如今，隨著AI、云計算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的飛速發(fā)展與市場供需關(guān)系的轉(zhuǎn)變，營銷服務(wù)行業(yè)格局正經(jīng)歷深刻變革。一方面，廣告主對于投放效果的要求日益嚴苛，ROI導(dǎo)向成為主流趨勢，促使營銷服務(wù)提供商不斷提升精準營銷能力；另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸見頂，中長尾流量價值凸顯，而程序化廣告以其高效、精準的特點，成為挖掘這部分流量價值的關(guān)鍵手段。在此行業(yè)背景下，易點天下（301171.SZ）憑借其在全球營銷推廣服務(wù)領(lǐng)域的深厚積累與技術(shù)優(yōu)勢，迅速崛起并成為行業(yè)的重要力量。

4月24日晚間，易點天下正式對外披露了其2024年年度報告，公司以一份亮眼的年報成績單，展現(xiàn)了其在營銷服務(wù)及數(shù)字化服務(wù)領(lǐng)域的強勁發(fā)展勢頭。據(jù)年報顯示，報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入創(chuàng)同期歷史新高達25.47億元，同比增長18.83%，扣非歸母凈利潤為2.17億元，同比增長30.10%。此外，公司經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額更是大幅增長219.29%，達到4.73億元。步入2025年，易點天下進一步延續(xù)著強勁的業(yè)績表現(xiàn)。據(jù)一季報顯示，2025一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入9.29億元，同比增長93.18%，同期歸母凈利潤為5594.12萬元，同比增長11.67%，扣非歸母凈利潤6124.40萬元，同比增長30.78%。

這一系列亮眼數(shù)據(jù)背后，不僅彰顯了易點天下的卓著經(jīng)營成效，更映射出其在AI與數(shù)字化浪潮中精準定位、戰(zhàn)略聚焦所迸發(fā)出的強大經(jīng)營活力。

效果廣告增勢穩(wěn)健

AI賦能程序化廣告潛力迸發(fā)

公開信息顯示，易點天下是一家“以AIGC引領(lǐng)品牌出海新浪潮”為戰(zhàn)略的企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)商。長期以來，公司始終秉持著“科技使世界變得更平”的使命，致力于為客戶提供全球營銷推廣服務(wù)。目前，公司主營業(yè)務(wù)已由原先的效果廣告、品牌廣告與頭部媒體賬戶管理三大服務(wù)，擴展為圍繞“營銷服務(wù)+數(shù)字化服務(wù)”兩大模塊。

近年來，隨著市場與品牌競爭的加劇，廣告主對于投入產(chǎn)出比的要求日益嚴苛，而效果廣告憑借可量化和可追溯的特點，完美契合這一需求，贏得了市場的廣泛青睞。效果廣告是易點天下的核心業(yè)務(wù)板塊，憑借卓越的投放能力與精準的營銷策略，2024年易點天下效果廣告服務(wù)取得了非凡的成績，為公司整體營收增長提供了強有力的支撐。年報顯示，2024年公司效果廣告營銷服務(wù)收入24.84億元，同比增長22.45%。

另一方面，近年來，隨著AI、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的蓬勃發(fā)展，程序化廣告正以驚人的速度改變著廣告行業(yè)的生態(tài)，其市場份額更呈現(xiàn)持續(xù)擴張態(tài)勢。報告期內(nèi)，AI技術(shù)賦能下，易點天下夯實效果廣告領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在程序化廣告領(lǐng)域也取得了令人矚目的成績，成為其業(yè)績增長的全新引擎。

通過對程序化廣告平臺升級項目的持續(xù)投入，易點天下自研的AI驅(qū)動程序化廣告平臺zMaticoo以37%的開放式程序化廣告銷售份額，榮登Pixalate全球移動應(yīng)用廣告亞太地區(qū)銷售TOP1，SDK產(chǎn)品入駐Google Play SDK Index，并通過IAB Tech Lab OM SDK權(quán)威認證，這標志著其技術(shù)實力與市場表現(xiàn)得到了國際權(quán)威機構(gòu)的認可。

值得一提的是，借助AI技術(shù)，易點天下在程序化廣告預(yù)測算法方面，推理效率提升了7倍，任務(wù)執(zhí)行總耗時降低超30%，計算資源成本降低約25%，大幅優(yōu)化廣告投放效率和成本效益。此外，易點天下還持續(xù)優(yōu)化DSP和DMP平臺，提升數(shù)據(jù)挖掘和分析能力，訓(xùn)練精準競得率模型，使廣告精準度與實時競價能力得到質(zhì)的飛躍。

不僅如此，易點天下敏銳地捕捉到中長尾流量所蘊含的巨大潛力。這些中小規(guī)模的媒體平臺雖然單個流量規(guī)模相對較小，但整體數(shù)量龐大，覆蓋了廣泛的用戶群體。公司通過AI技術(shù)對中長尾流量進行深度挖掘和整合，實現(xiàn)了流量的高效利用和價值最大化，開拓出新的業(yè)務(wù)增長空間。

加碼研發(fā)培育新質(zhì)生產(chǎn)力

AI能力引領(lǐng)廣告技術(shù)深刻變革

長期以來，易點天下深知研發(fā)創(chuàng)新是保持企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵所在，并不斷加大在技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)方面的投入力度，加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力。2024年，公司研發(fā)投入達到9691.08萬元，同比增長11.77%，為公司的技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)拓展提供了堅實的支撐。

當前，AI技術(shù)已開始真正融入千行百業(yè)的落地場景中。在此背景下，緊抓AI浪潮，報告期內(nèi)，易點天下在AI技術(shù)中臺的升級與優(yōu)化方面取得了顯著成果。據(jù)了解，通過打造高性能且高靈活性的 AI 技術(shù)中臺，公司得以接入包括ChatGPT，Gemini、Anthropic、PaLM、LLaMa、ChatGLM、SD、MJ等多種主流大模型，并進行重訓(xùn)與調(diào)優(yōu)，形成了適配不同業(yè)務(wù)場景的模型接口，為廣告創(chuàng)意生成、數(shù)據(jù)分析與策略算法創(chuàng)新等提供了強大的技術(shù)支撐。

身為行業(yè)內(nèi)率先布局AIGC戰(zhàn)略的營銷科技公司，易點天下早在2022年起就開始深耕大模型AI技術(shù)，積累了豐富的全球營銷數(shù)據(jù)。報告期內(nèi)，易點天下還持續(xù)迭代一系列智能化的業(yè)務(wù)平臺及中臺產(chǎn)品，如CyberMedia、CyberCreative、CyberTargeter、CyberData、YeahGrowth、zMaticooSSP 平臺＆DSP平臺和流量網(wǎng)關(guān)平臺等。這些平臺的研發(fā)和完善，進一步提升了公司在數(shù)字營銷領(lǐng)域的服務(wù)能力和效率。以CyberCreative 平臺為例，該平臺利用 AI 技術(shù)實現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的自動化生成和優(yōu)化，能夠根據(jù)廣告主提供的產(chǎn)品信息和目標受眾特點，自動生成多種風格和形式的廣告創(chuàng)意素材，并對素材進行實時效果評估和優(yōu)化調(diào)整，有效提高了廣告創(chuàng)意的制作效率和質(zhì)量。

在前沿 AI 驅(qū)動型產(chǎn)品的研發(fā)和商業(yè)化落地方面，易點天下同樣成果斐然。其中，公司旗下產(chǎn)品KreadoAI 基于AIGC技術(shù)構(gòu)建AI創(chuàng)意素材生成服務(wù)，為全球用戶提供多場景的AI+解決方案，幫助客戶在廣告投放中實現(xiàn)降本增效。而數(shù)眼智能的AI預(yù)算分配模型能夠自動優(yōu)化預(yù)算分配，確保不同賬戶計劃的ROI最大化，為廣告主帶來了顯著的經(jīng)濟效益。眾多前沿產(chǎn)品的成功商業(yè)化落地，不僅為公司帶來了新的業(yè)務(wù)增長點，也為廣告主提供了更加全面、深入的營銷解決方案，推動了數(shù)字營銷行業(yè)向智能化、自動化方向發(fā)展。

拓展邊界構(gòu)建生態(tài)共贏

全鏈路服務(wù)能力不斷增強

不斷拓展“邊界”，是易點天下始終追求的目標。隨著全球互聯(lián)網(wǎng)用戶及設(shè)備持續(xù)激增，跨境電商、游戲、泛娛樂和制造業(yè)等領(lǐng)域的海外市場活力強勁，成為我國企業(yè)尋求“新增量”的重要路徑。

切入新型賽道，就是易點天下拓展“邊界”的體現(xiàn)之一。報告期內(nèi)，在廣告端，公司在贏得游戲、泛娛樂、跨境電商等等知名客戶認可的同時，更加速開辟了諸如餐飲消費、短劇、AI應(yīng)用等眾多全新賽道，為包括庫迪咖啡、霸王茶姬、樂歌、楓葉互動、POPAI、Genspark 等新消費、短劇與 AI 類客戶成功拓展海外市場，并收獲了來自金投賞、SMARTIES CHINA、中國廣告長城獎、上海國際廣告獎等一系列行業(yè)榮譽。

而在流量端，2025年1月，易點天下正式成為全球最大的獨立移動廣告平臺之一AppLovin 的大中華區(qū)首家電商一級代理商。公司在年報中表示，這一合作不僅標志著其在電商廣告領(lǐng)域的布局進一步深化，也彰顯了自身在電商領(lǐng)域的深厚積累和專業(yè)能力。更為重要的是，通過與AppLovin的合作，易點天下將借助其技術(shù)平臺，在用戶行為分析、廣告素材優(yōu)化及投放效果監(jiān)測等方面實現(xiàn)跨越式的提升。

堅持“技術(shù)驅(qū)動發(fā)展”，是易點天下深耕出海服務(wù)十余年間的不便信條，同時也是公司持續(xù)拓展“邊界”的另一有力體現(xiàn)。當前，AI技術(shù)的快速滲透正在重塑智能營銷的數(shù)字化全鏈路，在此趨勢下，易點天下作為領(lǐng)先的出海營銷服務(wù)提供商，積極擁抱AI技術(shù)，2024年推出了“AI+BI+CI”出海全鏈路數(shù)字化解決方案。據(jù)悉，該方案以KreadoAI為核心，為出海企業(yè)提供從云服務(wù)到數(shù)字化營銷推廣的全鏈路支持。

通過不斷強化“AI+BI+CI”系統(tǒng)能力建設(shè)，易點天下出海營銷觸達邊界愈發(fā)寬廣。目前，公司已成為包括了谷歌、微軟、亞馬遜、阿里、華為、騰訊、火山、智譜、深度求索等公有云與大模型廠商在出海營銷領(lǐng)域內(nèi)最緊密的AI合作伙伴之一。這種合作模式不僅為公司提供了更強大的技術(shù)背書與資源支持，還促使其在技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷突破，形成了一個充滿活力與創(chuàng)造力的生態(tài)系統(tǒng)。

注重股東回報分紅率持續(xù)攀升

可持續(xù)發(fā)展動能愈發(fā)充沛

在實現(xiàn)業(yè)績高速增長的同時，易點天下同樣注重長期價值的創(chuàng)造，用“真金白銀”回饋股東。年報顯示，2024年公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.16元（含稅），疊加前三季度分紅、回購，全年分紅和回購總額預(yù)計為7648.18萬元，占本年度凈利潤比例的32.99%。自2022年至2024年，公司累計現(xiàn)金分紅金額已達14,665.28萬元，高于最近三個會計年度年均凈利潤的30%，且呈現(xiàn)逐年攀升趨勢。持續(xù)分紅的舉措，體現(xiàn)了公司對于自身長期穩(wěn)定發(fā)展的信心以及對股東利益的高度重視。

回顧2024年，易點天下在科技創(chuàng)新、業(yè)務(wù)提質(zhì)、深挖增量新賽道、拓展“邊界”等方面均取得了顯著成果。公司在程序化廣告、AIGC應(yīng)用等領(lǐng)域的前瞻布局與持續(xù)投入，使其在行業(yè)中占據(jù)了技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢與市場領(lǐng)先地位。同時，通過全鏈路出海營銷模式的創(chuàng)新與實踐，易點天下成功助力眾多國內(nèi)企業(yè)走向國際市場，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗與客戶資源，長期發(fā)展動能已愈發(fā)充沛。

潮平兩岸闊，風正一帆懸。在AI技術(shù)不斷迭代與應(yīng)用場景的持續(xù)拓展下，易點天下將錨定“AI應(yīng)用商業(yè)價值閉環(huán)的關(guān)鍵推動者”的目標，持續(xù)夯實自身“營銷+AI”領(lǐng)域的核心生態(tài)位，拓展自身出海服務(wù)邊界，鑄就更高價值的競爭壁壘，其未來的表現(xiàn)值得期待。

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