知乎（2390.HK）近日披露了2024年業(yè)績。

數(shù)據(jù)顯示，公司2024年總收入同比減少14.3%。但受益于毛利率提升、費(fèi)用下降等利好，公司2024年實(shí)現(xiàn)大幅減虧。

用戶方面，知乎2024年平均月活躍用戶同比下降超過兩成，但平均每月訂閱會(huì)員同比上升。

知乎賬上現(xiàn)金較充裕，截至2024年末，公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款、受限資金及短期投資金額超過人民幣48億元。

2024年收入下降，大幅減虧

2024年，知乎實(shí)現(xiàn)總收入35.99億元，同比減少14.3%。

知乎的變現(xiàn)渠道主要包括營銷服務(wù)、付費(fèi)會(huì)員、職業(yè)培訓(xùn)以及其他服務(wù)。其中，付費(fèi)會(huì)員是公司最大的收入來源，2024年產(chǎn)生收入17.6億元，同比下降3.5%。

知乎的毛利率由2023年54.7%上升至2024年60.6%，公司表示主要是因?yàn)樯虡I(yè)化能力的增強(qiáng)及運(yùn)營效率的提升。

費(fèi)用方面，知乎2024年?duì)I運(yùn)開支為27億元，同比下降21%。

伴隨毛利率提升、費(fèi)用下降，知乎2024年凈虧損有所收窄，從2023年凈虧損約8.4億元減少至2024年凈虧損約1.69億元。

月活用戶同比下降21%，訂閱會(huì)員數(shù)上升

公告顯示，截至12月31日止年度，知乎2024年平均月活躍用戶為83百萬，同比下降21.2%；平均每月訂閱會(huì)員為15百萬，同比上升3.7%。

根據(jù)知乎財(cái)報(bào)披露，截至2024年12月31日，公司73.8%的活躍用戶年齡在30歲以下，女性用戶占2024年12月月活躍用戶總數(shù)的59.4%。

根據(jù)全球移動(dòng)應(yīng)用、游戲數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)商點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的監(jiān)測，知乎在中國內(nèi)地iOS平臺(tái)的月活用戶在經(jīng)歷2021年大幅上升后，走勢相對(duì)平穩(wěn)。

賬上現(xiàn)金較為充裕

知乎賬上現(xiàn)金較為充足。

財(cái)報(bào)顯示，截至2024年末，公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款、受限資金及短期投資金額超過人民幣48億元。

2024年，知乎持續(xù)在人工智能方面進(jìn)行投入。

財(cái)報(bào)顯示，2024年3月，公司推出了人工智能搜索功能試用版。6月，推出知乎直答，提升電腦端用戶的提問、搜索、歸納體驗(yàn)，隨后于8月底在知乎應(yīng)用程序上線直答，進(jìn)一步改善移動(dòng)設(shè)備用戶的可訪問性和功能性。10月，公司于知乎直答上線“專業(yè)搜索”功能，以滿足學(xué)術(shù)研究人員及專業(yè)人士的需求。

知乎在財(cái)報(bào)中表示：“2024年，我們以豐碩的財(cái)務(wù)業(yè)績證明了我們有效的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行，以及明確的盈利之路。我們于2025年的戰(zhàn)略重點(diǎn)將與我們于2024年設(shè)定的方向保持一致。”

（文章序列號(hào)：1906534449458319360/CJT）

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