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海外訂單暴增495%!這屆中國家博會(廣州),戶外展區超熱!

  近年來,戶外運動正逐漸從“小眾愛好”走向生活化、全民化,疊加政策的利好,進一步推動戶外運動產業成為新的經濟增長點。而今日(3月18日)開展的2025年中國家博會(廣州),其中的戶外家居展區尤其熱鬧非凡。

  那么,當前戶外家居產業有哪些消費場景與商業模式的新變革?這屆展會呈現了哪些新趨勢、新風向?悍高、美雅鑫、梵美思、迪花歐、庭院故事、LIVINTWIST等戶外家居行業的內外銷“大佬”們,今年祭出了哪些亮點產品和工藝?本期家居新范式一起來探。

  去野外撒歡兒,戶外經濟備受追捧

  “過去買帳篷是為了徒步,現在是為了在小區草坪辦生日派對。”一位看展的戶外帳篷經銷商向家居新范式感慨。當咖啡店酒吧開始用露營椅替代常規座椅、露營箱來做桌子,當消費者將帳篷搬到了家里,當徒步、露營、滑雪成為年輕人拓展社交圈的重要手段……戶外運動正逐漸從“小眾愛好”走向“大眾參與”。

  根據《運動戶外消費者運營白皮書》,如今戶外運動中的“非專業玩家”占比超70%;80后、90后正逐步成為主流消費群體;從消費水平看,新一線城市正引領運動市場的發展,戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平。

  除了因為全民健康意識逐漸普及,相關政策的支持也非常重要。今年初,相關部門發布了《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》等政策,推動優質資源進一步向戶外運動開放。

  不難看出,天時地利人和之下,“戶外+”模式正在打破產業邊界,催生出戶外經濟的多種“新賽道”。

  以“露營經濟”為例,2024年中國露營經濟市場規模已達到1334億元,預計在2025年有望突破2483.2億元。涵蓋帳篷、睡袋、露營桌椅、戶外照明、野餐用品、戶外配飾等在內,“露營+”產業欣欣向榮。

  休閑漁業同樣催生出千億市場規模,釣魚愛好者需要的不只是一張折凳,一根釣魚竿,而是泛戶外場景拓展,甚至跟露營場景結合在一起,成為家庭親子休閑或朋友聚會的全新方式。

  此外,美國市場流行的庭院文化也開始在國內興起。典型如今年中國家博會(廣州)上大放異彩的庭院故事,其打造的藤編大涼亭、藤編秋千椅、模塊化沙發等產品,適配多種戶外生活場景;美雅鑫的太空艙休閑沙發、水韻戶外餐椅等新品,同樣廣受好評。

  根據Statista等數據,全球戶外家居市場收入預計2023-2028年將保持6.12%的年增長率。其中國內戶外家具行業市場規模預計到2025年將達到63.1億元人民幣。

  海外市場引領,家居企業打響“戶外突圍戰”

  當戶外經濟站上風口,家居行業也在積極抓住紅利。以下是今年中國家博會(廣州)幾個代表性戶外家具參展品牌的“外銷”實力:

  全球領先的戶外休閑家具生產企業浙江永強,主要向外出口遮陽傘、帳篷、戶外廚房等系列產品,公司在去年前三季度實現營收32.97億元,同比增長6.33%;凈利潤為4.87億元,同比猛增495.34%。

  悍高,除了家居五金外,其實也是全球高端戶外家具的準一線品牌,產品銷往全球超90個國家及地區,與Crate&Barrel、麥德龍等都達成長期戰略合作伙伴關系,同時為迪拜棕櫚島萬豪酒店、深圳大梅沙洲際行政俱樂部等50多家奢華酒店、知名地產商供貨。

  以彩色金屬家具聞名的梵美思,是歐美高端市場首選的OEM合作伙伴之一,2018年起又孵化了旗下新品牌Varmax,打造出廣受好評的高端休閑桌椅與庭院家具,產品遠銷20余個國家和地區。

  時至今日,中國已成為戶外休閑家具的主要生產國和出口國,中國戶外家具前三大廠商占有全球大約10%的份額,海外消費者對“中國設計”也表現出濃厚興趣。

  從這屆中國家博會(廣州)戶外家居展區的熱鬧程度即可見行業的熱度:今年展會延續亞洲規模最大、專業度最高的戶外家居類展覽貿易平臺之定位,以超50000㎡的展覽面積,齊聚350+參展商,以新設計與新技藝現場對話海內外觀眾。

  展區以“探索”為主題,囊括戶外家具、遮陽產品、輔料配件、園藝裝飾、烤爐 &火爐、露營產品等全品類,覆蓋海外高端設計、出海趨勢、材料設計等板塊,構建“大戶外家居”全生態。

  品牌陣容上,悍高、德銳、藤話故事、晟瑋、藝庭、澳美發、美雅鑫、梵美思、酷設、品位、帝加、銘度、亞帝、暻微、迪花歐……基本上在國際市場上叫得上名號的知名戶外家居企業,都出現在本屆中國家博會(廣州)戶外家居展區。

  穿梭于展會間,你能看到經銷商、設計師、國際貿易商等眾多專業人士,在此對接各方資源、了解熱點趨勢、拓展市場渠道,無形中共同推動著戶外家居行業在創新設計、產品升級和市場拓展等方面奔向高質量發展。

  緊扣戶外熱潮,探索新場景、新趨向、新主張

  那么問題來了,當戶外成為生活方式,戶外家具的商業想象力到底還能延伸到哪里?展會也提供了一些雛形答案:

  一方面,“室內”和“室外”的壁壘與分野已逐漸模糊,傳統室內家居企業也能把握“戶外經濟”風口,布局“室外生活空間”,充分挖掘戶外家具市場的潛力。

  以迪花歐為例,作為全場景家居倡導者,品牌致力于打破室內外家具界限,將舒適和慵懶融入家居生活,實現室內室外空間融合。其引入的防霉抗污面料作布藝沙發,只需清水擦洗就能不留痕跡。

  另一方面,戶外熱潮也開始涌入室內空間。消費者想要探索大自然,可以通過設置室內綠化,巧妙的將大自然的氛圍延續至室內;運用天然木、藤、竹等原始材質,將大自然的風采融入家居設計之中,打造出質樸而舒適的自然質感空間。

  在KUNDESIGN看來,“泛場景化”是戶外生活領域的一股不可忽視的趨勢。隨著“戶外”概念的日益普及,人們在生活中所能觸及的戶外、半戶外甚至是“模擬戶外” 場景越來越豐富,無界的戶外空間體驗已變得觸手可及。

  最后,“以舊換新”也帶來了綠色家居新需求。在與戶外親近的過程中,可持續環保理念也再次得到行業的關注。

  LIVINTWIST在本屆中國家博會(廣州)戶外家居展中,帶來一系列色彩與材質的革新實驗,包括創新性定型海綿+防水亞麻混紡技術、符合人體工程學曲線的褶皺式靠背設計、航空級陽極氧化鋁框架等先進工藝,用產品傳遞品牌倡導的高品質生活方式。

  隨著消費者對自然生活的向往,大眾對戶外空間體驗的需求逐漸從單純的休閑娛樂,向更健康、更高品質、更具自然感的方向轉變,這也要求家居企業不斷進行創新設計和功能優化,充分滿足其對戶外空間的個性化需求。

  家居新范式觀察到,本屆戶外家居展區重磅打造了「不如趣野·歸璞」戶外主題特展,特邀道勝設計創始人何永明策展,集結國際戶外家具精品以及中國優質戶外品牌精彩亮相,讓觀眾能夠了解更多戶外家具的產品和設計新趨勢。

  此外,「不如趣野」戶外嘉年華和相關論壇活動,則通過“展+會+玩”的模式,讓同行在碰撞中找到共識,讓創新在交流中裂變,讓戶外家居市場的未來圖景變得可觸摸、可互動。

  結語

  從戶外運動到郊外野趣,從服飾裝備到空間布置,“向自然回歸”理念正在重構新的消費邏輯。

  展開戶外美學與產業生態的探索之旅,來2025中國家博會(廣州)戶外家居展,3月18-21日精彩繼續!



AI財評
從財經視角來看,戶外家居產業的蓬勃發展得益于消費升級和政策紅利的雙重驅動。隨著戶外運動從小眾走向大眾,戶外家居市場展現出強勁的增長潛力,預計到2025年市場規模將達到63.1億元人民幣。海外市場的成功經驗,如浙江永強、悍高等品牌的出口業績,表明中國戶外家具企業已具備國際競爭力。此外,戶外經濟的多元化發展,如露營、庭院文化等新興消費場景,為企業提供了新的增長點。然而,企業需關注產品創新和品質提升,以滿足消費者對高品質戶外生活的追求。同時,綠色環保和可持續發展理念的融入,也將成為行業未來發展的關鍵。總體而言,戶外家居產業正迎來前所未有的發展機遇,企業應抓住市場趨勢,實現高質量發展。
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