作者|深氪新消費 周慧嫻

橫店正變成“豎”店，這座“東方好萊塢”的霓虹招牌正在垂直生長。

當北電中戲的畢業生還扎堆在晨霧里排隊等群戲時，從短視頻平臺野蠻生長的00后頂流已經在豎拍鏡頭里完成了十次換裝。影視行業的資本寒冬凍僵了傳統影視的三線演員，唯獨沒有侵襲短劇行業。

2024年短劇市場以504.4億元的體量野蠻生長，連知名制片人于正都豪擲800萬真金白銀砸進這個新戰場，知名演員劉曉慶、李若彤甚至開始“下海”拍短劇。

行業向上，曾被資本當作"數據佃戶"、遭遇"選妃式"潛規則的短劇演員，正在飯圈文化加持下沖擊明星神壇。這場算法催生的造星運動，真能改寫短劇演員提線木偶的命運嗎？

01
算法暴政：資本操縱下的"次拋型頂流"

短劇頂流柯淳的參演作品被戲稱為“資本太太團特供劇”。

“女主演技也太尬了吧……看得我腳下摳出了一套三室一廳”。這已經是第N次和他搭戲的第N個女主角因演技不過關、臺詞靠提詞器，“憑實力”成為眾矢之的。很快就有知情人士爆料，女主是投資方之一某企業高管的小妹，"帶資進組"才拿到了這一角色。

短劇制作中普遍存在“投資人即主演”“投資人即編劇”現象，出品方高管或股東通過資金注入直接獲取角色、指定角色，甚至指定劇情走向。而普通人想獲得角色，很可能將遭遇資本方“選妃”式面試。這種行業規則，讓選角成為資本方的"選妃游戲"。

逐利的資本更關注短期回報而非創作質量，當傲慢的資本成為創作核心，靠錢砸出來的愛情戲有什么靈魂？一旦內容生產鏈被資本壟斷，演員極易淪為快速消耗品。

由于平臺算法只推薦同類角色，資本和MCN只需復制粘貼爆款的制作邏輯，30天、甚至短短一周的流水線生產就能填滿觀眾的手機屏幕。在資本和MCN為快速套利而精心設計的爆款公式下，短劇內容如同復印機般批量生產著相似的悲歡離合，演員臺詞和角色塑造高度同質化。就算換一張臉，爆款公式同樣能引爆服務器，因而短劇演員也被戲稱為“可替換零件”。

就連柯淳這樣的頂流也難逃此劫。

平臺通過算法推薦制造爆款，而MCN通過購買“DOU+”等流量包搶占先機，演員需依賴MCN機構獲取流量資源。即便演技過關，只要沒有與MCN簽約，被圍困在數據繭房的短劇演員也難獲曝光機會。

一旦離開短劇濾鏡和MCN機構的數據滋養后，被嘲笑哭戲“眼藥水比眼淚多”的短劇頂流們，大都無法適應長劇屏幕。短劇頂流馬秋元勇闖電視屏幕受挫，重新回歸短劇圈，卻低估了觀眾“老爺”們在算法和數據沖擊下，喜新厭舊的速度，其回歸之作《偏偏又見你》數據平平，被嘲笑為“過氣頂流不如狗”。

那些被算法捧上頂流的短劇演員，本質仍是資本的數據燃料。他們正在用透支的腰椎和頸椎，為這個行業的繁榮支付入場費?！?025微短劇行業生存報告》顯示：41%的從業者像候鳥般遷徙，僅一年就會結束職業生命。

短劇演員與傳統演員之間，隔著一堵厚實的墻壁。短劇演員即便短暫躋身頂流，也難逃"數據燃料"的命運，變現窗口往往只有幾個月。

不過，這堵墻壁似乎已經出現了裂縫。

02
金身之下：潛規則仍是鎖命術

僅開售一小時，雜志銷量便突破8000本，一天后，銷量飆升至70萬本。

今年2月，柯淳現身某時尚雜志封面，憂郁的眼神直擊迷妹們的心坎，巨大的飯圈效應仿佛為短劇頂流的商業價值鍍上金身。

從去年開始，短劇演員開始頻頻出破圈，成為橫屏節目的座上賓，相關營銷席卷各大主流媒體。

粉絲們在直播間徹夜蹲守，追著短劇演員的行程深情應援，為偶像打榜的手速堪比股市操盤；MCN機構更精心設計著每個眼神與聲線的"殺傷力系數"，為他們設計人設、制定發展路線；愛奇藝熒光之夜——2025年微短劇盛典的舉行，更是讓短劇演員身著華服，同主流演員般接受鎂光燈的仰視和贊美……

無論是粉絲，MCN機構，還是資本方，他們抑或用熬夜禿頭的執著、抑或用真金白銀的加持，不斷加固短劇飯圈的護城河，共同搭建短劇演員商業價值的高塔。短劇演員正被他們抬上偶像明星的神壇，試圖突破與傳統影視演員的次元壁。

不過這股突破次元壁的力量是否能持續輸出，仍有待商榷。

演員的商業價值與所塑造的角色生命力正相關，傳統影視作品歷經數次淬煉、打磨、拋光，塑造出的人物角色往往生動、具有生命力，一個經典角色足以讓演員吃十年紅利。

而短劇作品大都不具備這樣的特質，在爆款公司的操作下，再火的短劇也很快就會被海量同質化內容淹沒。隨著觀眾記憶的淡忘，短劇演員的商業價值便如同曇花一現。

另外，不同于言行舉止都備受約束的傳統演員，短劇演員時常活躍在抖音直播、社交媒體的評論區，以口無遮掩等接地氣的方式深度黏合粉絲群體。他們在直播間與粉絲打情罵俏，以拉絲的眼神、曖昧的聲線讓粉絲們浮想聯翩，吸引粉絲打賞，這何嘗不是另一種形式的”愛情買賣“？

資本靠錢砸出來的愛情戲沒有靈魂，24小時營業的“情人”靠兜人設的互動更是難以托付真心。

處于隨時”撒糖“，隨時曖昧狀態的短劇演員極易因為過度“親民”而翻車，曾經的短劇頂流何健麒就被榜一大姐爆料在戀愛期間劈腿，最終被行業封殺。因而即便頭部短劇演員抖音粉絲數大多百萬級，其商業價值仍然存在高度不確定性。

當被筆者問及“短劇演員如何突破職業天花板、延長職業生命線”時，某MCN機構操盤手僅用三個字就結束了這場問答——“潛規則”。他補充道：“即便演技再精湛、人設再完美，若無人脈資源支撐，演員終究難逃被拋棄的命運。”

03
價值破壁：精品短劇撕開算法鐵幕

方言短劇《家里家外》摒棄了浮夸敘事，以煤油爐的煙火氣取代工業糖精，用暖心的家庭敘事對抗狗血套路，最終以全網話題量突破50億次、播放量直逼20億次的震撼數據，實現了對短劇行業價值體系的顛覆性重構。

這一作品打破了豎屏微短劇難出精品爆款的“魔咒”，不僅被四川省委宣傳部副部長李曉駿點名表揚，稱其為一部浸潤巴蜀文化的匠心之作，更以口碑與市場雙贏之勢為證明精品內容能打破"流量即原罪"的行業魔咒。

不難發現，短劇行業正經歷從“流量至上”到“價值深耕”的范式轉移。轉型浪潮下，對短劇演員公式化演技的批判也愈發強烈。

《家里家外》總制片人提出的三大選角思路或許給短劇演員提供了職業破局的解法——想當偶像藝人的，不簽；想搞粉絲運營的，不簽；拿短劇當跳板，奔著去演長劇、的演員，不簽。短劇不是跳板，也可以是未來和終局，演員要撕掉短劇羞恥標簽，抱著最赤誠、最敬畏的心態做短劇。

該劇主演團隊憑借精湛的演技塑造的鮮活角色，成功吸引了超越粉絲群體的理性觀眾，甚至被各大主流媒體爭相報道。有觀眾坦言，現在一看到主演王道鐵、孫藝燃的作品便會停下來收看。

打造精品短劇，是短劇演員能夠保持不下牌桌的核心所在。行業內卷加劇，“爆款”充滿了不確定，唯有短劇精品化，可能是演員唯一可以增加爆款概率的確定性選擇。

算法的鐮刀收割著青春肉體，被壓縮成數據節點的演員，終究會像過期的流量包，在資本和MCN機構的服務器里悄然蒸發。而精品短劇的存在開了文化工業時代的生存悖論——當創作回歸在地性、演員重拾職業信仰，即便在最功利的算法牢籠中，短劇演員仍能增加職業生涯的厚度。

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