觀天下，看時勢，掌動態，知后行。本期家居新范式【家居營銷情報】欄目2025年3月期，匯總、歸納各大家居建材品牌的品牌案例、跨界推廣、新品發布、活動營銷、品牌戰略、渠道營銷等月度典型動作，為廠商決策提供一手參考，助力大家在當前瞬息萬變的市場中，獲得更多確定性。

　　從整體來看，3月家居企業的營銷動作，圍繞315營銷、各個展會營銷、“國補”營銷展開，智能化浪潮是突出亮點。從林氏家居、慕思等品牌推出的智能床墊等新品，到喜臨門、顧家家居探索AI技術方向，再到居然智家用人形機器人塑造零售新場景，家居企業的營銷動作都“科技味”十足。還有哪些新動向、新趨勢?家居新范式匯總如下：

　　活動營銷

　　歐派家居舉行“政企雙補質敬中國”賀歐派全球訂單突破5000萬個慶典

　　3月8日，歐派家居集團舉行“政企雙補 質敬中國”賀歐派全球訂單突破5000萬個慶典儀式暨歐派家居入選“質量之光強國工程”活動，從“國補”推廣、315質量營銷等角度上演一次整合營銷大戲。會上，歐派從未來增長戰略、供應鏈等多個維度，全面解讀歐派的發展密碼，詳見《對話歐派：全球訂單突破5000萬個背后的戰略部署》。

　　小紅書發布《家生活場景需求洞察白皮書》

　　3月，小紅書聯合AWE2025發起“家生活種草節”，僅上線第一天話題瀏覽量就突破2400萬。此外，在展會期間亮相LIVING ARTIST 空間主題展、發布《家生活場景需求洞察白皮書》，以多重營銷方式解碼家居家電的小紅書生存密碼。詳見《從小紅書的新動作，看懂家電家居生意的“進化三重奏”》。

　　索菲亞獲“3·15”放心品牌和優質企業雙認證

　　3月15日，廣東3·15消費維權打假論壇舉行。作為定制家居行業的唯一代表，索菲亞在論壇中榮獲“3·15放心消費品牌”與“3·15優質企業名錄”雙認證，并承辦了首個定制家居行業分論壇。

　　好萊客尋找好師傅好榜樣

　　2024年，好萊客首推“好師傅服務模式”，以全國終端安裝交付升級行動惠及更多消費者。而3月，好萊客又舉行了“尋找好師傅服務榜樣”聯合發布暨2025年百城千匠提效發布會，并在現場舉行安裝團隊技能培訓與巔峰比拼，顯示好萊客將服務營銷做到極致的決心。

　　新品發布

　　尚品宅配推出門墻柜定制木門新品

　　3月16日，尚品宅配國補煥新暨2025新品發布會舉行，特邀TVB人氣男星吳卓羲助陣，共同發布門墻柜新品及國補煥新套餐。同時，尚品宅配在會上推出門墻柜定制木門新品，全新定制木門共有5大系列、26款產品。詳見《尚品宅配動真格!何以推進木門業務?》《尚品宅配攜手吳卓羲發布高顏門墻柜新品!國補套餐再升級》。

　　穗寶床墊開啟非遺新潮流

　　3月12日，穗寶集團舉行2025年春季新品發布會暨商務大會，與國家級非遺廣繡傳承人梁秀玲合作推出新品“金秀穗夢”，將東方美學元素融入到產品設計當中，開創出“睡眠文化+廣繡非遺”的國潮新范式。

　　飛利浦推出智能門新品

　　近日，飛利浦進軍智能門賽道，推出全新飛利浦智能門系列產品，包括智能門701、智能門601及智能門501。飛利浦打破了“傳統門+智能鎖”的組合形式，搭載自研的SDO智能系統，深度融合AI算法與物聯網應用，以“軟硬件全棧自研”模式切入智能門領域。

　　明星營銷

　　DTC東泰x蘇炳添發布新品

　　3月28日，DTC東泰攜手“亞洲飛人”蘇炳添舉行新品發布會，正式發布C82鉸鏈系列產品——STYLISH柔雅牽。活動模擬廚房、客廳柜等真實使用場景，直觀演示該系列產品“無聲開合、柔順啟閉”的特性，展現了東泰五金的技術實力與創新突破。

　　左右家居x黃渤推出“趣味化家居”新品

　　3月16日-19日，左右家居與黃渤自創IP“黃逗菌”聯名推出的“烏云嘎云朵沙發”和“幾何劇場沙發”，將IP的娛樂屬性與產品功能深度融合，瞄準年輕群體對“趣味化家居”的需求。

　　AI營銷

　　詩尼曼發布“新一代AI智家”

　　3月27日，《詩尼曼“新一代AI智家”問世》，其基于酷家樂空間智能的深度探索，在【分享家+設計下單一體化+訂單免審+BIM系統】4大核心應用之上，搭載AI智能設計技術的引擎，完成從單點技術突破到系統性全鏈路整合，為家居高效設計、智感交互以及后端智造全鏈路打通完成了革命性的閉環升級。

　　喜臨門x清華大學探索AI陪伴進化論

　　3月19日，喜臨門與清華大學共建的“智慧睡眠技術聯合研究中心”正式揭牌。臨門表示，這標志著中國品牌在“AI陪伴”賽道有望迎來新的科技龍頭。從“AI助眠”到“AI陪伴”的進化模式的探索，是喜臨門向科技型企業轉型的重要一步。

　　顧家發布AI設計大腦

　　3月18日，顧家家居聯合群核科技發布行業首個共創共同研發的全鏈路顧家家居“AI設計大腦”?！癆I設計大腦”依托多模態數據基底與AI智能檢索調用邏輯兩大技術路徑，構建起覆蓋戶型庫、風格庫、種子庫和方案庫的全鏈路設計能力，實現“所想即所得”。

　　華為、海爾、三星、小度發力全屋智能生態

　　中國家電及消費電子博覽會上各大企業都致力于打造全屋智能生態。其中，華為鴻蒙智家展現“人-車-屋”全場景聯動;海爾搭載了“AI之眼”打造出智海爾慧廚房、洗護陽臺等場景。三星展示了AI技術貫通眾多產品的生態圖景。小度攜手知乎“未來問題商店”，推出多款AI智能產品。詳見《管窺華為、海爾、萬家樂們的AWE動作，看智能家居未來圖景》。

　　慕思啟動AI睡眠新革命

　　3月18日，在第25個世界睡眠日到來之際，慕思舉行了主題為“深度AI睡眠新革命”的慕思新品全球發布會，推出2025年AI床墊旗艦新品T11+，并聯手中國睡眠研究會發布《2025AI時代健康睡眠白皮書》。

　　跨界推廣

　　居然智家讓機器人當服務員

　　3月17日，居然智家與優必選簽訂協議，雙方將共同推進人形機器人在居然智家新零售門店等商業銷售場景的應用。居然智家擬于2025年底前采購部署500臺優必選仿真人形機器人，提升客戶購物體驗，塑造智慧消費新場景。居然智家也將推廣仿真人形機器人，在戰略合作目標期內計劃銷售10000臺。

　　林氏家居聯合Keep推出“舒適區系列”新品

　　3月26日，林氏家居舉辦“品質生活從家開始”品質季沙龍，聯合Keep以及研究機構艾瑞咨詢，發布《居家健康放松方式研究白皮書》，同時推出“舒適區系列”新品，涵蓋智能床架、分區床墊等品類。

　　萬師傅發布《2024家居服務行業洞察報告》

　　3月24日，萬師傅聯合全聯家具裝飾業商會等機構、家居新范式等媒體，共同發布《2024家居服務行業洞察報告》，聚焦家居服務領域，深入探討市場現狀與行業痛點，通過消費者調查、企業調研、服務者洞察等多種方式，研究行業未來發展趨勢和機遇。報告詳見《研報之家 | 從2024家居服務行業洞察報告，鏡鑒品牌安裝、維修、拆舊鏈》。

　　渠道拓展

　　多家定制家居企業推出更大力度招商加盟政策

　　3月，各大定制品牌紛紛通過展會，推廣自己的新招商加盟政策。其中，《索菲亞發布「1+N+X」渠道新模式!重推30萬起輕資產建店》，尚品宅配發布“30萬一價全包”拎包開業創業模式及“1城1商”獨家合作模式，好萊客推出“五好兩優”招商模式，科凡推出“不開門店也能輕松做定制”的多模式合作方案，瑪格家居全免費支持吸引招商加盟，萬華生態啟動2025年全國合伙人招募計劃……詳見《30萬全包?0元加盟?定制家居企業“搶商大戰”卷出新高度》。

　　小牧衛浴入駐山姆會員門店

　　近日，九牧集團旗下品牌小牧衛浴宣布，已與山姆會員商店達成全面合作協議，正式入駐山姆全國53家線下門店，并同步上線山姆App，成為首家進駐山姆的國產衛浴品牌。