乙巳新年的春節(jié)營銷，儼然成為各廠商秀技術肌肉的舞臺，AI拜年形式多種多樣。事實上春節(jié)場景千千萬，大模型技術已普遍應用，出現(xiàn)在更高頻的日常場景中。?

日前，百度借機發(fā)起“瞬移世界拜個年”活動，利用AI 技術為大眾提供新的拜年方式，照片秒替換背景并生成拜年視頻，讓參與者足不出戶就能在全球各地給親友送上新春祝福，增強節(jié)日氛圍。?

如果仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，不少流傳于微信群、朋友圈、社交動態(tài)的物料幾乎都帶著“度味”。?

日前，鄭州一位跳廣場舞的阿姨用AI拍攝全世界拜年視頻，火爆老年朋友圈，引發(fā)不小關注。“看老年人現(xiàn)在也是很潮吧”，這位大媽在接受采訪時的這句話，折射出基于大模型的應用在以潤物細無聲的方式進入日常。?

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事實上，在春節(jié)期間百度正在借助基于大模型的生態(tài)，完成一場“下沉”。?

春節(jié)給AI普及提速

春節(jié)是全球華人一年到頭最重要的時間節(jié)點，單是過去42屆春晚幾乎就是半本商業(yè)史。?

由于人們在這個節(jié)點對于節(jié)日有強烈表達，推動了媒介形式不斷變化，從而不斷重構既有的商業(yè)模式。從微信支付到支付寶集五福，到百度“好運中國年”，再到此后與電商的不斷綁定，過去十年，春節(jié)的表達形式早已不再局限于貼對聯(lián)、發(fā)紅包、拜年祝詞。?

隨著大模型不斷迭代，從“可玩”到“可用”，今年春節(jié)開始有了新的變化。?

早些時候，DeepSeek超越ChatGPT，登頂蘋果免費APP下載排行榜，很大程度上緩解了國內對于AI行業(yè)的焦慮。從更大的角度來看，眼下大模型正借助春節(jié)的流量洪峰，完成對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新民俗進行全盤改造。?

最明顯的特征是各大廠上線的春節(jié)拜年活動全部與AI相關。?

支付寶上線的新五福節(jié)與微信紅包的個人定制封面，核心玩法悉數(shù)來自于生成式AI。兩種玩法都是對移動互聯(lián)網(wǎng)新年俗的一次AI“改造”，本質上是借助新穎的拜年形式和高頻的社交激活自身生態(tài)。?

活動本身吸引用戶“錢流”，同時龐大的流量為品牌提供了難得的曝光機會。支付寶上線的各種玩法與平臺內的內容（如短視頻）、螞蟻森林、芭芭農場聯(lián)動，既有促活的考量，亦有培育內容消費的考量。?

可定制的微信紅包封面，本質上是心智消費，騰訊借此機會將流量、錢流留存在生態(tài)之內，為視頻號電商生態(tài)提供活水。國人有著節(jié)日“送禮”的傳統(tǒng)，即便各電商平臺相繼上線“送禮”功能，但沒有人會懷疑，坐擁社交與內容的微信生態(tài)才是最終吃螃蟹的人。?

各廠商相繼上線AI拜年功能，讓蛇年的AI味兒變得愈加濃郁，然而春節(jié)期間，過年形式遠不止送紅包、集五福那么簡單。既有節(jié)日特定的行為，亦有日常，因而一部分技術大廠，則另辟蹊徑“整活”，例如百度日前發(fā)起“全球拜年”活動。?

通過百度搜索“AI拜年”，既可以生成祝福語、賀卡，按照個人需求調整，選擇“創(chuàng)意照片”即可完成定制。值得注意的是，生成的圖片與春節(jié)氛圍高度貼合，表明文心4.0的生圖對文化要素的理解有了長足進步。?

我們輸入“愿巳巳如意，新年發(fā)財，闔家幸福”的祝詞后，生成的圖片都緊扣團圓、年夜飯、紅色等傳統(tǒng)符號。?

除了生圖之外，大模型與場景的融合還在與習俗融合。?

文小言上線AI視頻生成能力，并發(fā)起“春節(jié)抱財神”活動。用戶根據(jù)模版上傳照片后生成自己的創(chuàng)意視頻。如雙人物的各種擁抱，送春節(jié)祝福。上傳兩個圖片兩個圖片的人物，進行跨空間、跨時間、跨角色的擁抱，例如抱財神。?

新玩法被不少網(wǎng)友玩出了花，在不少社交平臺和日常交流中，腦洞打開的用戶不斷解鎖百度大模型的能力。?

年輕人喜歡“玩梗兒”，有用戶利用AI生成一個奧特曼的拜年視頻，在傳統(tǒng)古建筑背景中跳舞。?

甚至讓兩個不相關的IP，跳一場“騎馬舞”。?

中老年更偏向于真人出鏡，更偏愛傳統(tǒng)背景，也可以生成真人出鏡的拜年視頻。?

甚至有用戶在社交媒體曬出了由自家貓星人視頻生成的拜年視頻。?

大模型“下沉”

面對春節(jié)這個前沿技術飛入尋常百姓家的絕佳窗口，相較于其他廠商單點突破，百度選擇了將AI全面與現(xiàn)實融合。包括融入到節(jié)日高頻的場景，如拜年、媒介視頻化、創(chuàng)意生成等放方方面面。?

早前，百度文心智能體平臺發(fā)布“34省智能體”，形式上貼近本地習俗，不僅有圖文對話，還提供一鍵“打電話”的功能開啟沉浸式對話，AI生成的地道鄉(xiāng)音，解鎖更濃的年味。AI不是玩具，而是融入到實際場景之中為人所用，“34省智能體”能夠全方位滿足用戶吃喝玩樂、旅游打卡等需求，實現(xiàn)玩轉各地風俗。?

語音大數(shù)據(jù)挖掘技術和語音合成大模型技術是實現(xiàn)這一功能的核心技術支撐。數(shù)字人語音生成涉及語音大模型遷移技術、篇章段落合成技術、文本韻律增強技術。在方言語音上還涉及語音大數(shù)據(jù)挖掘技術與方言遷移合成技術等。?

創(chuàng)意生成顯然是節(jié)日期間使用頻次最高的功能。生成質量高低在這個特殊時間節(jié)點往往與祝福的誠意相關，何況用戶早已對“AI味兒”的內容產生了審美疲勞。華人的新年祝福出現(xiàn)非傳統(tǒng)的符號，顯然是不合時宜的。?

大量用戶使用文心4.0生圖的一個重要原因便在于幾乎沒有“AI味兒”，這背后實際上得益于iRAG技術。文字生成領域已經驗證了RAG（增強檢索）的高準確性和幾乎無幻覺的能力，復刻到圖像領域后，生成結果兼具可靠性與準確性。?

值得一提的是百度的iRAG（image based RAG），具備無幻覺、超真實、沒成本、立等可取等特點，在降低用戶生成成本的基礎上，提升了生成圖片的效果。?

技術不止是融入到“功能”，也為復刻傳統(tǒng)提供了可能。?

宋代曾風行名片拜年，被稱為“飛帖”。家家戶戶門口會貼上一個紅色紙袋，用以放置飛帖。“不求見面惟通謁，名紙朝來滿敝廬；我亦隨人投數(shù)紙，世情嫌簡不嫌虛。”文征明曾用詩句描寫了飛帖拜年的情形。?

近日，百度智能云曦靈數(shù)字人推出“飛帖賀新春”微信小程序功能，面向公眾免費開放。重新復刻了這種傳統(tǒng)的拜年形式，同時也提供了新的拜年形式。?

用戶僅需在曦靈小程序上傳1張自己的照片，即可快速生成數(shù)字人拜年視頻，還可根據(jù)輸入的祝福文案，生成流暢的口播祝福語內容。?

上述動作表明，百度試圖跑通一條大模型的下沉之路：諸多基于大模型的應用，如生成式AI、數(shù)字人、語音技術融入到節(jié)日日常之中。?

如果說蛇年春節(jié)紅包與集福是AI整花活兒，那么這條下沉之路的目的則是讓AI真正被人們用起來。?

證明技術真正被用起來不需要復雜的技術分析，或是勞神費力的技術調研，春節(jié)期間，流傳于各個微信群的大媽“廣場舞”拜年視頻已然給出了答案。?

大媽廣場舞視頻折射出大模型明顯降低了各個年齡段用戶創(chuàng)作的門檻，進入到實際生活之中。反過來，用戶使用頻率大增，則將推動模型能力的增長——這或許是百度選擇大模型下沉這條路的核心動因。?

“AI味兒”的春節(jié)與“春節(jié)味兒”的AI

除了“34省智能體”、iRAG加持生圖、飛帖拜年之外，百度在春節(jié)期間“整活兒”的動作還未停歇。?

1月23日，“紫禁城里過大年”新春特展上，百度AI利用文心大模型iRAG等AI能力開發(fā)的“AI新春賀卡”，使觀眾可以在現(xiàn)場實時拍照、生成與故宮的新春AI合照及新年祝福語。AI亦開始展露與線下融合的趨勢。?

十年前，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了紅包、集福、好運中國年的新民俗，而在以大模型為代表的智能時代，正在孕育新一輪的民俗。?

人們對于年味的期待有著無限的表達欲求，需求刺激供給，為新技術落地的絕佳“練兵場”。百度或許只是為人們展示了智能時代改變移動互聯(lián)網(wǎng)的冰山一角。?

當技術下沉，匯聚到足夠用戶與使用之后，行業(yè)期待的“殺手級應用”，或許會在量變走向質變的過程中，逐漸揭開面紗。