采寫／陳紀英

“一億人在貴州，十億人在路上”。

這個夏天，比天氣更熱烈的，是一浪爆過一浪的地方特色旅游：貴州的村超讓球迷們一飽眼福，淄博的燒烤讓吃貨們一飽口福，石家莊的搖滾讓音樂迷們一飽耳福。

以上三張文旅名片的火爆，有其共性——那就是舊酒裝新瓶。

村超爆火，源于貴州榕江縣把原本循規蹈矩的足球比賽，搬到了賽場外，疊加了民俗文化，營造了“群眾主體、群眾主創、群眾主推、群眾主接”的簡單純粹快樂。

在地方文旅大秀中，有類似村超一樣從外而內的體制創新，也有由內向外的技術創新，廈門就是后者，其打出的“王炸”是元宇宙文旅。

7月8日，由中國移動咪咕與廈門市政府傾力打造的“元宇宙第一島”——元宇宙鼓浪嶼正式開啟上線測試，這也是國內首個以世界文化遺產為原型場景搭建的元宇宙比特空間。

同期，元宇宙鼓浪嶼還現身王牌綜藝《全員加速中2023》，超過15億播放量的流量“漫灌”，以及眾多明星嘉賓的打卡種草，“元宇宙第一島”趁勢得到全民圍觀。

以元宇宙刷新世界文化遺產名勝鼓浪嶼的價值內涵，再以王牌綜藝、在線游戲的杠桿效應放大品牌外延，廈門鼓浪嶼一整套文旅組合拳玩得行云流水。

從村超打造地方名片的微創新，到元宇宙文旅的源創新，文旅新燃點如何從偶“燃”升級為必“燃”？

文旅元宇宙，務遠也務實

眼下，崇尚特種兵旅行的年輕人，正在成為文旅行業的絕對主流。

攜程數據顯示，2023年以來，00后文博游訂單數同比增長8.2倍，90后群體增長4.4倍，80后客群則增長近5倍。

文旅數智化，則成為拿捏年輕人胃口的新主菜——截止2022年12月，中國在線旅游用戶群體規模已達4.23億人，占整體網民的39.6%。

數智文旅，也成為了第十四屆海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會（以下簡稱文博會）的重要議題，大會首次設立了數字文旅主題館。

創建數字分身，即可在元宇宙鼓浪嶼里漫步，戴上VR眼鏡，就能“沉浸式”開啟敦煌壁畫千年文旅，透過AR夜景秀，感受北京和上海的城市脈搏……在文博會的中國移動咪咕展區里，一系列“內容+科技+融合創新”的元宇宙文旅場景，讓體驗者直呼“過癮”。

作為本屆文博會舉辦主場的廈門，已經搶先跑通了元宇宙文旅的最新解法。

要打響元宇宙文旅這張牌，難度頗高——貴州村超、淄博燒烤的火爆離不開足球運動、燒烤文化的全民性基礎。但元宇宙這一前沿概念，雖然風口已成共識，全國已有40余省市區政府發布90余項元宇宙建設規劃和扶持政策。但是，大多高屋建瓴的元宇宙規劃，主要聚焦在產業端，不為大眾市民所感所知所見。

而廈門的元宇宙文旅模式，戰略上高屋建瓴地務遠，落地上腳踏實地務實，以與中國移動咪咕合作打造的“元宇宙鼓浪嶼”為標桿案例，既實現了以數助實在文旅產業落地，同時也普惠了C端的普羅大眾。

作為全國重點文物保護單位，有著中國最美五大城區之稱，且被列入世界文化遺產名錄的鼓浪嶼早就盛名在外。因此，元宇宙鼓浪嶼要做的是，在守好文化遺產、用好文旅資源的基礎上，借力中國移動5G算力網絡優勢和元宇宙新興技術，制造新鮮感、前沿味、時尚范，為鼓浪嶼這一文旅頂流，賦予新內涵、新價值、新標簽，再造鼓浪嶼的數智新名片。

作為國內首個以世界文化遺產為原型場景搭建的元宇宙比特空間，中國移動咪咕在元宇宙鼓浪嶼項目里重現了1.88平方公里的鼓浪嶼實景，新中有舊，舊中有新，既能提升用戶對元宇宙這一概念的親切感，也能吸引用戶趕到鼓浪嶼實地打卡消費，是一場徹頭徹尾的技術源創新。

而且，無需昂貴的VR等設備，用戶開啟元宇宙之旅的門檻極低，通過咪咕視頻、咪咕快游等APP進入元宇宙鼓浪嶼，或搜索“鼓浪嶼元宇宙”小程序，就能參與上線測試，隨時游覽鼓浪嶼的海景山色和萬國建筑，領略閩南文化的獨特魅力。

“線上的還原度也太高了！”，“誰懂，游完一圈我已經基本確認要去鼓浪嶼線下打卡的景點了，攻略完成”， “元宇宙里的鼓浪嶼都能這么美，我更期待鼓浪嶼的實景體驗了”，文博會現場，元宇宙鼓浪嶼引起了不少參展用戶排隊等待體驗。

不止復刻，還能超越。元宇宙鼓浪嶼里，用戶可以乘坐白鷺、叮當車 、熱氣球、高空專列等打卡觀光，多視角云游鼓浪嶼，領略無死角的文旅魅力。

“復刻實景——在線云游——實地打卡——自發種草——帶動潛客”，可以說，借勢元宇宙，廈門構建了文旅業高速增長的數智飛輪。

眼下，廈門的文旅名片也越擦越亮。今年1-6月，廈門接待入境過夜游客為32.02萬人次，同比增長181.90%。

不止廈門，元宇宙對于文旅行業的促進提升，已成廟堂之高、江湖之遠的行業共識。

工業和信息化部、文化和旅游部等五部門聯合發布的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》明確提出，“鼓勵一二級博物館、具有條件的旅游活動場所，設置沉浸式體驗設施設備。”

而廈門通過元宇宙鼓浪嶼的先試先行先通，為元宇宙文旅，提振了信心，也提供了樣本。

成就頂流：明星+綜藝+游戲的杠桿效應

文旅IP，要想走出小打小鬧的自嗨，從一時引爆變為持續長紅，從本地C位升級為全民頂流，需要高屋建瓴的戰略運營。

回望元宇宙鼓浪嶼成就頂流之路，是一場疊加了“內容+科技+融合創新”的多重跨界。

首期上線喜提800多個熱搜、三網收視喜提第一、迄今累計播放量超過15億的《全員加速中2023》，成為中國移動咪咕在元宇宙鼓浪嶼上線測試期成功打響全國市場的神助攻。

兩者并非簡單的合作關系，而是把元宇宙鼓浪嶼的場景深度嵌入到節目內容之中。

《全員加速中2023》作為入駐元宇宙鼓浪嶼的首個綜藝IP內容，中國移動咪咕通過與節目方共創玩法，在元宇宙鼓浪嶼里為節目錄制拍攝提供數字場景。

這也是綜藝節目首次以“VR+可穿戴設備”實時連接比特空間提供數字化錄制，也是S+的王牌綜藝首次將元宇宙作為任務體驗，歐陽娜娜在加速之城中被元獵人生擒的遺憾，賀峻霖、宋亞軒在萬向跑步機上與元獵人周旋的緊張，其觀感比在線下實景里更酷炫更刺激，也讓觀眾對元宇宙文旅達成了“眼見如實”的直觀認知。

“加速之城里的元獵人，比線下獵人還恐怖啊”，“這個賽博風的虛擬空間太拉風了”，“只有我想不到，沒有節目組做不到”，“誰懂啊，全是科技與狠活，我一整個狠狠愛住了”。

基于“內容+科技+融合創新”，元宇宙鼓浪嶼助攻《全員加速中2023》實現了多個業內首創，通過內容生產方式與呈現方式的全鏈路刷新，助力后者播放量超過15億。

而《全員加速中2023》作為S+綜藝、上星綜藝，也讓元宇宙比特空間首次以數實融合呈現方式走進上星綜藝節目，借勢15億播放量走進普羅大眾。

除了《全員加速中2023》作為王牌綜藝的流量保障，節目組還“力邀半個娛樂圈”，從加速隊員到節目NPC，都不乏高國民度演員明星，中國移動咪咕在元宇宙鼓浪嶼中，完成15位明星數智人、多位獵人NPC制作，首創了綜藝節目中明星進入元宇宙空間的技術實現，明星嘉賓和其數智人首次在S+綜藝中合體現身，為元宇宙鼓浪嶼種草引流。

在明星嘉賓和元獵人斗智斗勇的極速競跑中，不少眼尖的觀眾發現，“這不是鼓浪嶼嗎”。節目中明星游覽過的三丘田碼頭、鋼琴碼頭等鼓浪嶼地標數智場景,都成了游客線下的熱門打卡地。

這場深度共創，就此實現了多贏——元宇宙助攻《全員加速中2023》內容的全面創新和升級，而《全員加速中2023》又成為了元宇宙鼓浪嶼和廈門文旅引爆出圈、大眾皆知的橋梁和杠桿。

在節目的彈幕中，不少觀眾意猶未盡，“期待同名網游”，“看著很過癮，要是讓我進去玩玩更過癮”，“上個網游吧肯定能爆”。

中國移動咪咕也順勢而為，先靠王牌綜藝引爆，而后再靠在線游戲和互動，為節目和用戶建立起更頻繁和更深度的交互。

綜藝開播后不久，元宇宙鼓浪嶼比特空間產品正式上線，用戶可以在此體驗與《全員加速中2023》節目玩法高度一致的比特交互。在游戲中獵人、無人機將對用戶實施抓捕，用戶可以通過躲藏、合作、道具等多種對抗方式，避開追捕，贏得勝利。

不止云游，元宇宙鼓浪嶼集生活、休閑、娛樂、消費功能于一體，再造數實店鋪，各種文旅周邊、地方特產、數字藏品等商品，未來也會陸續上線，用戶可以邊逛邊賣。

高曝光的王牌綜藝疊加高互動的游戲，助攻鼓浪嶼IP破圈成就全民性的文旅頂流，實現綜藝節目“流量”到鼓元項目“留量”的轉化和沉淀，為鼓浪嶼景區和廈門文旅引流拉客，以數助實，以實造數，以娛塑旅，以旅興城，通過元宇宙鼓浪嶼這個新場景，廈門這盤文旅棋下得活也下得大。

文旅元宇宙的面子，城市競爭力的里子

文旅創新的能力，其實是城市核心的軟（服務）實力和硬（技術和產業）實力的疊加。比如，淄博燒烤，是對當地服務行業水平，以及地方政府服務能力的極致考驗。

廈門鼓元項目火熱的基石，則是廈門元宇宙產業在全國的領先狂飆。

截止到目前，中國已有40多個城市陸續發布元宇宙產業規劃，而在元宇宙第一城的激烈暗戰中，先發搶跑、快速落地的廈門，趕到了最前列。

早在去年3月，《廈門市元宇宙產業發展三年行動計劃(2022—2024年)》就正式發布——相比中國數個一線城市的元宇宙規劃，還要超前數月。

而廈門元宇宙產業的快速落地，既源于政府高屋建瓴的行動綱領，打造了培育元宇宙的產業沃土，也離不開作為元宇宙產業鏈頭雁的咪咕的先行先試。

這是一場雙向奔赴。廈門“重用”身為“國家隊”的中國移動咪咕，而中國移動咪咕也把廈門當作了推進元宇宙的大本營，在將咪咕公司元宇宙總部落地廈門后，今年6月進一步在廈門正式成立中國移動元宇宙產業聯盟。

當下，中國移動咪咕正在不斷拓展元宇宙的產業邊界，元宇宙+文旅文博、元宇宙+體育、元宇宙+娛樂等等，有力助推廈門爭創全國首個元宇宙先導區。

元宇宙的落地，既需要硬核技術的長期支撐，也需要創新內容的持續涌現，而“內容+科技+融合創新”，也是咪咕一以貫之的路線。

在元宇宙鼓浪嶼的AR夜景秀項目中，中國移動咪咕手握5G+T.621+XR等領先技術，利用高精度建模、數實融合渲染、定位追蹤、智能交互技術，實現了厘米級精度、毫秒級時延的增強現實體驗，解決了弱紋理、復雜光照場景（如海面）下如何強化AR感知跟蹤等難題，小到一滴水的凝結變化也做到高清、可感，實現了全場景下數實融合的沉浸式數實互動體驗。

為了讓《全員加速中2023》的“加速之城”效果更逼真，咪咕則運用了lumen全局動態光照技術，將數字空間與物理世界實時變幻的映射完美銜接，打造了更沉浸真實的視覺體驗。

正是基于咪咕全棧的硬核技術能力，以及“元宇宙+N個行業”的豐富專業經驗，才能在2022年7月與廈門市政府簽約的后不到一年內，就兼顧效率和質量，陸續上線了元宇宙鼓浪嶼系列的產品和場景。

獨善其身遠遠不夠，用戶有望達到數十億，規模有望達至萬億的元宇宙產業，將是一個龐大的生態系統，身為廈門元宇宙產業聯盟的鏈長單位，中國移動咪咕也要發揮頭雁作用，帶動當地元宇宙產業發展。

在廈門落地的“元宇宙+金雞”、“元宇宙+投洽會”、“元宇宙+鼓浪嶼”、元宇宙產業發展基金、元宇宙產業聯盟等特色場景和項目中，中國移動咪咕都是骨干力量。

始于廈門，而不止廈門，嘗鮮于文旅，而不止于文旅，戰術腳踏實地務實，戰略上高屋建瓴務遠，中國移動董事長楊杰曾多次為元宇宙鼓與呼，認為元宇宙文明是信息文明的高級階段，“并加速融入經濟社會民生各領域、全過程”。

從2021年中國移動正式發布元宇宙MIGU演進路線圖至今，兩年時間內，中國移動的元宇宙版圖，正在指數級拓寬，從底層技術創新到前端應用探索，從普惠大眾群體到賦能千行百業，以數促實、以數助實、以數強實、以數造實。

而元宇宙鼓浪嶼，則是元宇宙宏大藍海的滄海一粟。

回望元宇宙鼓浪嶼的引爆過程——“偶燃”因素是利用了鼓浪嶼這一具有獨特性的知名文旅IP，而“必燃”因素，則是廈門元宇宙產業以及作為元宇宙國家隊的咪咕的領先狂飆。

”偶燃“和”必燃“因素的疊加，也注定了廈門的元宇宙文旅樣本，具有可復制性、可推廣性。

眼下，在元宇宙文博文旅領域，咪咕已與福州冶山智慧景區、洛陽博物館、張家界武陵源、鼓浪嶼、敦煌、雪竇山、三坊七巷等國內知名文旅地標達成合作。

在元宇宙冬奧會、元宇宙世界杯，以及接下來的杭州亞運會里，體育迷們可以定制數智分身，直達賽場，不僅看賽，還能參賽，與運動員一決高下；打開手機，就能深入“張家界武陵源景區元宇宙”，以奇、幽、險、怪著稱的奇妙風景如在眼前；足不出戶，也能親臨“江西江口美村煙雨元宇宙”，可沉浸式賞景、看展、尋寶、泛舟、浮釣等。

深入發展大眾旅游、智慧旅游，創新旅游產品體系，也是國務院發布的《“十四五”數字經濟發展規劃》的重要內容，更多元更豐富更創新的元宇宙文旅場景，正在高速涌現。