在過去長達(dá)半個多世紀(jì)以來，體育營銷一直是全球各國企業(yè)拓展市場、謀求全球化布局的重要手段和策略。近幾年，國內(nèi)外企業(yè)在體育營銷上動作不斷。

2月22日，在2025中超聯(lián)賽新賽季激情打響之際，青島啤酒與中足聯(lián)合作簽約舉行儀式，青島啤酒成為中超聯(lián)賽官方合作伙伴。雙方將用“啤酒+足球”的全新玩法，創(chuàng)新足球消費新場景，為球迷打造系列沉浸式觀賽體驗，為足球賽事注入一波“鮮活能量”！

“目前體育營銷已成為國內(nèi)外企業(yè)拓展市場、構(gòu)建全球化品牌的關(guān)鍵抓手。”業(yè)內(nèi)人士表示，通過聚焦青島啤酒近年來所鋪開的體育營銷傳播動作，可以看出青島啤酒并非訴諸復(fù)雜的體育敘事，而是回歸運動的初心以及產(chǎn)品的原點，同時從人群以及場景兩端入手，為品牌錨定了新的產(chǎn)品角色。

創(chuàng)新足球消費新場景，深化品牌與體育營銷的強關(guān)聯(lián)

青島啤酒積極布局體育賽事的背后是更底層的消費者變化。從消費趨勢來看，當(dāng)下的大眾比任何時候都更加關(guān)注身心健康，不僅積極修復(fù)精神世界，更熱衷投身各種運動，讓自己保持良好的身體狀態(tài)；同時面對繁忙的生活和諸多壓力，人們也希望自己能夠擁有一個有效的情緒出口，讓自己保持積極、向上的情緒狀態(tài)，而運動賽事則能促進(jìn)人們產(chǎn)生多巴胺，獲得簡單而純粹的快樂。

大家都知道，中超聯(lián)賽作為中國足球的最高級別賽事，承載著無數(shù)球迷的熱愛與期待，不僅代表著中國足球的最高水平，也是中國體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

此次攜手中超聯(lián)賽，青島啤酒將通過一系列品牌活動和互動體驗，創(chuàng)新足球消費新場景，與中超聯(lián)賽共建球迷歡聚，點燃賽場內(nèi)外的激情。

“我們將特別推出中超聯(lián)名產(chǎn)品和俱樂部聯(lián)名罐，為球迷帶來更具紀(jì)念意義的加油助威和消費體驗。”青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，同時將結(jié)合中超賽事開展青島啤酒賽場嘉年華，通過巨幕直播、互動游戲、啤酒品鑒等活動，讓球迷在歡呼中感受“舌尖上的激情”。

百萬球迷在線嗨，啤酒狂歡享不停。更加廣泛的參與，更加純粹的享受，洞察到運動理念的這一關(guān)鍵變化后，青島啤酒敏銳地捕捉到啤酒與運動之間的新聯(lián)結(jié)點。

在數(shù)字化時代，青島啤酒將持續(xù)打造“球迷歡聚會”這一線上平臺，將百萬球迷緊密相連，凝聚成體驗足球、享受啤酒、傳播中國足球文化的大平臺。踢球、喝酒、交朋友一鍵三連。

青島啤酒還將攜手中超聯(lián)賽持續(xù)打造球迷共創(chuàng)活動“海上嘉年華”，將球迷活動搬到郵輪上，進(jìn)一步在全國范圍升級球迷餐廳和觀賽派對，并在太原、石家莊、西安等全國10座城市升級打造青島啤酒“運動公園”，融合足球訓(xùn)練、啤酒品鑒、球迷聯(lián)誼等功能，讓廣大球迷盡情揮灑對足球的熱愛。

在業(yè)內(nèi)人士看來，體育營銷是放大品牌價值的重要手段，同樣其特殊性在于，它的核心價值建立在長期積累的基礎(chǔ)上才能深化品牌與體育營銷的強關(guān)聯(lián)，而青島啤酒在這方面做得很出色。

通過線下展館綁定活動賽事，與足球圈層用戶深度溝通

在布局體育營銷戰(zhàn)略上，青島啤酒不僅著眼于擴寬人群的廣度，通過錨定奧運會、馬拉松等具有國民關(guān)注度及參與度的體育賽事，持續(xù)做深青島啤酒與運動場景的心智關(guān)聯(lián)，還利用羽毛球等專業(yè)賽事展現(xiàn)出青島啤酒對產(chǎn)品品質(zhì)的堅守。

實際上，想要讓品牌形象通過體育賽事更加準(zhǔn)確地傳輸至大眾群體中，除了長期主義的建設(shè)，還需要更具象的形式落地。

以中超揭幕戰(zhàn)為例，青島啤酒除了深度參與到賽事宣傳中，還圍繞賽事展開一系列的營銷活動，大大加深了品牌身上的「體育」標(biāo)簽。

當(dāng)晚，在上海申花迎戰(zhàn)長春亞泰的中超揭幕戰(zhàn)中，數(shù)萬球迷齊聚上海體育場，率先體驗了中超和青島啤酒攜手帶來的全新足球盛宴。

“比賽還沒開始，場外就玩瘋了！比賽不僅踢得暢快，各種看球活動更是精彩。”上海申花球迷張先生興奮地說。

在比賽開始前，球迷們已經(jīng)接收到本次比賽快樂能量，齊聚青島啤酒中超嘉年華現(xiàn)場。在這里不僅可以定制“球迷說”雕刻罐，在“領(lǐng)喊臺”合影分享互動，還能在“球迷訓(xùn)練營”過把球星癮，再加上青啤足球?qū)氊惖奈璧秆堇[，直接把賽場變成了“啤酒嘉年華”。

不僅如此，球迷入場后，還可以體驗到現(xiàn)場售酒服務(wù)，一邊感受綠茵場上的熱情，一邊暢飲啤酒的清爽，這種與歐洲賽場接軌的全新觀球感受，讓現(xiàn)場體驗的球迷大呼過癮：“邊看球邊噸噸噸，這氛圍絕了！”

更讓觀眾驚喜的是，中場休息時賽場大屏還發(fā)起“Lucky Draw 1903時刻”抽獎活動，廣大球迷現(xiàn)場掃碼就能進(jìn)入“球迷歡聚會”小程序，享受一站式的觀賽體驗，分分鐘贏走聯(lián)名周邊和驚喜大獎，直接把現(xiàn)場觀賽的體驗感“拉滿”。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，在中超聯(lián)賽的營銷中，青島啤酒從體驗出發(fā)，通過線下展館與活動賽事深度綁定，實現(xiàn)與足球圈層用戶的深度溝通，輔以線上社交互動，輻射更廣泛的足球愛好者，步步加深青島啤酒與體育場景的心智關(guān)聯(lián)。