、卡通化、色彩化,兒童家具作為耐用消費品,當時市面上的桌椅既不能滿足孩子成長的需求、也不能滿足家長重視孩子健康的心理需求,所以護童首創(chuàng)了升降學(xué)習(xí)桌。我的先生在營銷方面比較擅長,因此我們按照家電行業(yè)的模式來進行產(chǎn)品的整個布局和營銷。

楊潤強和白艷珍

《天下網(wǎng)商》:早期你們的定價是多少?和市場同類產(chǎn)品相比,大概是在怎樣的價格段?

白艷珍:3000元左右,當時市面上都是不可調(diào)節(jié)的兒童書桌,我們算是開拓了新品類,定位處于中高客單價。

《天下網(wǎng)商》:你們最開始在哪里銷售?

白艷珍:2008年我們萌生創(chuàng)業(yè)想法以及設(shè)計出產(chǎn)品后,第二年就在杭州華東家具市場開了首店,那一年還是比較艱辛的,好多人沒有了解過這個產(chǎn)品,客戶來了以后,覺得東西不錯,但購買決策沒有這么快,加上房租運營成本,第一年虧了挺多。

《天下網(wǎng)商》:大概虧了多少,如何應(yīng)對的?

白艷珍:2009年我們虧損了一百多萬,第二年需要繼續(xù)投入,資金鏈已經(jīng)非常困難了,不得已賣掉了婚房支撐運營。當時兩個人商量,再堅持兩年要是再失敗就放棄,但因為看好市場前景,我們想盡辦法也要把這個項目做好。開學(xué)季,我們通過社區(qū)活動、學(xué)校地推、商場布點慢慢打開知名度,那段時間經(jīng)銷商體系發(fā)展也非常快。就是這樣一步步堅持下來。

《天下網(wǎng)商》:你提到商場布點,什么時候開始布的?為什么這么考慮?

白艷珍:從華東家具市場起步,接下來幾年我們慢慢開出了3—5家店,早期還是在家具市場,后來銀泰、萬達、大悅城這種shopping mall慢慢起來了,我們就入駐了商場以及書城。2011年收入支出打平后,我們開始賺錢了,也是在那一年開始了全國招商,發(fā)展經(jīng)銷商。

因為定位定價的原因,經(jīng)銷商大多會選址商場、優(yōu)質(zhì)商圈或者人流量大的街邊店,考慮因素里第一個就是離學(xué)齡兒童要近,早期加盟商多以女性創(chuàng)業(yè)者為主,通過口碑推薦慢慢拓展區(qū)域,以一二線城市為主。

“與其內(nèi)卷,不如做大蛋糕”

《天下網(wǎng)商》:從首創(chuàng)易升降學(xué)習(xí)桌開始,產(chǎn)品經(jīng)歷了哪些升級?

白艷珍:早期的學(xué)習(xí)桌是手動升降的,我們首創(chuàng)了L型斜面設(shè)計,桌面傾斜的角度可以自己調(diào)節(jié);2015年我們推出電動觸控款;2024年,我們推出“星辰一號”爆款,就是融合書桌與護眼燈等多功能疊加,主打小戶型場景。

“星辰一號”桌燈一體設(shè)計

《天下網(wǎng)商》:“星辰一號”這款產(chǎn)品是怎么被打造成爆款的?產(chǎn)品端和營銷端有怎樣的配合?

白艷珍:我們當時洞察到,消費者買了學(xué)習(xí)桌后,大部分都有買護眼燈的需求,但是書桌上放個臺燈,還是會占據(jù)一定空間,所以我們開發(fā)了燈桌一體的“星辰一號”,包括材質(zhì)、燈頭質(zhì)量及價格都處于行業(yè)內(nèi)前端。

在營銷端,我們配合新品上線,做了幾個關(guān)鍵動作:一是在內(nèi)容上通過場景化展示、功能材質(zhì)介紹等,在小紅書做種草,同時在淘寶、抖音等平臺做流量承接;二是我們在投流上重點投入,主推“星辰一號”;三是我們公司內(nèi)部也達成了共識,各部門協(xié)同作戰(zhàn),比如把“星辰一號”作為店鋪首頁主推產(chǎn)品等,減少跳失率,提升轉(zhuǎn)化。

《天下網(wǎng)商》:從什么時候開始,行業(yè)競爭者變多?品類教育過后,也涌現(xiàn)了一些友商新品牌,你們?nèi)绾慰创袠I(yè)競爭?

白艷珍:2015年以后能明顯發(fā)現(xiàn),隨著電商的起勢,這個品類發(fā)展得更快了。也有一些企業(yè)跟上來了,其實這也是一個好事情,大家會把這個學(xué)習(xí)桌椅這個蛋糕一起做大,一起來教育這個市場,否則只有一家在喊這個產(chǎn)品好,消費者培育周期很長,假如100家品牌在喊這個產(chǎn)品好,效果自然是不一樣的。一個品類要打開大市場,光一家是做不大的。

《天下網(wǎng)商》:當時很多新品牌進來,一開始是打線上的,但護童的優(yōu)勢是線下密集的經(jīng)銷網(wǎng),你們有沒有更新打法?

白艷珍:因為線下成本高、管理難度大,護童其實2010年就入駐天貓了,是最早上線的家具商家之一。近幾年我們有幾個新方向:一是渠道更多元化,除了天貓,還開辟了京東、抖音、微信商城等線上渠道;二是在達人合作、店播以及種草方面下功夫,特別是去年,我們慢慢掌握了新的打法。去年星辰一號的打爆,其實就得益于新的全域打法。

坦白說之前護童做線下比較多,用電商模式做的時候一下子不知道該怎么打,人才梯隊我們也沒有跟上,所以我們花了幾年的時間去補課,所幸現(xiàn)在找到了感覺。

《天下網(wǎng)商》:現(xiàn)在平臺間的營收比例大致是怎樣的?

白艷珍:天貓依舊是主要的渠道,京東和抖音的增速也很不錯。

供應(yīng)鏈構(gòu)建壁壘,用“笨功夫”筑護城河

《天下網(wǎng)商》:創(chuàng)業(yè)初期供應(yīng)鏈如何解決?

白艷珍:剛起步的時候我們采用OEM模式,我們負責(zé)產(chǎn)品設(shè)計和銷售,委托家具廠生產(chǎn)。但量增大后,家具廠交期和品質(zhì)不穩(wěn)定。所以從2015年開始,我們自建工廠,開始把控生產(chǎn)全流程,解決品質(zhì)和交付問題。

《天下網(wǎng)商》:供應(yīng)鏈沒有握在自己手里時吃了很多苦?

白艷珍:真的吃遍了所有的苦。比如桌面爆口,因為面板都很大塊,工廠要用機器切割成合適的尺寸,如果處理不好,表面的皮會被熗掉,形成各種爆口。那你想,客戶花了兩三千塊錢買的桌子,拿到手一看到處是缺口,這體驗就很差。我們當時就只能一塊桌板一塊桌板檢查,能修的還好,不能修就只能報廢了,這些損失都要我們來承擔的。

還有各種各樣冒出來的問題,比如產(chǎn)品包里缺個螺絲、螺絲帽不匹配,甚至是紙箱變形等等。當時開學(xué)正好趕上我們銷售的高峰期,售后問題一下子爆發(fā)了。我們幾乎所有人都出動了,財務(wù)、行政,都去倉庫里質(zhì)檢、發(fā)貨,那個地方?jīng)]有空調(diào),所有人汗流浹背。后來我們就下定決心,一定要自建工廠,那幾年的利潤幾乎全部投入進去,自研模具、優(yōu)化工藝,一邊打磨產(chǎn)品,一邊提升效率。

《天下網(wǎng)商》:你們在供應(yīng)鏈端的投入是怎樣的?

白艷珍:2015年我們在安吉落地工廠,解決外協(xié)加工品質(zhì)不穩(wěn)定問題,2018年工廠規(guī)模再次擴大,現(xiàn)在整個安吉生產(chǎn)基地大概有6萬方,涵蓋塑料、五金、實木車間,也引入日本機械手和法國實木生產(chǎn)線,確保環(huán)保與工藝標準。

《天下網(wǎng)商》:現(xiàn)在生產(chǎn)端所有環(huán)節(jié)都握在你們手中嗎?

白艷珍:我們有些小配件是外部工廠合作,所有大件表面的東西全部都是我們自己負責(zé)。

《天下網(wǎng)商》:自建工廠讓交付時效和產(chǎn)品質(zhì)量有了提升,產(chǎn)品成本相應(yīng)降低,這是否對產(chǎn)品毛利率也有影響?

白艷珍:產(chǎn)品成本肯定有明顯降低,因為量大、飽和,但早期這個重資產(chǎn)的投入也很大,甚至要面臨虧錢的情況。我覺得自建工廠的好處主要在于產(chǎn)品創(chuàng)新速度加快了,以前我們想做一款產(chǎn)品,需要依賴工廠開模打樣,很多工廠并不愿意,因為一些工藝實現(xiàn)起來比較難,現(xiàn)在自己有了廠,產(chǎn)品迭代速度也加快了,能更好地跟著消費者需求去走。

“錨定學(xué)習(xí)場景,做品類裂變”

《天下網(wǎng)商》:目前護童的產(chǎn)品線大概分哪幾塊?

白艷珍:學(xué)習(xí)桌椅、護脊書包、護眼燈、兒童床以及智能系統(tǒng)等,其中學(xué)習(xí)桌椅還是主營品類。

《天下網(wǎng)商》:在品類延伸上面你們是怎么考慮的?

白艷珍:我們是以“做孩子的學(xué)習(xí)裝備”這個理念,去做整個產(chǎn)品布局。一開始是學(xué)習(xí)桌椅,然后延展到學(xué)習(xí)桌上肯定要放護眼燈,再一個是更換頻率更高的剛需產(chǎn)品書包。以這樣的鏈路去拓品,的確用戶在實際購買中連帶率很高。

《天下網(wǎng)商》:你提到你先生營銷經(jīng)驗豐富,在護童的產(chǎn)品和營銷方面,他做了哪些關(guān)鍵的決策?

白艷珍:從創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在,他在幾個大的方向上抓得非常好:首先,他把我們的產(chǎn)品定位不僅僅局限于家具市場這個單一渠道,而是推進能接觸到更多消費者的商場渠道。當時,經(jīng)銷商來跟我們聊,問產(chǎn)品去哪里賣,我們明確告訴他們要進商場,因為家具市場的份額在逐漸減少,我們是第一家進入商場的兒童學(xué)習(xí)桌椅品牌;

第二就是產(chǎn)品定位在學(xué)習(xí)裝備這個方向,圍繞孩子的學(xué)習(xí)需求深入更多細分市場,比如護眼燈、書包等;

第三是他把家電行業(yè)終端標準化的培訓(xùn)、營銷理念用到護童品牌上了。比如在門店推行標準化的產(chǎn)品陳列方式,確保每家門店都能給消費者一致的品牌體驗;同時引入家電行業(yè)成熟的促銷活動模式,比如“以舊換新”“開學(xué)季”等營銷玩法;還建立了統(tǒng)一的終端培訓(xùn)體系,讓銷售人員掌握專業(yè)的產(chǎn)品知識和銷售話術(shù)。這些家電行業(yè)的成熟經(jīng)驗,幫助我們快速建立起規(guī)范化的營銷體系,讓護童在終端呈現(xiàn)更加專業(yè)的品牌形象。

“在下沉市場找增量”

《天下網(wǎng)商》:之前護童的經(jīng)銷商更多集中在一二線城市,現(xiàn)在你們也在打下沉市場,這背后是如何考慮的?下沉優(yōu)選了哪幾個城市?

白艷珍:其實現(xiàn)在我覺得國內(nèi)三四五線城市都非常有潛力。我出差的時候看了很多地方,發(fā)現(xiàn)這些城市的業(yè)態(tài)和我們原來想象的完全不同,以前我們覺得中高端產(chǎn)品在下沉市場可能不太適合,但這些地方的年輕人很愿意消費。從整體業(yè)態(tài)變化和數(shù)據(jù)來看,下沉市場是一個非常不錯的渠道方向。至于具體優(yōu)選的城市,我們主要關(guān)注那些消費潛力大、年輕人比例較高的三四線城市,還有一些經(jīng)濟發(fā)展較快的縣級市和小城市。

《天下網(wǎng)商》:護童的產(chǎn)品購買人群和使用人群是不同的,用的是孩子,決策者是家長,怎么打透兩層用戶的心智?

白艷珍:首先我們的產(chǎn)品功能非常不錯,能夠保護孩子的健康,這個方向能擊中很多家長。孩子體驗過以后,一般也不會抵觸。

我們在產(chǎn)品設(shè)計上有幾個優(yōu)化方向:比如考慮孩子心理成長年齡的變化調(diào)整顏色的搭配,不會用過于鮮艷的粉和藍;另外我們會根據(jù)家庭的顏色來搭配,比如奶油風(fēng)、實木色等流行的裝修風(fēng)格,讓學(xué)習(xí)桌能更好的融入。

《天下網(wǎng)商》:書桌是耐用品,而且客單價相對比較高,消費者從了解到購買,大概需要觸達多少次?

白艷珍:其實我們并沒有關(guān)于觸達次數(shù)的具體數(shù)據(jù),因為我們的產(chǎn)品是耐用品,消費者的決策鏈路相對會比較長。不過,我們的目標客戶比較精準,主要集中在幼兒園中班、大班以及小學(xué)一、二年級的孩子家長。

相對來說,我們的復(fù)購率會比較低,不過也有一些特殊情況,比如二胎家庭購買第二張桌子,或者在奶奶家也放一張桌子的情況。此外,一些小件產(chǎn)品如書包等也會有一些復(fù)購。我們也在逐步加強復(fù)購這一塊,包括優(yōu)化產(chǎn)品布局,提升連帶率。

“細分行業(yè)將持續(xù)逆勢爆發(fā)”

《天下網(wǎng)商》:之前提到,護童當時進入這個市場時,測算過中國每年出生人口對應(yīng)的市場潛力。現(xiàn)在你怎么看待這個行業(yè),是依然看好,還是面臨一定挑戰(zhàn)?

白艷珍:目前升降學(xué)習(xí)桌椅的普及率還比較低,假設(shè)未來每個孩子都有一張升降學(xué)習(xí)桌椅,那市場潛力會非常大。如果護童的市場占有率能夠進一步提升,那分得的份額就會更大。

拿家電行業(yè)舉例,這個行業(yè)從起步到發(fā)展、成熟,也經(jīng)歷價格戰(zhàn),然后回歸理性,形成相對穩(wěn)定的市場格局。我相信升降學(xué)習(xí)桌椅行業(yè)也會經(jīng)歷類似的發(fā)展階段。

《天下網(wǎng)商》:如今電商發(fā)展迅速,產(chǎn)品價格分布出現(xiàn)兩極化趨勢,高端和低端產(chǎn)品都有市場,護童產(chǎn)品定位中高端,是否會推出多元化產(chǎn)品系列,覆蓋不同價格區(qū)間?

白艷珍:我們會根據(jù)不同的市場渠道和客戶需求,靈活調(diào)整產(chǎn)品定位和價格區(qū)間。在線下市場,產(chǎn)品定位相對中高端,價格從3000元到10000多元不等,主要面向注重材質(zhì)和品質(zhì)的用戶。而電商市場則更注重多元化價格布局,既有3000元左右的產(chǎn)品,也有4000元—6000元等價位區(qū)間的產(chǎn)品,提供給不同消費者選擇。

《天下網(wǎng)商》:你剛才提到,護童最精準的客群是幼兒園中班到二年級的孩子。我觀察到你們店鋪里還有嬰兒玩具桌等產(chǎn)品,是新的產(chǎn)品線,還是為了延長用戶生命周期?

白艷珍:這些產(chǎn)品更多是為了延長用戶的生命周期。比如我們的椅子,從孩子還是嬰兒時就可以使用,因為有踏板和升降功能,可以適應(yīng)不同年齡段的孩子。隨著孩子長大,椅子還可以升得更高,匹配家里的固定桌子。這種設(shè)計不僅方便,還能提升用戶的舒適度。

護童的書包、嬰兒床等產(chǎn)品

《天下網(wǎng)商》:那你們現(xiàn)在這種產(chǎn)品,是否會進一步向更小的年齡段延伸,比如嬰兒類產(chǎn)品,以增加品牌的忠誠度和黏性?

白艷珍:這需要根據(jù)不同的銷售渠道來決定。在線上,我們可能會更靈活地拓展產(chǎn)品線,因為線上有更多展示和銷售的場景。在線下,由于空間有限,可能不會像線上那樣拓展得那么廣泛,還是專注于賣學(xué)習(xí)兒童桌椅。

《天下網(wǎng)商》:護童已經(jīng)走過了17年,從早年的虧損做到現(xiàn)在年銷5億,有哪些關(guān)鍵因素?

白艷珍:我覺得一個企業(yè)做好有很多因素,一是好團隊,二是好產(chǎn)品,三是強渠道,護童在17個年頭里,這三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)每年都有新變化。其中有幾個關(guān)鍵點,一是自建供應(yīng)鏈,讓護童那幾年的年復(fù)合增長率超過了30%;還有就是穩(wěn)步拓展的線下渠道,加上不斷新拓的線上渠道。

《天下網(wǎng)商》:你剛才用打排球的例子來比喻企業(yè)發(fā)展,強調(diào)了夯實基礎(chǔ)的重要性。職業(yè)運動員的經(jīng)歷和精神,給這次創(chuàng)業(yè)帶來了哪些影響?

白艷珍:運動員的辛苦主要體現(xiàn)在體力上,每天要進行高強度的專業(yè)訓(xùn)練,反復(fù)摸爬滾打;而創(chuàng)業(yè)則是腦力上的辛苦,需要不斷思考如何解決問題、管理團隊、制定策略等,盡管性質(zhì)不同,但面對困難時堅韌不拔的精神,是一致的。

多年的運動員生涯讓我學(xué)會了不放棄的精神。就像當年作為隊長帶領(lǐng)球隊奪冠時,所有的努力和汗水都會在領(lǐng)獎那一刻得到釋懷,這種精神也激勵著我不斷前行。

內(nèi)容來源:天下網(wǎng)商

文|楊潔


AI財評
**財經(jīng)視角點評:護童的品類創(chuàng)新與供應(yīng)鏈護城河** 護童的成功源于精準切入兒童健康剛需,以“成長型學(xué)習(xí)桌椅”定義新品類,填補市場空白。其核心壁壘在于:1)**供應(yīng)鏈重投入**,自建工廠確保品控與迭代效率,將產(chǎn)品周期壓縮至3個月,形成成本與交付優(yōu)勢;2)**渠道雙軌制**,早期卡位購物中心搶占場景化體驗,后通過線上爆款(如“星辰一號”)實現(xiàn)全域滲透,平衡品牌溢價與規(guī)模增長;3)**品類裂變邏輯**,圍繞學(xué)習(xí)場景延伸至護眼燈、書包等高關(guān)聯(lián)品類,提升客單價與用戶生命周期價值。 當前挑戰(zhàn)在于:1)下沉市場拓展需平衡品牌調(diào)性與價格敏感度;2)耐用品屬性下復(fù)購率依賴品類延伸,需持續(xù)強化產(chǎn)品創(chuàng)新。護童的案例印證了細分賽道“品類創(chuàng)新+供應(yīng)鏈深耕”模式的可行性,但面對線上新品牌的低價沖擊,需進一步強化技術(shù)差異化(如智能交互)以鞏固高端定位。
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