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“六六大順”哼起來!六個核桃憑神曲破圈春節檔

《投資者網》蔡俊

蛇年新春將至,置辦年貨也成為各個家庭忙碌的大事。走親訪友穿梭公共場所間,人們聽著喜慶背景樂精心挑選禮品,成了各大品牌最容易出圈的營銷時機。

值此之際,六個核桃推出春節歌曲TVC廣告——《六六大順》。新曲來源風靡東南亞華人圈的《興旺發》,在魔性的旋律上巧妙增加了熱鬧喜慶的節日氛圍。只要聽一次,就會無意識地哼唱起來。

“一聽就上頭,聽過忘不了”,這種神曲現象稱為耳蟲效應。如劉德華的《恭喜發財》,人人都會哼,商超都會放,已成為一種超越年齡階層的社會文化。二十年過去,市場也在翹首以待下一首接棒曲。?

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這點上,《六六大順》本身自帶出圈基因,有望成為新一代春節神曲,在蛇年春節的大街小巷成為氛圍擔當:祝你身體順,六個核桃順順順;祝你家庭順,六個核桃順順順;祝你財運順,六個核桃順順順;祝你六六大順......?

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而神曲TVC更是將品牌超級視覺符號、超級語言符號與魔性十足的超級神曲完美融合,信號能量瞬間拉滿格,輕松實現1+1+1>3的指數級傳播,引爆春節的旺銷。

目前,歌曲在網絡上被譽為春節必聽的八大發財神曲之一。新春期間,在高鐵、機場、央視、衛視、梯媒、社交媒體等線下線上渠道,六個核桃以全渠道覆蓋的形式,將正能量與美好祝愿傳遞給每位國人,實現品牌信息的高效傳播。

六個核桃是懂中國文化的。春節神曲的背后是國人深厚的寓意文化,由此延展出送禮、送祝福等豐富內容。近些年的大環境加深了人們對破局、順利的極度渴望,更刺激了年貨市場的旺盛潛質。

六個核桃向來是春節的硬通貨,也是年貨市場的王者。京東平臺上,六個核桃多次榮登“品牌榜”和“單品榜”雙項第一,成為年貨節的開門紅爆款產品。品牌不僅在線下商超、便利店等傳統渠道受到追捧,還通過線上電商和紅人直播等新興渠道實現了全域深分銷和全鏈C端運營,形成了覆蓋全國的立體銷售網絡。?

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如今《六六大順》神曲上線,配合六個核桃充滿節日氛圍的專屬禮盒,實質是品牌方為終端渠道商的一次大力賦能。

本次新春的禮盒包裝,設計上融入中國傳統的節日元素,如紅色與金色的搭配、象征團圓與美好的圖案,烘托出佳節的熱鬧和喜慶氣氛。圍繞著“六六大順”與“和和美美”的祝福,提供了親朋好友間互贈好彩頭的情感,將“春節送禮=六個核桃=六六大順”的品牌聯想深植消費者心中。

這種多維度的營銷勢頭,精準擊中了人們“面子”、“里子”的雙重需求。而品質一向是六個核桃的底氣,無論是技術研發還是源頭供應鏈,品牌方都不斷革新工藝、創新產品,強化核桃的促腦功能。

值此新春,哼唱《六六大順》、買六個核桃禮盒,品牌走紅年貨市場已是定局,渠道動銷有望更上臺階。(思維財經出品)■? ? ? ? ?


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