采寫(xiě)／萬(wàn)天南

編輯／陳紀(jì)英

國(guó)漫，早已不僅是年輕人的專寵。騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理崔超對(duì)此有著切身感受。

兩周前，連續(xù)更新了5年之久的年番《斗羅大陸》，迎來(lái)第一季大結(jié)局。在“十城聯(lián)動(dòng)”觀影活動(dòng)中，天南海北的粉絲齊聚現(xiàn)場(chǎng)，和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一起觀看大結(jié)局。

讓崔超感動(dòng)的是，《斗羅大陸》粉絲既“有剛出校門(mén)的大學(xué)生，也有年屆不惑的企業(yè)管理者，我相信《斗羅大陸》是他們過(guò)去5年中最重要的內(nèi)容記憶”。

全年齡段粉絲的熱情奔赴，也讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)感動(dòng)到淚灑當(dāng)場(chǎng)。

《斗羅大陸》的出圈，只是國(guó)漫火爆的一個(gè)側(cè)影。

過(guò)去的一年，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)新舊百年的歷史交叉點(diǎn)，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片單總數(shù)再次突破200部的一年，僅僅騰訊視頻單平臺(tái)就獨(dú)占100部；口碑佳作、破圈爆款、長(zhǎng)線年番持續(xù)涌現(xiàn)；曾經(jīng)小眾的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)破圈走向大眾，單個(gè)平臺(tái)如騰訊視頻的動(dòng)漫用戶甚至已經(jīng)過(guò)2億。

與此同時(shí)，動(dòng)漫價(jià)值變現(xiàn)走向縱深，優(yōu)質(zhì)作品遨游全球，再疊加數(shù)智新技術(shù)的浪奔浪涌，國(guó)漫迎來(lái)前所未有之大變局。

基于國(guó)漫崛起這一共識(shí)，制作公司代表、科技公司代表及專家學(xué)者在內(nèi)的海內(nèi)外嘉賓，共聚上海電視節(jié)·騰訊視頻動(dòng)漫圓桌沙龍（以下簡(jiǎn)稱圓桌沙龍），以“中國(guó)動(dòng)漫 從全面崛起到百花盛放”為主題，求索中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最優(yōu)解法。

國(guó)漫已崛起，產(chǎn)業(yè)至中途

眼下，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)總值已超過(guò)2200億元，正向著更為成熟的產(chǎn)業(yè)化方向邁進(jìn)。

這一成績(jī)的取得，離不開(kāi)政策的包容鼓勵(lì)，用戶消費(fèi)的多元升級(jí)，技術(shù)的迭代更新，與國(guó)際市場(chǎng)的接軌等。

從政策鼓勵(lì)來(lái)看，廣電總局等主管部門(mén)通過(guò)出臺(tái)多項(xiàng)規(guī)范政策，護(hù)航中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量效益，促進(jìn)動(dòng)漫向“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，也帶動(dòng)了供需兩端的同步擴(kuò)容。

在供給側(cè)，各大平臺(tái)持續(xù)大手筆投入。

騰訊視頻、Bilibili、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝是對(duì)動(dòng)畫(huà)番劇投入最大的視頻平臺(tái)，其中，騰訊視頻入局最早最堅(jiān)決，早在2015年就將國(guó)漫上升至戰(zhàn)略高度。

在需求側(cè)，如今，中國(guó)動(dòng)畫(huà)用戶總量已超4億，走向全年齡段；僅僅騰訊視頻用戶就已達(dá)到2億，幾乎占據(jù)了大盤(pán)的一半左右，且每年保持5%-10%增長(zhǎng)。

動(dòng)畫(huà)歸根結(jié)底要貼近人心，符合人性，用戶規(guī)模的擴(kuò)大，必然拉動(dòng)動(dòng)畫(huà)題材的百花齊放，

騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部萌動(dòng)工作室負(fù)責(zé)人武冕就在圓桌沙龍中表態(tài)，“要擁抱多元化，呈現(xiàn)給用戶更多不一樣的內(nèi)容，符合當(dāng)下行業(yè)和觀眾的需要”。

作為制作方，《深?！访佬g(shù)指導(dǎo)翁銘洞察到，“當(dāng)代年輕人是需要愛(ài)和希望的”，而《深?！返某晒Γ秃魬?yīng)了大眾的這一心理。

作為平臺(tái)方，從2015年至今8年間，騰訊視頻持續(xù)追加投入，動(dòng)漫作品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，題材也越發(fā)豐富。

在最受年輕用戶歡迎的動(dòng)漫品類里，既有《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等立足玄幻題材的經(jīng)典年番動(dòng)畫(huà)；還有從校園體育敘事角度出發(fā)打造的首部國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)體育動(dòng)畫(huà)《左手上籃》，呈現(xiàn)了熱血少年逐鹿賽場(chǎng)的故事；而近期開(kāi)播的《鏢人》，則混搭武俠主題與中國(guó)傳統(tǒng)文化，傳遞俠義精神與觀眾共鳴。

無(wú)論是主管部門(mén)的鼓勵(lì)包容，還是高達(dá)四五億的用戶規(guī)模，以及超2200億的規(guī)模產(chǎn)值，還有頻頻出圈的佳作爆品，都指向一個(gè)結(jié)論——在產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)的大背景下，國(guó)漫崛起的夢(mèng)想已經(jīng)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

藝術(shù)為魂，技術(shù)為橋，故事為本

參與沙龍的嘉賓，都有一個(gè)基本的共識(shí)——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)，既有技術(shù)的理性，也有藝術(shù)的浪漫，是一個(gè)“軟硬加持”的行業(yè)。

各種數(shù)智新技術(shù)的浪奔浪涌，正在重構(gòu)動(dòng)漫行業(yè)，其價(jià)值在于，提升動(dòng)漫品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)降本增效，提高行業(yè)產(chǎn)能等。

倍視傳媒創(chuàng)始人兼CEO Chris Bremble對(duì)于技術(shù)紅利津津樂(lè)道，“技術(shù)讓我們變得更快了，過(guò)去一個(gè)項(xiàng)目可能需要6-9個(gè)月，現(xiàn)在只需要3個(gè)月?！?/p>

平臺(tái)方也是技術(shù)紅利的受益者。

游戲制作公司Epic Games旗下的核心技術(shù)產(chǎn)品虛幻引擎4向虛幻引擎5的進(jìn)化，大幅提了產(chǎn)能，也推動(dòng)了騰訊視頻成為規(guī)模最大的年播動(dòng)畫(huà)發(fā)源地。據(jù)崔超透露，“騰訊視頻從一開(kāi)時(shí)只有一部年番《斗羅大陸》，到現(xiàn)在有了《斗破蒼穹》《完美世界》《一念永恒》等，形成了日漸豐富的年番矩陣”。

而在新技術(shù)的普及中，制作方限于資源、財(cái)力、人才等，有時(shí)候很難一步?jīng)_到技術(shù)最前沿。

因此，站在前沿技術(shù)瞭望臺(tái)上的平臺(tái)，就有責(zé)任成為技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者、共享者、賦能者，帶動(dòng)行業(yè)上下游全面技術(shù)升級(jí)。

為此，基于與Epic公司達(dá)成的戰(zhàn)略合作，騰訊視頻出資出力，為多家具備年播能力的核心動(dòng)畫(huà)公司，提供了虛幻引擎(Unreal Engine)技術(shù)支持培訓(xùn)，助力國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的產(chǎn)能快速提升。

如首部完全由虛幻引擎5“全流程”制作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《遮天》，就以大量高精度模型進(jìn)行制作，節(jié)省了大量時(shí)間和精力。

不過(guò)，技術(shù)的應(yīng)用并非無(wú)的放矢，好的動(dòng)漫作品絕不是乏味的技術(shù)秀，好故事才是歸途。如崔超所言，“我們希望用一個(gè)又一個(gè)的好故事去長(zhǎng)久陪伴我們的動(dòng)漫用戶，這才是平臺(tái)的最大價(jià)值”。

在談到技術(shù)和藝術(shù)的關(guān)系時(shí)，騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部燃動(dòng)宇宙工作室群負(fù)責(zé)人周望斷言，“所有的技術(shù)都是為故事服務(wù)的。無(wú)論是長(zhǎng)更也好，短的精品番也好，年播劇集也罷。如果說(shuō)故事發(fā)展上不能足夠吸引人，或者說(shuō)沒(méi)有額外的驚喜點(diǎn)，很難擊穿現(xiàn)在的受眾和群體?！?/p>

幻維數(shù)碼副總經(jīng)理郭翔則把技術(shù)比喻為“畫(huà)筆和工具”，借此“打造出好內(nèi)容才是最有成就感的”。

一方面，好故事與新技術(shù)的軟硬加持，才能創(chuàng)造出好內(nèi)容，擁有龐大鐵粉長(zhǎng)期追隨、突破圈層的經(jīng)典年番，多數(shù)都是軟硬結(jié)合的產(chǎn)物——好故事與新技術(shù)兩手并舉。

比如，《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《斗破蒼穹》《西行記》等年播系列國(guó)漫作品，都使用了UE流程提效制作，才能把優(yōu)質(zhì)IP的內(nèi)容價(jià)值最大化最高效呈現(xiàn)，講出動(dòng)人故事。

另一方面，不同的故事，不同的風(fēng)格，也需要多種技術(shù)融合加持，去助力多元視聽(tīng)的呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)審美風(fēng)格的進(jìn)階，大幅提升動(dòng)漫用戶的畫(huà)面觀感及藝術(shù)體驗(yàn)。

比如《玲瓏山》就利用2D與3D技術(shù)的融合，在三維動(dòng)畫(huà)角色身上采用和美術(shù)背景一致的風(fēng)格化貼圖，展現(xiàn)極致國(guó)風(fēng)美感。

洛水花原創(chuàng)始人、導(dǎo)演王昕則堅(jiān)信，2D、3D技術(shù)各有長(zhǎng)短，相互融合可以得到最優(yōu)方案。他執(zhí)導(dǎo)的《龍族》就采納了“2D為主3D為輔”的方案，既展現(xiàn)了精彩激烈的動(dòng)作戲，也保障了人物面部細(xì)節(jié)、情緒飽滿度的呈現(xiàn)。

技術(shù)為橋，藝術(shù)為魂，故事為本，軟硬結(jié)合，才是持續(xù)創(chuàng)造出好動(dòng)漫的正道。

國(guó)漫崛起后，瞭望全球化

在國(guó)內(nèi)暢游，絕非國(guó)漫的最終目標(biāo)。前有迪士尼風(fēng)靡世界的珠玉案例在前，說(shuō)明好的內(nèi)容是沒(méi)有國(guó)界的。

因此，國(guó)漫崛起之后，出海遨游全球市場(chǎng)是必選項(xiàng)。

去年年底，商務(wù)部等27個(gè)部門(mén)出臺(tái)意見(jiàn)，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)影視動(dòng)漫積極出海。

國(guó)漫出海，也成為圓桌沙龍上嘉賓們的熱議話題。

在王昕看來(lái)，國(guó)漫出海，“文化是通行證”。

一些講述中國(guó)故事的國(guó)漫，在出海后取得不俗成績(jī)，成為宣揚(yáng)中國(guó)文化的先鋒和旗幟。

更三動(dòng)畫(huà)CEO劉波認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫出海，“要傳承中國(guó)上下五千年的文化”。

對(duì)此，武冕曾表示，“中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)走出去一方面可以把中國(guó)動(dòng)畫(huà)推向世界，增強(qiáng)文化自信；另一方面可以讓世界觀眾進(jìn)一步了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)文化?！?/p>

而在出海的模式上，沙龍嘉賓則一致認(rèn)為，無(wú)需拘泥一格，通過(guò)多元化創(chuàng)新化表達(dá)，可以給全球用戶帶來(lái)更多的選擇和驚喜。

北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院教授馬華斷言，“需要從文化自信和國(guó)際視野結(jié)合的角度出發(fā)，去挖掘符合時(shí)代意義的表達(dá)，做到題材不扎堆，類型不同質(zhì)化?！?/p>

而在出海節(jié)奏上，國(guó)漫也不能急于求成。中國(guó)文化有其獨(dú)特性和深邃性，落地到不同國(guó)家時(shí)，需要一個(gè)翻譯和消化的過(guò)程，如周望所言，“優(yōu)秀的國(guó)際化內(nèi)容，相對(duì)來(lái)說(shuō)要做到各個(gè)區(qū)域的本土化?！?/p>

因此，王昕認(rèn)為，國(guó)漫出海，應(yīng)該循序漸進(jìn)，“不要急，慢慢來(lái)，我們有一點(diǎn)點(diǎn)小成果的時(shí)候再往前走一步”。

在出海路徑的選擇上，單個(gè)制作方勢(shì)單力薄，平臺(tái)方可以與制作方組成CP艦隊(duì)，加快全球化進(jìn)程。

眼下，以騰訊視頻為代表的平臺(tái)，已是是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出海的主力軍，包括參加國(guó)際展覽、角逐國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)、登陸海外平臺(tái)等。

在WeTV等海外傳播平臺(tái)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫節(jié)目已是經(jīng)常露臉的“常客”，如《魔道祖師》《斗羅大陸》《快把我哥帶走》等國(guó)內(nèi)高人氣動(dòng)漫，均在此播出，不少國(guó)際粉絲甚至為上述國(guó)漫建立了多個(gè)交流話題等。

雖然國(guó)漫出海還剛剛起步，但前景值得期待，炎央文化CEO趙禹晴樂(lè)見(jiàn)其成，“一定會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)動(dòng)漫出海，傳播出我們不一樣的煙火”。

沙龍已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)還在向前。歷經(jīng)百年的中國(guó)動(dòng)漫，故事為本，技術(shù)為橋，藝術(shù)為魂，商業(yè)為綱，全球化里找增量，下一個(gè)十年、百年更值得期待。