采寫／王舒然

編輯／萬天南

從江南山水、錢塘潮涌、古城遺址的文明古韻，到數字煙火、數字火炬手的科技之風，今晚的杭州亞運會開幕式上演了別樣的虛實相融之美。

當超過1億的數字火炬手與最后一棒線下火炬手共同點燃主火炬塔時，開幕式達到了高潮——數實點火，是亞運史上首個數字點火儀式，也被杭州亞運會開閉幕式總導演、總制片人沙曉嵐列為“開幕式的最大亮點”。

亮點背后是黑科技的加持。

作為首次提出“智能辦賽”理念的大型賽事，本屆亞運會開幕式可謂黑科技滿滿，舞臺地屏配合立體透視網幕、裸眼3D、AR+AI等高科技齊齊亮相，刷新亞運視覺歷史。

不僅臺前如此，在亞運幕后、場館內外、遠程轉播中也有不少的黑科技加持，這同時也是互聯網大廠們展開“較量”的地方。

比如，阿里云為整個賽事運行提供了云底座，首次實現“云上亞運”；中國移動咪咕則在賽事轉播上加持5G 8K、AR等技術，實現沉浸式遠程觀賽；商湯科技憑借AI+AR黑科技為到場觀眾打造虛實融合的交互體驗……

總之，一場大型賽事涉及幕后籌備、賽事運行、用戶觀賽等多個環節，大廠們各憑所長，從不同環節切入亞運合作，助力亞運的同時，也展示了自身產品和技術實力。

亞運贊助商，科技含量高

這屆亞運會的“科技含量”，從贊助名單就可見一斑。

杭州亞運會在贊助招商方面取得了歷史之最，據去年2月的“亞運會第二次贊助企業大會”介紹，杭州亞運從贊助金額、贊助企業數量、贊助企業質量等多維度實現贊助招商效益，創造了亞運歷史最佳。

杭州第19屆亞運會官網顯示，杭州亞運會吸納了175家贊助商，而上一次在中國舉辦的2010年廣州亞運會，贊助企業數量只有52家。另據亞奧理事會官網顯示，上一屆在雅加達舉辦的亞運會僅有22家贊助商。

本屆亞運會贊助商共分為4大類，分別為官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方非獨家供應商。

阿里巴巴、中國移動、支付寶、商湯科技、快手、中國電信等多家互聯網科技企業均在其列。

其中，在11家官方合作伙伴中，有5家都是互聯網科技公司，分別為中國移動、阿里巴巴、支付寶、中國電信、安恒信息。

阿里巴巴在云服務、信息技術、金融科技、電子商務、綠色公益、電子訂餐等多個領域與杭州亞組委開展合作，中國移動和中國電信則在通信服務領域開展合作。

而在16家官方獨家供應商中，互聯網企業也占了兩席，分別為商湯科技、快手。其中商湯科技會為亞運會提供智能視覺服務，通過AI+AR技術，為觀賽用戶帶來多場景虛實融合的體驗。

此外，與過往部分大型賽事相比，本屆亞運會贊助商的互聯網科技企業含量也更高。

據《財經故事薈》不完全統計，2010年廣州亞運會贊助商中只有3家互聯網，2022北京冬奧會也只有4家互聯網企業，而本屆亞運會則有7家以上。這既是亞運會“智能”辦賽的務實需要，也是互聯網行業技術實力的體現。

賽事上云，阿里做“后勤”

賽事保障既包括賽事本身的正常運行，比如競賽報名、比賽成績、賽事排程等事項，也包括后勤保障工作，比如賽事籌備等，在“智能化”辦賽理念下，上述保障工作均需依托數字化系統展開。

本屆亞運會在此方面開創了多個先例：

首先，在賽事管理方面，不同于以往搭建傳統數據中心的方式，本屆亞運會采用了云計算方式，首次實現核心系統100%上云，好處是辦賽更加綠色、低碳，不必重復搭建和拆卸機房，這正響應了本屆亞運會“綠色”的辦賽理念。

而提供云計算底座的便是阿里云。

其一方面為賽事三大核心系統提供底層支持，包括管理注冊報名等事項的賽事管理系統，賽事成績系統，還有處理IT突發情況等方面的賽事支持系統。

另一方面也為賽事轉播提供云底座基礎。本屆亞運會首次采用云轉播技術，阿里云為此構建了賽事場景專屬的重保網絡，以保障亞運轉播信號快速、穩定地傳輸至各地節點，最終向全球觀眾實時轉播。

此外，在賽事后勤保障方面，“智能”“創新”理念也貫穿始終。

而將理念落地的也是阿里——其為不同幕后人群提供了針對性智能應用，讓后勤管理更“絲滑”。

比如，和亞組委聯合打造的智能辦賽平臺“亞運釘”。

公開資料顯示，本屆亞運會籌辦工作涉及浙江省6個地市、56個競賽場館、數十個省部屬高校、數百家企業單位，全程有十多萬工作人員及志愿者參與。

對于這樣一個超大組織，如何更好的實現跨地區、跨部門、跨層級的溝通效率，是難點，也是重點。

對此，2019年時，釘釘聯合亞運會推出了一體化智能辦賽平臺“亞運釘”，可供亞組委成員進行線上會議、行政審批、智能排班、志愿者培訓、測試賽演練等一系列協同工作。

而這也是歷史上首次將大型賽事中如此多的角色集合到一起的平臺，其已順利運行三年多。據杭州亞組委統計，7月亞運釘釘的消息峰值已經達到280萬條，單日消息發送量超過20萬條，單日線上會議近500場，足見其支撐力。

再比如，面向亞運村管理的“云上亞運村”項目。

杭州亞運村為運動員村、技術官員村、媒體村合并運營，為歷屆亞運會規模最大的一次，這無形中提升了亞運村的管理難度。

為此，杭州亞組委、杭州亞運村以及阿里巴巴集團共同打造了“云上亞運村”項目，其中包括面向園區管理者的智慧指揮平臺、面向村民的生活一碼通等服務。這也是國際大型賽事舉辦史上首個實現全面數智化管理的運動村。

借助這些數智化服務，管理者和村民們“各司其職”，前者能實時掌握村內人、車、物等資源；后者則可隨時查看村內餐飲、交通等生活服務信息。

可以說，在整個亞運賽事的運行與幕后籌備上，阿里提供了全面的基礎設施支持。

裸眼3D，AR首秀，中國移動發力

本屆亞運會吸引了不少人前去杭州現場觀看，在6月的國新辦新聞發布會上，杭州亞組委副主席、國家體育總局副局長周進強表示，預計將有數百萬觀眾參與杭州亞運會。

為保障現場觀眾的觀賽體驗，及觀賽期間在杭州的生活服務，多家大廠發力其中。

在城市生活服務方面，支付寶推出了“智能亞運一站通”小程序，集成了購票、吃、住、行等一站式服務，解決了以往使用多個APP才能解決各類需求的不便捷問題。

在場館內外的體驗方面，商湯科技憑借AI+AR技術打造虛實融合的互動體驗，讓亞運氛圍“如影隨形”。

比如，在亞運場館內，用戶可通過“AR場館導航”功能準確辨別方向；場館內還設置了AR智能屏和AR眼鏡，可隨時查詢賽程和場館信息，還可體驗足球、舉重等各類運動項目。

比如，商湯基于SenseMARS火星混合現實平臺和自研L4級自動駕駛解決方案，打造了亞運AR智能巴士，在亞運村提供接駁服務。車窗還結合了AR功能，將杭州特色美景與車外的現實景象疊加，帶來別樣視覺體驗。

當然，除了現場觀眾，還有很多觀眾在遠程觀賽，本屆亞運會由央視直播，轉播權則由另外6家企業獲得，包括中國移動咪咕、騰訊、抖音等。

高清賽事轉播背后，也是滿滿黑科技。比如，中國移動咪咕將攜MFX沉浸環拍技術升級回歸，360°重現賽場高光瞬間，通過AVS3+HDR Vivid國產化標準融合應用、裸眼3D+生成式AI，沉浸展示體育之美。

據悉，這是業內首次實現移動端AVS3+HDR Vivid國產化標準融合點直播規模化商用，并在小屏試點2K/4K+HDR Vivid，大屏試點8K+雙Vivid，為推動我國自主知識產權視音頻標準端到端落地先行探路。

為了避免局限于賽事轉播的同質化，各大平臺還自制內容。中國移動咪咕會在乒、羽、足、籃、排等多個重點項目邀請大咖出鏡，鄧亞萍、王濛、蔡赟、詹俊、張大仙、羅云熙等奧運冠軍、跨界明星等均在其列，《我的眼睛就是尺》等亞運衍生節目也將陸續上線。

而被開閉幕式總導演沙曉嵐譽為開幕式最大亮點的AR數實融合，中國移動咪咕也是參與者之一。

通過咪咕視頻觀看開幕式直播，場內外觀眾均可同頻參與亞運會開幕式史上首個AR互動特別環節，體驗“放飛亞運華燈”、“亞運吉祥物AR互動”、“寄送專屬亞運明信片”、“助燃亞運火炬”等內容。

今晚，亞運會史上首次場內外觀眾同屏互動助力點燃火炬的歷史性場面也將上演。通過中國移動5G+算力網絡保障、云AR多級融合空間定位技術，現場觀眾可以在不同位置體驗最佳AR互動效果，云上場外觀眾則可以在咪咕視頻觀看直播時進行AR互動，中國移動以全球首個多頻多模超密5G+網絡算力為開幕式AR互動提供保障。

基于內容+科技+創新融合，亞運會期間，中國移動咪咕還打造了全球首個大型國際賽事元宇宙智能服務平臺，以及全球首個在元宇宙構建的魔幻亞運3D藝術空間，帶來多元互動體驗。

可以看到，無論是現場還是遠程觀眾的觀賽體驗，都被全方位“拿捏”住了。

特許商品，騰訊供IP，淘天做渠道

特許經營商品是一場賽事的收入來源之一，杭州亞組委數據顯示，本屆亞運會的特許經營規模也創造了歷史最佳。自杭州亞運會籌備至今，特許經營已上線了17大品類1100余款特許商品，包括保溫杯、馬克杯、印章、圓珠筆、鋼筆等。

在銷售渠道方面，除了傳統的電視頻道購物平臺和全國近1500家線下零售店，亞運會還開通了線上渠道。

而作為杭州亞運會官方合作伙伴，阿里旗下的天貓成為亞運會唯一官方線上銷售渠道，2019年12月10日，“杭州亞運會官方旗艦店”正式入駐天貓。

其實亞運會聯手天貓不難理解，在過往多個大型賽事中，天貓均是官方線上渠道的優選項。比如2022年北京冬奧會時，天貓也是官方獨家線上渠道，同時也是百年奧運史上第一個官方認可的第三方線上平臺。

借助天貓線上渠道能力，亞運特許商品能高效觸達更多人。杭州亞組委市場開發部特許處副處長華芳表示，天貓杭州亞運會官方旗艦店最高單日銷售額近200萬元，最高單日訪客人次近15萬。

此外，為提升購物沉浸感，淘寶還聯合亞運會組委，開啟了首家亞運官方特許商品3D體驗店。在該3D體驗店中，用戶可以瀏覽特許商品的3D形象，還可與吉祥物對話。

對此，杭州亞組委市場開發部副部長葉虹曾這樣表示，希望借此讓全國各地的網友，有機會通過沉浸式購物的方式了解亞運特許商品，了解杭州亞運會。

值得一提的是，隨著電子競技首次獲準列入亞運會競賽項目，本屆亞運會也首次發行了“電子競技”特許商品，這也是亞運史上首次發行單項目特許商品。

目前，電競特許商品已多次上新，第一批于3月7日發行，并在“杭州亞運會官方旗艦店”上架，共有5大品類51款產品，包含徽章、絲巾、筆記本、馬克杯、書簽、冰箱貼、鑰匙扣、手機掛包等，部分商品上線當日就被一掃而空，“逼”得官方緊急補貨，足見電競群體的消費力。

從“杭州亞運會官方旗艦店”的產品列表看，電競特許商品的IP均來自騰訊游戲。

在本屆亞運會入選的7個電競項目中，騰訊占了四席，分別為《英雄聯盟》、《王者榮耀亞運版本》、《和平精英亞運版本》、《足球在線4》，而電競特許商品便是基于前三個游戲設計而成。

比如，《王者榮耀》中的角色李白，公孫離與上官婉兒成為杭州亞運會《王者榮耀》亞運版本的紀念書簽，諸葛亮、蔡文姬、貂蟬等被制作成了鑰匙扣；《和平精英》中的信號槍、空投、三級頭形象則制成了冰箱貼。

綜上，本屆亞運會實現了辦賽理念的多元化突破，而大廠們則借助自身在技術、內容、IP、渠道等方面的差異化優勢，助力其落地。不過，幕后準備工作只是序曲，成果究竟如何，還需今夜開始后的檢驗。