城市發展，交通先行。隨著國民經濟的快速增長和十四五規劃的推進，我國低線城市的交通發展不斷完善。同時，居民收入在不斷增加，三線及以下城市的居民消費能力大大增強，新的消費理念逐漸形成，三、四線城市等下沉市場蘊藏著巨大的消費潛力，成為中國經濟增長新的源頭活水。

下沉市場的不斷崛起，也為戶外廣告帶來了發展空間，其中尤以機場、高鐵、高速等交通類媒體最為顯著。

當前，整個消費市場正呈現出日益激烈的競爭態勢，消費者的需求在升級，品牌迭代速度加快，新興消費品牌也在不斷崛起。面對市場的壓力，品牌們緊鑼密鼓地準備著各種營銷活動，通過營銷推廣搶占部分市場。

對于不同的品牌屬性和品牌的營銷策略，對戶外廣告的投放策略也各不相同。比如高速公路廣告多以建材、家居品牌或者景區為主，高鐵廣告多以奶粉、酒類等中高端消費品牌、家居家具品牌為主，機場則多以高端品牌為主。

近期，貝因美艾貝可奶粉登錄高鐵，強勢打造品牌傳播，火遍全國，讓守護寶寶健康成長的品牌價值傳遞全國各地。

“對于品牌營銷來說，高鐵不僅是中國名片，也是公域流量池。”業內人士表示，這一龐大的流量規模吸引了各行業的品牌，常坐高鐵的人應該也發現了一個有趣的現象，除了家居品牌外，高鐵站常見的身影還有奶粉品牌，“霸屏高鐵，也已經成為奶粉品牌營銷的熱衷手法，甚至將高鐵廣告比喻為‘品牌力量的最佳展館’。”

以貝因美艾貝可為例，其登陸高鐵，在流動的國家名片上投放巨型廣告，正是達到了與高鐵內核上的契合，彰顯出貝因美艾貝可奶粉的強大實力、市場影響力與產品品質，也標志著貝因美艾貝可的品牌勢能已如高鐵般四通八達，覆蓋至全國每一個角落。

近年來，越來越多的奶粉品牌為了尋找新的市場增長點，紛紛開始向低線城市加快布局，而品牌要切入下沉市場，有效觸達消費者心智，借助大戶外媒介以擴大聲量是關鍵。

高鐵廣告，其受眾范圍廣、客流量大、覆蓋范圍廣、年輕消費者更多，并且處在一個相對封閉且與用戶保持一個相對靜止的狀態，能帶來更精準的觸達效果，和更高效的沉浸式體驗過程。高鐵具有跨區域性，能夠助力品牌實現跨區域聯動傳播，輻射范圍更廣。適合中高端品牌提升品牌形象與效果轉化，實現與下沉人群近距離的互動，建立更深的品牌認同感。

快消行業分析師康定平認為，依托于中國高鐵而生的高鐵媒體，兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性，具有強大的客群聚集效應和場景營銷效應，能為貝因美艾貝可奶粉搭建起具有抗干擾、強背書、強接觸、深影響價值的“品牌溫室”。

貝因美艾貝可奶粉除了高鐵車身的巨幅廣告，在人流聚集的北京站、重慶站等地，也還進行了大型電子屏廣告投放。因此，貝因美艾貝可奶粉登陸高鐵，有助于進行全國化市場下沉布局，并直接拉動終端動銷。

正如康定平所言，貝因美艾貝可奶粉有望搭載中國高鐵速度，擁抱京廣線的億級流量紅利，將小分子奶粉概念更響亮地推向全中國，將產品帶去千家萬戶。

貝因美艾貝可奶粉自率先獲得新國標以來，備受市場歡迎，銷量更是以近3倍的速度行進。以31年強大的貝因美科研實力做后盾，在產品配方、品質方面下足功夫。

據悉，艾貝可奶粉的配方非常全面，在奶粉圈里非常亮眼，不僅添加有小分子適度水解蛋白，還有乳鐵蛋白、益生菌、CPP、OPO等熱門配方，以9大營養，突破性開創吸收力、自護力、智視力3大營養群，更科學、更營養，助力寶寶的營養吸收、更好成長。

大家都知道，來自北緯45度貝因美自有牧場的黃金奶源，含有多重珍貴乳源營養，OPN、乳脂球膜、核苷酸、A2-β蛋白、α-乳白蛋白等，營養更豐富。

秉承和中國媽媽在一起、品質如一的貝因美理念，艾貝可奶粉不含產品不含香精、色素、白砂糖等對寶寶不利的添加，媽媽讓媽媽心選更簡單、更放心。

眾所周知，貝因美艾貝可奶粉的品牌背景實力雄厚，確保著產品的品質如一。大國品牌貝因美30余年科研精耕，從研發到生產標準都始終走在國內前列。連續多年獲得中國乳業質量金獎，榮獲中國乳業科技系列技術進步獎特等獎，是擁有通過合成生物技術重組人乳鐵蛋白研發實力的國內罕有乳品企業。