近日，小楊哥直播間的“美誠月餅”引發(fā)大量爭議。據報道，小楊哥以及三只羊旗下主播力推的“香港美誠月餅”不僅自稱香港品牌，而且酷似香港知名品牌美心月餅，銷量巨大。但經多方查證，其在香港無門店，實際運營方為廣州的公司。隨著輿論發(fā)酵，美誠月餅的產地、質量等諸多細節(jié)陸續(xù)遭到質疑。

9月17日，合肥高新區(qū)市場監(jiān)管局在“合肥高新發(fā)布”微信公眾號發(fā)布情況通報，對三只羊網絡科技有限公司在直播中涉嫌“誤導消費者”等行為立案調查。

值得關注的是，三只羊曾入選合肥市2023年度總部企業(yè)。合肥市人民政府官網信息，三只羊網絡科技有限公司是國內領先的創(chuàng)作者服務平臺，國內頭部互聯網平臺內容提供商。企業(yè)2022年直播帶貨產值超過100億元，經營服務收入8.6億元，納稅2.5億元。2023年直播帶貨產值將超過300億元，經營服務收入可達15億元，納稅預計超過4.5億元。

據合肥市人民政府官方微信公眾號，合肥市2023年度總部企業(yè)名單于去年12月公布，有73家企業(yè)被認定為合肥市首批總部企業(yè)共同成為打造制造基地+研發(fā)中心、銷售中心、上市主體、供應商集群、配套基金“1+5”發(fā)展格局的中堅力量，三只羊網絡科技位列其中。

“合肥發(fā)布”公眾號于今年2月24日發(fā)文介紹，當地召開進一步優(yōu)化營商環(huán)境加快發(fā)展新質生產力動員大會，三只羊集團聯合創(chuàng)始人兼董事盧文慶在會上表示，未來集團公司將繼續(xù)扎根合肥，通過現有供應鏈、流量賦能、品牌運營等優(yōu)勢，吸引外部人才和機構等直播電商資源在合肥集聚成群，帶動合肥內容電商產業(yè)快速發(fā)展。

據悉，主播“瘋狂小楊哥”在直播間曾以“全國銷量第一”“在香港都要排隊買的香港美誠黑松露流心奶黃月餅”“米其林大師調制”等話術或宣傳物料推銷月餅，明顯有誤導消費者的傾向。

有多位法律人士指出，其違背了廣告法、互聯網廣告管理辦法、關于網絡直播營銷管理辦法（試行）等法律規(guī)章，涉嫌虛假宣傳、欺詐消費者。

可以說，月餅商家和帶貨主播雙方都心照不宣地“蹭”香港本土商品，以抬高月餅身價。自己賺得盆滿缽滿，卻置消費者最基本的知情權于不顧。

無獨有偶！

另一家以合肥為大本營的企業(yè)，即老鄉(xiāng)雞，也存在類似問題，業(yè)內人士認為，如果從時間周期來看，可能比三只羊還要嚴重。

近日，知名打假人王海發(fā)布微博稱，老鄉(xiāng)雞宣稱“所有食材皆是自然生長180天以上日齡的優(yōu)質散養(yǎng)雞”，實為販賣焦慮，以“散養(yǎng)”為噱頭騙了消費者十多年，涉嫌虛假廣告。

對此，老鄉(xiāng)雞客服表示，公司的雞不是全過程散養(yǎng)，前80天是在大棚里集中飼養(yǎng)，80天后才散養(yǎng)，雞的品質沒有問題。

“散養(yǎng)雞概念，核心就是營養(yǎng)價值的一種營銷，就如土雞和土雞蛋那般”，產業(yè)時評人張書樂認為，散養(yǎng)雞本身就是模糊地帶，質疑也好，購買也罷，本身就是一個概念，其營養(yǎng)價值本質上和普通雞乃至雞蛋一般無二，只是一種營銷手段。

被打假之后的8月6日晚間，老鄉(xiāng)雞就網友疑惑的老鄉(xiāng)雞的雞是不是散養(yǎng)這一問題做出回應稱，老鄉(xiāng)雞的雞并非散養(yǎng)。

老鄉(xiāng)雞表示，其招牌菜肥西老母雞湯每年熱銷3000多萬份，這么多雞全都散養(yǎng)是不現實的；無論是環(huán)保、能耗或是品質，這么大規(guī)模的散養(yǎng)也是不科學的。

老鄉(xiāng)雞稱，早在40多年前，老鄉(xiāng)雞創(chuàng)始人就是以養(yǎng)殖土雞創(chuàng)業(yè)的，在2003年轉型做快餐時也并沒有放棄自己養(yǎng)雞。老鄉(xiāng)雞在早期的時候確實是散養(yǎng)；但隨著市場發(fā)展，慢慢升級為現今更科學的二段式養(yǎng)殖方式。2014年以后老鄉(xiāng)雞再也沒有宣傳過自己是散養(yǎng)雞。

此外，老鄉(xiāng)雞還表示，由于近些年來，老鄉(xiāng)雞沒有著重宣傳過養(yǎng)殖方式，可能給部分網友造成了老鄉(xiāng)雞是散養(yǎng)的誤會；這是宣傳工作的失職，將深刻檢討。

“面對激烈的市場競爭，餐飲類企業(yè)紛紛絞盡腦汁，通過更具‘誘惑’的廣告，甚至宣傳并未備案的功效，誤導消費者進店就餐或是下單。”快消行業(yè)分析師康定平表示，如果從時間長度來看，老鄉(xiāng)雞的涉嫌誤導消費者的問題比三只羊還要嚴重，“建議有關部門加強對餐飲類企業(yè)涉生產、銷售、宣傳、廣告、售后等全流程環(huán)節(jié)的規(guī)范化和透明化，確保消費者能夠獲取真實、準確的餐飲信息，打擊虛假宣傳和違法生產行為，同時也為餐飲類企業(yè)提供了一個公平競爭的市場環(huán)境，推動餐飲行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。”