近年來，兒童奶粉市場蓬勃發(fā)展，大小企業(yè)相繼入局，消費(fèi)者教育漸入人心，行業(yè)亟需厘定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展目標(biāo)。

為進(jìn)一步規(guī)范奶粉市場秩序，繼史上最嚴(yán)嬰配粉新國標(biāo)“大考”后，兒童奶粉新國標(biāo)政策也重磅出臺(tái)，成為奶粉行業(yè)的又一里程碑，這將引領(lǐng)兒童奶粉市場有序且健康地運(yùn)行。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，兒童粉新國標(biāo)不僅提高了乳粉制品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻和生產(chǎn)規(guī)范要求，也能更科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乇Ｕ先榉酆驼{(diào)制乳粉的產(chǎn)品質(zhì)量安全，包括和氏在內(nèi)的大中型乳企無疑會(huì)是更大的受益者。

從嬰配粉到兒童粉，和氏旗下產(chǎn)品攜手并進(jìn)，大踏步邁入新國標(biāo)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了營養(yǎng)和品質(zhì)的提升飛躍，真正意義上鑄就了多方合力共同保障兒童粉市場健康發(fā)展的堅(jiān)實(shí)壁壘。旗下產(chǎn)品和氏高樂高羊、牛，澳智健羊、牛，荷兒聰羊、牛奶粉在新國標(biāo)之上精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)了“配方＋包裝”的雙重升級，匠心打造兒童粉產(chǎn)品新鮮矩陣，即將震撼上市。

重新定義兒童奶粉品質(zhì)新高度，攜手渠道共贏未來

近年來，3歲以上兒童占比持續(xù)增長，新生代父母對更好營養(yǎng)的追求持續(xù)升級，兒童奶粉作為嬰幼兒奶粉的延伸品類也順勢迎來了發(fā)展“黃金期”。

然而，隨著大量品牌的布局，兒童奶粉也出現(xiàn)了專業(yè)研究不足、配方同質(zhì)化等問題，既不利于滿足新生代父母對兒童奶粉營養(yǎng)的多元化、精細(xì)化需求，也不利于市場的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

基于此，2024年初，國家衛(wèi)健委發(fā)布《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)?食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》（GB 2760-2024）等47項(xiàng)食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)和6項(xiàng)修改單的公告（2024年第1號(hào)）。其中，備受行業(yè)關(guān)注的《GB19644-2024食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)乳粉和調(diào)制乳粉》將于2025年2月8日開始正式實(shí)施。

該文件首先對學(xué)齡前兒童調(diào)制乳粉做了定義：“以生牛(羊)乳或及其加工制品為主要原料，滿足兒童的營養(yǎng)需要而加入適量的維生素、礦物質(zhì)和（或）其他原料，制成的兒童食用的乳固體含量不低于70%的調(diào)制乳粉。”

另外，在調(diào)制乳粉新國標(biāo)中，主要聚焦于原料、益生菌活菌數(shù)、蛋白質(zhì)及脂肪指標(biāo)三大板塊進(jìn)行了調(diào)整。此項(xiàng)奶粉政策的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，重新定義了兒童粉品質(zhì)新高度，其發(fā)布對兒童粉市場的良性發(fā)展，起到了至關(guān)重要的助推作用。

對此，快消行業(yè)分析師康定平表示，兒童奶粉品類從研發(fā)到生產(chǎn)到銷售已經(jīng)開始受到國家重視，各大品牌也在助力提高兒童奶粉的準(zhǔn)入門檻，以及規(guī)范兒童奶粉的研發(fā)生產(chǎn)，更健康、更規(guī)范的兒童奶粉市場將推動(dòng)行業(yè)更協(xié)調(diào)有序、可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2025年兒童粉市場容量能達(dá)到450億左右，由此可見乳企想要在這塊藍(lán)海市場中搶占先機(jī)，唯有在奶源工藝、產(chǎn)品研發(fā)、差異化特點(diǎn)、市場管控、終端支持等各層面均擁有突出優(yōu)勢，才能在具有巨大需求潛力的兒童粉市場站穩(wěn)腳跟，迎來彎道超車的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

和氏便是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多擁有夯實(shí)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢及嚴(yán)格市場管控能力的乳企品牌，旗下新國標(biāo)兒童粉和新國標(biāo)嬰配粉在奶源、工藝、檢測、控貨及終端賦能方面均采用同一高標(biāo)準(zhǔn)，是其他乳企所不能比擬的。

大家都知道，和氏依托57萬畝高山草甸牧場，自建2000＋米的高寒川牧場，及7大標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地，從源頭確保奶粉的自然健康和新鮮營養(yǎng)。引進(jìn)“羊中貴族”莎能奶山羊和“牛界頂牛”荷斯坦奶牛，在國家有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)上積極打造“育好地-種好草-養(yǎng)好羊、牛-產(chǎn)好奶”的全鏈有機(jī)奶源，且旗下產(chǎn)品均采用生鮮乳入料，能更大程度保留原料乳中的生物活性因子及營養(yǎng)成分，保證新鮮程度。

和氏不僅在牧場維度聚力精耕，還在生產(chǎn)工藝上持續(xù)發(fā)力。自建2大智能化核心加工廠，引進(jìn)國內(nèi)領(lǐng)先的7條干濕法復(fù)合工藝生產(chǎn)線，推動(dòng)奶粉生產(chǎn)加工向著精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化發(fā)展。難能可貴的是，和氏旗下兒童粉和嬰粉是在同一生產(chǎn)線、同等高標(biāo)準(zhǔn)下誕生的，行業(yè)內(nèi)能做到這點(diǎn)的少之又少，且采用0-3℃恒溫冷鏈運(yùn)輸，全程為“新鮮”保駕護(hù)航。

同時(shí)，30余年來，和氏始終堅(jiān)守嚴(yán)格的品質(zhì)管控，擁有CNAS認(rèn)證，具有國際檢測水準(zhǔn)，建立了嚴(yán)苛的檢測流程，從噴粉到灌裝的每一環(huán)節(jié)檢測端都嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量控制體系，嚴(yán)格遵循食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出的每一罐奶粉，都必須經(jīng)過100多道檢測程序，1000多項(xiàng)檢測指標(biāo)，全部檢測合格方可出廠出售，且采用“一罐雙碼 雙向溯源”制，讓生產(chǎn)過程透明可見，確保奶粉品質(zhì)安全可控。

其次，和氏投入了100%的精力，對渠道進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)、篩選及管理，無論從渠道質(zhì)量還是數(shù)量上都“精雕細(xì)琢”，這點(diǎn)在新國標(biāo)兒童粉的渠道選擇和市場管控方面更勝一籌，將真正做到貫徹實(shí)施“控貨、控價(jià)、控區(qū)”的三控管理方針，規(guī)范市場經(jīng)營秩序，打造健康可持續(xù)的營銷生態(tài)。換言之，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更好保障每一位渠道合作伙伴及消費(fèi)者的切身利益。

最后，和氏的新國標(biāo)兒童奶粉還為線下門店提供布建、物料、贈(zèng)品、各類政策扶持及市場活動(dòng)賦能等終端支持，通過服務(wù)與創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)門店銷售增長。不定期攜手終端，開展多元形式的市場活動(dòng)，如花藝沙龍、周年慶、砸金蛋、搶紅包等，促進(jìn)親子關(guān)系的同時(shí)，增強(qiáng)門店與消費(fèi)者建聯(lián)，提升渠道經(jīng)營產(chǎn)品的信心，攜手渠道共贏未來。

作為國產(chǎn)羊乳“領(lǐng)頭羊”企業(yè)，30余年來，和氏始終秉承“致力于人類營養(yǎng)事業(yè)”的企業(yè)使命，積極響應(yīng)兒童粉新國標(biāo)，走在行業(yè)前列，抓緊布局，乘勢而上，與經(jīng)銷商、消費(fèi)者共創(chuàng)、共贏、共享，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新周期。

3大系列兒童奶粉的營養(yǎng)全面突破，構(gòu)筑品牌堅(jiān)實(shí)的競爭壁壘

隨著新國標(biāo)的落地，一些在嬰配粉市場仍屬前沿的營養(yǎng)素被更多地應(yīng)用至了兒童奶粉產(chǎn)品中，同時(shí)兒童奶粉也呈現(xiàn)出進(jìn)一步細(xì)分的發(fā)展現(xiàn)狀，比如添加HMO等營養(yǎng)素；對兒童群體進(jìn)行年齡劃分、推出分階兒童奶粉；普通奶源升級成A2、有機(jī)奶源等，這些都給兒童奶粉賦予了更多的賣點(diǎn)，讓兒童奶粉競爭邁入了新的階段。

此次煥新升級的和氏新國標(biāo)兒童粉系列產(chǎn)品品類優(yōu)勢突出，市場潛力巨大。3大系列6大產(chǎn)品包裝煥新，配方升級，質(zhì)量加碼，主要圍繞兒童腸胃調(diào)理、身高、免疫力、智力、視力等健康問題進(jìn)行配方打造，讓渠道在市場競爭中擁有底氣和利器，用新國標(biāo)、新配方、新賦能、新矩陣的模式，深度攜手渠道挖掘兒童粉市場增量未來。

值得關(guān)注的是，此次順利通過新國標(biāo)“大考”的和氏高樂高、澳智健、荷兒聰羊奶粉均成功升級為純羊配方。

另外，所有新國標(biāo)兒童粉產(chǎn)品均科學(xué)配比維生素、礦物質(zhì)，還特別添加了能夠提升消化吸收力、眼腦發(fā)育力、免疫力及促進(jìn)長高的多種營養(yǎng)成分，且根據(jù)新國標(biāo)相關(guān)規(guī)定，從配方羊、牛奶粉更名為“兒童學(xué)生成長羊、牛奶粉”，從外觀到營養(yǎng)都做了全面升級，配方組成更高端更卓越，不僅給人眼前一亮的視覺體驗(yàn)，還更好契合了新生代父母對兒童成長過程中的營養(yǎng)補(bǔ)充需求，適合3-15周歲人群食用。

以和氏高樂高為例，和氏高樂高羊、牛奶粉是兒童粉中最高端的系列產(chǎn)品，以“寶貝長得高，就喝高樂高”為slogan，主要功能方向?yàn)榇龠M(jìn)長高，甄選鮮活有機(jī)生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復(fù)合工藝加工而成。

同時(shí)，又特別添加“維生素K2＋水解蛋黃粉＋初乳堿性蛋白”等“骨”力營養(yǎng)源，讓寶貝get 更高身形，且添加王炸免疫成分“HMO＋乳鐵蛋白”及消化吸收營養(yǎng)、眼腦發(fā)育營養(yǎng)等兒童成長所需關(guān)鍵營養(yǎng)素。除此之外，還有藥食同源配方“枸杞粉＋山藥粉＋山楂粉”營養(yǎng)強(qiáng)助力。

備受業(yè)界關(guān)注的是，和氏高樂高兒童學(xué)生成長羊奶粉立足新國標(biāo)之下，在原基礎(chǔ)上升級為純羊配方；和氏高樂高兒童學(xué)生成長奶粉不僅奶源有機(jī)，還有珍稀A2奶源buff加持，且在原基礎(chǔ)上特別添加自護(hù)力“黑馬”成分HMO，可謂免疫＋成長，一步到位！

在業(yè)內(nèi)人士看來，和氏高樂高滿足了新生代父母多元化的功效訴求，這種專業(yè)科學(xué)的兒童奶粉配方，必將引領(lǐng)開啟精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代。

無獨(dú)有偶！

澳智健β-牛脾肽兒童成長羊、牛奶粉以“聰明健康一起來，和氏奶粉真合適”為slogan，主要功能方向?yàn)檎{(diào)理腸道脾胃，甄選鮮活有機(jī)生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復(fù)合工藝加工而成。

“5大核心營養(yǎng)＋8大關(guān)鍵營養(yǎng)群”的硬核配方，讓寶貝消化吸收力UP、代謝免疫力UP、眼腦發(fā)育力UP。其中，“酵母β-葡聚糖+牛脾肽粉＋雞內(nèi)金粉＋山楂粉＋益生菌”，五大黃金營養(yǎng)組合，主打藥食同源、健脾養(yǎng)胃，讓寶貝腸胃棒，吃得好、吸收更好、免疫力更強(qiáng)！

在剖析消費(fèi)者核心營養(yǎng)需求的同時(shí)加快了產(chǎn)品的研發(fā)速度，針對兒童青少年成長會(huì)經(jīng)常遇到的腸道脾胃問題，澳智健β-牛脾肽兒童成長羊、牛奶粉應(yīng)運(yùn)而生，這將助力兒童及青少年的健康成長，成為新生代父母的不二之擇。

值得一提的是，添加的酵母β-葡聚糖，可通過促有絲分裂的作用，助力機(jī)體免疫調(diào)節(jié)，協(xié)助免疫細(xì)胞發(fā)揮作用。且酵母β-葡聚糖還對病原菌有著一定的吸附作用，能夠有效減少腸道中的有害菌，助力腸道內(nèi)菌群平衡。

為了更好地完善產(chǎn)品矩陣，和氏還推出了荷兒聰γ-CBP兒童成長羊、牛奶粉，以“聰明健康一起來，和氏奶粉真合適”為slogan，主要功能方向?yàn)橹﹂L高，甄選鮮活有機(jī)生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復(fù)合工藝加工而成。

上述產(chǎn)品特別添加“γ-氨基丁酸＋初乳堿性蛋白＋水解蛋黃粉”三大長高營養(yǎng)成分，能夠有效幫助孩子“留住鈣，鎖住鈣”，促進(jìn)兒童骨骼生長。

另外，還添加了乳鐵蛋白、益生菌、接骨木莓粉、“腦黃金組合”DHA＋ARA、葉黃素、牛磺酸、絲氨酸等關(guān)鍵營養(yǎng)素，營養(yǎng)更出眾，能夠有效提升吸收力、免疫力、發(fā)育力，讓寶貝出類拔萃，成長不掉隊(duì)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存之下，如今的兒童奶粉只有打造好品牌差異化競爭優(yōu)勢、構(gòu)筑品牌堅(jiān)實(shí)的競爭壁壘，才能在兒童奶粉市場站穩(wěn)一席之地，和氏旗下3大系列兒童奶粉就是非常優(yōu)秀的案例。