《投資者網》葛凡梅

今年“678”，隨著最后一場考試結束鈴聲的響起，2024年高考畫上句號，意味著2024年全國高考落幕。

對考生而言，這既是終點，更是起點。結束高考的學子們，迎來了高中生活的終點，更是站上新的人生起點。高考結束，高招隨之啟動，考后填報志愿，是考生面臨的另一份答卷。

"選擇比努力更重要""考得好，不如報得巧""志愿關乎命運，命運決定未來".......正是無數家長及考生對高考后填報志愿的重視，在高考后填報志愿的關鍵時刻，填報志愿指導機構也迎來了收獲的黃金期。

“志愿填報”作為一門市場廣闊卻隱秘的生意，催生了像張雪峰這類“高考志愿填報師”“生涯規劃師”，也讓各種志愿填報機構如雨后春筍般涌現。目前看來，志愿填報這一行業還處于野蠻生長的階段，機構魚龍混雜，在近十億元的市場規模中，也不乏一些不良商家，利用信息不對稱來誤導消費者，牟取暴利。

在志愿填報的競爭激烈領域中，智能化風潮之下，各大科技企業也紛紛入局AI填報志愿，試圖分得一杯羹。

高考考生人數創新高

又是一年高考季，報考人數再創新高。

根據教育部公布的數據，2024年全國高考報名人數1342萬人，比去年增加51萬人，報名人數再創歷史新高。事實上，近四年，全國高考報名人數一直呈現持續增長態勢。

今年，吉林、黑龍江、安徽、江西、廣西、貴州、甘肅等7省區開啟新高考首考。

根據各地公布的實施方案來看，考試科目為“3+1+2”模式。即“3”為全國統考科目語文、數學、外語，使用全國卷，由教育部教育考試院命題；“1”為首選科目，考生須在高中學業水平考試的物理、歷史科目中選擇一科；“2”為再選科目，考生可在化學、生物、思想政治、地理4門科目中選擇兩科。選考科目由各省命題。

據報道，新高考實施后，在志愿填報方面，多地實行“院校專業組”的方式，1個院校代碼下設置若干專業組，同一院校專業組內各專業(類)對考生的選考科目要求相同。此外，甘肅、江西、吉林、廣西、貴州等多地高考錄取不再區分一本、二本，合并為本科批次。

高考后，考生和家長開始為填報志愿做準備。隨著多地高考改革落地，志愿填報變得更加復雜。為了給考生“走好下一步”護航，家長們愿意為孩子人生大事慷慨解囊。最直觀的表現就是，在各平臺上，從數百元的智能填報，到上萬的一對一指導，各種志愿填報服務銷售火熱。

市場規模近10億元

近年來，伴隨高考報名人數的逐年增加，高考志愿填報服務機構應運而生。企查查數據顯示，我國現存1462家高考志愿相關企業，72%在河北。

注冊量方面，2014年至2021年，我國高考志愿相關企業注冊量逐年增加，從2014年的31家，逐年遞增至2021年的660家；后受教培行業遭遇強監管影響，注冊量連續兩年腰斬，2022年、2023年高考志愿相關企業注冊量分別同比減少68.6%、81.2%至207家、39家；2024年前五個月，國內已注冊21家。?

中國的高考志愿服務迎來狂潮，市場規模快速擴張。艾媒咨詢數據顯示，2023年，中國高考志愿填報市場付費規模達到9.5億元，而2016年僅為1.3億元。

在眾多的高考志愿服務“名師”及機構中，集升學規劃專家、考研名師、網絡紅人等頭銜于一身的張雪峰，無疑是最“火熱”的，其“打死不報新聞業”“十大熱門專業”“生化環材四大天坑”等言論，屢屢語出驚人，成為熱搜榜上的“常客”。

張雪峰的驚人語錄不僅使其迅速出圈，也幫他賺得了潑天富貴。近日，張雪峰志愿填報服務搶購一空的話題沖上了熱搜。其旗下志愿填報公司App“峰學蔚來”針對2024年應屆考生售賣的價值11999元的夢想卡、17999元的圓夢卡，上線后很快便銷售一空。張雪峰團隊在5月31日回應稱：由于師資力量的限制，他們只能匹配有限的名額，因此出現了供不應求的情況。

除了高端填報服務，峰學蔚來App上還有張雪峰本人錄制的視頻課，包含填報技巧、專業介紹、院校規劃三方面內容，以及由峰學蔚來合伙人武亮主講的熱門大類專業講解視頻，價格分別為599元、99元。

面向2025、2026屆畢業生，張雪峰也定制了一些“期貨”——價值8999元的“峰行萬里青春研學季”活動，項目包括與張雪峰交流，以及探訪985名校，探訪蘇州園林等旅游項目。

企查查顯示，張雪峰創辦的蘇州峰學蔚來教育科技有限公司，于2021年5月成立，張雪峰作為該企業的最終受益人，持股76.08%。

大廠入局掘金AI填報志愿

在志愿填報的競爭激烈領域中，不僅有眾多像張雪峰這樣的知名度很高的IP，還有許多長期參與這個行業的老玩家。此外，智能化風潮之下，各大科技企業也紛紛入局，試圖分得一杯羹。

百度、騰訊、阿里巴巴等大廠紛紛推出了各自的AI高考志愿填報服務，利用大數據和智能算法為考生提供個性化的志愿推薦。

例如，百度推出了“AI志愿助手”，騰訊推出了“新高考通”小程序，而阿里巴巴旗下的夸克APP提供了高考志愿填報服務，包括院校優先和專業優先的填報建議。網易有道也基于AI技術推出了“有道領世升學規劃”的志愿填報系統，提供查學校、查專業和做測評等服務。

隨著AI技術在教育咨詢領域的滲透不斷發展，預計會有更多公司加入這場競賽，利用技術手段為學生和家長提供個性化的高考志愿填報指導服務，提高預測準確性，幫助考生優化選擇，輕松應對高考志愿填報的復雜需求。

目前，AI填報志愿服務市場日漸火熱，許多家長和學生開始尋求技術幫助以完成志愿填報。然而，AI填報志愿服務的質量和效果仍有待檢驗。高考志愿填報是一個復雜的決策過程，需要綜合考慮考生的意愿、社會輿論、招生政策等多方面因素，盡管AI技術可以提供一定的參考，但是否信賴并采納這些推薦，需要個人深思熟慮，結合自己的實際情況和長遠規劃，來做出選擇。（思維財經出品）■