撰文?| 王? ?潘
編輯?| 吳先之
折疊屏賽道，正在駛入快車道。
Omdia智能手機市場監測報告顯示，今年第三季度，中國折疊屏手機出貨規模超過170萬臺，同比增長77%，環比增長46%。其中，榮耀Magic V2作為本季度中國折疊手機市場排名第一的單品，使榮耀在第三季度以28%的市場份額，奪得中國折疊智能手機市場出貨頭名。
無獨有偶，11月23日，榮耀宣布，其自有產線折疊屏產量累計突破了100萬臺。其中，近80%歸功于7月中旬發布的折疊屏產品榮耀Magic V2。
前路燦燦亦漫漫，而其中，“敢于先吃螃蟹”的時代扛鼎者功不可沒——從技術創新到市場份額提升，再到產能陡增，榮耀正在折疊屏普及浪潮中，扮演著領導者的角色。
折疊屏爆發的同時，榮耀的全球化敘事，亦在加深。正如榮耀CEO趙明所言：“歐洲是榮耀的高地，在歐洲構建榮耀高端品牌，是我們堅定不移投資的方向。中國榮耀遠遠不夠，我們要打造世界榮耀。”2023年，榮耀海外市場銷量增速達200%，并在兩年內實現了盈利性增長，還將推出自研70億參數的端側AI大模型和全新云服務。
折疊屏起勢，奔赴全球市場的榮耀，正借由全球化路徑，帶動國內供應鏈向上發展。因此，榮耀的每一步發展，都不僅僅是企業自身的成長，亦對產業鏈整體有著不俗貢獻——逐漸成熟的榮耀，正在展現出一個成熟企業應有的責任感和擔當。?
埋頭創新，換道領跑
幾經沉浮的榮耀，當下正通過突破性創新和差異化路徑，步入成熟。
過去三年里，榮耀在研發領域大舉投入。每年占收入10%的高研發投入之下，其研發團隊占員工總數已超過60%。重注研發的榮耀，逐漸在全球設立了多個研發中心和創新實驗室，涉及通信、多媒體、硬軟件開發等廣泛領域。
以高投入打牢科研地基固然關鍵，但選取正確的方向同樣重要。畢竟紅利褪去后的手機市場，是一個無限切割、細分，追求長板的市場，因此手機廠商實現高端突破，不能靠過往“大亂燉”的邏輯，而是需要埋頭研發技術，并在此過程中找到自身的優勢場域。
為此，榮耀選擇從用戶的需求與痛點出發，以用戶為中心，推動技術變革。
以護眼領域為例，隨著“屏幕”逐漸占據人們的視野，消費市場護眼意識也逐漸提升——是否護眼，正在成為消費市場選取智能終端產品的一大維度。
然而，護眼領域是一門系統性工程，需要跨學科、跨領域的合研。為此，榮耀過去三年間，累計投入超10億元用于護眼屏研發，展開跨學科功能設計的共生式創新，并逐漸成為了健康顯示的引領者。
今年，榮耀更是成立了專門的榮耀綠洲護眼實驗室，集結科研、醫療等多領域專家，對護眼這一過往鮮有玩家關注的領域展開更為深入的研究——榮耀100系列首發“榮耀綠洲護眼屏”，正是該實驗室的成果。
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而埋頭創新的榮耀，不僅積累了扎實的技術競爭力，也孕育了諸如青海湖電池、自研射頻增強芯片等創新成果。
榮耀一直以來的努力，消費市場一一看在眼里。IDC數據顯示，2023年第三季度，榮耀以19.3%的市場份額重回國內手機市場第一。
而在全球市場，榮耀所取得的成績同樣令人矚目。據趙明回憶，榮耀獨立時，海外市場一度停滯了近18個月，幾乎沒有發貨，零售體系到市場體系渠道幾乎全部歸零。三年后的今天，榮耀海外市場銷量較2022年，同比增長200%，并在短短兩年內實現了盈利性增長。
三年已至，榮耀已然初長成。值得一提的是，榮耀的全球化策略，并非靠所謂的“性價比”，而是以高端姿態挺入全球市場，同蘋果和三星進行競爭。
這并非易事，以歐洲高端市場為例，蘋果目前占據著近8成的高端份額，卷度較國內有過之而無不及。
因此，想要在全球市場站穩腳跟，除了尋求更多突破性創新，亦需找尋屬于自身的錨點。為此，榮耀一方面匯集全球優質資源，打造最強手機產品，另一方面將目光投向了已然起勢的折疊屏。
折疊屏迎來里程碑
早在1992年，宏碁集團創始人施振榮就提出了極具洞見的微笑曲線理論：
正如一條兩端朝上、微笑嘴型的曲線，在產業鏈中，附加值更多體現在兩端，左端是研發、設計，右端是市場、品牌和銷售，處于中間環節的制造環節最低。
尤其是處于左端的研發、創新，以及基于此的產品高附加值，在競爭激烈的手機行業尤為重要。就像折疊屏手機，曾在科技界被視為“偽需求”，如今卻在市場的轉折點上迎來春天。
而達成前述“百萬折疊屏下線”里程碑的榮耀，正是這輪折疊屏浪潮中的弄潮兒。
從供應鏈角度看，國內折疊屏手機發展從最初的單一型號、少量生產，躍升至如今普遍的30-50萬臺規模時，意味著其從實驗室走向市場的試水階段。
而當單一系列產品達到百萬臺規模時，則標志著折疊屏正在步入成熟的產品化階段——這預示著大規模生產的來臨，將生產本身的價值最大化：
大規模生產意味著生產效率得到提高，生產成本降低，產品價格更具競爭力，從而在市場上占據更為有利的地位。
可以預見，未來，折疊屏手機零部件將從高度定制化和半自動化生產轉向標準化、模塊化。
此番轉變，將簡化生產流程，提高良品率，通過規模效應降低折疊手機的整體成本，進而切入更廣泛的市場，從邊緣走向主流。與此同時，量級的提升，亦能帶動供應鏈增長，形成折疊屏產業的良性循環。
而從市場角度來看，折疊屏手機產量的突破，亦反映出消費市場對其的接受和適應。Counterpoint的消費者調研顯示，中國高端智能手機用戶中近三分之二對折疊屏手機持開放態度，64%的用戶表示愿意在下次購買時選擇折疊屏手機。
市場是檢驗產品的唯一標準。據悉，約70%用戶希望折疊屏手機朝著輕量化發展。而對于厚度，多數受訪者認為折疊后不應超過10-12毫米。
而前述實現“爆炸性增長”的榮耀Magic V2，正是以輕薄為賣點——得益于創新的電池、鉸鏈等技術，Magic V2首次將折疊屏的厚度降至“毫米級”。
因此，榮耀的百萬折疊屏產量，不僅是對榮耀創新能力的肯定，也是對折疊屏“輕薄”路線的驗證——可以預見，未來手機廠商在折疊屏輕薄化方向，勢必將展開新一輪良性競爭。
而朝向折疊屏領域不斷突破的榮耀，亦以此實現了高端突破。Omdia的市場監測報告顯示，得益于Magic V2的出色市場表現，2023年榮耀在高端Magic系列的出貨量同比增長了107.5%，環比增長20%。
然而，榮耀折疊屏從入局，到最終突圍，過程并不是一帆風順的，個中艱辛不足為外行道。
就以制造環節為例，由于特殊的結構和功能需求，折疊屏制造工藝極為復雜，以至于當榮耀工程師將Magic V2的鉸鏈方案提出時，供應商卻坦言該方案難度太高，難以實現，只能提供產線設備支持。
換言之，除了“實驗室”里的研發創新，“產線”上的先進制造同樣至關重要。
成年榮耀，扛起擔子
最近幾年，手機廠商普遍又多了一重身份。
為攻克難點重重的折疊屏，現階段絕大多數主流手機玩家，均已涉足自建工廠，以確保效率及產品品質。這意味著，隨著手機玩家愈發深入科研領域，智能手機行業的底層邏輯已經發生了嬗變，并在裂變中獲取新的能量：
玩家們，已經脫離了過往科技語境所賦予的“組裝廠”舊標簽，而是同智能制造產業鏈緊密相連。
以榮耀為例，其智能制造產業園自2021年9月投入運營，產業園內的生產線自動化率超過80%，其中40%的設備為榮耀自研。與此同時，園區周圍研發實驗室密布，旨在孵化前沿科技。
技術之上，更有創新。榮耀智能工廠80%的自動化率，便反映了一個行業趨勢：高端智能手機制造不再是單純的組裝過程。以榮耀為例，其從前端設計開始就與研發團隊協同，預研自動化設備，構建起一個全面數字化的生產系統。
此外，榮耀亦通過整合產業鏈關鍵質量數據，建立了全球測試大數據質量預警體系，覆蓋供應商來料到加工制造的全過程。
而從榮耀Magic4系列、榮耀Magic5系列的量產，到前述折疊屏百萬產量，不斷突破既往成績背后，榮耀的成長軌跡清晰可見——榮耀智能制造產業園不僅已具備了高端智能手機產品的大規模制造能力，亦以修煉出了先進制造的“內功”。
而隨著折疊屏、AI等新一輪創新周期到來，這種引力，也不僅停留于內部，而是朝向外部供應鏈蔓延。
可以預見，隨著折疊智能手機解決方案和供應鏈體系日益成熟，折疊屏使用體驗仍將繼續提升，而折疊屏這一形態或許會朝向更多領域蔓延，進而撬動更多產業鏈條。
這不僅是手機行業脫離低迷的契機，亦為上下游產業鏈的迭代創新，推動國產供應鏈發展注入了動能——如此，中國制造不再僅僅是數量的堆砌，而是品質和創新力的象征。
一言以蔽之，在折疊屏起勢、挺入全球市場的時間節點上，研發、制造能力兼具的榮耀，勢必將帶動上下游合作伙伴，驅動國產供應鏈企業向全球制造業價值鏈的高端邁進。
從中國榮耀，到世界榮耀，則正是已然成年的榮耀，肩負的責任所在。
