在飛天茅臺價格持續(xù)下滑、貴州茅臺市值接連縮水的情況下，作為貴州茅臺董事長的張德芹仍未能出臺有力的救市舉措，還悠哉悠哉地跑去了香港進行視察。為此，有網(wǎng)友提出質(zhì)疑：“張德芹涉嫌公費旅游”

5月30日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，經(jīng)董事會會議，選舉張德芹為第四屆董事會董事長。此前，張德芹已擔(dān)任茅臺集團黨委書記、董事長，貴州茅臺黨委書記。當(dāng)時，貴州茅臺的市值還在2萬億元以上。

然而，截至6月21日收盤，貴州茅臺的股價在1471元/股左右，下跌1.94%，市值約為1.85萬億元。也就是說，張德芹接任以來，貴州茅臺的市值已經(jīng)蒸發(fā)1700億元以上。

同時，作為貴州茅臺的超級大單品，飛天茅臺的價格也在持續(xù)下滑之中。多個第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺散瓶批價今日已經(jīng)來到2260元/瓶，整箱批價來到2550元/瓶附近。

“這幾年，白酒消費動力不足，特別是進入2024年，白酒動銷顯著放緩，包括商務(wù)消費在內(nèi)的各種消費場景都在大幅萎縮之中，這對高端白酒的沖擊很大。”快消行業(yè)分析師康定平表示，如果大環(huán)境依然如此，貴州茅臺又拿不出實質(zhì)性的救市措施，飛天茅臺的價格跌破2000元/平也會是大概率事件，“貴州茅臺的國際市場規(guī)模較小，眼下張德芹應(yīng)將精力放在國內(nèi)市場上，穩(wěn)住投資者、經(jīng)銷商以及收藏者的信心。”

據(jù)貴州茅臺官微消息，6月13日至14日，茅臺集團、貴州茅臺董事長張德芹率隊赴香港開展市場調(diào)研，進一步明確國際化戰(zhàn)略，堅定國際化信心。

眾所周知，近年來，國內(nèi)大中型白酒企業(yè)都在積極地謀求國際化。甚至有人說，國際化市場，是中國龍頭酒企競逐的下一個紅海，而貴州茅臺也將國際化作為重中之重。

在港期間，張德芹首先來到茅臺香港貿(mào)易公司。該公司成立于1993年，30年來扎根香港市場，為茅臺國際化建設(shè)做了大量行之有效的工作。隨后，張德芹走訪調(diào)研了當(dāng)?shù)厍郎毯兔┡_專賣店，詳細了解茅臺渠道建設(shè)和終端銷售情況。

6月14日下午，張德芹組織召開港澳新渠道商座談會，與香港、澳門、新加坡的渠道商進行了深入溝通交流。

張德芹指出，茅臺國際化是大勢所趨，是未來發(fā)展的關(guān)鍵，也是茅臺作為中國白酒代表品牌的責(zé)任。國際渠道商與茅臺不僅是合作伙伴，更是一家人。下一步，茅臺將持續(xù)加大對國際市場的投入，為大家做好服務(wù)工作，希望大家將這種服務(wù)體驗傳遞給更廣大的國際消費者群體，為茅臺國際化作出更大貢獻。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，貴州茅臺在全球范圍內(nèi)的64個國家和地區(qū)已經(jīng)布局了106家經(jīng)銷商，開設(shè)了44個專賣店和3家茅臺文化體驗館。在這64個國際市場中，已經(jīng)建設(shè)了11個核心堡壘市場、15個主力銷售市場。

值得關(guān)注的是，這幾年，白酒企業(yè)的國際化取得了一定效果，但與國內(nèi)市場規(guī)模相比，國際化水平依然很低，可謂是“遠水解不了近渴”。

以貴州茅臺為例，貴州茅臺在2023年度實現(xiàn)海外市場銷售收入43.50億元，同比增幅不過2.61%，而國內(nèi)市場銷售收入高達1428.69億元，同比增幅在19.52%左右。

“從數(shù)據(jù)來看，貴州茅臺海外市場規(guī)模較低，即使快速增長，對于貴州茅臺來說，也不過是毛毛雨而已。”康定平直言，在飛天茅臺價格下跌、貴州茅臺市值縮水的情況下，張德芹至今沒有拋出可以穩(wěn)住市場信心的救市措施，卻跑到香港市場考察，被人質(zhì)疑也是可以理解的。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2023年我國白酒商品累計出口量1.5萬千升，同比下降5.5%，按照國家統(tǒng)計局去年白酒總產(chǎn)量449.2萬千升計算，出口量僅占總產(chǎn)量約0.33%；出口均價和出口額則均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，去年全年我國白酒累計出口額為8億美元，同比增長12%，出口均價為52美元/升，同比增長19%。

對此，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，中國是世界最大的蒸餾酒生產(chǎn)國和消費國，中國白酒在世界烈酒版圖中占據(jù)著舉足輕重的地位。但客觀而言，中國白酒在國際化的道路上依然任重道遠。隨著國內(nèi)白酒存量競爭的加劇，加之國際蒸餾酒在國內(nèi)的消費普及越來越廣，白酒企業(yè)需要加快國際化步伐。