《投資者網》若歷
12月22日，國家新聞出版署發布《網絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》（下稱《征求意見稿》），向社會公開征求意見。《征求意見稿》發布后，在市場上引起了巨大反響。資本市場游戲類上市公司股價應聲下跌，多家公司跌超10%。港股市場上，騰訊控股（00700.HK）大跌12.35%，網易（09999.HK）跌超24%。A股市場上，包括游族網絡（002174.SZ）、巨人網絡（002558.SZ）在內的多家公司盤中跌停。
除了討論游戲類上市公司股價下跌外，市場還擔憂該新規會同此前限制校外培訓的規定一樣，給游戲行業以致命打擊。在反對聲音之外，很多家長卻對新規表示支持，甚至認為這些規定發布的太晚，耽誤了很多未成年人的學業。
奇怪的是，無論是支持的一方、還是反對的一方，對于新規內容的討論卻并不多。其實游戲行業并非只有網游，經過多年的發展，網游也不是國內游戲行業的全部。無論是游戲科學的《黑神話：悟空》還是INTINY的《完蛋！我被美女包圍了！》，近年來，國產單機已在市場上積累了大量正面的口碑。
雖然經過多年的發展，國產單機游戲已有良好的口碑，但國內游戲市場仍充斥著大量的換皮游戲，這些游戲引導消費的運營模式也引發了諸多社會矛盾，這也是國內游戲行業大而不強的重要原因。此消彼長、損有余而補不足，限制游戲引導消費、過度消費，會倒逼游戲企業關注游戲自身質量，對國內游戲行業的發展或將利大于弊。
不得不管
受游戲機禁售令及此前國人不愿意為虛擬商品買單觀念影響，國內的游戲行業發展與主流游戲市場相比存在巨大差異，這也是造成目前國內游戲行業大而不強的重要原因。
雖然2023年，國內游戲市場實際銷售收入為3029.64億元，同比增長了13.95%；但市場的構成卻較為單一，其中移動游戲就吃掉了2268.6億元的市場，此外的市場由大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）端游及網頁游戲占據，主機游戲的市場規模僅有28.93億元。同期，全球主機游戲市場實際銷售收入達471.8億美元，精品主機游戲也成為游戲強國向玩家輸出自身文化及價值觀的重要載體。
被移動游戲、端游及網頁游戲統治的國內游戲市場，行業競爭已十分激烈。與精品買斷式主機游戲需要依靠游戲品質及玩家口碑獲利不同，經過多年的發展，國內移動游戲、端游及網頁游戲則走出了依靠IP、社交等方式獲利的路徑。
因此，這些年來，國內游戲市場充斥著大量的IP改編游戲，這些游戲通過買量及IP聯動吸引玩家注冊，隨后利用簽到、日常任務獎勵等方式留住玩家，最后在PK、公會排名等刺激下一步步引導玩家消費。需要指出的是，隨著未成年人玩家的增多，以上的運營邏輯對未成年人的影響尤為明顯，在社會上也引發了諸多矛盾。
黑貓投訴搜索“游戲未成年人”，顯示有3萬多條的投訴內容，其中多數家長要求企業退款。澎湃新聞、上海法治報、紅星新聞等諸多主流媒體均對未成年人在游戲中過度消費的新聞進行了跟蹤報道。
除了收割未成年人外，公會排名、社交壓力以及游戲托也在瘋狂收割著成年人。2021年就被曝出，四川某校長非法集資5000萬元，其中約3000萬元被用于充值游戲，以維持自身所在公會的排名。同年，另一款游戲被曝出游戲托事件，一玩家賬號出現了下一個版本的道具，最終使得多名千萬重氪玩家直播刪號。
此次公布的《征求意見稿》，其中數條就直指國內游戲行業存在的未成年人保護、誘導消費、過度消費等癥結。《道德經》有云“天之道，損有余而不足”，雖然短期來看，網游新規若真的施行，會對依靠誘導消費、過度消費獲利的游戲企業造成重大打擊；但長遠看來，新規實施后，這些企業勢必要求變，彼時游戲質量將成為企業生存的關鍵。
能玩到優質的游戲、優質游戲出海成為中國文化傳播的重要載體、企業通過開發優質游戲獲得口碑與利潤，無論是玩家、監管層還是投資者都愿意看到這樣的情況。包括完美世界（002624.SZ）在內，新規發布后，多家游戲公司表示“（新規）是在引導游戲行業朝著規范、健康的方向發展，具有正面意義。”這些公司也相繼發布了回購計劃，用實際行動表達對企業發展的信心。
此消彼長
其實自此前反沉迷監管加強及版權號停發以來，市場上看衰游戲行業的聲音就越來越大。誠然，受此前版權號長期停發及行業競爭加劇影響，國內確實有一批游戲企業倒閉。但這也倒逼從業者求變，自2019年以來，每年都有口碑、利潤雙豐收的游戲出現。
其中2019年發行的《波西亞時光》《隱形守護者》等游戲在市場上都取得了巨大的成功；2020年引發國內游戲市場巨大變革的《原神》正式上線，其成功更一舉改變了騰訊、網易兩家獨大的國內游戲市場格局；也讓更多的企業開始關注游戲本身質量，騰訊、網易等游戲大廠也開始開發開放世界游戲。
此后《部落與彎刀》《戴森球計劃》《暖雪》《完蛋！我被美女包圍了！》等在市場上口碑、利潤雙豐收的游戲也相繼面世。主流游戲廠商也改變了此前依靠換皮、買量的經營模式，開始在下重本、搞自研上下功夫。
隨著國內游戲市場格局發生變化，投資人的投資方向也有所轉變，真正想做好游戲的制作人更容易拿到融資。《仙劍奇俠傳》《古劍奇譚》等老IP，近年來也在投資人的支持下得以重生，武俠、仙俠等能充分表現中國傳統文化及國人精神內核的獨立游戲也大量涌現。
2021年放出實機演示畫面，此后經過多年打磨終于在近日明確發行時間的《黑神話：悟空》，其實機演示畫面一上線就引起了國內外玩家的廣泛關注。隨著其多部宣傳片的上線，解讀《黑神話：悟空》的故事背景、場景來源以及技術能力已逐漸成為一門學問，成為B站等平臺博主的創作內容。
《黑神話：悟空》對中國古建筑的還原、神話故事的解構與重塑也喚起了國人多中國傳統文化的熱情。《黑神話：悟空》的全球發行，勢必能讓更多的人了解中國傳統文化，從而改變外國人對中國文化的刻板印象。
近年來，市場看衰游戲行業的同時，在游戲人的不懈努力下，游戲行業自身已悄然發生改變，劣質換皮游戲的生存空間越來越小。此時，新規對國內游戲行業中長期存在的一些弊端進行限制，引導企業開發精品游戲、布局海外市場，可謂是用心良苦。
當然，目前國內仍由移動游戲主導市場的情況下，新規的一些細節仍需要反復斟酌，同時也要給企業留下轉型的時間，否則可能就會事與愿違了。
加劇分化
網游新規若真的實行，短期內，對還未完成轉型的游戲企業來說無疑會產生巨大影響；不過，中長期方面，研發實力較強、轉型進度較高的企業會因此收益。《征求意見稿》發布后，主要游戲企業股價走勢的分化也說明了市場已逐漸理解監管層的良苦用心。
12月22日，受恐慌情緒影響，A股包括游族網絡、巨人網絡在內，多家游戲公司的股價在盤中跌停；但12月25日，市場逐漸理解新規的引導意義后，A股27家游戲企業的股價走勢開始出現分化。
其中巨人網絡、愷英網絡（002517.ZS）這類收入主要依賴傳奇類MMORPG的游戲廠商，股價走勢較弱，12月25日依舊以跌停收盤，直至26日才企穩反彈。而最近幾年，在研發上投入較大，專心提高自身游戲品質的完美世界、世紀華通（002602.SZ）等公司于12月25日股價就已止跌。
數據來源：Choice、《投資者網》整理
除了提升游戲品質外，布局海外市場，也是近年來游戲企業重要的發展方向。2023年，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為163.66億美元，規模連續四年超千億元。這些游戲除了向外國人展現中國傳統文化外，還為國家提供了大量的外匯收入。
被稱為“第九藝術”的游戲，因其具備其他藝術載體難有的互動性，早已成為各國用來宣傳本國文化的重要工具。歐盟此前就通過了“游戲法案”，支持游戲行業發展；近年北京、上海、杭州等多地也相繼推出了支持游戲產業發展的政策。
因此，新規并非是為了打壓國內游戲產業，更多的是為了引導行業往健康的方向發展，從而改變國內游戲行業大而不強的現狀。新規發布后，完美世界、巨人網絡相繼發布了回購計劃，也說明了這些企業對行業發展的信心。歷史也一次次證明，恐慌、變革之中隱藏著機遇。（思維財經出品）■
