《投資者網(wǎng)》張靜懿

春節(jié)，這個(gè)承載著無(wú)數(shù)美好祈愿與溫馨回憶的傳統(tǒng)佳節(jié)，歷來(lái)都是服飾與黃金珠寶等行業(yè)銷售的黃金時(shí)刻。各大品牌紛紛抓住這一契機(jī)，推出充滿節(jié)日氛圍的新春系列，用寓意吉祥的設(shè)計(jì)為新春佳節(jié)增添一抹亮色。

而今年，一個(gè)獨(dú)特的元素悄然成為新春市場(chǎng)的重要營(yíng)銷亮點(diǎn)——“蛇”元素。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，蛇象征著智慧、靈動(dòng)與神秘，是吉祥與好運(yùn)的化身。

運(yùn)動(dòng)品牌：以“蛇”為創(chuàng)意，點(diǎn)燃新年活力

新年伊始，運(yùn)動(dòng)品牌們便迅速開啟了新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在創(chuàng)意、技術(shù)、設(shè)計(jì)等多方面，各大品牌紛紛展開了一場(chǎng)精彩紛呈的比拼。

2025年1月1日，始祖鳥蛇年限定沖鋒衣正式開售。這款備受矚目的沖鋒衣在社交平臺(tái)上引發(fā)了熱議，不少網(wǎng)友紛紛表示“一秒售罄”。

其實(shí)，這款產(chǎn)品的熱度早在2024年12月28日就開始預(yù)熱，而到了正式發(fā)售時(shí)，其火爆程度更是超出了預(yù)期。這款售價(jià)高達(dá)8200元的沖鋒衣開售即售罄，超6萬(wàn)人加購(gòu)，如今該產(chǎn)品已經(jīng)下架。

由于產(chǎn)品的數(shù)量有限，也使得一些成功搶購(gòu)到該產(chǎn)品的黃牛從中獲利頗豐。據(jù)了解，在二手平臺(tái)上，該產(chǎn)品已被賣家加價(jià)至1.5萬(wàn)元左右出售，最高售價(jià)已被炒至2萬(wàn)元。

除了始祖鳥，其他運(yùn)動(dòng)品牌也在新年伊始紛紛發(fā)力。阿迪達(dá)斯以“新年煥新態(tài)”為主題，推出了紅金配色的“全家桶”系列，涵蓋多種單品。其中，哈登9代“蛇年”配色以紫色蛇鱗紋理設(shè)計(jì)，巧妙地強(qiáng)調(diào)了蛇的生理特征和神秘感。

耐克的“靈蛇迎新”系列則涵蓋了多個(gè)品類。在CNY系列中，Kobe系列以紅紫配色搭配蜿蜒蛇紋，巧妙地突出了曼巴精神；鬼塚虎則將蟠虺紋與中國(guó)結(jié)相結(jié)合，呈現(xiàn)出立體浮雕效果，盡顯傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的完美融合。

與此同時(shí)，李寧、On昂跑、FILA、斯凱奇、匡威、迪卡儂等品牌也紛紛推出了新春專屬產(chǎn)品或配色。On昂跑的蛇年新春限定系列首次加入了童鞋、服裝以及帽襪配件，為消費(fèi)者提供了“從頭到腳”的全品類新品。Vans則攜手藝術(shù)家張權(quán)，融入“貪吃蛇”概念，采用毛呢、珍珠等元素，打造出極具創(chuàng)意與趣味性的產(chǎn)品。

在這個(gè)充滿活力與希望的新年，各大運(yùn)動(dòng)品牌以生肖文化為靈感，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)營(yíng)銷，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)視覺與文化的盛宴，也為新的一年注入了新的活力與希望。

值得關(guān)注的是，2024年運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)總體良好，部分品牌實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。例如阿迪達(dá)斯2024年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收236.83億歐元，同比增長(zhǎng)11%。耐克在2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收513.62億美元，同比增長(zhǎng)1%，凈利潤(rùn)為57億美元，同比增長(zhǎng)12%。在大中華區(qū)，耐克2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收75.45億美元，同比增長(zhǎng)8%。

研究報(bào)告顯示，2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到5425億元，近四年復(fù)合增長(zhǎng)率為15.9%，預(yù)計(jì)到2025年將攀升至5989億元。

國(guó)際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯在全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，擁有強(qiáng)大的品牌影響力和創(chuàng)新能力。中國(guó)本土品牌如安踏、李寧等快速崛起，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的集中度（CR10）為83.5%，遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)的集中度。

分析人士認(rèn)為，隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和政策的支持，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)將迎來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)遇。政府推動(dòng)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將進(jìn)一步提升運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

黃金首飾：以“蛇”為靈感，傳遞吉祥與福氣

在2025年蛇年，黃金行業(yè)也迎來(lái)了銷售旺季，消費(fèi)者熱情高漲。隨著春節(jié)的臨近，帶有“蛇元素”的黃金飾品在市場(chǎng)上備受追捧，尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)其青睞有加。

“蛇元素”金飾的美好寓意是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。金蛇轉(zhuǎn)運(yùn)珠寓意著“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”，盤蛇被視為好運(yùn)的象征；而蛇形黃金吊墜則被賦予了“聚福寶蛇”“納福財(cái)蛇”等富有吉祥寓意的名字，傳遞著福氣和財(cái)運(yùn)。這些美好的寓意與精美的設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓蛇年黃金飾品成為了市場(chǎng)上的熱門商品。

眾多黃金品牌紛紛推出了各種蛇年主題的飾品，如蛇形手鏈、項(xiàng)鏈及戒指等。例如，周生生推出了“元寶蛇”“錦鯉蛇”等設(shè)計(jì)巧妙的黃金飾品，將蛇的形象與“?！弊?、元寶等吉祥元素相結(jié)合，寓意富貴吉祥；六福珠寶除了傳統(tǒng)的“蛇”元素項(xiàng)鏈、戒指、吊墜等產(chǎn)品外，還推出了DIY的轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈，如“卷卷蛇”盤蛇手鏈，受到了年輕人的喜愛。

為了滿足市場(chǎng)需求，各黃金門店提前備足了貨量，并紛紛推出了克減優(yōu)惠、減免加工費(fèi)等活動(dòng)，以吸引更多消費(fèi)者?？藴p價(jià)格基本在20元至115元不等，例如知名品牌周大福的克減40元、老鳳祥的克減50元等。

據(jù)了解，深圳水貝黃金市場(chǎng)和鄭州多家黃金銷售門店的銷量均有顯著增長(zhǎng)，尤其是蛇年元素飾品備受青睞。許多消費(fèi)者不僅在本地購(gòu)買，還有專程從外地趕來(lái)購(gòu)買的，顯示出蛇年黃金飾品的巨大吸引力。

數(shù)據(jù)顯示，2024年黃金企業(yè)的業(yè)績(jī)普遍表現(xiàn)優(yōu)異，多家企業(yè)預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，赤峰黃金預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)為17.3億元至18億元，同比增長(zhǎng)115.19%至123.90%；紫金礦業(yè)預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)約為320億元，同比增長(zhǎng)51.5%；湖南黃金預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)為7.82億元至9.29億元，同比增長(zhǎng)60%至90%；山金國(guó)際預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)為21.40億元至22.40億元，同比增長(zhǎng)50.25%至57.27%。

世界黃金協(xié)會(huì)在最新發(fā)布的《2025年黃金展望》報(bào)告中指出，盡管黃金市場(chǎng)在近年來(lái)經(jīng)歷了強(qiáng)勁上漲，2025年的增長(zhǎng)可能會(huì)有所放緩，但仍存在一定的上行空間。

多位專家預(yù)測(cè)，2025年，黃金價(jià)格有望開啟新一輪上行周期，總體會(huì)在震蕩中弱勢(shì)上行。而春節(jié)前后是配置黃金的較好時(shí)機(jī)，無(wú)論是實(shí)物投資還是佩戴需求，均可在此期間得到滿足。（思維財(cái)經(jīng)出品）■