“血脈僨張”。
跟著京東參與兩次海釣之后，國家特級競釣大師劉志強徹底上癮了，海釣的快樂，讓他“發自本能開懷大笑”。
如今，垂釣不再是中老年人偏愛的“老頭樂”，還成功“釣”起了年輕人的“多巴胺”。
在中國，1.4億人癡迷上了釣魚，他們飛線拋竿——等待、博弈、征服、腎上腺素上升，最終獲得酣暢淋漓的精神高潮。
釣魚的升級之旅，如同游戲打怪——新手們先從溪釣、塘釣、庫釣等淡水釣解饞，但在這場人與魚主演的“權力的游戲”中，緊張刺激的海釣，才是人人向往的“鐵王座”。
有著幾十年釣齡的劉志強，算得上見多識廣，但遠赴摩洛哥、為時三天的地中海海釣之旅，卻讓他“很新鮮，很震撼，從未有過的刺激”。
奇形怪狀的海魚，生猛遠非淡水魚可比，咬鉤之后在盛怒和求生的驅動下，用力繃緊百米魚線，帶動線輪極速顫抖轉動，人與魚的搏斗就此開場。
自今年4月在中國南海首次包船海釣，再到9月12日，京東帶領劉志強、王海威、徐亮、趙啟碩四位大神，遠赴地中海，開啟第二次海釣直播，吸引了600多萬觀眾涌入直播間“賽博海釣”。
電商平臺如何通過直播，去收獲釣魚紅利，京東打了一個樣。
一從“老頭樂”到“多巴胺”，1.4億人愛上釣魚
對于釣魚佬們來說，手握一根釣魚竿，仿佛就擁有了全世界。
從事自媒體的90后摩根釣魚已有10年之久。最瘋狂的時候，他一個月有20多天都在釣魚，在春夏的富春江畔，在千島湖的漁排上，甚至蹲在墳頭野釣了半宿，“忙著釣魚，都忘了后怕”。
中國釣魚協會的報告披露，目前中國共有約1.4億名釣友——每年至少釣魚四次，青少年群體占比12%，25至44歲的中青年群體比例高達46%，45歲及以上的“大爺團”僅占32%。
愛上釣魚，甚至改變了趙啟碩的人生，他以擅長路亞釣聞名垂釣圈。
在釣魚之前，他學了十年表演，畢業后搞了三年話劇。現在，釣魚成了他的主業，演戲反而成了滿足愛好的副業，他甚至打算拍攝垂釣紀錄片，創作垂釣話劇。
“釣魚的包容度太高了，不管你是i人還是e人，不管你喜靜還是愛動，都能來釣魚”，趙啟碩笑稱。
傳統塘釣和庫釣，門檻較低，偏向靜態，百元即可購齊一套裝備，就近找一條河溝、池塘就能開釣。
趙啟碩偏愛的路亞釣，更受年輕人青睞，有著“水上高爾夫”之稱，需要不斷地移動釣點，如果遠赴全球游釣，年花費百萬元以上也不罕見。
對釣魚的熱愛總是相似，愛上釣魚的理由卻各有不同。
劉志強愛上海釣，源于探索未知的刺激性。
在奔赴摩洛哥海釣之前，他一度期待自己能釣到上百斤重的藍鰭金槍魚或者大石斑魚。
但相比淡水釣，影響海釣的變量要多得多，最終，他并沒如愿以償，但失落與遺憾也是未知的一部分，“我現在對海釣的了解可能只有千分之一，這種未知讓我癡迷”。
摩根對釣魚的感受也是類似，“你想想賭徒為何對賭博上癮，年輕人為何對盲盒上癮，我們釣魚佬是一模一樣的”。
趙啟碩則迷戀人魚搏斗中荷爾蒙釋放的快感——人類原始的狩獵本能，已經如影隨形萬年之久，而釣魚幾乎是唯一合法的大眾“狩獵”。
在這個過程中，人與自然建立了前所未有的深度鏈接。相比徒步、登山、露營等，釣魚佬們需要關注風向、氣溫、氣壓、水質、地形、魚種等等，“這些因素都會灌入到你的腦子中，大眾看待大自然是二維的，我們是三維的”。
人近中年，在大廠做銷售的康平，則把釣魚視為一場擺脫壓力、放空自己的“冥想”之旅。
走出人流和車流，匯入河流，他拋下釣竿的那一刻，放佛也把無休無止的加班、KPI的壓力、客戶的刁難，統統拋在了腦后。
此外，路亞釣這種更優雅更輕快、玩法更豐富釣法的火爆，也吸引了年輕群體入場。
京東去年發布的報告顯示，路亞場景銷售近3、4年間增長均速50%以上，與此同時，26歲以下的垂釣消費人群數量增長了4倍。
一拋釣竿、一世上癮。動靜相宜、奢簡均可的釣魚，逐漸成為全民運動。
二把海釣裝進直播間，超過600萬人圍觀
1.4億釣魚佬，誰不想來一場酣暢淋漓的海釣呢？
但海釣對于技術、資金、時間，都有著相對苛刻的要求。據《降噪》報道，今年一次深海海釣的拼團費用，至少要萬元起步。
海釣如此昂貴，自然要配上一套高端釣具，又是一筆不菲支出。
因此，沒機會海釣的年輕人，涌入直播間過起了“眼癮”。京東兩次包船出海的海釣直播，累計吸引了超過1000萬人圍觀。而且，留存時長，也是行業內帶貨直播的數10倍之上
如果橫向來看，釣魚直播并不罕見，在短視頻平臺上，不乏百萬粉絲、千萬粉絲的釣魚達人。為何京東兩次海釣直播，如此破圈出位？
劉志強認為，京東海釣的真實性和鮮活性，很有吸引力。
本次地中海海釣吸引的600多萬觀眾，大部分都是釣魚佬，他們天然對海釣有著濃郁的興趣，而長達8小時的慢直播，展示了最真實的海釣場景。
既有釣到魚的興奮——當趙啟碩釣到一條接近60公分的藍鰭金槍魚時，他難抑興奮的用手丈量了尺寸，引發船上一片歡呼；劉志強在南海釣到的石九公魚，只有幾兩重，在摩洛哥釣到的卻有五六斤重，“起碼價值2000塊”，他的開懷大笑，同樣很有感染力。
也有面對風浪的無奈，沒有釣到大魚的遺憾，掛底的失誤尷尬等等——最后一天，因為風浪太大，300克的鐵質擬餌扔下去，都壓不住浪，釣手們只好提前撤場。
相比之下，很多短視頻平臺的釣手們，可能會造假“掛魚”，或者在開釣前往坑里大量倒魚——上鉤和套路多了，真誠和樂趣卻少了。
海釣的稀缺性也難模仿。
目前很多平臺的垂釣類短視頻和直播，多是淡水釣，而京東克服了海釣直播的諸多難題，打造了深海直播間，玩出了差異化。
據趙啟碩透露，因為信號不好，很多所謂的海釣直播，大多都盤踞在海邊直播，很少會進入深海。
為了保障行船中穩定的信號，支撐優質內容輸出，京東采銷團隊克服了不少困難————“用地面接收設備，保障信號穩定輸出”。
京東聚攏的多位釣魚大神，同樣對于觀眾有著可觀的號召力和吸引力。
雖然都是大神，但四位釣手在特長、背景、年齡上也各有差異。
90后的趙啟碩專攻路亞釣，同時，他和王海威、徐亮都有相對豐富的海釣經歷。在直播中，他們承擔了釣技展示者和引導者的專業角色。
劉志強雖是釣魚大師，但在海釣領域卻還是小白。因此，他在海釣中遇到的困惑和難題，具有普遍性和典型性，很容易讓600多萬觀眾產生代入感，成了后者的賽博代言人和互聯網嘴替。
吸引600多萬觀眾駐足，正是帶貨變現良機。但有趣的是，京東的海釣直播，并沒有密集的“123上鏈接”，也不急于帶貨變現。
在直播開始前，京東和釣手們達成了共識，主要展示真實的海釣場景，情緒價值為先，帶貨變現為后。這種不功利，反而讓觀眾可以純粹享受賽博海釣的快樂。
不僅如此，京東采銷還通過送福利炸場，每10分鐘都有包括手表、自行車在內的福袋、上魚就可以低價秒殺好物，讓賽博海釣的觀眾，也能感同身受漁獲之樂。
京東采銷告訴《財經故事薈》，“雖然這次海釣直播投入不菲，但我們并不急于算短期的成本賬，讓釣友們開心最重要”。
因此，京東海釣的出圈出眾，既在意料之中，也在情理之中。
三不急于帶貨，佛系直播價值在哪里？
投入不菲做直播，卻不急于帶貨，京東海釣直播，宛如一股清流——不把帶貨GMV作為唯一標尺，外部價值還有哪些？
這場海釣直播中，既有釣魚大神站C位，也有京東采銷打輔助。而京東以采銷為特色的直播，主要靠真誠、懂行、專業，讓用戶上頭。
目前，京東垂釣類直播，既有常態化的高頻淡水釣直播，也有類似包船海釣這樣的高光爆點直播。相比之下，前者的帶貨屬性更強，而后者內容屬性和IP屬性更強。與此同時，京東還連續多年冠名中華垂釣大賽等。
“日常直播+海釣直播+比賽直播”，這種立體合圍的直播戰略下，京東垂釣品類得以持續強化其專業屬性。
橫向對比來看，當其他平臺的釣魚直播，還是流量至上，為此不惜造假搞套路時，而京東垂釣直播，則深入一線場景、致力知識輸出、傳遞專業屬性。
就連劉志強這樣的垂釣大神，都在兩次海釣中，“學到不少知識”。這樣的專業度和差異化，對于釣魚佬這一垂類人群，自然有著更深遠的吸引力，與京東正品好貨的特質也非常契合。
而從集團層面來看，京東不唯GMV的海釣直播，看似非常佛系，其實呼應的是京東的內容戰略。
今年3月，京東定下了2024年三大必贏之戰，內容生態排在首位。
短視頻平臺的直播帶貨，要密集的123上鏈接，原因在于，短視頻平臺的用戶購物心智，相對電商平臺較弱，因此，必須持續強化，才能調動用戶的下單欲望。
相反，用戶在京東的第一心智原本就是購物。過去京東在內容生態上是短板，因此，補長內容，去提升用戶留存時長，去喚醒潛在需求，進而撬動交易，也就一步之遙。
當然，類似海釣這種破圈出位的直播，于京東而言，還承擔著拉新的重任——為了圍觀這場海釣盛宴，不少新用戶特意下載了京東APP。
目前，中國釣魚人群已經超過1.4億，數量可觀。統計顯示，2023年中國釣魚行業市場規模已達659.32億元，還處于高增長紅利期——無論是之于京東垂釣品類的持續增長，還是之于京東的集團戰略——把用戶擴容到全域，京東海釣直播的拉新價值都不菲。
據京東采銷透露，最近兩年，垂釣新手禮包銷量猛增，也驗證了拉新的價值。
當然，不唯GMV，并非不帶貨，在直播中，除了福利放送秒殺之外，京東采銷也順勢上線了一些產品，比如釣具，比如防曬產品，比如mentech美碳 PowFi F1 全球版等。
顯而易見的是，這些直播所帶的貨品和品牌，并非GMV為上，而是從用戶訴求出發——其中不少產品，都是觀眾在直播間主動詢問，要求加量。
既然釣魚的紅利不在一時，京東又信奉長期主義——京東自然不必僅看眼前。歸根結底，1.4億釣魚佬釣魚的目的，是獲得情緒價值，而不急于帶貨的京東海釣直播，以終為始，完成了最重要的一步。
