當下，新茶飲時代全面開啟，現制茶飲賽道持續升溫，市場競爭也愈發激烈。古茗、蜜雪冰城先后向港交所發起沖擊，成功登陸上岸。奈雪的茶于2022 年成功上市，茶百道也在2024 年登陸資本市場。相較于這些同賽道品牌，霸王茶姬作為第六個遞交招股書的現制茶飲品牌，在布局資本市場的進程上，顯得相對滯后。

3月26日凌晨，茶姬控股有限公司（以下簡稱為：霸王茶姬）向美國證券交易委員會（SEC）公開提交招股書，擬赴納斯達克上市，股票代碼定為“CHA”。

業績狂飆，門店猛增，赴美?IPO 底氣拉滿

霸王茶姬于?2017 年在昆明創立，品牌打造“原葉鮮奶茶”產品矩陣，憑借“伯牙絕弦”等明星單品在競爭激烈的茶飲賽道中嶄露頭角，此后發展迅猛。

依據招股書數據可知，2022年中國市場及海外市場產生的GMV總額12.937億元，到2023年這一數據飆升至107.928億元，增長率達734.3%，2024年GMV進一步增長172.9%，達到294.577億元。在凈收入方面，從2022年的人民幣4.917億元增長至2023年的人民幣46.402億元，漲幅達到843.8%。2024年凈收入達124.056億元，較2023年同比增長167.4%。從國內單店經營數據來看，每家門店月均銷量從2022年的8981杯，提升至2024年的25099杯，月均GMV也從2022年的17.75萬元，躍升至2024年的51.17萬元。作為霸王茶姬的爆款單品“伯牙絕弦”，截至?2024 年 8 月，累計銷量已超 6 億杯，成為拉動品牌業績增長的關鍵力量。

2022年至2024 年，其全球門店數量從 1087 家增至 6440 家。2025年，霸王茶姬計劃在中國和全球新開1000至1500家門店。如此亮眼的經營數據與市場影響力，為霸王茶姬赴美IPO筑牢根基，賦予其上市底氣。

上海交通大學中國企業發展研究院院長、安泰經濟與管理學院教授余明陽表示：“相比于其他家茶飲品牌集中扎堆港股上市，霸王茶姬卻選擇了美股。從這個選擇可以看出，霸王茶姬的自信和對未來發展的野心。”

對標星巴克，“東方茶”布局全球茶飲新棋局

業內人士分析，霸王茶姬赴美上市能夠大幅提升其在全球范圍內的品牌曝光度。鞏固在新茶飲行業的頭部位置，同時，上市所帶來的資源與影響力，將助力品牌加速全球布局。

霸王茶姬創始人張俊杰在一場活動中曾說，“6 年前，我們說要全面對標星巴克。今年，我們也定下一個小目標，中國銷售額總體超過星巴克中國。”

從業績表現來看，星巴克2024年中國市場營收29.58億美元，換算成人民幣約為214.85億元。同時，星巴克在中國門店數量增長至7685家，同比增長10%，但同店銷售額下降了6% 。星巴克中國在 2024 財年最后一個季度末，門店總數攀升至 7596 家。

在行業方向上，星巴克在全球推行?“社區咖啡店” 戰略，在中國通過聯名營銷、優化菜單、加快出餐等舉措穩固地位。霸王茶姬則憑借 “原葉鮮奶茶” 差異化定位，契合茶飲健康化趨勢。其以 “伯牙絕弦” 等超級單品打造標準化產品體系，還計劃通過赴美上市提升品牌影響力、構建海外供應鏈。二者在不同飲品賽道，以各自獨特的策略應對行業變化，為飲品市場注入活力 。?

在里斯戰略咨詢高級顧問楊茜茜表示，霸王茶姬確實在超級單品、標準化、場景化體驗、文化符號等方面，在?“東方茶” 戰略之下對標星巴克來做。在產品矩陣上，霸王茶姬借鑒星巴克的 “大單品 + 核心菜單” 邏輯，通過高度標準化的原料和自動化設備，把茶飲變成像咖啡那樣的標準化產品，且海外門店復刻 “東方茶館” 場景，與星巴克的商務風形成區隔，初步驗證了文化符號的吸引力。但未來挑戰在于全球市場如何突破文化差異，“東方茶” 文化的市場教育需要時間，還需更具體的品類化構建來真正定義好 “東方茶” 品類。