近年來，寵物經濟已不再是一個小眾市場，尤其在電商平臺的助力下，消費者對寵物的消費熱情持續高漲。

作為國內領先的電商平臺之一，抖音電商憑借其強大的內容創意和精準的消費數據分析，成為了寵物消費市場的重要推動者。

根據2024年的相關報告，抖音電商平臺的寵物內容和消費偏好呈現出多個顯著趨勢，深刻影響了寵物行業的各個層面。

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寵物經濟內容驅動下

的新消費浪潮

在寵物消費領域，內容已經成為驅動增長的重要因素。

過去一年，抖音電商開啟直播的寵物商家數量同比增長71%，直播帶動的動銷場次接近千萬場，呈現出強勁的增長勢頭。

直播平臺的互動性和娛樂性吸引了大量寵物主和潛在消費者，通過與寵物相關的直播內容，如攜寵直播、貓舍直播、寵物走秀和健康科普等，用戶不僅滿足了對萌寵的好奇，也加深了對寵物養護知識的了解，成交額因此得以大幅增長。

與此同時，寵物內容的多樣性和專業性，也為消費者提供了更加個性化的選擇。

從日常萌寵的可愛展示，到專業的養寵知識科普，平臺不斷豐富內容形式，精準滿足不同消費群體的需求。

在這些內容的推動下，抖音電商的寵物商品銷量大幅增長，去年同比增長高達78%，而搜索GMV更是增長了99%。這些數字無疑證明了內容營銷對寵物消費市場的巨大影響力。

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Z世代&中年人：

誰才是寵物消費的真正主力？

根據抖音電商的數據顯示，Z世代和中年人群體成為了寵物消費的兩大主力軍。Z世代憑借其獨特的消費觀念以及對寵物的極大熱情，成為了寵物消費的關鍵推動者。

尤其是在養寵方面，Z世代展現出了強大的購買力，傾向于為寵物提供更多的生活舒適和個性化需求。

相比之下，中年群體則具有更強的經濟實力，并且更加注重寵物的生活品質。

中年消費者在寵物用品的選擇上，更傾向于高端產品，如健康食品、智能設備等，希望通過這些高品質的商品提升寵物的生活質量。這一群體的消費需求反映了市場對寵物品類逐漸向高端化、智能化轉型的趨勢。

此外，數據顯示，寵物女性主人的比例仍然占據主導地位，尤其是在寵物食品和保健品的消費中，女性消費者展現出更高的購買意愿。

無論是寵物生日禮物，還是春節期間的“年夜飯”銷售，女性消費者的熱情高漲，都推動了寵物消費的快速增長。

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一年五大購物狂歡，

寵物消費如何抓住“爆點”？

寵物消費的增長不僅僅體現在日常購物中，更是在各大購物節點中展現出巨大的潛力。

每年的3月京寵展、5月的它博會、6月的“618”、8月的亞寵展以及11月的“雙十一”等大型購物節，都是寵物商品銷售的黃金時段。

尤其是在“雙十一”期間，抖音電商平臺的寵物商品銷量同比增長了61%，消費者紛紛選擇在這些購物節期間囤積寵物食品、玩具和保健品，為未來一段時間的需求做準備。

這些購物節的成功，離不開平臺在直播和內容營銷上的創新。購物節期間，直播商家不僅提供限時折扣和促銷活動，還通過直播互動帶動了寵物產品的購買熱潮。

同時，消費者對寵物健康的關注也在逐步提升，越來越多的寵物主人愿意為寵物購買各類保健品，如維生素、益生菌和關節護理產品，以提高寵物的免疫力和生活質量。

數據顯示，貓狗用品仍然占據主導地位，但智能設備和水族用品的表現尤為突出。智能設備成為鏟屎官的新寵，諸如智能寵物喂食器、寵物監控攝像頭、智能寵物玩具等，已經成為寵物主們必備的生活助手。

與此同時，水族用品也展現出了強勁的增長潛力。

去年，水族相關用品的銷量同比增長了92%，成為寵物用品中的一匹黑馬。隨著養魚和水族文化的興起，越來越多的消費者選擇將寵物魚類作為家庭寵物，水族相關的產品和配件需求大幅增加，成為新的消費增長點。

此外，寵物玩具和零食也在逐漸從滿足基本需求轉向娛樂和健康功能的結合。寵物玩具如橡膠球、飛盤等，通過鍛煉寵物的智力和體力，已成為市場上的熱銷商品。

而寵物零食，如狗火腿腸、貓草和狗凍干零食等，不僅在口感上受到寵物青睞，也成為增強寵物與主人情感的“小法寶”。

從抖音電商平臺的數據來看，寵物消費市場的未來充滿了巨大的潛力。

隨著消費者對寵物的關愛日益加深，寵物市場將繼續擴展，并在更多維度上創新發展。

除了傳統的寵物食品和日用品，寵物健康管理、智能設備、寵物玩具等細分領域將成為未來消費的主流趨勢。

平臺相關負責人表示，未來，抖音電商將持續推動創新，與更多優質寵物商家攜手合作，共同推動寵物經濟的持續發展。

在內容創作、商品創新、用戶體驗等多方面，抖音電商將繼續發揮其優勢，打造一個更加完善和多元化的寵物消費生態。

隨著寵物消費的深入，行業將進入一個新的發展階段，從最初的單純物品消費，逐漸轉向綜合性、品質化、智能化的消費模式。

而在這個過程中，抖音電商等平臺的引領作用，將不斷推動寵物經濟的發展。