就在昨天，美國新一任總統(tǒng)競選塵埃落定，特朗普將再次入主白宮。那么，特朗普2.0版本的美國，將對中國家居行業(yè)的全球生意產(chǎn)生哪些重大影響?國內(nèi)企業(yè)如何在混沌的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)中找到自己的位置?聰明的企業(yè)家們都在做哪些應(yīng)對策略?家居新范式本期來探。
01那些年，中美家具行業(yè)的“恩怨情仇”
“以史為鑒，可以知興替”。早在2009年，美國亨利頓家具公司CEO邁克·杜根就曾出版《家具戰(zhàn)爭:美國人怎樣丟掉了500億美元的產(chǎn)業(yè)》(《The Furniture Wars:How America Lost A Fifty Billion Dollar Industry》)一書，指出美國家具行業(yè)衰落的原因是：
一方面，金融資本進(jìn)入了美國家具業(yè)，并逐漸控制了家具業(yè)，但又不懂家具業(yè)的自身規(guī)律，“外行領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行”損害了行業(yè);另一方面，國外家具大量進(jìn)入美國，沖擊市場。其中“國外家具”主要源自亞洲，由于價廉物美，美國家具逐漸被擠出市場，造成500億美元的產(chǎn)業(yè)崩塌。
“美國家具業(yè)需要重新回歸”，“需要復(fù)興”——不僅是美國家具人在疾呼，美國政局似乎也希望“把家具制造業(yè)拉回美國本土”。
家居新范式猶記得2017-2021年首個任期時，特朗普奉行“美國優(yōu)先”原則，2018年起開始對中國商品征收25%的關(guān)稅，中美貿(mào)易由此結(jié)束幾十年的蜜月期，進(jìn)入貿(mào)易戰(zhàn)階段。彼時，中國家居行業(yè)深受其困，床墊、衛(wèi)浴、木材等均遭到高額加征關(guān)稅。
而今年，特朗普對中國家居行業(yè)的“敵意”在競選期間就已有所散發(fā)。9月26日，特朗普表示，7月的未遂刺殺事件是因為他對美國家具制造業(yè)的支持。據(jù)他認(rèn)為，他的貿(mào)易政策，尤其是在對抗中國進(jìn)口和提升美國家具制造業(yè)方面的強(qiáng)硬立場，導(dǎo)致一些國家不滿。“類似的政策將繼續(xù)實施，以確保美國家具行業(yè)能夠恢復(fù)競爭力。”
有意思的是，那次遭刺殺未遂，讓他的支持率竟意外飆升，也為最終競選獲勝埋下伏筆。
02特朗普2.0，真有實力“中止”對美家具出口?
有專家梳理了近一年來特朗普的公開發(fā)言，總結(jié)出特朗普2.0時代或?qū)ξ覈Q(mào)易政策帶來四大影響：
一是撤銷中國“貿(mào)易最惠國”地位;二是對所有中國出口美國商品征收60%或以上關(guān)稅;三是四年內(nèi)停止對中國生產(chǎn)的必需品的進(jìn)口;四是嚴(yán)厲打擊中國商品通過第三國出口到美國的避稅行為。
如果一語成讖，僅關(guān)稅就將是史上最高的關(guān)稅水平，所有措施將在短期內(nèi)對中國家具出口帶來巨大沖擊。要知道，根據(jù)家居新范式預(yù)估，家具行業(yè)的毛利率幾乎全部低于60%，如果美國對華征收60%以上關(guān)稅，加上禁止第三國貿(mào)易、提高投資準(zhǔn)入等措施，那么中國對美國的家具出口可能大幅減少，甚至不排除出現(xiàn)暫停的情況。
這樣看來，此前的關(guān)稅25%“相對友好”，疊加當(dāng)時疫情和當(dāng)?shù)貓?zhí)法體系漏洞等因素，尚有一些頭部企業(yè)或者打游擊戰(zhàn)的公司，通過海外倉儲、低報關(guān)稅、轉(zhuǎn)口貿(mào)易、小單快返等方式，得以進(jìn)入美國消費(fèi)市場。但25%關(guān)稅的結(jié)果已讓行業(yè)備受打擊，美媒報道稱，2023年中國對美國的家具出口比2019年下降了近35%。如今若60%關(guān)稅實施，無疑將讓形勢更為嚴(yán)峻。
美國零售聯(lián)合會在大選前一天發(fā)布的新報告中也警告稱，特朗普的普遍關(guān)稅提案可能會推高家具、家用電器的價格。其中，各國對美國進(jìn)口家具類價格預(yù)計綜合上升約20%。特別對中國家居出口企業(yè)而言，關(guān)稅的增加直接推高了美國市場中的成本，從而可能導(dǎo)致產(chǎn)品在終端市場的售價提升。
家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，一些中國出口到美國可能面臨反傾銷調(diào)查的具體家具產(chǎn)品包括：木質(zhì)臥室家具、浴室柜和櫥柜、金屬框架椅子、辦公椅、手編座椅、 床 、床墊、床頭柜等。
根據(jù)中國海關(guān)總署和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年前10個月，中國出口美國的家具相關(guān)產(chǎn)品金額達(dá)到165.88億美元，占當(dāng)年家具出口總金額的27.39%，美國目前仍是中國家具行業(yè)的第一大出口國。
更直接的疑問是，美國這一千億元人民幣產(chǎn)值的出口市場，在特朗普2.0時代是否真將面臨“滅頂之災(zāi)”?
03四大應(yīng)對策略，中國家具照樣有活路
可以肯定的是，特朗普重新上臺雖然會給家居行業(yè)帶來短期之內(nèi)的巨大沖擊，不過從長遠(yuǎn)來看，也并非全是負(fù)面影響。面對特朗普2.0時代的新出口形勢，家具行業(yè)雖然不會像科技行業(yè)那么吃力，但也不得輕敵。家居新范式認(rèn)為，至少有四大應(yīng)對策略可供參考：
一、加速提高產(chǎn)品附加值。比如在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計、工藝水平、品質(zhì)質(zhì)量、綠色環(huán)保等方面形成自己的風(fēng)格和優(yōu)勢，在數(shù)字化、智能化方面加速搶占制高點(diǎn)。近幾年，中國家具制造的原創(chuàng)設(shè)計水準(zhǔn)越來越讓全球驚嘆，背后就是定價話語權(quán)的提升。毫不夸張地說，只有提高議價能力，才能更大程度上實現(xiàn)關(guān)稅的轉(zhuǎn)嫁自如。
二、升級對美出口模式。把工廠開往美國等其它更廣闊的國家，通過建立海外生產(chǎn)基地，或者直接投資本土家具品牌，在當(dāng)?shù)嘏芡ㄗ灾髌放?ODM+OEM等模式，以降低成本和規(guī)避貿(mào)易壁壘。比如建霖家居就表示，今年積極推進(jìn)了在美國、泰國、新加坡等地的建廠與投資計劃;而早在前幾年，歐派家居、曲美家居、顧家家居就實施了多次海外收購。
三、大力發(fā)展其它國家渠道。一方面積極鞏固歐美、日本、俄羅斯、韓國、澳大利亞等傳統(tǒng)家具市場，另一方面開發(fā)東南亞、中東、南美洲、非洲等新興市場。這些市場對中國制造的性價比高的家具產(chǎn)品尤為青睞，成為恒林、致歐、樂歌、永藝等成品家具企業(yè)今年三季報業(yè)績逆勢猛進(jìn)的重要原因，也更大程度地抵消了美國等單一市場帶來的波動。而居然之家、尚品宅配、志邦家居年內(nèi)都在東南亞開了新店。
四、拓展內(nèi)需市場。一些以往出口導(dǎo)向型的家居企業(yè)，最近幾年都在國內(nèi)市場完成了系統(tǒng)化布局，推行“外貿(mào)+內(nèi)銷”雙引擎戰(zhàn)略。家居新范式在中國家博會(廣州)等展會上，就看到米洛、永藝、恒林、永強(qiáng)、敏華控股、亞帝、顧家、夢百合、酷設(shè)、美雅鑫、鴻業(yè)家具、杰希家具、愈富家具、森川家具等都在力推面向內(nèi)銷市場的產(chǎn)品與營銷計劃。尤其在當(dāng)前中國面臨由新房向存量房換檔的新消費(fèi)時代，機(jī)會或許更傾向于有創(chuàng)新思維的“后來者”。
換句話說，適者生存。家居新范式認(rèn)為，咱們不必如臨大敵，這么多年中國家居人從來就不是嚇大的，連續(xù)的制裁、高關(guān)稅都沒有打垮我們，反而催生了更多的創(chuàng)新與迭代。
從美國產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講，美國人重回效率相對低下和資金回報率相對低下的傳統(tǒng)家具制造業(yè)，似乎也不大可能，畢竟違背了美國高精尖制造業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。
并且，沒有了質(zhì)優(yōu)價廉的中國家具，美國普通市民的家具消費(fèi)將面臨困難、或顯著推動通脹，而美國短期內(nèi)也難以找到足夠的進(jìn)口替代品。由此，特朗普的種種“威脅”能否真正落實，尚難以下定論。
04結(jié)語
總之一句話，就算美國“逆全球化”了，中國家具照樣有活路!卷卷不停的中國人，在哪里都能卷出新路。干——就完了!你認(rèn)為呢?歡迎加入“家居群”，聊聊你的看法或聽聽大咖們怎么說?
