首發 | 中訪網

責編 | 陳 桂

近日，新希望乳業發布2024年年報及2025年第一季度報告，亮眼數據彰顯強勁發展韌性。2024年，公司實現營業收入106.65億元，歸母凈利潤5.38億元，連續5年保持雙位數增長；經營活動現金流量凈額14.91億元，銷售凈利率同比增加1.17個百分點 ，資產負債率較期初下降5.86個百分點。2025年一季度，營收26.25億元，同比增長0.42%；歸母凈利潤1.33億元，同比大增48.46%；凈利率達5.25%，同比增加1.69個百分點，多項指標優于行業均值，持續領跑乳業賽道。

面對乳業存量競爭的大環境，新乳業以“鮮立方戰略”為核心，聚焦“鮮酸雙強”品類，通過產品創新與渠道立體化布局，實現市場份額穩步提升。業績的穩定增長不僅為企業發展注入動能，更推動其上市以來首次中期分紅，贏得投資者高度認可。

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核心品類驅動增長，創新產品搶占市場

2024年，新乳業核心品類增長強勁。低溫鮮奶和低溫酸奶業務實現中高個位數增長，高端鮮奶和低溫調制乳雙位數增長，低溫特色酸奶持續向好，常溫產品也通過創新實現突破，新品收入占比連續保持雙位數。

“24小時”鮮牛乳中高端系列占比持續提升，收入同比增長超15%，成為低溫鮮奶領域的標桿產品；“初心”酸奶精準切入控糖減脂、代餐等消費場景，推出原味自立袋、清潔配方純酸奶，帶動全系列雙位數增長；“活潤”酸奶憑借“多維晶球”營養補充和輕食杯系列，契合健康消費趨勢，品牌增長超20%；朝日唯品“伯爵酪乳”聯合百年品牌重塑風味，成功進軍港澳市場。

新乳業堅持以“鮮價值”為核心，依托穩定奶源、高效冷鏈和數字化渠道，持續強化產品創新與品牌建設，打造差異化競爭優勢。

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DTC渠道引領變革，數字化賦能消費體驗

在渠道建設上，新乳業將DTC作為增長引擎，通過“鮮活go”系統實現全國141個市縣的配送覆蓋，構建“48小時內配送、早7點前到家”的標準化服務體系。同時，推進送奶入戶“地網變革”，布局智能鮮奶柜，為消費者提供全程保鮮的便捷服務。

線下門店加速數字化轉型，2024年形象店突破500家，實現“門店 - 商品 - 訂單 - 會員 - 結算”全鏈路在線化。在核心城市打造的“24小時鮮奶網紅店”，消費者可現場打鮮奶并DIY套餐，成為熱門打卡點。線上渠道，全域數字化用戶和私域企微用戶雙位數增長，在“618”“雙十一”等購物節中，抖音等平臺銷售強勢增長。

此外，新乳業積極布局直播營銷，與人民日報、新華社等權威媒體合作，開展工廠溯源、品質科普等主題直播，播出量近800萬次，有效提升品牌影響力。

在品牌營銷方面，新乳業通過跨界合作與場景化運營，強化品牌認知。“24小時”鮮牛乳作為“中國南北極考察合作伙伴”，借極地IP傳遞品質精神；“今日鮮奶鋪”與永樂宮IP聯名，傳承傳統文化，榮獲多項營銷大獎，抖音直播間年卡銷售增長超100%；“初心”品牌圍繞“自然輕生活”理念，打造五大消費場景，精準觸達消費者心智。

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踐行優質乳工程，引領行業品質升級

新乳業的穩健發展，離不開對品質的堅守。自2015年國家奶業科技創新聯盟啟動優質乳工程以來，新乳業積極響應，參與制定31項標準，旗下9個工廠、13條加工線和28款巴氏鮮奶通過驗收，成為行業標桿。

2025年，在優質乳工程十周年之際，新乳業推出國內首款紅牛鮮牛乳和24小時系列新品。其中，挪威紅牛鮮牛乳每100ml含3.8g優質乳蛋白，娟姍24小時限定乳蛋白質達4.2，活性營養是普通鮮奶25倍，不斷刷新行業標準。同時，新乳業攜手鮮生活冷鏈啟動“鮮盾計劃”，保障全程冷鏈；開展社區公益體驗活動，推廣優質乳健康理念。

新乳業董事長席剛表示，未來公司將繼續深耕“鮮”戰略，在產品創新的基礎上，探索與國民文化、AI科技的融合，從提供新鮮產品向打造鮮活生活方式升級。隨著消費者對健康、品質需求的提升，新乳業有望以“鮮”為核心，持續引領乳業變革，為行業發展注入新動能。