《投資者網》張偉

作為國內直播電商“三巨頭”之一，向來話題不斷的東方甄選（01797.HK）日前又因一起商品舉報風波而登上熱搜。

針對被舉報，新浪科技報道稱，東方甄選正在走報警流程。而陷入“舉報門”的另一面，是東方甄選的業績下滑與股價下跌。

2024財年中期業績公告顯示，東方甄選2023年6月至11月的凈利潤為2.49億元，同比下降57%。二級市場上，東方甄選近一年股價已下跌超過50%。

被王海頻頻“打假”

王海，何許人也？公開資料顯示，王海被稱為是“中國打假第一人”。在王海帶動下，國內涌現出一批“職業打假人”。有觀點認為，王海隊伍的壯大，促進了消費者權益保護法規的完善。但也有觀點認為，王海們的成功，不過是將法律賦予消費者維權的權利運用到了極致，并不能帶動消費者權益的整體提升。

近年來，隨著直播的興起，王海的“打假”范圍也擴大至直播帶貨領域。據公開報道，2023年以來，王海通過在其社交媒體發文、發視頻等方式先后舉報了辛吉飛、李佳琦、瘋狂小楊哥等頭部主播，直指上述主播帶貨產品存在的問題。

進入2024年，東方甄選也成了王?！按蚣佟钡膶ο?。2月18日，王海在社交平臺發文稱，收到舉報人爆料，東方甄選銷售的自營厄瓜多爾南美白蝦，隱瞞添加并超量使用了“蝦藥”焦亞硫酸鈉，涉嫌欺詐消費者。

據了解，焦亞硫酸鈉是一種無機化合物，為白色或黃色結晶，帶有強烈的刺激性氣味。在水產工業中，焦亞硫酸鈉主要用作保鮮劑，焦亞硫酸鈉在分解過程中會產生溶于水的二氧化硫，導致二氧化硫殘留。因此，水產工業對焦亞硫酸鈉的用量會進行嚴格控制，最大使用量為0.1g/kg（以二氧化硫殘留量計）。

王海表示，東方甄選這款自營南美白蝦在配料表中并沒有標注使用了焦亞硫酸鈉，但是舉報人送檢卻檢出二氧化硫0.155g/kg。GB2760明確規定，焦亞硫酸鈉在海水蝦蟹類中使用量不得超過0.1 g/kg。

王海還提到，董宇輝在直播間特別強調了配料表只有蝦、水和鹽，涉嫌惡意欺詐消費者。王海建議有買到東方甄選自營南美白蝦的消費者趕緊停止食用，且建議東方甄選主動給消費者退賠，花69億買個負責任的形象。

針對王海的“打假”，東方甄選迅速做出回應。據新浪科技報道，有知情人士透露，東方甄選正在走報警流程。該知情人士還表示，舉報人送檢的樣品重量為1KG，與東方甄選長期售賣的1.65KG規格白蝦并不一致，其報告信息并未體現東方甄選產品信息，有可能送檢樣品并非東方甄選產品。

對此，該舉報人則表示，送檢樣品重量問題，是檢測機構表示只需要攜帶1KG即可。目前，該款南美白蝦還在東方甄選官方店鋪售賣，截至2月20日銷售超過700萬件。店鋪頁面中展示的檢測報告顯示，二氧化硫殘留量為0.022g/kg。

對于東方甄選的報案，王海則表示，暫未接到警方聯系。2月20日，王海在視頻中稱：“東方甄選自己檢測出來二氧化硫殘留，明知使用了蝦藥卻還去報假案，這個性質很惡劣，報假案屬于徹頭徹尾的騙子行為。”

實際上，東方甄選也不是第一次被王?！岸⑸稀?。

今年1月，王海在微博發文稱，東方甄選帶貨的一款名為“TiQ天萁西梅汁”的產品，被檢出含有瀉藥成分。之后，王海爆料東方甄選賣了近150萬單的自營品牌‘五常大米稻花香2號’，經過DNA鑒定不是稻花香2號。

2月4日，王海爆料東方甄選帶貨的有機富硒玉米不僅有機認證標簽有問題，而且硒含量存在缺斤少兩的問題。2月8日，王海再次表示，東方甄選自營的五常大米沒有五常大米地理標志和五常大米地理標志證明商標，屬于假冒商標的商品。

股價業績雙跌

王海密集“炮轟”，也讓東方甄選的股價承壓。

或受“舉報門”影響，2月19日，東方甄選的股價大幅度低開，開盤跌幅為6.48%。截至2月21日收盤，東方甄選報25港元/股，公司市值254億港元。

過去兩年，東方甄選的股價更是經歷了“過山車”般的行情。

Wind數據顯示，2022年5月，東方甄選的股價曾創下2.84港元/股的最低價，到了2023年1月，東方甄選上漲至75.55港元/股的天價，隨后一路下跌。目前，東方甄選的股價較最高點（75.55港元/股）已跌去67%，近一年下跌超過50%。

東方甄選股價大起大落，與其公司發展有很大的關系。

公開信息顯示，東方甄選的前身為新東方在線，其業務包括大學教育、K-12教育、學前教育三大板塊。在國家加強對教培行業的管制后，新東方在線的主業一蹶不振，開始嘗試直播帶貨。

2022年6月，新東方在線主播董宇輝火爆出圈，也提振了新東方在線的股價。整個2022年，新東方在線的股價上漲超過900%。2023年1月，新東方在線更名為東方甄選。

2023年11月，東方甄選將教育業務轉讓給母公司新東方-S（09901.HK）后，徹底轉型為一家直播電商，并與交個朋友控股（01450.HK）、遙望科技（002291.SZ）一起，被稱為國內直播電商行業的“三巨頭”。

直播帶貨的火爆，也帶動了東方甄選的業績。2023財年（2022年6月1日至2023年5月31日）數據顯示，東方甄選的營收為45億元，同比增加651%；凈利為9.71億元，較上年同期虧損5.34億元扭虧為盈。

不過，東方甄選強勁的盈利能力未能持續。2024財年中期（2023年6月1日至2023年11月30日）業績公告顯示，東方甄選的營收為27.95億元，同比增長34.4%；凈利為2.49億元，同比下滑57%；經調整凈利為5.95億元，同比下滑13%。

東方甄選表示，盈利能力下滑的原因包括自營產品的存貨成本及運輸成本增加、銷售和營銷開支上升、股權激勵成本增加等。

為了提升盈利能力，東方甄選也有新動作。今年2月，東方甄選試水“小時達”業務，試點城市包括北京、上海，覆蓋產品為直營產品，主要是爆款產品烤腸和白蝦。此外，東方甄選還計劃拓展海外電商業務，目前正在招兵買馬。

而被“職業打假人”持續“狙擊”的情況下，東方甄選的業務拓展是否會受影響，還有待觀察。（思維財經出品）■