由于國內出生率持續下滑，導致奶粉行業進入到了“存量競爭”時代，國內企業為了更好地謀求業績增長，一直都在積極地進行國際化。

2024年7月18日，貝因美召開了第九屆董事會第二次會議，并審議通過了《關于與桐廬科技創新產業發展投資有限公司共同投資設立新零售合資公司的議案》。

對此，貝因美相關負責人表示，貝因美新零售有限公司目標明確，前景可期。短期目標將通過成熟的海外直播電商渠道快速打開東南亞市場，同步開拓北美市場。同時快速布局線上線下新零售體系，實現營收規模的擴大。長期目標則是以親子家庭需求為基礎，開拓更加廣闊的新時期消費藍海市場，最終成長為具有互聯網基因的全球化品牌運營公司。

為整合完善貝因美新零售體系，進一步發展貝因美線上業務，拓展貝因美跨境業務，充分利用當地政府給予的政策支持和桐廬作為中國民營快遞之鄉的區位優勢，貝因美擬與桐廬縣國資委下屬桐廬科技創新產業發展投資有限公司（下稱“桐廬發展”）在杭州市桐廬縣共同投資設立貝因美（杭州）新零售有限公司（暫定名，以市場監督管理部門注冊名為準）。

該公司注冊資本為人民幣 1 億元，其中貝因美以自有資金出資 8000 萬元，占注冊資本的 80%；桐廬發展以自有資金出資 2000 萬元，占注冊資本的 20%。合資公司成立后將成為貝因美控股子公司，納入公司合并報表范圍。

合作內容包括四個方面內容，一是整合完善貝因美新零售體系，提升國內線上銷售額；二是建設新電商產業基地，形成集供應鏈、產品策劃、廣告傳媒、直播、倉儲物流一站式新電商產業基地；三是開展貝因美產品跨境業務；四是合作開發降低當地育養成本的定制產品。

對此，貝因美方面坦言，公司與桐廬科技創新產業發展投資有限公司共同投資設立合資公司是雙方基于未來發展共同做出的投資決定。

據悉，桐廬縣作為杭州富春江畔集科技、健康、慢生活為一體的未來城典范，已建成助力快遞產業發展的中國快遞物流裝備物資集中采購交易中心、城市快遞集運中心、快遞物流增值服務中心“三個中心”。

而貝因美成立30余年來，深耕孕嬰童生態圈發展，并在2015年就成功走出國門，相關產品為“2015意大利米蘭世博會指定嬰童產品”，本次與桐廬縣的合作旨在通過雙方優勢融合打造有人文、有品牌、有科技、產供銷一站式的全球化親子大健康平臺體系。

貝因美方面強調，本次對外投資是公司為響應國家對外貿易高質量發展號召而做出的，不會損害公司和股東，特別是中小股東的利益。

近年來，國內外貿出口快速發展。2024年第一季度，我國跨境電商進出口達5776億元，同比增長9.6%，其中出口4480億元，增長達14%。跨境電商占出口比重達7.8%，拉動出口增長超1個百分點。

在這樣的背景下，從服飾鞋包、玩具家紡到電子數碼、智能家居，越來越多優質的中國產業和中國制造產品，借由跨境電商加速開拓國際市場，截至目前我國跨境電商銷售網絡已覆蓋全球220多個國家和地區。

過去一年中國跨境電商產業展現了極強的活力與韌性，跨境電商平臺逐漸崛起，對全球跨境電商行業格局產生了影響。開拓新興國家市場將成為中國跨境電商市場未來增長的重點，東南亞地區、中東地區、拉美地區等市場將成為新的增長極。

在這樣的大背景下，奶粉行業的出海潮也悄然拉開了序幕。在此之前，佳貝艾特已經進入美國市場，還打算進入印度市場。

澳優乳業執行董事、行政總裁任志堅表示，佳貝艾特于2024年初在美國上市銷售，目前銷售勢頭良好，公司已將印度市場列入下一個重點目標，至此，佳貝艾特已完成了全球前三大市場的戰略布局。

同時，雅士利旗下奶粉也布局了新西蘭市場，而君樂寶奶粉早已“落地”港澳市場，另外，今年4月，飛鶴加拿大子公司皇家妙克與美國嬰童用品巨頭滿趣健（Munchkin）達成戰略合作。

“對于奶粉企業來說，國際化趨勢不可逆轉。”快消行業分析師康定平表示，在多元化業務的基礎上，拓展國際市場已經成為奶粉企業的必須選項，“部分國家和地區的奶粉市場空間很大，比如印度，這都是值得奶粉企業開拓的地方。”