美學策源、榜樣引領。回首二十余年，家居建材各品類品牌領導者、產業資源引導者探尋本源，厘清并制定品牌戰略，開展恰當的渠道策略，帶領品牌走上發展之路、蛻變之路，為尋找當代人居生活美學策源目標埋下了不可或缺的種子。

在“當代人居生活美學策源地”的發展愿景下，廣州設計周攜手家居新范式打造《美好人居時代人物》、《美好人居青年領袖》內容欄目，記錄90+泛家居產業領軍人物與先鋒人物為滿足人們對于美好人居生活的向往，而在材料技藝、空間業態、生活方式等方面所做出的策源創舉和卓越貢獻，深度探討行業發展的新趨勢、新未來、新模式。本期專訪對話格式文化董事長劉海豐先生，從涂料視角探見綠樹圍庭院、清溪繞舍流的美好生活方式。

升華自然之美，賦能美好人居

家居新范式：自成立以來，格式文化丨VillaePaint始終堅持環保、創新，創造藝術化的高端人居空間。作為背后的操盤手，您如何理解“美好人居”的內涵?

現在的新消費者，尤其是年輕消費者，對個性化、定制化、美學的家居生活有著較高的需求。在我的理解中，“美好人居”是生活中不可分離的一部分，是完整生活的基礎，可以豐富人生的每個階段。

從墻面品質這一塊來說，我認為新消費者想要的“美好人居”，是更個性、更智能、更健康的美好生活。例如，從過去的乳膠漆，到現在的藝術涂料，更加的環保、健康、有質感+紋理效果，更好地與軟裝進行空間搭配。

家居新范式：格式文化丨VillaePaint在高端藝術涂料市場深耕了二十余年，旗下的產品和服務滿足了哪些市場需求?帶來怎樣的差異價值?

格式文化丨VillaePaint專注高端藝術涂料，做一個空間藝術的思考者，堅持升華自然之美、為美好生活增添色彩的企業使命，同時秉持高標準、高還原、高審美、高工藝、高交付和高保障的品牌價值，從在全球供應鏈中甄選高品質產品，到頂尖研發設計團隊的高度還原呈現，再到科學系統的色彩基因數據庫和專業的技術工藝，我們始終追求卓越，為客戶帶來超越期待的體驗。

需求驅動升級深耕高端市場-

家居新范式：當下，各大市場呈現出“渠道為王，流量為王”的態勢，品牌渠道日益多元化。在您看來，藝術涂料品牌應該如何深耕渠道?

在中國藝術涂料行業極度內卷的今天，“渠道為王，終端制勝”這句話仍然沒有過時。對藝術涂料品牌而言，誰占領渠道，誰就能在競爭中取勝;誰的經銷商更強大，誰就能占領更多的市場;誰掌握渠道，誰就掌握市場話語權。

不管是經銷商渠道，還是設計師渠道，都是從企業自身，多維度為合作伙伴賦能助力，如產品研發、供應保障、廣告支持、新零售推廣、商學院培訓等。在設計師渠道方面，廣州設計周為各大藝術涂料品牌提供了一個很好的平臺，未來格式文化將繼續加強與廣州設計周的合作，實現共贏!

家居新范式：任何設計理念從消費需求轉變為生活方式，離不家居品牌傳播和踐行。公司哪些產品/空間設計體現美好人居理念?

數據顯示，2024年國內藝術涂料市場規模突破100億，預計2025年將突破120億，年復合增長率達到31.23%，未來5-10年，國內藝術涂料市場規模將突破200億，占國內內墻涂料市場份額的25%。

隨著中國城市化進程發展，國民審美水平提升，當下消費需求及主張更加多元化，未來更多樣化的消費產品和服務、更定制化的消費場景和空間、更差異化的消費業態和模式，將成為發展趨勢。

在此背景下，消費者對居住環境的個性化裝飾需求升級，藝術涂料以多樣化的表現力和卓越的性能表現，逐漸成為中國建筑裝飾材料領域的焦點，不僅會廣泛應用在公共和商業空間，打破單調的城鎮風貌;在都市更新中，也能以豐富的質感表現力，既彰顯現代化，同時也沉淀文化記憶。

堅守創新并存發力國際市場

家居新范式：藝術涂料進入中國已有二十多年，您本身也是藝術涂料領域的一位老將。能否簡單說說您結緣VillaePaint的故事?未來您又會帶給行業哪些新故事?

2013年，中國藝術涂料市場剛剛顯現出爆發的苗頭，我那時已經在這個行業做了十多年，感覺這個市場會有很大機遇，在對藝術涂料品牌發源地意大利實地考察之后，我選定VillaePaint這個品牌，并達成合作。多年來，格式文化始終堅持在統一的高水平服務系統上，通過整合國內外建材產品、工藝、技術、設計、人才、企業等優質資源，發掘產業價值空間，向更環保、規范和國際化的方向發展。

作為藝術涂料的一名守護者，在個人方面，未來我希望以全新的身份繼續參與到中國藝術涂料的發展洪流當中，發表前瞻性見解，成為行業思想領袖，引領行業發展;同時培養專業人才，通過校企合作及內部導師制，為行業儲備力量;在企業方面，我希望打造國際知名品牌，以優質產品與服務，在國際市場展現中國品牌魅力，并推動行業可持續發展。

家居新范式：業內認為，VillaePaint在中國的發展離不開您的領導和運營。作為一名企業家，您認為當下藝術涂料行業需要怎樣的“企業家精神”?

新時代新征程中，企業家憑借權威影響力，能為行業指明方向，穩定各方信心;還能營造良好輿論環境，吸引資源，助力行業發展。我認為，當下所需“企業家精神”：一是創新，突破傳統，推動產品、技術與管理創新，適應時代變化;二是擔當，兼顧企業內部員工與社會責任，關鍵時刻挺身而出;三是誠信：堅守商業道德與契約精神，以品質和信譽立足市場;四是進取，保持永不滿足心態，不斷開拓新市場與新領域。