如果說大家居行業(yè)是一桌團圓家宴，圍坐在桌子旁的客人有設(shè)計師、經(jīng)銷商、貿(mào)易商、房企、會展方等，那么，在食客眼里，餐客廳家具這類產(chǎn)品又是屬于哪一類佳肴?水餃?小菜?海鮮?or水果?餐客廳家具品類在出口貿(mào)易中的未來走向如何?中國家博會(廣州)今年的餐客廳家具展區(qū)有哪些重大變化和值得看的亮點?本期家居新范式一起來探!
餐客廳家具：大家居行業(yè)的“C位”擔(dān)當(dāng)
換季時節(jié)，你總會想著怎么給房間裝飾一下，換個什么家具和心情?
逢年過節(jié)，你陪父母吃了幾頓飯，陪好友聚了幾次餐?
深夜加班，你進(jìn)門后第一時間做什么，感受到的溫暖又來自哪里?
走向戶外，圍坐在一堆零食前，和好友聊了哪些秘密?說了多少牢騷?……
以上種種場景，總有一個物件出現(xiàn)在你的周邊和視野里，那就是——餐客廳家具。它猶如默默無聞的記錄者，記錄著365個日夜里每一個人的悲歡離合，體現(xiàn)一個家庭的生活質(zhì)量，和這家主人的生活品味。
它對于家庭有著獨特的場景價值，可靈活出現(xiàn)在不同的生活空間里。從吃飯、會客、娛樂到工作、學(xué)習(xí)，餐客廳家具產(chǎn)品當(dāng)仁不讓地在其中扮演著“C位”角色，承載著人類基礎(chǔ)的情感與功能訴求。
然而，餐客廳家具的C位擔(dān)當(dāng)，其實遠(yuǎn)不僅僅在家庭生活里。放在整個大家居領(lǐng)域的幾十種細(xì)分品類里，餐客廳家具同樣是亮眼的存在。《2024全球家具行業(yè)貿(mào)易報告》數(shù)據(jù)認(rèn)為，客廳家具在全球家具行業(yè)的產(chǎn)值最高，2023年占比37.1%;而餐廚家具已超越臥室家具升至第2位。statista的數(shù)據(jù)也能看出類似趨勢。
此外，餐客廳家具在大家居外貿(mào)里亦擁有獨特的C位價值。根據(jù)wayfair平臺數(shù)據(jù)，近幾年，客廳家具的市場規(guī)模連年占據(jù)出口家具的TOP1，而餐客廳家具無論總量還是增勢上都跑在前頭，兩者已成為全球家具OEM市場的“大頭”品類。在預(yù)測期內(nèi)，即便到2028年，這兩大細(xì)分品類也將保持領(lǐng)先地位。
在多個維度上的絕對C位表現(xiàn)，讓餐客廳家具的表現(xiàn)成為大家居產(chǎn)業(yè)的核心風(fēng)向標(biāo)，其新價值被不斷刷新。這也是2025年中國家博會(廣州)餐客家具展區(qū)將主題定位“穩(wěn)坐C位、煥然E新”的重要底層邏輯所在。
中國家博會(廣州)：觀察餐客廳家具行業(yè)發(fā)展的必備舞臺
一直以來，各大餐客廳家具企業(yè)都將參展中國家博會(廣州)作為展示其綜合實力、走向全球市場的主要平臺，國內(nèi)外幾十萬觀眾每年也雷打不動聚集在展會上，顯示出中國家博會(廣州)在全球餐客廳家具行業(yè)里的C位角色。由此，這一會展平臺在2025年的布局和動作備受矚目。
家居新范式了解到，2025中國家博會(廣州)的餐客廳家具展區(qū)，規(guī)模上仍然稱得上全球餐客廳家具展領(lǐng)域的No.1，12萬平方米展區(qū)的面積已經(jīng)能撐起一個獨立展。今年展會將云集全國150個區(qū)縣的750家餐客廳家具制造企業(yè)，人氣、影響力都堪稱全球之最，精品、新品、智慧、資源將多方云集。
根據(jù)規(guī)劃，餐客廳家具展區(qū)將涵蓋餐桌椅、休閑椅、茶幾、板式家具、鋼木家具等，場景清晰劃分為餐廳、客廳、臥室。這樣的劃分，培養(yǎng)指導(dǎo)經(jīng)銷商、貿(mào)易商、房地產(chǎn)商、設(shè)計師等專業(yè)買家，形成對餐客廳家具發(fā)展趨勢的結(jié)構(gòu)性判斷，更輔助觀眾精準(zhǔn)鎖定采買對象。
從品質(zhì)上看，本次餐客廳展區(qū)特設(shè)“E1餐廳設(shè)計館”和“15.2客廳設(shè)計館”，精心篩選45家具有“高端制造”實力的參展企業(yè)。這些企業(yè)長期深耕在餐客廳家具領(lǐng)域，原創(chuàng)設(shè)計實力、規(guī)模化優(yōu)勢和智能制造轉(zhuǎn)型優(yōu)勢皆突出，同時又在國內(nèi)外市場形成密集渠道網(wǎng)絡(luò)，建立起品牌優(yōu)勢，是家居行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)的先鋒軍。
設(shè)計一直是中國家博會(廣州)的重要看點，餐客廳家具展區(qū)同樣受益于設(shè)計賦能，將為設(shè)計師、經(jīng)銷商展示餐客廳家具的潮流設(shè)計風(fēng)向和趨勢，打開餐客廳家具新的視覺想象力，有助于為市場講述不一樣的餐客廳故事。
從出海趨勢上看，今年餐客廳展區(qū)專門打造14.1館跨境電商專區(qū)，聚集一批具有跨境電商供貨能力的高品質(zhì)制造企業(yè)，將眾多優(yōu)質(zhì)源頭工廠直接推到全球買家面前，這也符合中國家博會(廣州)追尋“內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”的展會定位，更是緊跟新一輪出海大趨勢。
以上，家居新范式著重于從看規(guī)模、看品類、看品牌、看設(shè)計、看出海出發(fā)，進(jìn)一步掃描了本屆餐客廳家具展區(qū)。“穩(wěn)坐C位、煥然E新”是2025年中國家博會(廣州)餐客廳家具展區(qū)的主題。看規(guī)模、看品類更偏向“穩(wěn)坐C位”的調(diào)性，看品牌、看設(shè)計、看出海更能帶來“煥然E新”的感覺。
如何做好餐客廳家具這盤“增長大餐”?
蛋糕越大、角色越重要，通常競爭也越大。那么，使用場景多、更新頻率高、客單價低的餐客廳家具行業(yè)，如何走好2025年乃至未來幾年的增長之路?家居新范式提出“兩力+兩鏈”模型。
對外是出海的爆發(fā)式增長，對內(nèi)則是“以舊換新”為代表的促消費，搶抓兩大機會，將成為餐客廳家具未來增長的主要驅(qū)動力。
出海大潮方面，盡管面臨關(guān)稅壁壘等挑戰(zhàn)，但中國的餐客廳家具早已走進(jìn)國外的千家萬戶，在全球貿(mào)易商、采購商心中形成強大的“中國智造”品牌心智。借用動畫電影《哪吒》一句臺詞是“我命由我不由天”。這屆中國家博會(廣州)餐客廳家具展區(qū)也將再次生動詮釋：中國企業(yè)的出海命運，掌握自己手里。
國內(nèi)促消費方面，近期，2025年加力擴圍“兩新”政策已在廣東、江蘇、福建、云南等地陸續(xù)鋪開，推動市場迎來新一輪煥新消費熱，僅春節(jié)期間家電家居的以舊換新銷售額就錄得105億元，家居裝修銷售增長15.5%。擴內(nèi)需正給予行業(yè)穿越周期更足的信心。顯然，餐客廳家具品類當(dāng)仁不讓將在這輪消費大潮中大有作為。
做好餐客廳家具這盤大餐，除了內(nèi)外兩力，還要修煉“兩鏈”。一條是產(chǎn)業(yè)鏈，國內(nèi)餐客廳家具有了幾十年沉淀積累，形成完整的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，這也是餐客廳家具出海的底氣。需要注意的是智造化、綠色化轉(zhuǎn)型加快，在原料端、智造端提出更高的要求，圍繞自動化、定制化提升餐客廳家具生產(chǎn)效率，以綠色、環(huán)保、時尚贏得年輕人的喜歡。
另一條是價值鏈，國內(nèi)餐客廳家具著重關(guān)注完善兩方面，一方面是品牌價值，整個大家居行業(yè)從產(chǎn)品出海到品牌出海邁進(jìn)，餐客廳家具企業(yè)也應(yīng)強化品牌意識，跳出低價競爭拉升品牌溢價空間。一方面是渠道價值，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，建立展會、小紅書、視頻號到跨境電商等渠道矩陣，豐富餐客廳家具的銷售觸點，拉近與設(shè)計師、經(jīng)銷商、外貿(mào)商、消費者的距離。
家居新范式以“兩力+兩鏈”作為送給餐客廳家具從業(yè)者的2025祝福。如果說大家居行業(yè)是一場隆重“家宴”，圍繞著這個桌子的每一位從業(yè)者都拿起筷子準(zhǔn)備夾菜，那餐客廳家具“這碗菜”一定是能給每一位食客留下意猶未盡感覺的那一盤特色菜。而它，其實也決定著這一桌“家宴”的平均水平。
結(jié)語：世界贈予我的“餐客廳家具”
有人放煙花 有人追晚風(fēng)借一縷時光 捧一片星空停一停 等一等 別匆匆造夢者造了好夢 值得我稱頌世界贈予我蟲鳴 也贈予我雷霆贈我彎彎一枚月 也贈予我晚星
——王菲《世界贈予我的》
餐客廳家具是如此“簡單”，普普通通的一件家具;餐客廳家具又是如此“復(fù)雜”，見證了我們“停一停，等一等，別匆匆”的生活。
由于餐客廳場景的獨特性、餐客廳家具的必備性，留在餐客廳家具上的印記，圍繞餐客廳家具發(fā)生的故事，都成為我們每一個人生活中的“影子”，成為世界贈予我們的一種獨特生活方式，也許還是世界贈予大家居產(chǎn)業(yè)穿越周期的一種獨特啟示。
