《投資者網(wǎng)》喬丹

近日，上海市高級(jí)人民法院公布了一份刑事判決書(shū)，涉及美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美腕”、“美ONE”）一名招商專(zhuān)員利用職務(wù)之便，收受商家百萬(wàn)余元的好處費(fèi)被判刑。

近兩個(gè)月，李佳琦及美腕因各種事件持續(xù)處于輿論風(fēng)口浪尖。這些事件也對(duì)其數(shù)據(jù)造成了一定程度的影響，在“雙11”預(yù)售首日，李佳琦直播間交易額達(dá)95億元，與去年相比下滑一半，但仍高于其他平臺(tái)的頭部主播。

招商被爆貪腐

近日，上海市高級(jí)人民法院官網(wǎng)公布了一則刑事判決書(shū)，揭示了一起涉及貪腐的案件。此案涉及周某，一名曾在美腕擔(dān)任招商專(zhuān)員的人士，他被指控在2020年7月至2022年9月期間，利用職務(wù)之便，伙同鄧某虛設(shè)中間環(huán)節(jié)，向美學(xué)（天津）科技有限公司提供代理服務(wù)，非法侵占公司費(fèi)用55萬(wàn)元。

在此期間，周某還于2020年8月至2022年6月期間，利用職務(wù)便利，幫助廣州某公司與美腕進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)，并從中收受該公司相關(guān)人員的好處費(fèi)共計(jì)109萬(wàn)元。

2023年4月18日，周某因職務(wù)侵占事實(shí)被公安機(jī)關(guān)抓獲。在審訊中，他如實(shí)供述了職務(wù)侵占事實(shí)，并主動(dòng)交代了公安機(jī)關(guān)尚未掌握的非國(guó)家工作人員受賄事實(shí)。案發(fā)后，周某和鄧某分別向美腕退賠了20萬(wàn)元和35萬(wàn)元，周某向法院退繳了109萬(wàn)元。

經(jīng)過(guò)法院審理，認(rèn)為周某的行為分別構(gòu)成了職務(wù)侵占罪和非國(guó)家工作人員受賄罪。因此，對(duì)他進(jìn)行了相應(yīng)的處罰，判處他有期徒刑三年，緩刑四年，并罰款25萬(wàn)元。同時(shí)，退繳的賄賂款被依法沒(méi)收，而退繳的職務(wù)侵占款則被退還給被害單位。

針對(duì)“李佳琦公司招商專(zhuān)員收好處費(fèi)超百萬(wàn)”的事件，美ONE在11月4日深夜在微博發(fā)表聲明表示，涉事員工的行為明確違法且嚴(yán)重違反了公司的員工手冊(cè)及管理規(guī)章制度。公司在得知該員工被采取強(qiáng)制措施后，已立即解除了與其的勞動(dòng)合同關(guān)系。

資料來(lái)源：微博

同時(shí)，美ONE還強(qiáng)調(diào)其招商選品流程有嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，并不存在所謂的綠色通道，也沒(méi)有授權(quán)任何第三方公司、個(gè)人或機(jī)構(gòu)開(kāi)展直播招商代理業(yè)務(wù)，官網(wǎng)招商聯(lián)絡(luò)信息是唯一商務(wù)合作途徑。

底價(jià)協(xié)議引發(fā)關(guān)注

隨著這起招商貪腐事件的揭露，輿論的熱點(diǎn)迅速被點(diǎn)燃，引發(fā)了公眾對(duì)美腕的廣泛關(guān)注和激烈討論。在過(guò)去的兩個(gè)月中，李佳琦及其所屬公司美腕一直處于輿論的風(fēng)暴中心，備受熱議。

從花西子事件開(kāi)始，李佳琦和美腕就陷入了困境。事件中，有網(wǎng)友質(zhì)疑李佳琦在推薦產(chǎn)品時(shí)言辭不當(dāng)，引發(fā)了爭(zhēng)議并迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，對(duì)李佳琦和美腕的形象產(chǎn)生了負(fù)面影響。

隨后，京東采銷(xiāo)公開(kāi)喊話(huà)李佳琦，指責(zé)其涉嫌“二選一”，此事迅速成為輿論的焦點(diǎn)。京東采銷(xiāo)表示收到海氏品牌的律師函，投訴某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于李佳琦直播售價(jià)，違反了品牌與李佳琦簽署的“底價(jià)協(xié)議”。這一事件進(jìn)一步加劇了公眾對(duì)李佳琦和美腕的質(zhì)疑和批評(píng)。

對(duì)于這一事件，美ONE回應(yīng)媒體稱(chēng)，李佳琦直播間和海氏品牌沒(méi)有簽訂所謂的“底價(jià)協(xié)議”，李佳琦直播間從未要求品牌進(jìn)行任何的二選一，李佳琦直播間商品的定價(jià)權(quán)在于品牌。

然而，一份美ONE和品牌方的協(xié)議在網(wǎng)上流傳，其中要求品牌方在指定范圍內(nèi)給予最大的促銷(xiāo)力度，最優(yōu)惠價(jià)格的范圍為淘系平臺(tái)（包括但不限于淘寶/天貓店鋪、主播直播等淘系內(nèi)容渠道）、其他電商平臺(tái)和線(xiàn)下渠道。如若違約，品牌商需要向消費(fèi)者退還五倍差價(jià)，并向美ONE賠償違約金。

接著，網(wǎng)絡(luò)紅人小楊哥也站出來(lái)發(fā)聲，質(zhì)疑李佳琦在合作過(guò)程中存在“挾持商家”的行為，使得事件持續(xù)發(fā)酵。

據(jù)九派新聞報(bào)道，10月30日下午，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局反壟斷辦工作人員回應(yīng)稱(chēng)，“我們反壟斷辦已關(guān)注到此事，目前正在調(diào)查核實(shí)過(guò)程中。如果發(fā)現(xiàn)違法行為，會(huì)進(jìn)行查處。”

此外，杭州也已經(jīng)率先采取行動(dòng)。10月30日，杭州市司法局發(fā)布公告稱(chēng)，為打造良好的法治化營(yíng)商環(huán)境，杭州市將編制一系列重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的合規(guī)指引。其中，針對(duì)直播電商產(chǎn)業(yè)，杭州市公開(kāi)征集關(guān)于《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見(jiàn)稿）》的意見(jiàn)和建議，旨在引導(dǎo)企業(yè)和主播規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，避免出現(xiàn)違法違規(guī)行為，促進(jìn)直播電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

數(shù)據(jù)下滑但仍最亮眼?

上述事件對(duì)李佳琦和美腕的形象產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，使得公眾對(duì)他們的信任度有所降低，尤其是在雙十一大促的關(guān)鍵時(shí)刻。

據(jù)財(cái)新網(wǎng)報(bào)道，“雙十一”預(yù)售首日，李佳琦直播間共上架約400個(gè)商品，單價(jià)從幾十元至上萬(wàn)元不等。根據(jù)每個(gè)商品頁(yè)面的售價(jià)和銷(xiāo)量數(shù)據(jù)進(jìn)行初步統(tǒng)計(jì)，該場(chǎng)直播的GMV達(dá)到95億元。然而，與去年的215億元相比，這一數(shù)據(jù)下滑了一半，表現(xiàn)出了一定的疲軟態(tài)勢(shì)。

盡管如此，與其他頭部主播相比，李佳琦的表現(xiàn)依然出色。據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)報(bào)告，10月24日“雙十一美妝節(jié)”主題的三場(chǎng)直播中，“瘋狂的小楊哥”總計(jì)GMV銷(xiāo)售額為8500萬(wàn)-1.5億元。同時(shí)，快手平臺(tái)上的辛巴在21日當(dāng)天的直播GMV也超過(guò)34億元。

整體來(lái)看， 雖然近期出現(xiàn)了一些形象上的挑戰(zhàn)，但李佳琦和美腕在直播電商領(lǐng)域中的實(shí)力依然不可小覷，其帶貨能力遠(yuǎn)超辛選集團(tuán)、瘋狂的小楊哥等頭部主播，這一成績(jī)?cè)俅巫C明了他在直播電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和影響力。（思維財(cái)經(jīng)出品）■