8月20日開盤之后，華潤啤酒的股價應聲下跌，盤中跌幅一度逼近7%，截至當天收盤，股價跌幅達到了5.63%左右，創(chuàng)出年內(nèi)新低。

作為啤酒行業(yè)的大龍頭，華潤啤酒的股價之所以出現(xiàn)大跌的情況，主要還是由于此前一天發(fā)布的業(yè)績報告導致的。

數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，華潤啤酒的營業(yè)收入約為237.4億元，同比減少0.5%；股東應占溢利約為47.05億元，同比增長1.2%。

“實話實說，今年上半年，華潤啤酒的業(yè)績不怎么樣，利潤增幅很小，收入還在萎縮?！笨煜袠I(yè)分析師康定平表示，華潤啤酒的業(yè)績似乎遇到了天花板，除了大環(huán)境的影響之外，還有自身戰(zhàn)略發(fā)展出現(xiàn)了一定的偏差，而作為華潤啤酒董事會主席的侯孝海自然要負主要責任，“前幾年，華潤啤酒業(yè)績不錯，在一定程度上得益于裁員關廠，如今只能拼硬實力了?！?/p>

報告期內(nèi)，華潤啤酒的啤酒銷量也出現(xiàn)了一定程度的下滑。據(jù)半年報，華潤啤酒整體實現(xiàn)啤酒銷量約634.8萬千升，同比下降3.4%。

“華潤啤酒中檔及以上啤酒銷量占比首次于上半年超過50%，經(jīng)常性利潤亦創(chuàng)歷史新高。華潤啤酒在過去30年的發(fā)展中，在酒類行業(yè)累積了豐富的經(jīng)驗，也構(gòu)建了獨有的核心競爭能力。”華潤啤酒董事會主席侯孝海坦言，華潤啤酒高端化發(fā)展策略進展雖然受到一定的影響，但華潤啤酒仍實現(xiàn)了較好的增長。　　

分產(chǎn)品看，今年上半年，啤酒業(yè)務為華潤啤酒貢獻 收入225.66億元，同比下滑1.43%，貢獻息稅前利潤63.65億元，同比增長2.63%。

拆分量價，華潤啤酒的啤酒業(yè)務延續(xù)了“量減價升”的趨勢。全年實現(xiàn)銷量634.8萬千升，同比下滑3.4%；實現(xiàn)噸價3554.8元，同比增長2%。

據(jù)悉，2024年上半年，華潤啤酒中檔及以上啤酒銷量占比首次于上半年超過 50%。次高檔及以上啤酒銷量較去年同期實現(xiàn)單位數(shù)增長，其中通過電商渠道的銷量較去年同期錄得約 60%增長；高檔及以上啤酒銷量較去年同期錄得超過 10%增長，「喜力?」、「老雪」和「紅爵」等產(chǎn)品銷量均較去年同期錄得超過 20%增長。

“消費出現(xiàn)了明顯的收縮。”侯孝海表示，行業(yè)除了高端化之外也開始向平民化、經(jīng)濟化發(fā)展趨勢，不同的人群，不同的場所和不同的地區(qū)都會出現(xiàn)明顯的分化，分化還包括個性化的產(chǎn)品、個性化的需求的分化。

目前中國是世界上最大的啤酒市場，但高端啤酒銷量占比約為17%，歐美市場這一比例則超過40%，因此未來幾年內(nèi)中國高端啤酒銷量還能翻一番。

在啤酒專家方剛看來，當銷量上微弱時，只有價增才能利增。盡管高端化市場紅利顯著，但該賽道參與者也隨之增多。國產(chǎn)啤酒目前已經(jīng)處在超車狀態(tài)，打響了與外資啤酒的進階戰(zhàn)。

眾所周知，在高端產(chǎn)品競爭上，一直以來百威亞太占據(jù)著更多高端市場份額，國內(nèi)啤酒品牌則在狙擊和追趕百威亞太，但前者高端化速度依然可觀。也就是說，想要在高端領域謀取更多的市場份額，對于華潤啤酒來說，并非易事。

“相比于國際知名品牌，國內(nèi)啤酒的品牌力和影響力還有一段路要走，雖然喜力品牌在高端化優(yōu)勢上更為明顯，但目前尚未顯現(xiàn)出足夠的威力?！笨刀ㄆ秸J為，華潤啤酒必須高端化，這是別無選擇的道路，但這條道路注定充滿坎坷和崎嶇，就看管理團隊的戰(zhàn)略架構(gòu)以及戰(zhàn)術(shù)落實能力了。

展望2024年下半年，面對市場眾多變化，華潤啤酒方面在財報中表示，將堅持增長為第一策略，堅持長期主義，致力追求高質(zhì)量發(fā)展，積極深化「啤酒+白酒」雙賦能的業(yè)務模式，并加大力度控制資本性開支，積極爭取全年營業(yè)額和利潤增長。

然而，在業(yè)績說明會上，談及對接下來的啤酒市場預期，華潤啤酒總裁趙春武卻指出，上半年情況主要分為幾個階段，年初一季度總體形勢不錯，二季度平穩(wěn)。啤酒市場壓力大在6月份，受全國各地溫度、降雨分布影響，壓力持續(xù)到七八月份。雨帶變化在各個企業(yè)體現(xiàn)不一樣，但總體而言8月好于7月。

“今年下半年行業(yè)走向仍不確定，但天氣影響在逐漸減少，而且去年下半年（啤酒行業(yè)經(jīng)營情況）基數(shù)相對偏低，所以我們對于下半年的發(fā)展持謹慎樂觀的態(tài)度。”趙春武稱。