隨著關稅風波的到來，世界經濟、全球市場和多邊貿易體制可能面臨沖擊和動蕩，而赴美上市的霸王茶姬又會如何行動？

繼3月6日霸王茶姬在境外發行上市獲證監會備案后，近日霸王茶姬在關稅動蕩的壓力下，毅然決然在美上市。

關稅動蕩仍堅持在美上市

近日，有市場消息稱，中國奶茶連鎖品牌霸王茶姬無懼關稅動蕩帶來的市場沖擊，在美國IPO中成功籌集4.11億美元。據悉，在上周接受IPO認購之前，霸王茶姬已獲得高達2.05億美元的投資者意向。

據霸王茶姬4月18日發布的招股說明書顯示，公司以每股28美元的價格發行1468.39萬份左右美國存托股票（ADS）。

早在去年5月就有市場消息稱，霸王茶姬計劃籌集資金2億至3億美元，并正準備赴美上市。上市相關事宜由花旗、摩根士丹利負責，預計下半年可能會有重大進展。

今年3月6日，去年遲遲未有進一步上市進展消息的霸王茶姬，在境外發行上市獲證監會備案。

據證監會網站3月6日發布的信息顯示，霸王茶姬擬發行不超過6473.1929萬股普通股并在美國納斯達克證券交易所或紐約證券交易所上市。

資料顯示，霸王茶姬于2023年5月12日在開曼群島注冊成立為獲豁免有限責任公司，并于2025年4月17日掛牌上市。

但據央視網消息，近日美國政府濫施關稅，英國48家集團俱樂部主席杰克·佩里在接受總臺記者采訪時指出，美國關稅政策在全球制造巨大不確定性。

此外，新西蘭－中國關系促進委員會主席、新西蘭前駐華大使麥康年于4月14日在接受專訪時也指出，美國當前關稅政策制造的不確定性，給全球工商業界和消費者帶來了嚴重挑戰，在很大程度上阻礙了自由貿易的發展。

而在關稅動蕩的時期，霸王茶姬仍舊逆勢在美上市，為何一直以“國潮”品牌為定位的霸王茶姬會如此執著于赴美上市？

對此，中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜認為：“當前新茶飲行業競爭激烈，頭部品牌紛紛尋求上市以獲取更多資源。霸王茶姬選擇赴美上市，也是為了在激烈的市場競爭中占據更有利的位置。此外，其作為中國首個在美股上市的茶飲品牌，具有一定的先發優勢和標桿意義。”

值得注意的是，霸王茶姬上市第一天的股價就呈現下滑的態勢。4月17日，霸王茶姬開盤價33.75美元/股，收盤價則為32.44美元/股，成交量1471.6萬股，換手率8.02%。

值得一提的是，除了執著于赴美上市以外，霸王茶姬在今年年初還曾因新年祝福引起了爭端。

“國潮”濾鏡碎了？

公開資料顯示，霸王茶姬，成立于2017年11月17日，是國潮企業管理有限公司旗下的新中式國風茶飲品牌，品牌以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋純茶、鮮果茶及周邊相關衍生產品。截至2024年，霸王茶姬在全球門店已突破4500家。

成立之初，霸王茶姬就以“國潮”為品牌定位，其名稱直接致敬中國經典戲曲《霸王別姬》，并融入京劇花旦臉譜作為品牌LOGO，塑造國風基因。

不僅如此，霸王茶姬的產品系列名稱也化用傳統典故，如“伯牙絕弦”“蘭亭序”等，結合篆刻、刺繡等元素，包裝使用古風書法字體和青花瓷杯套，增強文化符號屬性。

但在今年年初，霸王茶姬的“國潮”定位卻遭到了質疑。起因是有網友發現霸王茶姬在境外社交平臺上發布的文案使用了Lunar New Year來指代春節，而不是Chinese New Year或Spring Festival，一時引起眾多網友的熱議。

“別說國潮了”“故意的吧，沒有原則的品牌”“不要再提自己是國潮”等評論不絕于耳，還有網友評論稱：“賺錢而已，國潮就是流量密碼，大多數產品都是從包裝和名字下功夫圈錢，毫無內涵。”

對此，中國傳媒大學國家公共關系與戰略傳播研究院高級研究員章文舟表示，“‘lunar new year’可以泛指東亞多國的農歷新年，例如：韓國、越南、蒙古等；而‘chinese new year’這一表達早已廣泛使用，在英語世界有著悠久的歷史，對于春節的主體——中國而言，直接稱其為‘chinese new year’更符合歷史和文化事實。”

值得一提的是，在評論區還有網友科普稱“你喝的‘國潮’其實是國外的品牌”。據企查查顯示，2023年8月，霸王茶姬主公司北京茶姬餐飲管理有限公司發生工商變更，新增股東CHAGEE INVESTMENT PTE.LTD.，為新加坡公司，100%控股，注冊資本由約161萬元增至約1.48億元。

雖然在1月24日，霸王茶姬在微信公眾號以及微博評論區致歉稱：“很抱歉我們沒有拉齊海外在地團隊對‘春節’的翻譯使用更一致的說法，我們后續會加強對海外賬戶的管理和溝通，確保表達內容的準確性。”

但由于霸王茶姬僅在微博評論區道歉，遭到眾多網友的詬病。有網友諷刺：“它甚至懶得專門發一篇道歉文字……在國內單平臺評論區告知式道歉我也是沒咋見過。”

對于此次爭議，柏文喜表示：“國內網友對‘國潮’品牌的期望較高，希望其能夠在國際舞臺上更好地傳播中國文化，展現中國文化的魅力和自信。霸王茶姬作為具有較大影響力的品牌，其在文化傳播方面的表現受到了更多關注。使用‘Lunar New Year’可能被認為沒有充分考慮到國內消費者的民族情感和文化自信，因此引發了爭議。”

快消行業分析師康定平則指出，霸王茶姬在確定境外上市之后，疊加需要拓展境外市場，因此，在營銷上試圖迎合外國消費者和國際資本，這原本是可以理解的，但一些原則性的事情決不能改變，否則就會引發質疑，從而影響品牌形象和企業公信力，