在全球消費市場的大棋盤上，高端領域一直是焦點。2023年，中國高端家具市場規模突破萬億，成為全球最大高端家具生產與消費國。一方面，國際時尚巨頭紛紛跨界進軍家居賽道。愛馬仕2023年財報顯示，其家居和珠寶業務線年增長率達26%;FENDI Casa也加快在中國市場的擴張，接連開設獨立門店，迎合高凈值人群對精致生活的追求。

　　另一方面，消費者對情感價值和文化內涵愈發重視，對家居產品的設計原創性提出了更高要求。然而面對日益飽和的市場，中國家居品牌們如何突破內卷困局找到新增長極?近期在2025米蘭設計周亮相的顧家家居又為何頻頻“出圈”?本期家居新范式帶您一起來探。

　　中國方案亮相米蘭，打造中國家居設計新名片

　　在當前全球高端家居市場中，中國已經憑借龐大的消費和生產規模，成為重要的參與者。但隨著國內市場競爭的白熱化，產能過剩與產品同質化等問題日益凸顯，中國家居產業亟需轉型。

　　在告別“制造紅利”時代后，尋找新的增長引擎成為行業共識?！吨袊揖酉M趨勢研究報告》顯示，超60%的新生代選擇中高端裝修，定制和整裝模式愈發普及，一站式家居消費需求旺盛。家居新范式認為，在產品嚴重同質化的背景下，競爭已從“拼規?！鞭D向“拼價值”，設計能力是企業實現差異化競爭的關鍵。

　　比如，顧家的轉型和戰略選擇也反映了這一趨勢。自1982年創立，顧家從沙發制造起步，2015年向“全屋定制”開始拓展，隨后又邁向“一體化整家”。顧家始終以“家”為核心，將設計視為破局的關鍵。但顧家不是單純追求奢華和高級感，而是把這種理念融合到具有創新性的產品里，讓設計走進千家萬戶。

　　2023年，顧家發布“為生活而設計”的年度主題，強調以用戶需求為導向。在研發投入上顧家持續加碼，2024年上半年的增幅超40%，資金不僅能用于引進設備，更用于吸引全球設計人才，加速向設計驅動的產品力與品牌力提升。

　　2025年米蘭設計周，顧家在米蘭大學核心展區的一系列精彩表現驚艷全球：聯合知名設計師光合機構陳耀光推出的大型藝術裝置展《禮物》，巧妙融合東方寫意與西方邏輯，以溫潤形式表達哲思觸動觀眾情感。同期，顧家高端產品「月牙灣」以及「倚夢時光9659」等吸引全球目光。而在米蘭大學舉辦中歐設計交流會，則將中西設計理念的碰撞呈現在全球觀眾面前。顧家借此搭建“東方哲思+全球表達”的設計輸出矩陣，既提升了品牌國際影響力，也將中國家居設計推至全球聚光燈下。

　　?大型藝術裝置展《禮物》

　　可見，設計不僅是產品差異化的來源，更是品牌國際化的通行證。這種轉變背后，是中國消費市場升級與制造業轉型雙重驅動的必然結果，也是為何顧家能在國際舞臺上嶄露頭角的重要原因。

　　設計出海，用文化造浪

　　全球化浪潮中多元文化激烈碰撞，消費者對家居產品的審美愈發多元。在家居領域，好設計是打造好產品的基石，而高端家居對設計力的要求更高。如何將地域文化轉化為普世審美，通過設計打造出兼具品質與個性的高端產品，是出海品牌面臨的一道難關。而顧家已然憑借卓越的產品設計實力叩開國際市場大門，自2010年在荷蘭開設首店，正式走出國門以來，顧家業務已覆蓋120多個國家和地區，擁有6000多家零售專賣店。?顧家家居高端新品「倚夢時光9659」

　　顧家的高端產品設計實力，一方面源自設計團隊。這個由全球優秀設計師組成的團隊，意味著顧家設計戰略的進一步深化。他們善于洞察消費者的需求，秉持“為生活而設計”的理念。家居新范式認為，KUKA DESIGN的價值主要體現在三個維度：消費市場層面，精準捕捉消費者對實用價值、美學價值、情感價值的多重需求;品牌發展層面，通過差異化設計塑造高端形象;行業影響層面，推動中國家居設計參與全球對話。以米蘭設計周推出的新品「倚夢時光9659」為例，其靈感源于中國傳統坐具“榻”，通過可翻轉結構與金屬跨度腳的設計，在保持視覺輕盈感的同時實現功能迭代，兼具實用主義與藝術表達，展現出中國家居設計的創新活力。

　　另一方面，文化認同感是設計走向世界的關鍵，基于此前在設計領域的經驗沉淀，顧家秉持開放包容的理念，積極推動中西設計的深度融合。2024年巴黎奧運會期間，顧家為“中國之家”定制的青花系列作為文化交流載體亮相盧浮宮，青花椅被巴黎市奧委會永久收藏，在塞納河畔引發全球對東方美學的關注。2025年米蘭設計周，顧家再次展現強勁實力。二次迭代的“月亮灣”系列傳承初代“月牙灣”設計精髓，在法國設計團隊與中國設計師、中國現代織錦工藝創立人的加盟下，分別打造出「月亮灣·息」、「月亮灣·潮」兩款獨具特色的系列產品。

　　?顧家家居高端新品「月亮灣·潮」

　　其中，「月亮灣·息」將月亮的優雅弧度與光影美學融入設計，以中西的理性與詩意構建起高端奢華的美學體驗。「月亮灣·潮」則創新性地融入了陳耀光綜合藝術畫以及中國現代織錦創立人李加林的織錦藝術，將東方的月相哲學、織錦技藝與西方的現代設計語言融合。這種既保持文化根性又具備國際化表達的設計策略，讓產品成為全球審美共識的載體，也為消費者帶來全新的家居美學體驗。在東南亞等新興市場崛起、企業紛紛尋求海外增量的當下，已經在國內市場占據頭部地位的顧家家居，通過設計上的持續發力，有望在出海征程中，進一步鞏固領先的競爭優勢。

　　以原創設計驅動長期主義發展

　　設計競爭力的培育，絕非一日之功，而顧家走出了一條獨具特色的長期主義發展道路。

　　首先，我們回顧顧家的發展歷程，能清晰看到一條堅守原創、持續投入的戰略主線。2023年，顧家啟動“一體化整家”戰略，將原本分散的客廳、臥室、定制家具等品類整合為場景化解決方案，這一轉變要求設計思維從單品類創新轉向空間整體規劃。

　　為此，公司還重組了設計團隊，吸納了一批全球的新銳設計力量。這種組織變革反映了設計在企業戰略中地位的提升。多年來，顧家持續加大研發投入，這一堅持也為其贏得了諸多國際聲譽。2023年，“拉菲羅”系列斬獲意大利IIDA三大獎項;2025年，“觀瀾”系列再奪iF雙獎。此外，顧家家居連續三年穩居全球沙發銷量榜首，并成功登榜“2024亞洲品牌500強”。從研發投入到組織架構，顧家都將原創設計作為核心競爭力，推出高品質家居產品贏得國內外消費者的認可，實現品牌價值的長線增長。

　　其次，技術賦能是顧家設計進化的另一重要維度。自2023年以來AI技術的爆發，為家居設計帶來革命性變革。以Midjourney、StableDiffusion為代表的AI繪圖工具，能在短時間內根據文本指令生成高質量設計圖，極大提高了設計效率，為家居設計創新發展開辟了新路徑。

　　2025年3月，顧家聯合酷家樂發布行業首個“AI設計大腦”，將AI技術系統性融入家居設計流程，整合20萬真實戶型數據，能夠實現“五分鐘生成理想家”的高效定制，提升高端定制項目的成功率。同時，通過大數據分析精準捕捉消費者偏好，能夠讓專業設計更好地走進尋常百姓家。

　　最后，產學研協同的網絡為顧家持續創新提供了養分。家居新范式了解到，顧家在杭州、廣州、深圳及米蘭設立有四大研發中心，設計與制造生產形成緊密的溝通協作，實現文化在地性向設計創新的快速轉化;顧家還與保時捷設計工作室合作將汽車工業美學融入家居產品設計，與米蘭理工大學、中國美院等院校保持學術研討。這種開放式創新生態，使顧家能夠持續吸收全球設計智慧。

　　?顧家家居舉辦中歐設計交流會

　　在今年米蘭設計周期間，顧家在米蘭大學舉辦“設計無界”中歐設計交流會，匯聚中國著名設計師陳耀光，意大利時尚創意總監Nicola del Verme，意大利著名建筑師和設計師Massimo Iosa Ghini，米蘭理工大學設計學院院長Francesco Zurlo，意大利知名文化策劃人、創意產業專家David Rampello等代表性人物，吸引了眾多全球優秀設計人才參與。論壇搭建起中西設計理念交流的橋梁，助力“東方設計美學”融入全球設計話語體系。家居新范式認為，此次中歐設計交流會與米蘭設計周“全球華人設計獎”等活動相互呼應，共同推動著中國原創設計力量走向世界。這種主動輸出文化的姿態，既展現了顧家作為行業領軍者的擔當，也為中國設計在國際舞臺贏得更多話語權。

　　駛向全球的東方之舟

　　當「月亮灣」的“月光”照亮米蘭街頭，「倚夢時光9659」的靈動曲線裝點全球公寓，中國家居設計正以自信的姿態，書寫屬于來自東方的全球生活提案。顧家作為中國家居設計的先行者，為中國家居品牌走向世界打造了標桿案例。我們愈發堅信，東方設計有望成為全球高端家居市場的核心參與者之一。

　　唯有堅持好設計，打造好產品，才能講好中國家居設計的好故事，引領行業駛向全球“家”的新航海時代。我們期待更多中國家居品牌以設計為驅動力，在全球家居舞臺上綻放更加耀眼的光芒。未來，隨著越來越多像顧家這樣的中國企業走向世界舞臺，東方力量終將成為全球家居美學的重要一極。