《投資者網》葉芯

2024年新春佳節期間，春運再現“流動里的中國”，交通出行忙起來了，春節旅游熱起來了。

2024年春運從1月26日正式開始，將持續到3月5日，共計40天。中國國家鐵路集團有限公司披露數據，2月4日，鐵路春運進入第10天，客流保持高位運行，全國鐵路預計發送旅客1280萬人次，加開旅客列車1306列。截至2月3日，全國鐵路春運累計發送旅客1.07億人次，日均1183.4萬人次，運輸安全平穩。

春節期間，除了返鄉過年外，旅游出行也是民眾的選擇之一。比如，去哈爾濱賞雪、去三亞看海、在長沙逛夜市……大家開啟了“詩與遠方”與“天倫之樂”相結合的春節度假方式。那么，春節期間，在各地花式“攬客”營銷下，旅游酒店熱度如何？

各地花式攬客

這個冬天，隨著哈爾濱冰雪旅游熱度火爆“出圈”，為迎接“潑天的富貴”，各地文旅局也紛紛“整活”，使得這個春節期間全國各地掀起文旅消費熱潮。

近期，各地文旅局在線上開啟創意營銷，花式攬客，各大熱搜平臺上被“各地文旅局持續整活兒”、“各地文旅搖人為家鄉代言”等熱搜霸屏。

各地文旅負責人在線上視頻現身，積極營銷攬客。比如，四川甘孜文旅局局長再次帶來“變裝”視頻，哈爾濱文旅局局長在冰雪大世界跳起“鬼步舞”，張家界武陵源景區文旅局局長身穿土家族民族服飾跳起了“茅古斯”版科目三，浙江衢州文旅局局長親自上臺表演“婺劇變臉”，山東臨沂文旅局局長以手寫毛筆字的方式宣傳旅游……

此外，各地文旅官方視頻帳號也在緊跟熱點，擴大宣傳。例如，1月9日開始，河南文旅抖音官方賬號“河南省文化和旅游廳”一天狂發二三十條視頻，四天發布112條。山東文旅抖音官方賬號“好客山東”發布“我姓東”土味視頻，吉林、河北、重慶等地邀請明星來為家鄉宣傳……

各地“花式整活”，競相“卷”起旅游營銷。與此同時，還相繼推出優惠政策，吸引游客到當地旅游消費，激發文旅活力。

例如，1月19日，河南省政府新聞辦召開2024年“春滿中原·老家河南”主題活動新聞發布會，宣布2月5日至3月11日河南省內100多家景區向全國人民推出門票減免、打折等優惠舉措。

陜西省文化和旅游廳表示，2月2日至2月24日，陜西文旅惠民平臺將發放新春演出專項惠民券。

1月20日，據“廣東發布”微信公眾號消息，廣東省文化和旅游廳將啟動廣東“粵消費 粵精彩”消費券（文旅專場）活動，在全省范圍內發放超千萬元文旅消費券。

各地文旅營銷“花活”和優惠政策頻出，文旅熱潮能否將網絡上的熱度轉換為切實的客流量，帶動各地旅游業發展？

春運出行需求旺盛

今年春節，“返鄉潮”疊加“旅游熱”，使得春運出行需求旺盛。

鐵路12306發布的最新數據顯示，自1月12日春運車票開售以來至2月3日，鐵路12306系統已累計出售火車票3.98億張，其中春運期間火車票2.58億張，迎來春運車票售票高峰。

根據此前國新辦發布會發布消息，預計今年春運期間全國跨區域人員流動量將達到90億人次出游、探親、休閑等，可能創歷史新高。鐵路、公路、水路、民航等營業性客運量將超18億人次，同比增長約40%。高速公路及普通國省干線非營業性小客車人員出行量將近72億人次，春節假期自駕出行占全社會人員出行量的比例將達80%。

除了返鄉過年之外，這個春節也帶火了旅游航線。

攜程數據顯示，春運期間，國內航線搜索指數同比增長超170%，機票均價同比增長超15%。出境機票搜索指數同比增長約五成，均價同比下降兩成左右。哈爾濱、漠河、三亞、昆明、?？?、西雙版納等冬季熱門旅游目的地機票搜索量增長明顯。

據去哪兒數據統計，春節機票預訂自1月5日開始明顯增長。截至1月25日，除夕前出發的北京-西雙版納、上海-大理、杭州-三亞等典型旅游航線的多個航班經濟艙已售罄，僅有少量公務艙在售。如2月8日北京-西雙版納的直飛航班，經濟艙已售罄，僅剩全價公務艙在售。

自駕出行也是旅客主要選擇之一。根據攜程數據，春運期間，攜程租車國內訂單同比將增長約六成。春節期間（2月9日-2月17日），租車預訂訂單同比增長超3倍。同時，租車預訂時間更為提前，較去年平均提前3.7天。租車周期更長，5-8天租期訂單同比增長兩成多，3-5天租期訂單同比增長一成。

此外，伴隨一系列入境便利化新措施和中國對部分國家免簽、簽證簡化等新政策出臺，外國游客來華潮帶動了春節期間入境游市場的火熱。攜程發布的《2024春節旅游市場預測報告》顯示，春節期間全國入境游訂單同比增長超10倍，主要客源地國家為日本、美國、韓國、馬來西亞等。

根據航班管家數據，截至1月16日，2024年春運國際地區計劃進出港航班量恢復至2019 年同期的67.5%，其中新加坡、英國、中東區域計劃航班量超2019年同期，計劃往返韓國、日本和泰國班次分別恢復至2019年同期的83.4%、70.4%和56.4%。

民宿酒店訂單爆漲

新春假期來臨之際，隨著出入境的放開、各地文旅花式營銷“攬客”，國內旅游市場快速恢復。

中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）總統計師馬儀亮在2024年1月18日舉辦的2024旅游業高質量發展大會上預測，2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人數和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

這個春節期間，旅游消費也在迅速增長。美團、大眾點評數據顯示，截至1月21日，大年三十至初八的旅游消費（含酒店民宿、景點門票、交通等）提前預訂量較去年增長約7倍。

酒店方面，在去哪兒平臺上，春節期間的酒店已進入預訂高峰，從入住時間看，大年初一到初三預訂量較高，大年初二是入住高峰；從目的地來看，北京、廣州、西安、上海、成都、哈爾濱、重慶、深圳、大理、長沙位列Top10。前50名的城市中，南方城市有42個，廣西北海、防城港，廣東汕頭、潮州、湛江，福建廈門、福州、泉州等“三亞平替”城市，受到旅客歡迎。大城市中，沈陽、呼和浩特、武漢、鄭州、哈爾濱、長春、洛陽、拉薩、深圳、北京增幅較高。

另外，根據途家民宿發布的《2024春節民宿出游預測報告》，今年有望成為近五年最火民宿春節檔。截至1月24日，春節熱門城市民宿提前預訂量同比2023年增長6.3倍。今年春節平臺民宿預訂量大理排名第一，哈爾濱延續熱度，成為北方頂流城市。平臺春節熱門預訂城市TOP10為大理、哈爾濱、北京、北海、三亞、西雙版納、重慶、麗江、廣州和西安。

春節期間，哈爾濱民宿預訂量同比2023年增長37倍，排名全國第二，哈爾濱的中央大街步行街商圈，更是超越大理古城，成為全國最熱的商圈。同時，哈爾濱的溢出效應帶火了整個東北民宿，去最冷的地方過年成為新流行。春節期間，牡丹江民宿預訂量同比增長42倍，沈陽增長18倍，延邊17倍、齊齊哈爾19倍、長春12倍。

中金公司在1月31日發布的研報中表示，基于體驗型消費長期趨勢、各地對文旅關注度持續提升、及運營方不斷提質升級，其認為“爾濱”“繁花”熱尚未散去，文旅消費體驗消費亮點可期。（思維財經出品）■