撰文?| 文燁豪??

編輯?| 吳先之

暴雪游戲國區停服的第一百天，和暴雪分手后的網易，似乎活得更通透了。

沒有哈利波特、暗黑破壞神這樣的頂級IP加成，也沒有什么苦大仇深的“匠心營造”，《蛋仔派對》就這樣悄然席卷了國內游戲市場——反倒因“沒心沒肺”而自在了許多。

Sensor Tower數據顯示，蛋仔派對延續了春節檔的熱度，蟬聯國內IOS手游下載版榜首，3月甚至登頂了全球IOS手游下載榜——這款名不見經傳的派對游戲，已然成為了網易苦苦尋覓的下一個“爆款”。

網易，亦借助火熱的數據，匆匆講述了“占領00后”的故事，丁磊更是在財報電話會議上許下了十年之約：“未來，我們會投入更多的研發和經營，做好游戲的長期服務。這里的‘長期’我覺得至少是10年。”?

顯然，在2022年經歷了扛鼎之作《暗黑破壞神：不朽》落寞以及同昔日伙伴暴雪分手等煩心事的網易，急于在2023年，抓住《蛋仔派對》這部創下自身DAU記錄的游戲重塑周期。

但考慮到網易的爆款“宿命”，等待《蛋仔派對》的是“十年之約”，還是曇花一現，正在成為網易游戲現階段繞不開的命題。

《蛋仔派對》出圈背后

國內游戲語境中，網易的身份向來比較“硬核”。當其他游戲廠商不斷擴寬玩家邊界的同時，網易似乎更偏向于服務傳統意義上的“玩家”，一度做著低DAU高ARPU的生意。

但最近幾年，尤其是在同暴雪正式告別，面向泛游戲玩家的《蛋仔派對》爆火出圈之際，網易游戲的調性似乎有了轉變。

其實，《蛋仔派對》的出圈并非無跡可尋。自版號制度推出以來，頭部游戲廠商廣撒網多捕魚的邏輯失效，于是更習慣于卷想象空間更大的熱門游戲品類，一時間“大作”頻出，但諸如曾經《開心消消樂》般的休閑游戲，卻被游戲大廠們所忽視。

這并不意味著休閑游戲沒有受眾，相反，休閑游戲在如今這個“大作”不再稀缺的年代，有著別樣的魅力。縱使是已經將電子游戲視為內容消費品的核心玩家，疲倦了一天躺床上，很多時候也只想來兩把歡樂斗地主，或是在《俄羅斯方塊99》里來一場“大逃殺”。

另一方面，像《馬趴（超級馬力歐派對）》這樣成熟的派對游戲，盡管在海外頗受歡迎，但其更多根植于于主機、PC平臺，同手游玩家居多的國內市場并不相稱。?《糖豆人：終極淘汰賽》盡管曾在國內掀起過一陣風潮，但或許是受限于Epic Games同蘋果的戰爭，手游化進程過于緩慢，未能借著熱度拓展玩家圈層。

而《蛋仔派對》當下的成功，很大程度上源于其抓住了難得的“窗口期”。畢竟國內市場始終缺乏一款真正意義上的派對社交手游，雖說這些年國內不乏Soul、玩吧等將平臺打造為“游樂場”的泛娛樂社交玩家，但其產品內核卻是社交平臺，而非一款游戲。

以Soul為例，其無非變著法子雜糅狼人殺、你說我猜等服務于社交的小游戲，不僅玩法本身已然泛濫，亦并沒有核心玩法支撐。同樣，《摩爾莊園手游》《奧比島手游》等收割“情懷”的作品，能在初期收獲預期的熱度，但羸弱的核心玩法照樣留不住人。

相比之下，巧妙地“融合”了《馬趴》《糖豆人：終極淘汰賽》等游戲成熟、已經被驗證過的核心玩法的《蛋仔派對》，實現了休閑與游戲性的兼顧，外加適逢春節假期學生放假，“運氣”頗佳的《蛋仔派對》自然一舉轉化了諸多輕度游戲玩家。據丁磊在財報電話會議中所說，其在春節假期實現了高速增長，DAU突破3000萬，已然躋身進“現象級”范疇。

但值得一提的是，由于玩法同前述游戲過于相似，《蛋仔派對》出圈之際，社交媒體不乏各種指責其“抄襲”的言論。

客觀上說，游戲領域不乏同其他游戲有著“驚人相似之處”的作品，比如海外市場很火，國內卻名不見經傳的《Stumble Guys》——由于游戲整體太像《糖豆人》，甚至一度被認為是“糖豆人手游”，而在Discord，《Stumble Guys》的社區成員體量甚至是“原作”的數倍。

換言之，《Stumble Guys》《蛋仔派對》雖都有著很強的“既視感”，但像騰訊旗下Riot Games告網易、網易狀告迷你世界等把“復制粘貼”付諸于法律的故事，在業界其實并不多。

唯一可以肯定的是，網易此番無法復刻因《第五人格》方向收購黎明殺機開發商的“洗白”故事，畢竟《馬趴》背后是任天堂，《糖豆人》背后的Epic，則有著老對手騰訊的身影。

總之，上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒，《蛋仔派對》或許會成為諸多00后、10后玩家記憶里的一部分，但其同樣也躲不過更多玩家的“自由心證”。只是，相較于市面上很多“抄都抄不好”的游戲，《蛋仔派對》在此方面顯得成熟了許多。

網易能否躲過宿命

網易游戲過去數年其實不乏“爆款”，但諸如《哈利波特：魔法覺醒》《永劫無間》等昔日爆款，最終都難逃衰落的宿命。

而身為爆款接班人的《蛋仔派對》能否躲過“宿命”，正是網易現階段最重要的命題。

從核心玩法層面來講，強調多人在線闖關的《蛋仔派對》，雖具備一定的競技因素，但從玩家廣結“蛋搭子”的面貌不難看出，其內核仍是一款休閑社交游戲。而這，既為其帶來了海量用戶，也使其注定將面臨休閑社交游戲的“生命力”通病。

“之前整天泡在蛋仔，從新賽季開始已經逐漸淡忘了，沒有玩的欲望。”小紅書上，一篇關于《蛋仔派對》熱度下滑的筆記里，一則高贊評論如是寫道。而有著同樣感觸的蛋仔玩家，在社交媒體隨處可見。

在游戲愛好者老羊（化名）看來，《糖豆人》《蛋仔派對》之所以越玩越“平淡”，主要是因為它們將原本“稀缺”的派對游戲場景給“濫化”了。

“我印象最深刻的（派對游戲體驗）是一次好友聚會，當時剛從學校搬到外面住，打算趁著周末聚一聚，于是臨時在本地游戲店里買了張二手《馬趴》和兩副手柄，和朋友們從下午玩到了深夜，真的是純粹的快樂。”老羊回憶道。

而當《糖豆人》爆火之后，老羊也和朋友們玩過一陣。剛開始大家都還很熱情，每晚都能組局，但高強度的游玩，同時也伴著新鮮感的迅速喪失，“玩久了地圖、套路都熟了，也沒啥意思了”。再后來，隨著臨近畢業，朋友們實習的實習，考研的考研，當初在家里《馬趴》 那晚，亦成為了他珍貴的回憶。

可見，相較于根植于線下的派對游戲，架空的虛擬派對游戲沒有物理層面的限制，因而能反復刺激玩家分泌多巴胺。

因此，蛋仔玩家幾乎都曾經歷過“熱戀階段”，一整天都能泡在里面感受純粹的快樂，可隨著時間推移，快樂的閾值亦隨之提高，進而感到無味。到最后，一場大型考試，一次實習，都可能成為退坑的最后一根稻草。

換言之，較低的游玩門檻，較快的游戲節奏，既是虛擬派對游戲的長板，但也是其延續生命力的“死穴”。為此，游戲廠商只能不斷推陳出新，用更豐富的游戲場景來提供新的快樂。

然而，從過往的案例來看，雜糅的眾多“小游戲”不僅無法替代已然“脫敏”的核心玩法，新增的眾多玩法在賽道內亦充斥著替代品——不僅讓游戲愈發冗雜，大同小異的游戲場景還可能使玩家進一步“脫敏”，隨之而來的便是用戶流失問題。

以《蛋仔派對》推出的莊園系統為例，除豐富游戲內容外，該模式更像是網易保住留存的一步棋，即通過裝修“莊園”的沉沒成本綁定玩家。殊不知，莊園系統尚處爆料階段，便有大量蛋仔玩家在社交媒體集體吐槽，稱網易正在將蛋仔變成“四不像”。

此外，網易亦試圖通過“蛋仔工坊”講述頗具想象空間的“UGC故事”。客觀地說，UGC內容雖然無法根治玩法的心病，但良性的UGC生態確實能把引流、留存等環節做得很漂亮。

只是，考慮到《蛋仔派對》的玩家圈層，其UGC想要締造所謂的“良性循環”，難度堪比登天——讓一眾游戲閱歷尚淺的輕度玩家，去制作強調游戲性的地圖，并不現實。

據光子星球觀察，擺在門面上那些游玩人次超千萬的地圖只是極少數，而在此背后是大量玩家們歷時幾天制作卻鮮有人問津的地圖——與其說是UGC，不如說是一群小女生們的“自嗨”。而當數據反饋無法匹配為此付諸的心血，反倒還可能會損害原本的熱愛。

總之，現階段沒人知道《蛋仔派對》能否打破網易游戲的宿命循環，實現丁磊口中的“十年之約”，但唯一可以肯定的是，《蛋仔派對》遲早會演變為《蛋仔世界》。

“蛋仔”出海，聽聽就好

眼看《蛋仔派對》在國內殺出了一片天，一直想要講述出海故事的網易，亦將目光移向了海外。

據悉，網易計劃于今年推出《蛋仔派對》的海外版《Eggy Party》，瞄準全球市場，目前不僅已在歐洲多地開啟了安卓刪檔測試，近日亦將登陸菲律賓市場。此外，面向全球的內容創作者招募活動也已展開。

從丁磊過往的發言來看，他心里似乎一直有著網易游戲扎根全球的夢。可回顧網易的出海路途，卻難言平坦：《荒野行動》只在日本市場成為“現象級”；去年，在海外戰績尚可的《暗黑破壞神：不朽》，很大程度上靠的是還是暴雪的金牌IP。

而當下，網易暴雪雙方已經從分手走到了對薄公堂的地步，這條捷徑已經被堵死了。

基于此，將出海期望從“流產”的《魔獸世界手游》，轉嫁到《Eggy Party》等國內“爆款”身上，未免顯得有些滑稽，畢竟就算能繞開《糖豆人》，也繞不開《Stumble Guys》——想像《原神》一樣，給海外玩家上一課，那或許反會被海外市場給教育一通。

歸根結底，《蛋仔派對》的爆火，是國內市場及“運氣”共同締造的結果，而非游戲本身多么出色。相反，《蛋仔派對》在開發階段其實并非網易的核心項目，因而在資源分配方面并不占優，即便是在已得到丁磊重視的當下，社交媒體上仍充斥著大量關于游戲內BUG、斷觸之內的反饋。

基于此，急于將蛋仔帶出國門的網易，或許很難在海外市場復寫一遍同樣的出圈故事。對網易而言，國內市場因“運氣”所帶來的短時快感固然美好，但在競爭激烈的海外市場，離開暴雪后，或許只有堅持難而正確的事，才能闖出屬于自己的一片天。