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文｜美地

全文共計(jì)｜1871字

2025年1月24日，中飲巴比食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱“巴比食品”）在上海成立全資子公司——貝雅福（上海）寵物食品有限責(zé)任公司，注冊(cè)資本100萬(wàn)元人民幣，由巴比食品董事李俊擔(dān)任法定代表人。此舉標(biāo)志著巴比食品正式跨足寵物行業(yè)。

圖 1 貝雅福所屬集團(tuán)巴比食品

根據(jù)2024年財(cái)報(bào)，巴比食品營(yíng)收達(dá)到16.71億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)29.64%，門(mén)店數(shù)量接近5300家，為其跨界發(fā)展提供了資金與渠道支持。

3000億市場(chǎng)的吸引力

巴比食品的跨界動(dòng)作與中國(guó)寵物行業(yè)的迅猛增長(zhǎng)密切相關(guān)。根據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)：

市場(chǎng)規(guī)模：2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3002億元，同比增長(zhǎng)7.5%。其中，犬類消費(fèi)1557億元，同比增長(zhǎng)4.6%；貓類消費(fèi)1445億元，同比增長(zhǎng)10.7%。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)：寵物食品占據(jù)主導(dǎo)地位（52.8%），其中主糧、零食和營(yíng)養(yǎng)品分別占35.7%、13.5%和3.6%。

增長(zhǎng)潛力：預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3311億元，2026年有望突破3600億元。

圖 2 數(shù)據(jù)來(lái)源于《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》

這一市場(chǎng)吸引了伊利、蒙牛、三只松鼠等超過(guò)50家頭部企業(yè)的跨界布局，涵蓋食品、醫(yī)藥和零售等多個(gè)領(lǐng)域。

巴比食品的入局，不僅是捕捉行業(yè)紅利，也試圖突破主營(yíng)業(yè)務(wù)增速的瓶頸。其2024年?duì)I收增速僅為2.53%，遠(yuǎn)低于寵物食品市場(chǎng)的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

戰(zhàn)略路徑：

從代工到自有品牌的漸進(jìn)式布局

巴比食品的寵物業(yè)務(wù)布局分為幾個(gè)階段，初期將依托現(xiàn)有供應(yīng)鏈基礎(chǔ)進(jìn)行代工生產(chǎn)，為其他品牌提供OEM服務(wù)。這一策略可以幫助其在風(fēng)險(xiǎn)較低的情況下快速進(jìn)入市場(chǎng)，并通過(guò)市場(chǎng)反饋優(yōu)化產(chǎn)品。

中期計(jì)劃推出創(chuàng)新產(chǎn)品，特別是“生鮮類寵物食品”，如專為犬類設(shè)計(jì)的包子、燒賣(mài)等，通過(guò)公司在面點(diǎn)加工方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)拓展產(chǎn)品線。

長(zhǎng)期來(lái)看，巴比食品有意發(fā)展自有品牌，聚焦功能化和細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)軍高端寵物食品領(lǐng)域。

相比于其他跨界品牌，如好利來(lái)直接進(jìn)入高端市場(chǎng)，巴比食品選擇了更穩(wěn)妥的方式，逐步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，其位于上海的生產(chǎn)線已規(guī)劃獨(dú)立車(chē)間，確保寵物食品與人類食品生產(chǎn)完全隔離。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)挑戰(zhàn)

巴比食品在跨界進(jìn)軍寵物行業(yè)時(shí)，擁有幾個(gè)明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，其擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，遍布全國(guó)的15個(gè)生產(chǎn)基地和完善的冷鏈物流系統(tǒng)能夠支撐寵物食品的跨區(qū)域配送。

其次，巴比食品擁有5300家門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，這為其寵物產(chǎn)品提供了廣泛的銷(xiāo)售渠道，未來(lái)還可能探索“寵物友好門(mén)店”模式，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌影響力。

此外，巴比食品通過(guò)規(guī)模化采購(gòu)面粉、肉類等原料，能夠有效降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，寵物食品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，瑪氏、雀巢等外資品牌已經(jīng)占據(jù)了40%以上的市場(chǎng)份額，本土品牌如比瑞吉、佩蒂等也建立了強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

并且寵物食品的生產(chǎn)涉及較高的技術(shù)門(mén)檻，必須符合AAFCO等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，巴比食品在營(yíng)養(yǎng)配比和適口性方面的經(jīng)驗(yàn)相對(duì)薄弱。

加之，消費(fèi)者對(duì)跨界品牌的認(rèn)知存在一定局限，數(shù)據(jù)顯示76%的寵物主人更傾向選擇專業(yè)寵物品牌，對(duì)跨界品牌的接受度較低，這也是巴比食品面臨的一大挑戰(zhàn)。

行業(yè)趨勢(shì)與跨界啟示

巴比食品的跨界布局反映出中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的幾大趨勢(shì)。

首先，食品功能化成為重要趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)低敏糧、處方糧等功能性寵物食品的需求日益增加。

其次，寵物產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，盡管電商平臺(tái)占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但線下專業(yè)門(mén)店仍然是高端產(chǎn)品的重要銷(xiāo)售場(chǎng)景。

再者，跨界布局已成為行業(yè)的常態(tài)，食品、醫(yī)藥等傳統(tǒng)企業(yè)紛紛進(jìn)入寵物市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

對(duì)于巴比食品來(lái)說(shuō)，能否在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，關(guān)鍵在于如何充分利用其供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

如果其能成功復(fù)制加盟模式并在華東市場(chǎng)取得突破，未來(lái)三年內(nèi)可能在寵物食品市場(chǎng)中占據(jù)1%-2%的份額。

巴比食品的跨界引發(fā)了不同的輿論反應(yīng)。一方面，支持者認(rèn)為“寵物包子”的概念獨(dú)特，有望在市場(chǎng)中創(chuàng)造新需求，特別是在高性價(jià)比產(chǎn)品方面。

另一方面，部分消費(fèi)者則對(duì)食品安全風(fēng)險(xiǎn)表示擔(dān)憂，認(rèn)為“餐飲基因”不容易適應(yīng)專業(yè)寵物食品的要求。

盡管如此，巴比食品表示，已與一些渠道商達(dá)成合作，首批產(chǎn)品將以華東市場(chǎng)為主進(jìn)行推廣。分析師認(rèn)為，如果巴比食品能夠依托已有的渠道優(yōu)勢(shì)，在寵物食品市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，其未來(lái)在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展前景仍值得期待。

巴比食品的跨界布局不僅是其尋求第二增長(zhǎng)曲線的必然選擇，也是中國(guó)寵物行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”向“專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型的縮影。

隨著行業(yè)集中度的提升和監(jiān)管體系的完善，能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，將是巴比食品能否成功突圍的關(guān)鍵。

而對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，這場(chǎng)跨界實(shí)驗(yàn)或許將重新定義“寵物經(jīng)濟(jì)”的邊界和潛力。