作者|深氪新消費 沐九九
心情煩躁的時候，我特別愛看小朋友們的視頻，然后給自己社畜的人生充充電。
結果萬萬沒想到，這次電沒充上，反倒被視頻里的兒童面膜廣告深深刺了一劍。
倒也不是排斥廣告，畢竟專業沖浪多年，這點心理素質還是有的。
但我理解不了的是，為什么會有兒童面膜這種東西存在，而且它的受眾甚至還包括了3歲的小孩！
最最荒謬的是，有些商家為了賺錢，連“兒童抗衰老”的廣告都搭上了。擱這意思，成年人就只有回爐重造才有用了唄。
真的是離譜它媽給離譜開門，離譜到家了。
01
本來以為挺雞肋且一看就是割韭菜的玩意，應該沒啥人購買。
結果發現，是我無知了。
據媒體報道，銷量最高的一款兒童面膜在全網的銷售量達到175萬盒，月銷上萬的更是不計其數。
這數字，看得我人都傻了。
175萬盒，花的錢都夠我喝蜜雪冰城喝到老了。
175萬盒，用的面膜紙壘起來能做上百塊抹布了。
175萬盒，堆出來的紙盒子都能造幾艘巨輪了。
175萬盒，光擠出來的面膜水都能把臉拍爛了。
只能說，我還是低估了人類對美的追求求求求求求求求求求求求求求求求求。
成人穿童裝，兒童成人化。這個世界真的有夠瘋狂和魔幻的。
當然，也不排除這數據有刷單來的可能性。但兒童面膜的需求在不斷增長，這是事實。
今年上半年，兒童面膜已經超過兒童奶粉和寶寶餅干，成為母嬰賽道增速最快的細分品類了。
意外，但又沒那么意外。
因為上一個增速這么猛的，是兒童化妝品。兩者剛好屬于同一種類型。
從某種程度上來說，人對化妝、護膚類美的需求增長超過了對食物的需求，說明大眾基本的物質需求已被滿足，這是好事。
但如果將這種需求和兒童聯系到一起，那就有些不合常理了。畢竟一個兒童要思考到這個程度，這離譜度不亞于讓一個小學生滿分做完三年高考五年模擬。
如果真有需求的話，那他們也只會是在好奇心的驅使下，不斷地再要還要。
所以，很多父母表示購買兒童面膜是因為孩子的好奇心驅使。
這有悖常理，但也在情理之中。
我們都知道，小孩子的好奇心很重，所以為人父母總要絞勁腦汁來和孩子斗智斗勇，以避免部分好奇心帶來的負面影響。比如我朋友為了哄小孩不搶吃的，就經常騙他們說上面寫著“小朋友不能吃”。
詭計多端，但有效。
總之，大人們對小孩子的好奇心是可控的。這就意味著，在購買兒童面膜滿足小孩子的好奇心這件事上，父母們是認可且支持的。
而讓父母們支持兒童面膜的背后，顯然是商家們精心籌劃的一場“陽謀”。
02
兒童領域有個特殊的現象，就是使用者和購買者分離。
所以到最后會發現，這個行業很多東西看似在服務兒童，其實都是在取悅父母。
比如早年步步高游戲機推出的時候，根本沒有家長愿意買單，直到最后掛羊頭賣狗肉，打著學習的旗號才吸引了大批家長來搶購。
主打的就是一個暗度陳倉、聲東擊西。
手段狡猾，但可以理解。畢竟掏錢的永遠是上帝。
但你會發現，今天的商家不只會取悅上帝了，還會“刺激”上帝。
比如有次我去理發店弄頭發，托尼老師就一直吐槽說我頭發太軟巴啦啦的，給我一整個懵住，恨不得叫他趕緊閉嘴。
不是顧客就是上帝嗎？咋上帝還有錯了呢？
好吧，我知道他的言外之意是想暗示我再增加項目、辦辦卡啥的，但偏偏我是個摳門、臉皮厚且不聽勸的人，所以到最后我啥也沒做，托尼老師也氣得半死。
前段時間發現這家店倒閉了，估計是給上帝都刺激沒了吧。
不過，也不是所有人都能和被刺激這件事作抵抗。
比如在雞娃這件事上，家長們就受不了一點點點點點刺激。
如果你去搜索一下會發現，現在兒童面膜廣告的刺激、暗示性十分明顯：
“不會還有媽媽不給孩子用吧？”
“保養要從娃娃抓起”
“好肌膚贏在起跑線”
這些廣告詞給人的感覺就像是，你不給娃買兒童面膜，你就耽誤了孩子的前程，就是大罪人。
如此強的壓迫感，我看商家已經不是想把面膜貼在兒童臉上了，而是恨不得趕緊貼到父母的錢包上來了。
以雞娃之名，取家長之財。就挺無語的。
本來以為卷特長卷成績卷教育就夠了，沒想到到今天連護膚都卷上了。
父母真難。雞娃真難。
然后最后的結果是，整個兒童護膚行業可能越來越卷。卷的還不是商家，而是家長。
比如在評論區，就有一位想要給8個月大的孩子使用兒童面膜的家長，這著急程度我真的無話可說，直接失語。
而比雞娃更恐怖的，其實是兒童面膜可能存在的威脅性傷害。
03
許多兒童面膜廠商們總在刻意夸大產品的功能屬性，將宣傳語用上了“進口保濕因子”“生物透明質酸”等高級詞匯，然后打上美白祛痘等各種功效。
但實際的情況是，不管是成人面膜還是兒童面膜，真正的作用只有補水。
而補水的效果，還是暫時性的。
由于面膜的“補水”只是用攜帶的水分來“浸濕”角質層，并增加了一層封閉膜，所以丟失的水分只能停留在角質層，并沒有真正進入深層皮膚。
簡言之，補水有用，但沒多大用。
這就意味著，很多商家宣傳的功能，其實是不存在的。
建議大家靈活使用購物軟件，自己前往智商稅現場文明觀猴。
否則，遇上嚴重些的，還可能因為兒童面膜產品不達標，造成皮膚過敏、紅腫等問題。
這樣的新聞，屢見不鮮。
事實上，家長們無需過于擔心。由于孩子皮膚屏障作用、鎖水功能比較好，因此只要是正常飲食，正常補充水果、蔬菜、膠原蛋白，沒有特別暴曬，皮膚基本不太可能會有問題。
04
說到底，兒童面膜和兒童化妝品爆火背后，其實是人的容貌焦慮。
這種焦慮感來自于兩方面，一種是曾患有容貌焦慮的父母們所帶來的代際遺傳，一種是網絡成人信息化侵蝕所帶來的影響。
容貌容貌焦慮的父母們篤信只要擁有更好的外貌就可以擁有更加順遂的人生，早早地對孩子的外貌進行管理，對孩子的審美進行規訓，于是容貌焦慮成為了一種代際遺傳。
而另一方面，網絡時代的普及也讓兒童能夠看到和成年人一樣的電視劇和新聞，兩者之間的邊界逐漸被打破，導致兒童開始向成人世界靠攏，并學著用成人的方式表達自己，于是美成了必需。
事實上，愛美之心人皆有之，追求美本沒有錯，但切不可畸形化，成為迎合、討好美的奴役。
否則，當你滿心去追逐一件事物而忽略所有的時候。
陷阱已經在咫尺了。
參考資料：
《兒童面膜市場瘋狂增長，家長為何買單？》
《杭州寶媽被這幕給整焦慮了：3歲就用，還要每晚都用？網友：離譜！》
《兒童化妝品熱賣，是誰在制造兒童容貌焦慮？》
