《投資者網》丁琬瓔

近日，名創優品集團控股有限公司（以下簡稱“名創優品”，09896.HK）關聯公司被強執3000萬元。

近年來，名創優品各類侵權問題在業內受到爭議，其“山寨”屬性也多次出現在公開輿論中。

與此同時，其在國內市場增速放緩，2022及2023財年，中國市場收入分別為74.42億元、76.51億元，分別同比增長2.1%、2.8%，海外市場收入分別為26.44億元、38.22億元，分別同比增長48.5%、44.6%。

被強執3000萬元

公開信息顯示，名創優品是一家全球零售商,提供豐富多樣的創意生活家居產品。自2013年在中國開設第一家門店以來的九年時間里,已孵化了兩個品牌,分別是名創優品和TOPTOY。根據弗若斯特沙利文報告,于2021年,通過名創優品門店網絡銷售的產品GMV總計約人民幣180億元(28億美元),成為全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。TOPTOY是公司在2020年12月推出的一個新品牌,根據同一資料來源,TOPTOY于2021年的GMV達到人民幣374.4百萬元,在中國潮流玩具市場中排名第七。

不過，近日，名創優品多家關聯公司以及安慶市嘉欣醫療用品科技股份有限公司、齊文珺新增一則被執行人信息，執行標的3000.5萬元，執行法院為濟南市中級人民法院。

其關聯公司主要包括名創優品（廣州）有限責任公司、名創優品（橫琴）企業管理有限公司和名創優選科技（廣州）有限公司，關聯案件為深圳全棉時代科技有限公司與上述公司相關擅自使用他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢糾紛（見下圖）。

?名創優品（廣州）有限責任公司成立于2017年10月，法定代表人為葉國富，注冊資本約1.47億人民幣，由MINISODevelopmentHongKongLimited全資持股，而MINISODevelopmentHongKongLimited又是名創優品的子公司（見下圖）。

名創優品在3月21日晚間披露的2023中期報告中，提及上述涉訴案件時表示，全棉時代就不正當競爭糾紛向公司的若干中國附屬公司及一家供應商提起法律訴訟，提出的索賠金額為3000萬元。根據本集團訴訟律師的評估，本集團中國附屬公司敗訴的可能性很小，即使原告勝訴，預計法院判決的賠償額并不重大，且遠低于索賠總額。

近年來，名創優品各類侵權問題在業內飽受詬病，其“山寨”屬性也備受關注。

有消費者表示，名創優品遠看LOGO像優衣庫，走近看裝修風格像無印良品，高性價比的產品定位又很像日本百元店大創，在其成立之后很長的一段時間，消費者都被名創優品的logo設計、門店裝修、產品包裝等隨處可見的日文元素所迷惑，認為名創優品是一個地道日本品牌。

據了解，名創優品曾聘請日本設計師三宅順也擔任首席設計師，于是便對外宣傳自己為“日本設計師品牌”，作為自己的宣傳定位。

依靠日系標簽迅速崛起，名創優品迎合了過去國內日韓流行時期的消費潮流，快速占領消費者心智，將自己偽裝為“日本品牌”，但產品售價卻遠低于市面上日本品牌“無印良品”、“優衣庫”等，迅速成為國內年輕消費者的心頭好。

在其拓展海外市場時，名創優品采取了同樣的“假洋牌”策略。例如，名創優品在美國的店鋪廣告中，直接打出了“from JAPAN to U.S．”的標語。

有分析人士認為，20年前，“假洋牌”還能借由信息不對稱而曖昧不清，但信息流通極度發達的眼下，在人人都能拿起放大鏡細細打量的互聯網時代，需要這些公司格外注意。隨著越來越多的中國消費類公司謀求上市融資，其真實背景也不能避免被披露。

國內市場增長乏力

曾經火爆的名創優品，吸引了眾多加盟商的注意，在短短數年內，公司線下門店通過自營店、名創合伙人門店（加盟商門店）及代理商門店三種開店模式激進擴張。

門店的激進擴張也成就了名創優品創收的高增長，公司也成為了新消費領域的翹楚，獲得市場和資本的廣泛關注，并于2020年成功登陸納斯達克。

不過，近兩年來，其中國市場的增速不及預期。2023財年（截至2023年6月30日），名創優品的營業收入為114.7億元，門店新增592家至5791家。

其中，盡管國內市場雖仍為名創優品營收主要來源，但營收增速卻遠不及海外。2022及2023財年，名創優品中國市場收入分別為74.42億元、76.51億元，分別同比增長2.1%、2.8%，海外市場收入分別為26.44億元、38.22億元，分別同比增長48.5%、44.6%。

相比較之下，中國市場收入增長較為乏力，海外市場增速亮眼。

近兩個財年數據顯示，名創優品單件產品售價持續走高，貼牌代工模式下，產品質量是否能支撐產品但產品售價的增長，仍有待進一步觀察。有消費者表示，“類似名創優品的店越來開越多，很多小商品和生活用品在各個不同品牌的店面基本上大同小異，誰的商品更物美價廉，就買誰的。”

2023年春節前，名創優品創始人葉國富定下戰略目標。“我們未來的戰略目標是——百千萬戰略。100個國家、1000億銷售、1萬家店。為什么把千億放在中間？就是要錨定千億不放松！”

從門店數量來看，2023財年名創優品門店新增592家至5791家，包括中國市場3604家，凈增加378家，占比62%；海外2187家，凈增加214家，占比38%。在這5791家門店中，97%的門店為加盟門店，近3%門店為直營門店。

就目前來看，名創優品所處的賽道上，玩家遍布，加盟的模式也并非成為其制勝的法寶。據了解，市面上大多數零售集合店都是通過加盟的方式迅速擴張，競爭更趨激烈。

有業內人士表示，名創優品等品牌不僅要接受同業競爭，還面臨也著電商的沖擊，如今電商的普及度越來越高，下沉市場用戶也喜歡在網上下單，通過電商平臺產生的消費額正在增加，平價產品已經不占優勢。

“超級門店”戰略

名創優品最新財報顯示，截至2023年9月30日，名創優品已經實現全球門店數量突破6000家。在“大店創造大業績”的引領下，名創優品通過全球旗艦店、國家旗艦店、城市旗艦店/形象店三個層次來打造“超級門店”。

近年來，名創優品不斷擴大其門店網絡，并加強了對單店經營的管理和優化。名創優品的“超級門店”戰略，已經在多個城市取得了顯著成效。

今年以來，名創優品已相繼在成都、廣州、西安、武漢、太原、贛州、廈門、杭州等10多個城市的核心商圈打造城市旗艦店及城市形象店，其中名創優品廣州旗艦店單月業績超過500萬元，刷新名創優品國內單月銷售紀錄。

此外，名創優品通過挖掘“超級IP”與“超級門店”之間的聯系，打造熱門IP聯名產品及創新門店消費場景，構筑起獨特好玩的“IP樂園”，深度鏈接消費者心智。

12月28日中國銀河證券發布的研究報告，對名創優品給予“推薦”評級。基于對其門店擴張預期和單店經營的判斷。據預測，名創優品在2024年、2025年和2026年的營收將分別達到147.63億元、181.21億元和216.91億元，而凈利潤則預計為24.52億元、30.2億元和36.14億元。

“超級門店”戰略能否挽回名創優品國內市場的增長勢頭，留待市場進一步驗證。（思維財經出品）■