文丨文斯 編輯丨張桔

五一假期帶來的消費市場火爆，再次證明了中國巨大的內需消費潛力。

根據相關統計數據，與旅游相關的多項數據創出新高，旅游市場迎來強勁復蘇，文化體驗與多元玩法成為游客的核心動力。同時還有一些個性化的出游應運而生，例如遛娃、遛寵雙爆火。

回到二級市場投資層面，這些現象也讓投資人看到了相關上市公司的增長潛力，比如平臺型公司攜程集團，景區公司黃山旅游、張家界、峨眉山等等。

多項出行、消費數據持續向好

出行從規模擴展轉型品質升級

據交通運輸部發布的數據顯示，5月1日至5日，全社會跨區域人員流動量達到14.67億人次。?

另據商務部商務大數據監測，五一節假日期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。美團平臺數據顯示，假期期間，游客貢獻的地方特色菜、餐飲堂食訂單量同比增長超105%，美團酒店預訂量創下歷史峰值，酒店住宿消費同比增長14.9%。

攜程發布的五一假期數據報告也顯示，國內文旅市場強勢復蘇。長線游目的地表現亮眼，多地景區門票銷售額同比激增1-2倍；親子家庭與攜寵出游并進；自駕游市場量價齊升；郵輪游強勢回歸，攜程預訂量同比飆升120%。農耕體驗、“中國購”成游客打卡新方式。“拼假潮”助推超長線旅游升溫，根據攜程景點玩樂數據顯示，長線目的地的景區門票銷售額，同比去年呈現1-2倍的大幅增長。

微信數據顯示，五一期間中國內地微信支付消費筆數較去年增長10%，飛豬統計今年五一假期人均出游消費金額同比去年五一假期大幅增長；美團文旅熱度創近三年新高，文旅訂單較2023 年同期增長30%。

對此，攜程研究院行業分析師方澤茜表示，五一數據印證文旅消費正從“規模擴張”轉向“品質升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現出市場對差異化體驗的強烈需求。

“遛娃”、“遛寵”出行雙升溫

毛孩子出行數據漲勢驚人

今年五一假期，國內旅游市場呈現出“娃”與“寵”雙線并進的新趨勢。而且更多親子家庭選擇自駕出行，攜程租車平臺親子訂單占比35%，比例增長11個百分點，多重現象折射出親子游市場的火爆景象。

與此同時，寵物出行進入品質階段，攜寵出游的年輕群體催生“寵物友好”服務升級：高鐵寵物托運試點同步開啟，東航新推出的人寵同艙服務。五一期間“可攜寵”民宿預訂量增長超八成,“可帶寵物"的房源數量同比增5 倍，高鐵寵物托運預約量翻倍。

攜程平臺上全國寵物友好酒店數量擴容近20%，推動五一期間寵物友好酒店訂單量實現超3成增長。業內人士指出，從“遛娃”到“遛寵”，消費市場正在細分賽道上挖掘新增量，未來目的地配套服務創新將成為競爭關鍵。

比如，上市公司乖寶寵物與IBM達成戰略合作，雙方將依托SAP全球化企業管理解決方案打造全鏈路數字化寵物食品管理。

圖1：五一親子自駕游、“寵物友好”酒店景氣度提升

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平臺公司和商旅飲食等公司景氣提升

攜程數據顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%。國內外游客對文化深度體驗的探索已延伸至生活方式領域。比如參與中國鄉村深度游，參與農耕、摸魚等活動；據攜程提供的消息，以湖南張家界的攜程度假農莊縵心店為例，自今年4月起，來自美國、意大利、西班牙等多個國家的海外訂單顯著增加。

基于五一假期旅游市場的出色數據，東莞證券也認為，從2025年以來節假日出游表現來看，大眾的精神文化需求持續增長，帶動旅游需求長期向好，長線游復蘇或提振人均旅游支出，改善旅游企業收益。個股方面，建議投資者關注暑期旅游熱門目的地長白山、峨眉山A、天目湖、宋城演藝等；同時商旅客流逐步修復有望帶動酒店間夜量改善，投資者可關注首旅酒店、君亭酒店等等。

此外，在衣食住行等核心環節，多家賣方推薦利潤率持續改善的同程旅行，例如攜程集團等平臺型企業也受到機構關注。

尤其在OTA（Online Travel Agency） 領域，攜程系(攜程+去哪兒)掌握半壁江山，如果再加上關聯方同程旅行，GMV （Gross Merchandise Volume 的縮寫，通常指商品交易總額）份額達到 65%。而在酒店領域，攜程持股華住集團、亞朵、首旅，其中華住與首旅旗下的如家均為攜程聯合創始人所創立，亞朵創始人王海軍亦有過攜程、華住的工作經歷。

同時攜程也是布局海外較早的企業,出境游與國際業務預計合計占集團收入的三分之一，這在諸多互聯網平臺中處于較高水平。

圖2：攜程占據OTA市場半壁江山

對此，中泰證券也認為，隨著收入提升帶來的需求結構變遷，多數消費品無法跑贏經濟大盤。作為高層次消費的一部分，出行旅游占居民錢包的份額持續擴張，這使得攜程的增速有望長期跟上甚至超過經濟增長，該屬性較為稀缺。此外，出境游以及目前在積極投入的國際 OTA 業務有望進一步拉高集團的增長潛力，綜合看攜程中長期的成長曲線在眾多互聯網平臺中處于靠前位置。

（文中個股僅為舉例分析，不作買賣推薦）