1月17日，榮耀發文官宣換帥，一時間吸引了全網關注。

趙明辭去公司董事、CEO等相關職務，接替其工作的是極其低調的李健。資料顯示，李健于2021年加入榮耀，先后任副董事長、董事、人力資源部總裁等核心管理團隊職務。他也是老華為人，2001年加入華為，在戰略管理和全球化作戰等方面擁有豐富的經驗，曾擔任華為尼日利亞代表處代表、西非地區部總裁、歐洲片區總裁、美洲片區總裁等職位，擁有顯赫的全球化作戰經驗和業績。

在2025年推進IPO征程的關鍵時間點換帥，意味著一個新的時代開始了。

所有人在意外之余，也都在關注：新帥帶領下的榮耀，將如何應對高端化和全球化的挑戰？

直面新挑戰，踏上新征程

榮耀是一家極具韌性的科技公司。

2020年11月獨立以來，在不被大多數人看好的情況下，榮耀取得了極為亮眼的市場成績：從最低3%的市場份額，迅速回到市場中心，并在此后多個季度拿下國內排名第一的位置。

在高端市場的表現，同樣可圈可點。Canalys數據顯示，2024年三季度，榮耀在全球高端手機市場（批發售價高于600美元）市占率為2%，排名全球前五。

2025年，是榮耀獨立成長的第五年，其面臨著更為復雜的挑戰。

從行業來看，國內智能手機市場競爭焦灼，存量市場的競爭將比以往更加激烈。

據Canalys數據，中國智能手機市場在2024年的出貨量為2.85億臺，同比增長4%，結束了長時間的下跌趨勢。

但局面依舊不容樂觀，當前用戶們消費意愿不如以往，換機周期已經長達36個月，所有廠商在存量競爭中都會面臨此消彼長的局面，如何成為用戶們的首選機型，對手機廠商們技術創新和市場運營實力來說，是一個巨大考驗。

而且，華為已然強勢回歸，在中國市場的份額已由2023年的12%上升至2024年16%，位居第二，是一個強大的對手。

從Canalys披露的數據可以看出，2024年全年華為的手機出貨量同比大增37%，給其他廠商帶來了不小的壓力。蘋果的市場份額罕見地出現大幅下滑，其他中國廠商的市場份額則十分相近，第一位17%相比第五位15%只領先了2個百分點。

這種焦灼的局面，意味著所有廠商都要使出渾身解數搶占市場，沒有哪家能夠承擔戰略失誤的后果。

此外，榮耀自2022年開始全面發力的全球化征程也并非坦途，不僅考驗其創新能力，還需要求其長期主義的戰略投入，需要拿出更多資源與精力深耕海外市場。

由于文化、經濟和地緣因素，海外市場幾乎一地一策，復雜多變，不乏水土不服的手機廠商在海外受到了損失。

同時，在遭遇蘋果、三星兩大巨頭夾擊的情況下，中國手機廠商一方面需要在AI、折疊屏等技術上加大投入，保持領先優勢，另一方面也要在新興市場兼顧產品性價比。

無論如何，全球化征程都絕非一時之功，這對于開年換帥的榮耀而言，新掌門豐富的全球市場實戰經驗和成功履歷或許是他們做出這一人選決策的重要依據。

英特爾公司前董事長安迪·格魯夫提出的“戰略轉折點”理念指出：當企業的根基即將發生變化時，穿越戰略轉折點，跨過死亡之谷，是一個企業組織必須經歷的最大磨難。

如何穿越戰略轉折點？以變應變是必然的選擇。

趙明順利完成了帶領榮耀從谷底回到舞臺中央的艱巨使命。此次換帥，以李健過往的市場經歷，會為榮耀的IPO進程，以及全球高端化征程帶來新的想象空間。

新帥將帶來更大想象空間

困守一隅絕非一家優秀企業的特質，開拓進取才是真正的取勝之道。

面臨上市，榮耀需要在資本市場獲得更高的認可，因此開拓全球廣闊市場是其必經的路徑。

榮耀自2022年開始便積極擴展海外市場，并在部分細分市場中成績出色。據CounterPoint數據，2024年上半年，榮耀在歐洲市場的大折疊手機銷量增長22倍，超過三星登頂歐洲大折疊手機市場榜首。2024年12月，榮耀海外銷量占比突破了50%，并逐步在多地實現規模化盈利，“世界榮耀”的愿景初步成型。

目前，中國廠商在全球化市場已經到了“爭頂”階段，將在高端市場與蘋果、三星展開正面對抗。增強實力，堅持戰略，才能在全球市場中保持足夠的競爭力。

最值得關注的是，新帥李健能否勝任帶領榮耀踏上全球高端化的艱巨任務？

從過往履歷來看，研發出身的李健在海外市場戰功卓著，是實戰型的領導，被同事們稱為“悍將”，無比契合榮耀面臨的全球化、高端化深水區的復雜局面。

在華為任職期間，李健曾被外派到尼日利亞擔任產品經理，面對具有“蠻荒開拓”色彩，分工并不明確的工作局面，作為產品經理的李健也包辦了銷售的工作。

他對己方公司的各業務線流程了如指掌，同時還具備豐富的不同國家和地區市場的工作經驗，能夠根據地區差異進行資源的協調與溝通。這種高效又實用的管理才能，正是在各種商業實踐中親身磨練出來的，對其自身以及公司來說是一筆寶貴的財富。

在李健帶領下，團隊把尼日利亞的市場規模做到了10億美元，在公司內部銷售業績排名中，連續四年拿下全球第一，他也得以晉升為西非地區部總裁，號稱是拿下“上甘嶺”的男人。

有知情人士透露：“李健是一步一個腳印從國家到區域，從非洲到歐洲再到美洲的負責人，涉及了戰略經營、全球銷售、公司變革、干部管理、人力資源和監管等重要領導崗位，多次是臨危受命，先后扭轉了東北歐、拉美等地的經營，這次他將帶領榮耀開啟新挑戰下的新征程。”

從管理風格上看，李健堅韌不拔的拼搏作風，能夠勝任進入下-一個戰略階段的榮耀在海外市場開疆拓土的新征程。

從兩則故事中可以看出李健不服輸的工作信念和靈活多變的工作方式：

他在尼日利亞做產品經理時，曾在40℃左右的天氣里獨自拎著電腦和投影儀，從早到晚地拜見客戶。結果在三個月之內簽下3000多萬美元的合同，一年后簽了接近2億美元的合同，第三年達到4億多美元。

還有一次，李健費盡周折約到客戶公司總裁，結果一直等了3個多小時都沒被接見，最后在對方上廁所時，他才將其堵在門口見了一面。

在技術研發上，李健同樣擁有豐富經驗。他早年便參與了3G基站產品的開發工作，并在無線算法及智能天線關鍵技術上取得了突破性研發成果。

從以上可以看出，研發出身的李健，在工作中鍛煉出了過硬的管理才能，是不可多得的復合型人才。

如今榮耀面臨極其復雜的局面，有這樣一位“悍將”帶領團隊披荊斬棘，其豐富的海外工作經驗和高屋建瓴的全球化視野，會為榮耀的全球化征程提供絕佳助力。

結語

面對復雜多變的市場狀況，榮耀換帥展現了不破不立的野心與決心。

新帥李健面臨的挑戰不小，對內要全面梳理公司業務，確定獨到的發展戰略，對外要應對激烈的市場競爭和復雜的全球化局面。

但外界也無須擔心，因為榮耀過往的逆襲經歷，不僅展現出了十分強大的發展韌性和拼搏動力，還有深厚的技術實力。

過去四年，榮耀研發投入在年營收中的占比始終高達10%以上，2023年更提升至11.5%，公司研發人員占比超過70%。

在錨定未來的發展之路上，榮耀也早有布局。如針對AI提出了四層架構的AI戰略，推出了行業首個搭載跨應用開放生態智能體的個人化全場景AI操作系統MagicOS 9.0等，為用戶帶來了更具智慧的使用體驗。

如今有熟諳運籌帷幄、決勝干里戰技的“悍將”李健掌舵，榮耀有望發揮出更強勁的發展動能，穩步走向“世界榮耀”。