寵物時(shí)代新物語(yǔ)，做一家有態(tài)度的新媒體！

文｜喵姐

全文共計(jì)｜3108字

在上海金山這座寵物食品智能化生產(chǎn)車間里，工人們總能看到創(chuàng)始人汪迎春游走在各大車間查驗(yàn)機(jī)器參數(shù)的身影。他常說(shuō)：“寵業(yè)人是有底線的，我堅(jiān)信安全是一，品牌、營(yíng)銷、渠道等建設(shè)均是后面的零”。

當(dāng)同行為追求增長(zhǎng)沉迷價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，他卻始終堅(jiān)信價(jià)值為本；當(dāng)行業(yè)追逐營(yíng)銷風(fēng)口時(shí)，他砸下重金在福新工廠默默建起六零安全基準(zhǔn)的鮮糧產(chǎn)線。

寵吾代聯(lián)合創(chuàng)始人喵姐采訪福貝寵食董事長(zhǎng)汪迎春

如今，這個(gè)為寵糧大牌“隱身”的代工企業(yè)，正以幾十萬(wàn)噸的年產(chǎn)能成為寵糧賽道眾多一線及新銳品牌的“中央廚房”。

01

二十年深耕，

從代工“幕后”到全球供應(yīng)鏈領(lǐng)軍者

2005年4月28日，一家名為“福貝寵食”的企業(yè)在上海悄然誕生。創(chuàng)始人汪迎春，這位深耕寵物行業(yè)近30年的“老兵”，彼時(shí)或許未曾想到，這家最初為國(guó)際品牌代工的小型工廠，將在未來(lái)20年成長(zhǎng)為服務(wù)超1000個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌的行業(yè)巨頭，更被業(yè)界譽(yù)為“中國(guó)寵食富士康”。

從籌建之初的2002年到2025年，福貝的成長(zhǎng)軌跡映射了中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)從“飼料時(shí)代”向高質(zhì)量發(fā)展的躍遷。

公司旗下?lián)碛猩虾Ｋ山偛抗S、金山福智4.0智能工廠、宣城福貝及福新工廠等七大生產(chǎn)基地，覆蓋膨化糧、凍干糧、烘焙糧、濕糧、鮮糧、乳品六大核心產(chǎn)線，構(gòu)建了全球?qū)櫸镏骷Z領(lǐng)域最完整的生產(chǎn)矩陣。

福智工廠全景

更引人注目的是，福貝不僅以代工業(yè)務(wù)占據(jù)營(yíng)收超60%的份額，更通過(guò)“比樂(lè)”“愛(ài)倍”等自主品牌直接觸達(dá)C端消費(fèi)者，形成“B端賦能+C端深耕”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。

這種模式背后，是中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的深層邏輯——以供應(yīng)鏈的極致穩(wěn)定性，定義產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，賦能行業(yè)生態(tài)。

02

智能制造+精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，

破解行業(yè)“安全焦慮”

福貝寵食將自己定義為“ISTJ型企業(yè)”——向內(nèi)探索、實(shí)用主義、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、秩序規(guī)劃。

這種性格底色貫穿其全產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)：

原料端，與福建圣農(nóng)集團(tuán)深度合作，部分品類甚至建立了白羽雞原料“0血點(diǎn)、0皮、0脂肪塊”的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，并聯(lián)合新西蘭恒天然等全球頭部企業(yè)構(gòu)建可追溯供應(yīng)鏈。

生產(chǎn)端，在金山福智4.0智能工廠，美國(guó)Wenger膨化機(jī)與精準(zhǔn)投料系統(tǒng)、MES系統(tǒng)、ERP系統(tǒng)的協(xié)同作業(yè)，實(shí)現(xiàn)從原料投放到成品出庫(kù)的數(shù)字化高效運(yùn)作，靜態(tài)配料精度低于0.1%的誤差率。

Wenger膨化機(jī)

品控端，每批次原料需通過(guò)百余項(xiàng)檢測(cè)，成品留樣追溯期長(zhǎng)達(dá)3年，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

福貝近乎嚴(yán)苛的品控體系，源于對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的深刻洞察。當(dāng)行業(yè)深陷“安全信任危機(jī)”之時(shí)，到福貝考察的悅特寵品牌方創(chuàng)始人參觀后卻情不自禁地和筆者說(shuō)：“實(shí)在沒(méi)忍住嘗了一口，這品控水平光用眼睛看就知道靠譜。”這個(gè)行為背后是對(duì)福貝產(chǎn)品安全性的絕對(duì)信任：每一粒糧都經(jīng)得起人性化標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn)。

CNAS標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室

福貝將“安全是底線，穩(wěn)定是根基”深深地刻入生產(chǎn)基因，這種“可持續(xù)的穩(wěn)定性”，讓福貝成為行業(yè)動(dòng)蕩期的“定海神針”。

2024年，當(dāng)新銳品牌因供應(yīng)鏈短板紛紛折戟時(shí)，福貝以99%的訂單交付率，成為網(wǎng)易天成、帕特、pidan等品牌的“護(hù)航者”。

03

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的躍遷

成立以來(lái)，福貝為瑞典、俄羅斯、日本，英國(guó)、印度尼西亞等全球多個(gè)國(guó)家代工，卓越的加工生產(chǎn)力讓福貝成為首個(gè)通過(guò)歐盟TRACE認(rèn)證的中國(guó)寵物食品企業(yè)。

而走進(jìn)上海金山的4.0智能工廠，美國(guó)Wenger膨化機(jī)與MES系統(tǒng)、ERP系統(tǒng)協(xié)同作業(yè)，顯著降低人力成本，實(shí)現(xiàn)從原料投放到成品出庫(kù)的高效運(yùn)作。

在安徽宣城210畝的現(xiàn)代化園區(qū)內(nèi)，福貝的研發(fā)哲學(xué)展現(xiàn)得淋漓盡致。福貝構(gòu)建“研究院+技術(shù)中心+專家站”三級(jí)研發(fā)體系，聯(lián)動(dòng)全球數(shù)十家科研機(jī)構(gòu)與高校搭建產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，打造出市場(chǎng)導(dǎo)向型創(chuàng)新生態(tài)。

科研基地全景

其自主研發(fā)的寵物基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)行業(yè)空白，內(nèi)置產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)化引擎持續(xù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)。

在基礎(chǔ)研究端，福貝與浙江大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)等十余所高校建立產(chǎn)學(xué)研用合作機(jī)制累計(jì)采集超萬(wàn)例犬貓行為與健康數(shù)據(jù)，構(gòu)建東亞寵物營(yíng)養(yǎng)需求數(shù)據(jù)庫(kù)。

在應(yīng)用創(chuàng)新端，采用“真空鎖鮮+極簡(jiǎn)加工鏈”的平衡工藝，最大程度鎖住蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)及活性酶等核心營(yíng)養(yǎng)，不僅顯著提升營(yíng)養(yǎng)密度，更通過(guò)優(yōu)化配方減輕寵物代謝壓力，全方位守護(hù)寵物健康。福貝始終用行動(dòng)力在夯實(shí)并完善自己鮮糧賽道的“沉默革命”。

在前瞻儲(chǔ)備端，布局老年犬關(guān)節(jié)護(hù)理、腸胃敏感等十余項(xiàng)功能糧課題，試驗(yàn)驗(yàn)證次數(shù)達(dá)數(shù)千次，靜待市場(chǎng)爆發(fā)期。

這種“應(yīng)用一代、儲(chǔ)備一代、研發(fā)一代”的梯度創(chuàng)新模式，使福貝在膨化糧鮮肉添加量突破80%、烘焙糧工藝等領(lǐng)域始終保持技術(shù)代差優(yōu)勢(shì)。

從金山智造基地的全球標(biāo)桿工廠，到宣城研發(fā)中樞構(gòu)筑的產(chǎn)學(xué)研護(hù)城河，福貝以"智造+智研"雙輪驅(qū)動(dòng)重構(gòu)行業(yè)格局。

04

柔性供應(yīng)鏈，

賦能行業(yè)生態(tài)的“共生之道”

在新消費(fèi)重塑產(chǎn)業(yè)格局的浪潮下，供應(yīng)鏈已從幕后支撐躍升為核心競(jìng)爭(zhēng)力角力場(chǎng)。

福貝寵食以“柔性智造”重構(gòu)的生產(chǎn)邏輯，開(kāi)創(chuàng)了“大象能跳舞，螞蟻可筑巢”的共生生態(tài)——既為年銷十億級(jí)的行業(yè)巨頭筑造規(guī)模壁壘，也為新銳品牌搭建從0到1的試驗(yàn)場(chǎng)。

為了讓品牌方最小單位“試水”，在可定制化的基礎(chǔ)上，福貝打造了產(chǎn)能柔性化生產(chǎn)線，建立不同噸位體量的產(chǎn)線組合，既服務(wù)頭部品牌規(guī)?；枨?，又為新銳品牌提供定制化生產(chǎn)。

福智工廠數(shù)字系統(tǒng)

不僅如此，福貝持續(xù)投入的研發(fā)技術(shù)也在不斷的反哺品牌需求，值得一提的是福貝累計(jì)已獲專利百余項(xiàng)，其中“雙螺桿膨化技術(shù)”使代工鮮肉糧品類成為高端市場(chǎng)標(biāo)桿。

這種“基礎(chǔ)設(shè)施型”企業(yè)的定位，使得客戶合作穩(wěn)定性高達(dá)90%以上，在鮮少有營(yíng)銷宣傳的背景下，代工業(yè)務(wù)在過(guò)去幾年穩(wěn)健增長(zhǎng)。

福智工廠智能倉(cāng)庫(kù)

“在福貝的戰(zhàn)略沙盤上，永遠(yuǎn)是先落子重資產(chǎn)再談合作可能?！备Ｘ悓櫴呈袌?chǎng)負(fù)責(zé)人陳云志回應(yīng)，“只要是我們承諾的我們一定能100%做到”。

相信這也是為什么追求高品質(zhì)的客戶愿意選擇福貝的核心原因。當(dāng)同行還在比參數(shù)時(shí)，福貝早已把承諾刻進(jìn)了流水線的軸承里。

05

中國(guó)寵食供應(yīng)鏈企業(yè)的價(jià)值覺(jué)醒

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2024年寵物食品進(jìn)出口總金額達(dá)140.86億元，進(jìn)出口總量達(dá)41.05萬(wàn)噸,而全球?qū)櫴?000萬(wàn)噸背景下中國(guó)制造卻占比不足3%，其折射出的是消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口品牌的依賴以及國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈出口能力的不足。

福貝寵食正試圖打破這一僵局，其策略可總結(jié)為“三個(gè)升維”：

• 從“生產(chǎn)商”到“解決方案提供商”

福貝首創(chuàng)“研發(fā)——生產(chǎn)——內(nèi)容賦能”一體化服務(wù)模式。以與派特鮮生的合作為例，福貝不僅提供ODM生產(chǎn)，更深度參與產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)提煉甚至營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作，幫助品牌在“成分黨”與“情感營(yíng)銷”間找到平衡點(diǎn)。

福智工廠數(shù)字化管理

• 從“標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行者”到“標(biāo)準(zhǔn)制定者”

面對(duì)國(guó)內(nèi)寵物食品標(biāo)準(zhǔn)缺失的困境，福貝主動(dòng)牽頭及參與制定《寵物配合飼料（全價(jià)寵物食品）標(biāo)準(zhǔn)綜合體團(tuán)體規(guī)范》《寵物飼料烘焙加工技術(shù)規(guī)范》等多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并率先建立“中國(guó)犬貓基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)”，對(duì)東亞地區(qū)系統(tǒng)性的寵物營(yíng)養(yǎng)研究做出了關(guān)鍵補(bǔ)充。

作為國(guó)內(nèi)首批實(shí)現(xiàn)寵物營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)體系化儲(chǔ)備的企業(yè)，福貝的實(shí)踐成果不僅成為其產(chǎn)品研發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也加速推動(dòng)了中國(guó)寵物食品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

• 從“行業(yè)參與者”到“生態(tài)共建者”

2025年，福貝聯(lián)合高校、投資機(jī)構(gòu)與跨界品牌，打造寵物健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)鏈。聚焦“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”與“寵物老齡化”兩大課題，試圖構(gòu)建從基礎(chǔ)研究到商業(yè)轉(zhuǎn)化的完整鏈路。

回望福貝寵食的20年，其價(jià)值遠(yuǎn)不止于商業(yè)成功。這家企業(yè)用行動(dòng)證明，在浮躁的消費(fèi)市場(chǎng)中，堅(jiān)守“品質(zhì)即生命”的初心，以研發(fā)為矛、以供應(yīng)鏈為盾，同樣能走出一條兼顧社會(huì)價(jià)值與商業(yè)效益的道路。

福新鳥(niǎo)瞰圖

正如福貝寵食ODM事業(yè)部總經(jīng)理鄭珍所言：“我們選擇走到臺(tái)前，不是為了爭(zhēng)奪聚光燈，而是希望讓市場(chǎng)看見(jiàn)——中國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)，完全有能力定義全球?qū)櫸锸称返奈磥?lái)。”

在這個(gè)“它經(jīng)濟(jì)”勃發(fā)的時(shí)代，福貝寵食的故事，正是一個(gè)關(guān)于堅(jiān)守、創(chuàng)新與使命的生動(dòng)注腳。