人間四月天，春日經(jīng)濟、Citywalk戶外運動等持續(xù)火熱，也帶動了庭院戶外經(jīng)濟快速崛起。2025中國建博會(廣州)更官宣，將以庭院門、遮陽涼亭、圍欄護欄等多個品類豐富門窗戶外生態(tài)展區(qū)，帶來一場庭院生態(tài)的全新視覺盛宴。那么，庭院戶外生態(tài)的消費現(xiàn)狀、企業(yè)競爭態(tài)勢、賽道前景如何?有哪些可以發(fā)掘的機遇?本期家居新范式一起來探。
庭院消費成存量時代破局新力量
當前，家居建材市場從增量時代快速轉(zhuǎn)入存量時代，各行業(yè)及品牌開始鉚足勁尋找第二增長曲線。其中，庭院戶外消費憑借多元延展性與創(chuàng)新性，成為突破增長瓶頸的重要引擎。
這背后，與庭院戶外經(jīng)濟天然具備的雙重效應密不可分。顧名思義，庭院戶外，既隸屬于“庭院”消費，又占盡了“戶外”經(jīng)濟的風頭。
從“庭院”角度來看，近三年“庭院經(jīng)濟”在中央一號文件中頻頻受到關注，多地積極推進庭院經(jīng)濟發(fā)展，引導群眾盤活閑置房屋打造小菜園、小果園、小花園，讓“方寸小院”變成“增收庭院”，全國也逐步崛起了一批網(wǎng)紅小院、圍爐烤茶打卡地、小院藝術商拍店。比如浙江開化金星村打造“一屋一院一樹一業(yè)”的庭院經(jīng)濟模式，廣東順德高調(diào)啟動了“2025順德庭院節(jié)”，甘肅岷縣成功培育庭院經(jīng)濟發(fā)展示范村5個。
政策的大力支持以及新興業(yè)態(tài)的生長，都離不開相關家居建材的承載落地。根據(jù)同花順iFinD、民生證券相關研究，庭院相關的家居建材包括但不限于遮陽家具、庭院地面、地面裝飾、園藝景觀等。
從“戶外”角度來看，現(xiàn)代人正將戶外生態(tài)的應用場景逐步由傳統(tǒng)的遠郊野外，進一步擴展至包括庭院、陽臺、陽光房、酒店、度假區(qū)以及餐廳等在內(nèi)的近室內(nèi)區(qū)域，精準滿足了消費者對“慢生活”與精神放松的需求。
特別對于重視情緒消費的城市青年，和越來越龐大的老齡化群體而言，庭院場景成為大家療愈焦慮、觸發(fā)社交、身在室內(nèi)而心在遠方的“第三空間”，這一點從近年來庭院門、圍欄護欄、遮陽涼亭等產(chǎn)品的熱銷可見一斑。
此外，國際市場對于庭院家居建材的需求也與日俱增，特別是歐洲地區(qū)戶外家居的使用場景，主要集中在家庭院落、咖啡館或精致餐館，所以對庭院式戶外家居更具偏向性。
作為大家居建裝行業(yè)的趨勢風向標，中國建博會(廣州)也敏銳洞察到上述趨勢，故而2025年展會將專門開辟D區(qū)用于展出“門窗戶外生態(tài)”相關題材，以系統(tǒng)門窗、入戶門等“大門窗”系統(tǒng)為生態(tài)核心，引入更多由門窗產(chǎn)品延伸到戶外的建材產(chǎn)品，充分發(fā)揮“中國門窗趨勢引領平臺”的行業(yè)影響力，構(gòu)造完整呈現(xiàn)中國門窗戶外全景的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為行業(yè)提供建筑外圍與戶外空間的解決方案。
庭院戶外產(chǎn)業(yè)引領大家居生活新范式
那么，庭院戶外生態(tài)在從“小眾專業(yè)”轉(zhuǎn)向“全民共享”的背后，各大企業(yè)都在布局哪些著力點?庭院、門窗、戶外空間等細分品類呈現(xiàn)出哪些趨勢變化?家居新范式發(fā)現(xiàn)有兩點尤為關鍵：
一方面，體驗經(jīng)濟重構(gòu)消費生態(tài)，激活庭院戶外商業(yè)賽道。庭院戶外賽道正從單一產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向“場景生態(tài)”構(gòu)建，品牌通過“戶外運動+精神療愈+空間運營”三維融合，重塑消費價值。根據(jù)IO咨詢研究，院落生活、精神旅愈、戶外運動、原野旅宿、融合業(yè)態(tài)等，已成為品牌爭相布局的商業(yè)賽道。
這些品牌因為具備深度體驗模塊，往往用戶黏性更強，印證了“空間內(nèi)容化、產(chǎn)品服務化”已成制勝關鍵。例如皮卡專家上汽大通借露營潮一躍而成房車標桿，專注戶外沙發(fā)的outer和專注戶外空間設計的院伴殊途同歸，成為戶外愛好者打造家的“桃花源”佳選等等。
另一方面，技術驅(qū)動下場景化升級，引領門窗行業(yè)細分革命。隨著戶外生活、庭院設計的流行，庭院經(jīng)濟熱潮推動門窗產(chǎn)業(yè)向功能美學化、產(chǎn)品系統(tǒng)化演進，催生智能遮陽系統(tǒng)、庭院鋁藝、花園系統(tǒng)等創(chuàng)新品類，技術賦能的場景化產(chǎn)品正重構(gòu)行業(yè)價值體系。
2025年中國建博會(廣州)也將重點引入戶外遮陽、庭院鋁藝、陽臺花園等題材。通過庭院門、智能陽光房、鋁藝涼亭、花園玄關等細分品類，引領行業(yè)打造從單一功能向“智能+場景化”升級的庭院建材生態(tài)，引領庭院戶外休閑家居生活的新趨勢。
戶外生態(tài)成打通門窗全景新方案
事實上，庭院戶外經(jīng)濟涉及的品類眾多，但消費者講究一站式購買、一體化顏值。由此，各行業(yè)品牌也紛紛打破傳統(tǒng)業(yè)務邊界，通過品類協(xié)同深挖庭院戶外賽道。典型表現(xiàn)為門窗企業(yè)向全屋定制領域延伸，定制品牌反向整合門窗產(chǎn)品線，構(gòu)建集成化產(chǎn)品矩陣。
基于此，2025中國建博會(廣州)也將通過首次搭建“門窗+戶外+家居”的超級接口，匯聚跨界融合的生態(tài)型產(chǎn)品，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新的倍增效應。同時將于7月8-11日，以面積近8萬平方米的“門窗戶外生態(tài)”展區(qū)，集合來自產(chǎn)業(yè)鏈上下游超300家品牌企業(yè)，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)上下游資源優(yōu)勢，打通門窗與家居戶外生態(tài)的界限。
況且，從大家居建裝行業(yè)角度而言，當前門窗行業(yè)正面臨消費升級、綠色建筑迭代與智能化轉(zhuǎn)型三重浪潮沖擊，傳統(tǒng)單點突破模式已顯乏力。因此，在產(chǎn)業(yè)鏈深度整合趨勢下，2025中國建博會(廣州)以“技術+場景+生態(tài)”三維驅(qū)動，推動門窗制造從單品輸出向建筑空間系統(tǒng)解決方案進化。
作為大家居建裝行業(yè)“冠軍企業(yè)首秀平臺”，2025中國建博會(廣州)將匯聚門窗戶外產(chǎn)業(yè)的知名品牌、先進技術及產(chǎn)品，共迎國際經(jīng)銷商/代理商、家裝公司、設計師、代加工/配件制造商、房地產(chǎn)開發(fā)商/工程總包商、工裝公司、建筑師/工程師、國際門窗制造商/生產(chǎn)商等25萬專業(yè)觀眾到場，共鏈產(chǎn)品及解決方案，共同碰撞創(chuàng)意與技術，共享合作共贏與全球機遇。
值得一提的是，2025年中國建博會(廣州)CBD World-Connect“全球鏈接”計劃重磅升級，專為全球各國家與地區(qū)跨國采購集團、國際貿(mào)易商、跨境電商、境外零售商、境外經(jīng)銷商、境外設計師、境外終端用戶等海外買家群體鏈接全球優(yōu)質(zhì)大家居建裝企業(yè)。
家居新范式猶記得，去年展會，其海外觀眾人數(shù)已經(jīng)同比大增174%,皇派門窗、派雅門窗、德技優(yōu)品等企業(yè)都吸引了眾多外商在展廳內(nèi)打卡、洽談。今年在去年經(jīng)驗基礎上持續(xù)拓展國際朋友圈，令人期待。
結(jié)語
在國家全力擴內(nèi)需、促消費的背景下，庭院戶外經(jīng)濟以三大核心動能驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級：政策紅利釋放潛能、以技術革新重構(gòu)價值、消費升級引領轉(zhuǎn)型。庭院戶外不僅是家居產(chǎn)業(yè)的增長極，更成為連接國家戰(zhàn)略與民生福祉的紐帶——承載人們對詩意棲居的向往，并激活存量市場、拉動創(chuàng)新消費，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入動能。門窗企業(yè)唯有以技術賦能場景、以生態(tài)鏈接需求，方能搶占先機!
2025中國建博會(廣州)門窗戶外生態(tài)展區(qū)
現(xiàn)向戶外遮陽、庭院鋁藝、陽臺花園等品牌
開放參展通道，贏戰(zhàn)戶外庭院市場戰(zhàn)略入口!
2025年7月8—11日
大家居建裝行業(yè)的“大年初一”
與您共赴這每年不變之約
