隨著市場競爭加劇，連鎖化率不斷升高，同質(zhì)化問題也日益凸顯。重壓之下，中國奶茶品牌紛紛將目光轉(zhuǎn)向海外市場。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在國內(nèi)市場奶茶供應(yīng)過剩的狀況下，奶茶品牌的出海無疑有利于緩解國內(nèi)奶茶供應(yīng)過剩的狀況，也給除中國市場外的全球奶茶市場增加了供給量。

1月?7?日，茶百道在馬來西亞又開新店，意味著其東南亞版圖的進(jìn)一步擴(kuò)張。目前，茶百道在海外共有13家門店，東南亞4家，其余門店分布在韓國和澳大利亞。

據(jù)悉，東南亞是茶飲品牌出海首選目的地。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，至少?10余家中國茶飲品牌進(jìn)入東南亞市場，包括蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等。

選擇東南亞，除了因為其擁有與中國距離近、文化認(rèn)同度高、供應(yīng)鏈搭建與配送便捷等優(yōu)勢，更關(guān)鍵的是，東南亞茶飲市場正處于迅速增長期。

按終端零售額計，該市場規(guī)模將由2023年的201億美元增長至2028年的495億美元，復(fù)合年增長率為19.8%，為全球主要市場中增長最快。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東南亞茶飲市場的發(fā)展水平落后國內(nèi)5-10年，而這一時期恰是國內(nèi)新茶飲蓬勃發(fā)展的黃金時代。

茶飲品牌都在加速推動走向世界的步伐，但想讓全球更多國家和人民認(rèn)識茶飲、熟悉差異，并最終獲得廣泛認(rèn)可，必須在品牌打造、消費(fèi)教育、研發(fā)創(chuàng)新和品質(zhì)把控上做足功課，否則，國際化效果就會大打折扣。

近日，霸王茶姬春節(jié)文案中將“春節(jié)”寫成“Lunar New Year”引爭議。1月24日晚，霸王茶姬CHAGEE就“春節(jié)”一詞翻譯不當(dāng)致歉。其表示：“很抱歉我們沒有拉齊海外在地團(tuán)隊對‘春節(jié)’的翻譯使用更一致的說法，我們后續(xù)會加強(qiáng)對海外賬戶的管理和溝通，確保表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性。”

隨著中國文化“朋友圈”不斷擴(kuò)容，近年來中國春節(jié)已經(jīng)在全球20多個國家和地區(qū)有了“官方身份”。聯(lián)合國也在2023年將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日，特別是2024年12月4日，春節(jié)被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

最近幾年，越來越多的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“春節(jié)”在諸多國家的翻譯方法五花八門，有人翻譯為“Chinese New Year”，也有人翻譯成“Lunar New Year”。

去年有人小紅書上發(fā)了一個視頻，是加州迪士尼樂園慶祝春節(jié)的花車游行，上面配了一行字，說?Happy Lunar New Year，結(jié)果引來無數(shù)人說必須要讓視頻下架，因為這是?Chinese New Year?不是?Lunar New Year。這顯然就是非要顯擺小聰明但是犯蠢了。

為什么“春節(jié)”不能翻譯成“Lunar New Year”？

上海天文館網(wǎng)絡(luò)科普部部長、上海市天文學(xué)會副理事長施韡表示，“Lunar New Year”和“Chinese New Year”之爭，涉及的是一個科學(xué)問題。

“從歷法的角度來講，Lunar new year是不準(zhǔn)確的。”施韡說，“這是一個科學(xué)問題。我們現(xiàn)在所使用的農(nóng)歷屬于陰陽合歷，中國從古至今所使用的主流歷法都是陰陽合歷。從夏歷開始，還有一些比較知名的歷法，如顓頊歷、授時歷等，都是陰陽合歷。”

英文Lunar的意思是“月亮的”，所以說Lunar New Year只能代表“陰歷”，不能完整地表達(dá)“陰陽合歷”的概念。

“霸王茶姬董事長張俊杰最近很出圈，90后的他持續(xù)營銷自身的悲慘人設(shè)，試圖引發(fā)更多消費(fèi)者的共鳴，但與其如此，還不如在品牌國際化做好功課，避免出現(xiàn)低級性錯誤，起碼把傳統(tǒng)文化和英語翻譯搞通一點。”快消行業(yè)分析師康定平表示，霸王茶姬想要真正地實現(xiàn)國際化，一方面要不斷創(chuàng)新，與當(dāng)?shù)厥袌霾粩嘟Y(jié)合起來，從而迎合消費(fèi)者，但另一方面也要傳承保護(hù)，不能一味地“諂媚”當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，有意或無意忽視國內(nèi)重要的文化和民眾情感，“畢竟如今國內(nèi)仍是主流市場，也是霸王茶幾的根。”