《投資者網(wǎng)》吳微

在經(jīng)過(guò)自編自導(dǎo)自演自剪短劇《毛巾帝國(guó)》的預(yù)熱之后，近日，爆火出圈的“毛巾少爺”石展承，正式在抖音開(kāi)啟了帶貨直播，在劇中輕松碾壓“接班人”的“腹黑”總裁二叔也一同出鏡。數(shù)據(jù)分析app蟬媽媽顯示，在6月5日的直播中，“毛巾少爺”直播間就吸引243萬(wàn)粉絲圍觀，銷(xiāo)售額達(dá)到500萬(wàn)元-750萬(wàn)元。

“毛巾少爺”石展承的火爆，再一次將潔麗雅家居股份有限公司（下稱“潔麗雅”）帶到公眾視眼前。潔麗雅官網(wǎng)顯示，潔麗雅創(chuàng)立于1986年，總部位于浙江省諸暨市，其主要生產(chǎn)基地位于新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第一師阿拉爾市；2021年，“潔麗雅”的品牌價(jià)值高達(dá)239.89億元。

上一次潔麗雅被公眾所關(guān)注還是公司擬上市的規(guī)劃。據(jù)了解，早在2012年，潔麗雅就有上市安排，2014年董事長(zhǎng)石磊也提出將上市作為公司2015年重要的工作；2019年，據(jù)《浙江日?qǐng)?bào)》報(bào)道，新疆金融投資有限公司（下稱“新疆金融投資”）為了支持潔麗雅上市，擬對(duì)其增資1.5億元。不過(guò)，時(shí)至今日，潔麗雅仍未接受上市輔導(dǎo)。

“毛巾少爺”出圈，能讓潔麗雅圓上市夢(mèng)嗎？

上市夢(mèng)未圓

資料顯示，潔麗雅的創(chuàng)始人為石昌佳，有“毛巾大王”的外號(hào)。早在1986年，諸暨縣毛巾廠創(chuàng)立之時(shí)，石昌佳就與毛巾結(jié)下了不解之緣。1994年，石昌佳抵押房產(chǎn)，貸款457萬(wàn)元，買(mǎi)下了經(jīng)營(yíng)困難的毛巾廠，正式創(chuàng)立了潔麗雅這一品牌。

憑借著優(yōu)秀的品質(zhì)控制，潔麗雅很快得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。為了擴(kuò)大銷(xiāo)售額，石昌佳還斥資5000萬(wàn)元，購(gòu)買(mǎi)了央視廣告，隨著央視廣告的播出，潔麗雅這一品牌也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

在“用世界上最好的棉花，做世界上最好的毛巾”理念指導(dǎo)下，潔麗雅成為中國(guó)毛巾行業(yè)第一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”，2013年開(kāi)始連續(xù)多次蟬聯(lián)“行業(yè)第一”，2019年品牌價(jià)值達(dá)175.51億元，到了“2021中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)中，“潔麗雅”的品牌價(jià)值飆升至239.89億元。

較高的品牌價(jià)值，也讓潔麗雅深陷山寨產(chǎn)品的困境中，2013年，潔麗雅就通過(guò)公眾號(hào)，懸賞號(hào)召消費(fèi)者打假。但潔麗雅的打假也引發(fā)了一些爭(zhēng)議，有不少小商戶表示由于種種原因在不知情的情況下經(jīng)營(yíng)了潔麗雅山寨毛巾，同樣遭遇潔麗雅簡(jiǎn)單粗暴的維權(quán)打假，對(duì)潔麗雅印象大跌。?

圖片來(lái)源：潔麗雅官微

除了打假外，早在2012年，潔麗雅就在推進(jìn)上市事宜。在百度知道上關(guān)于“潔麗雅上市”的提問(wèn)中，ID為“潔麗雅毛巾”的用戶在2012年回復(fù)稱“在籌備階段，敬請(qǐng)期待”。此后，潔麗雅官方微信公眾號(hào)刊發(fā)《2015潔麗雅準(zhǔn)備這么干》，提到董事長(zhǎng)石磊對(duì)2014年工作簡(jiǎn)要回顧和總結(jié)中，提到大力推進(jìn)集團(tuán)上市工作進(jìn)程。

據(jù)《浙江日?qǐng)?bào)》2019年4月報(bào)道，潔麗雅與新疆自治區(qū)國(guó)資委下屬的新疆金融投資有限公司簽訂投資合作協(xié)議；新疆金融投資將出資1.5億元，參股潔麗雅6%的股份，為加快企業(yè)上市、推動(dòng)第一師阿拉爾市紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。天眼查顯示，目前新疆金融投資旗下的新疆凱迪投資有限責(zé)任公司持有潔麗雅6%的股份。

天眼查還顯示，2018年前后，潔麗雅與建設(shè)銀行、渤海銀行等多家銀行發(fā)生了金融借款合同糾紛，2022年中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)還公布了潔麗雅被強(qiáng)制執(zhí)行3.6億的信息。不過(guò)，目前潔麗雅涉及的糾紛已和解，中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)也搜索不到潔麗雅的強(qiáng)制執(zhí)行信息。

成名、打假、被執(zhí)行，時(shí)至今日，無(wú)論是浙江證監(jiān)局還是新疆證監(jiān)局，均搜索不到潔麗雅的上市輔導(dǎo)信息。

“少爺”火出圈

作為一家白手起家的家族企業(yè)，石昌佳家族幾代人都在為潔麗雅的發(fā)展做努力。天眼查顯示，目前潔麗雅的董事長(zhǎng)為石磊，是石昌佳的大兒子，其弟石晶擔(dān)任公司總經(jīng)理之職；此次爆火的“毛巾少爺”石展承則是石磊的兒子，名副其實(shí)的企三代。

公司的控股股東為浙江新越絲路投資管理有限公司（下稱“新越絲路”），持有潔麗雅69.38%的股份，浙江丹德投資管理有限公司（下稱“丹德投資”）持有新越絲路百分百的股份。

而丹德投資，“毛巾少爺”石展承，“反派二叔”石晶均有持股。其中，石晶持有丹德投資42.04%的股份，家族三代石展承與石展琰、石展鑠分別持有公司17.32%的股份；剩余6%的股份由石丹持有。

從丹德投資股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，石昌佳家族有讓年輕一代在公司中發(fā)光發(fā)熱的想法。事實(shí)也是如此，擔(dān)任公司總裁的石晶，1993年生人，2015年就利用暑假試水公司的電商業(yè)務(wù)；2017年，畢業(yè)歸國(guó)后的石晶，從電商業(yè)務(wù)開(kāi)始著手，慢慢接管了潔麗雅的經(jīng)營(yíng)。

在年輕人的帶領(lǐng)下，潔麗雅成功走出了困境，收入有了爆發(fā)式增長(zhǎng)。近日，石晶在《天下網(wǎng)商》專訪中表示“（公司）前年（收入）3個(gè)億，每年250%~300%的增長(zhǎng)。去年我定的目標(biāo)是翻一番，還是出乎意料的，很多事沒(méi)做好，沒(méi)有精力去做，也交了一些學(xué)費(fèi)。邁入內(nèi)容化時(shí)代，銷(xiāo)售、消費(fèi)場(chǎng)景的變化都是翻天覆地的，抖音處于高增長(zhǎng)階段，新興玩法要去積極擁抱，但整個(gè)電商銷(xiāo)售的體系，肯定還沒(méi)有阿里、京東那么完善。”

到2023年，潔麗雅全渠道總營(yíng)收超過(guò)60億元，其中線上銷(xiāo)售額的占比，從石晶接手時(shí)的不足20％提高到超過(guò)50％，潔麗雅也成為2023年天貓家居行業(yè)10億級(jí)商家中增速TOP1的品牌。

時(shí)至今日，新的市場(chǎng)環(huán)境下，石晶與其侄石展承又在試水短劇、直播賽道，成功將公司帶入“3.0”時(shí)代。其實(shí)早在2021年5月，潔麗雅就在布局抖音渠道，2023年GMV也有8億元。

而近日，石晶與其侄石展承自編自導(dǎo)自剪的短劇《毛巾帝國(guó)》，更是讓潔麗雅火出了圈，很多粉絲被“毛巾少爺”成功種草。6月5日的直播中，“毛巾少爺”直播間就吸引243萬(wàn)粉絲圍觀，銷(xiāo)售額達(dá)到500萬(wàn)元-750萬(wàn)元。

“毛巾少爺”、“反派二叔”成功出圈，但在資本市場(chǎng)的新環(huán)境下，仍處于傳統(tǒng)制造行業(yè)賽道的潔麗雅，何時(shí)能圓其上市夢(mèng)？一切還有待觀察。（思維財(cái)經(jīng)出品）■