7月22日，在中國國潮消費市場規(guī)模突破2萬億元的新消費時代背景下，國潮文創(chuàng)先鋒品牌“福福貼貼”創(chuàng)始人團隊到訪紅豆集團無錫總部，學(xué)習(xí)紅豆68年堅守實業(yè)、以科技創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的“民族品牌基因”，共探新消費國潮IP的“破圈之道”！
國潮共鳴：福福貼貼向民族品牌取經(jīng)
在紅豆集團數(shù)字展廳，“福福貼貼”團隊深入了解紅豆68年的民族品牌發(fā)展歷程。從1957年的手工作坊，到如今涵蓋服裝、制藥等產(chǎn)業(yè)的大型跨國企業(yè)集團，紅豆始終堅守實業(yè)報國的初心，近年來更通過“科技+時尚”雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
“這正是我們需要學(xué)習(xí)的‘長期主義’品牌思維！”福福貼貼創(chuàng)始人陳子苑表示，“作為新銳國潮品牌，我們既要保持對年輕消費者的敏銳觸覺，更要夯實產(chǎn)品與文化的根基。”
紅豆集團董事局主席周海江指出：“民族品牌年輕化需要把握三個關(guān)鍵：文化底蘊是根，科技創(chuàng)新是翼，用戶思維是魂。與‘福福貼貼’這樣的創(chuàng)新力量共同探索，正是紅豆擁抱Z世代的重要舉措。”
IP撬動：福福貼貼的“文化破壁”
福福貼貼是國潮IP文創(chuàng)品牌，將祈福文化作為鮮明的IP品牌區(qū)隔標(biāo)簽，專注于中華文化遺產(chǎn)相關(guān)IP的開發(fā)，與敦煌博物館、媽祖廟等文化機構(gòu)合作，創(chuàng)辦至今已與全國100多家寺院、博物館、文旅景區(qū)建立緊密合作。
近年來，國潮消費市場增長迅速，Z世代是主要消費群體。根據(jù)《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。
福福貼貼作為“國潮IP文創(chuàng)”代表，精準(zhǔn)踩中Z世代消費三大趨勢：
1.?情感價值優(yōu)先：產(chǎn)品設(shè)計理念融合敦煌文化，以Z世代對待文化自信的精神需求，創(chuàng)作了【飛天仙女】等敦煌限定盲盒手辦。如今在傳播媽祖文化中結(jié)合媽祖文化、中國傳統(tǒng)美學(xué)文化等元素符號匠心打造了媽祖系列產(chǎn)品，并以盲盒形式與年輕一代人群0距離接軌。降低傳統(tǒng)文化認知門檻的同時滿足Z世代“精神悅己”需求。
2.?社交媒體裂變驅(qū)動：“五路財神盲盒”結(jié)合國民春節(jié)的民俗文化喜好，6城同發(fā)，20多場財神春節(jié)快閃活動，多地商圈聯(lián)動，將祈福儀式、集卡兌獎、數(shù)字互動等玩法融合，線上線下聯(lián)動觸達人群超千萬人次。后續(xù)更多年輕人開始將此系列產(chǎn)品定位“高情商”送禮選擇。
3.?政策強力助推：國家發(fā)改委將“新型消費”列為擴內(nèi)需核心，上海更推出“悅己消費”專項政策，支持“技術(shù)+文化”融合創(chuàng)新。福福貼貼秉持傳播中國傳統(tǒng)文化為核心理念，使用新一代技術(shù)和認知方式與Z世代年輕人進行近距離接觸和對話，滿足“悅己消費”同時，更促進國民對中國文化的了解和熱愛。
品牌長青：國潮IP是文化自信的現(xiàn)代表達
從《哪吒2》到《黑神話》，從非遺工坊里的手工藝品到每月銷售近1000萬只的LABUBU，“國潮風(fēng)”吹得正勁！當(dāng)“文化自信”轉(zhuǎn)化為“消費自信”，一個充滿想象力的新消費時代已然到來。
國潮IP是文化自信的現(xiàn)代表達，政策支持進一步助推國潮IP發(fā)展。今年的《政府工作報告》也強調(diào)培育國貨“潮品”等新消費增長點。“福福貼貼”以產(chǎn)品踐行文化自信這一理念，深挖中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代美學(xué)的結(jié)合，旨在向國內(nèi)外傳遞中國國潮祈福文化之美。
? 敦煌主題：聯(lián)名敦煌博物館推出“飛天仙子”盲盒，復(fù)刻壁畫中的飛天飄帶與樂器元素，取自壁畫中的飛升姿態(tài)以“自由”的感知理念，并結(jié)合中國傳統(tǒng)繪畫文化中的度量設(shè)計用于角色塑造，傳遞情感價值。此款系列產(chǎn)品榮獲2024年“文創(chuàng)上海”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽“最具潛力獎”。
? 媽祖主題：2025年與湄洲島媽祖祖廟聯(lián)名合作，以媽祖?zhèn)髡f為骨，媽祖“海上護航”“平安祈福”的寓意為魂，中國傳統(tǒng)美學(xué)為形，推出「遇事不決問媽祖」系列盲盒，成為兩岸青年文化交流爆款。
同時，紅豆集團也始終堅持把“文化自信”轉(zhuǎn)化為“消費自信”。以傳統(tǒng)文化為寄托，以七夕節(jié)為契機，紅豆集團連續(xù)24年舉辦的“紅豆七夕節(jié)”，通過詩歌朗誦會、七夕節(jié)民俗論壇、尋找當(dāng)代“王維”、感動中國的愛情故事征集等多種形式的活動，將弘揚中國傳統(tǒng)文化落到實處。紅豆將數(shù)千年沉淀下來的傳統(tǒng)文化與愛情觀在新創(chuàng)意中煥發(fā)新生機，找到“流量密碼”和“出圈IP”’，讓“中國式浪漫”在此刻有了具象化！
深度對話：國潮新質(zhì)生產(chǎn)力的無限可能
在政策支持與消費升級的雙重驅(qū)動下，紅豆集團與國潮IP品牌“福福貼貼”的深度對話，不僅是一次傳統(tǒng)制造業(yè)與新興消費模式的碰撞，更是一場關(guān)于“國潮新質(zhì)生產(chǎn)力”的深度探索。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與新興文化創(chuàng)意的深度融合，正在催生更具活力的國潮新生態(tài)。當(dāng)紅豆的產(chǎn)業(yè)深度（智造+渠道）與福福貼貼的文化銳度（IP+青年觸達）相遇，雙方在股權(quán)投資、渠道整合與流量共享、IP長效運營、用戶群體互補等方面的合作十分可期！
