重慶啤酒自2014年以來首次營收利潤雙降。
文/每日財報 南黎
近日，重慶啤酒（600132.SH）發(fā)布2024年度業(yè)績快報，多項數(shù)據(jù)同比均有下滑。業(yè)績快報顯示，2024年公司營收146.45億元，同比下降1.15%，歸母凈利潤下滑6.84%至12.45億元。這是重慶啤酒自2014年以來首次營收利潤雙降。
高端化難解困局
近年來，重慶啤酒業(yè)績增長明顯放緩，業(yè)績承壓顯著。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年，重慶啤酒營收增速分別為19.9%、7.01%、5.53%，凈利潤分別同比增長8.3%、8.35%、5.78%。
到2024年重慶啤酒增長壓力進(jìn)一步加大，前三季度其營收130.63億元，同比僅微增0.26%，凈利潤13.32億元，同比減少0.9%。拉通全年，重慶啤酒2024年營收、凈利潤均出現(xiàn)下滑。
▲來源：每日財報制圖
為了扭轉(zhuǎn)市場頹勢，重慶啤酒在高端化戰(zhàn)略上持續(xù)發(fā)力，投入大量廣告費用，重點推廣旗下的高端品牌，如嘉士伯、樂堡啤酒、1664等。
2024年上半年，重慶啤酒的銷售費用攀升至歷史新高度，總計13.49億元，同比增長9.2%，在這之中，廣告及市場費用占據(jù)了顯著份額，達(dá)到49%，約6.62億元。
然而，加大了投入，重慶啤酒的中高端產(chǎn)品業(yè)績增長卻不盡如人意。公司高檔產(chǎn)品的收入增速近年來卻出現(xiàn)下滑，該品類在2022年、2023年及2024年上半年的收入增速分別為5.67%、5.18%、2.82%，這組數(shù)據(jù)相較2021年的43.47%已相差甚遠(yuǎn)。
廣發(fā)證券研報認(rèn)為，當(dāng)前大環(huán)境啤酒需求疲軟，受高溫多雨天氣攪動消費、餐飲持續(xù)疲軟、消費者信心處于低位影響消費意愿等原因，行業(yè)產(chǎn)銷量景氣逐季走弱。
資料顯示， 2024年1-10月中國啤酒產(chǎn)量累計達(dá)2536萬千升，同比下降6.1%。2024年，啤酒行業(yè)整體需求承壓，餐飲消費和天氣因素對啤酒消費產(chǎn)生了較大影響。
國際化面紗下的“愁容”
重慶啤酒的歷史根基始于1958年創(chuàng)建的重慶啤酒廠。1997年，這家歷史悠久的酒廠在上海證券交易所掛牌上市，邁出了其資本擴(kuò)張的第一步。此后，重慶啤酒積極運用兼并收購、合資合作、參股投資及資產(chǎn)重組等多種資本運作策略，不斷壯大自身實力。
2013年，全球啤酒行業(yè)巨頭、丹麥的嘉士伯集團(tuán)，經(jīng)過長時間的股份增持，最終掌握了重慶啤酒60%的股權(quán)，成為最大的股東。
到了2020年，嘉士伯集團(tuán)完成了對重慶啤酒的重大資產(chǎn)整合，使得重慶啤酒不僅是嘉士伯在中國的主要運營實體，而且在中國啤酒行業(yè)市場份額排名第四。重慶啤酒自從披上了“國際化”的外衣，并擁有“奪命大烏蘇”等備受追捧的產(chǎn)品，但它仍需應(yīng)對一系列挑戰(zhàn)與困境。
步入發(fā)展的新階段，重慶啤酒在嘉士伯集團(tuán)的策略性扶持下，依托其在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與渠道管理體系中的深厚積累，實現(xiàn)了由傳統(tǒng)保守向創(chuàng)新主導(dǎo)的發(fā)展范式轉(zhuǎn)變，變得極具創(chuàng)新力和激進(jìn)。
在品牌代言策略上，重慶啤酒精心策劃并實施了多元化的名人合作計劃，如樂堡攜手GAI與Asen，1664選擇于適作為代言人，夏日紛則由趙露思代言等，這樣的明星陣容與燕京啤酒相比也毫不遜色。
為彌補(bǔ)在精釀市場領(lǐng)域的布局缺失，重慶啤酒開創(chuàng)先河，成功整合了本土知名的精釀品牌京A。
同時，重慶啤酒還創(chuàng)造性地推出了場景化營銷策略，如重慶啤酒搭配火鍋、烏蘇啤酒搭配燒烤等，并為此在上海開設(shè)了“烏蘇烤”燒烤店來實踐這一理念。
從品牌塑造到渠道拓展，重慶啤酒在啤酒運營方面幾乎面面俱到，且多項策略都處于行業(yè)前沿。然而，從目前的業(yè)務(wù)狀況和業(yè)績表現(xiàn)來看，其成效并不顯著。
“內(nèi)斗”仍未平息
據(jù)悉，重慶啤酒在2024年爆發(fā)了“內(nèi)斗”。重慶啤酒、重慶嘉威以及重慶鈺鑫集團(tuán)等三方圍繞“山城啤酒”進(jìn)行的“內(nèi)斗”，讓重慶啤酒深陷訴訟官司難以脫身。
資料顯示，1999年，重慶啤酒以“山城”啤酒商標(biāo)使用權(quán)出資，聯(lián)合鈺鑫集團(tuán)共同組建重慶嘉威（股權(quán)結(jié)構(gòu)為：鈺鑫集團(tuán)持股61%，重慶啤酒持股33%，鈺鑫工會持股6%）。
2024年8月2日，重慶嘉威公開發(fā)文，直斥嘉士伯入主重慶啤酒后，對旗下的本土啤酒品牌——“山城”啤酒進(jìn)行了全面封殺，導(dǎo)致該品牌瀕臨消亡。
8月3日，重慶啤酒回復(fù)稱，公眾號文章內(nèi)容嚴(yán)重不實，重慶啤酒擁有“山城”品牌的所有權(quán)，嘉威通過其與重啤的包銷協(xié)議為重啤代工生產(chǎn)“山城”等品牌啤酒，僅是重啤的代加工廠之一。
重慶啤酒與重慶嘉威兩家的矛盾也在持續(xù)升級。過去幾年重慶嘉威以重慶啤酒未履行《包銷協(xié)議》等為由多次將重慶啤酒、嘉士伯等訴諸法院，涉案金額從6.3億元追加至8.2億元，后又變回6.3億元。
糾紛中最主要的還是重慶啤酒訴重慶鈺鑫占用資金一案。重慶啤酒還曾起訴鈺鑫集團(tuán)，稱鈺鑫集團(tuán)作為重慶嘉威的大股東，長期非法占用重慶嘉威6.99億元資金，該案件重慶啤酒勝訴。
對于重慶啤酒方面起訴重慶鈺鑫資金占用案件，根據(jù)重慶啤酒去年12月20日發(fā)布的公告，重慶嘉威已收到訴訟回款，這意味著重慶啤酒與重慶鈺鑫的訴訟暫時落下帷幕。不過，其與重慶嘉威的糾葛仍未結(jié)束。
根據(jù)重慶啤酒去年9月12日發(fā)布的公告，重慶嘉威圍繞包銷協(xié)議起訴重慶啤酒的案件定于同年10月10日開庭審理，至今未有訴訟進(jìn)展。
