《投資者網(wǎng)》謝瑩潔
一分鐘知曉劇情，兩分鐘情節(jié)跌宕，三分鐘上演重生復仇……微短劇在各大社交平臺呈現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展趨勢。
與傳統(tǒng)的橫屏劇不同，微短劇大多在微信、抖音以及快手等平臺以豎屏方式呈現(xiàn)，時間短、集數(shù)多、戲劇矛盾充足。大部分微短劇每集時長只有一兩分鐘，總規(guī)模為100集左右，前10集或20集免費，往往正好把劇情“卡”在高潮處，之后需要付費才能觀看。
微短劇并非新物種，卻在今年異軍突起成為黑馬。風口之下，各大制作公司、MCN機構、互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局，“暴富神話”刺激著人們的神經：4小時充值破2000萬、10萬成本撬動千億市場。
而在野蠻生長過后，行業(yè)依然面臨諸多挑戰(zhàn)。
異軍突起
曾經盛行一時的直播帶貨行業(yè)面臨瓶頸，頭部主播銷售額大幅下降，導致眾多MCN公司不得不尋找新的發(fā)展方向。在眾多選擇中，短劇成為了他們青睞的新領域。
經過兩年的直播間沉寂后，知名主播薇婭開始嘗試參與短劇創(chuàng)作。她與丈夫董海鋒一同創(chuàng)立了謙萌文化公司，先后制作了《替身男友》、《我家來了男保姆》、《別跟弟弟談戀愛》等三部短劇。此前，薇婭所屬的MCN公司謙尋也在618期間發(fā)布了＂霸總＂系列短劇，作為前期預熱。
微短劇的“上游”是中國網(wǎng)絡文學，二三十年長盛不衰的網(wǎng)文主題“逆襲改命、霸總嬌妻、豪門宅斗、穿越重生”等，通過微短劇找到了短視頻輸出的新形態(tài)，與時俱進的互聯(lián)網(wǎng)流量運營模式：力圖在一分鐘內踩中用戶“爽點”并吸引持續(xù)觀看，通過數(shù)百萬甚至上千萬元的平臺投放費用觸及更多用戶，以高完播率在短視頻平臺贏得進一步曝光，最終導向用戶付費。
艾媒咨詢發(fā)布的《2023年-2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年，中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模高達373.9億元，同比增長267.65%，這一數(shù)字意味著微短劇只用了三年時間，就追上了一年院線電影票房的七成。預計到2027年，中國微短劇市場規(guī)模將超1000億元。
群雄逐鹿
網(wǎng)絡微短劇的制作耗時較低，而豎屏微短劇從開發(fā)到分賬的賬期只有兩三個月。這吸引著行外人越過低門檻奔涌而來。與傳統(tǒng)電視劇不同，門檻和耗時“雙低”的情況給予了網(wǎng)絡微短劇獨特的優(yōu)勢，走上以量取勝的另類道路。
不過，隨著入局者的增長、制作成本的攀升以及競爭的越發(fā)激烈，不少業(yè)者明顯感覺“錢沒有那么好賺了”。
網(wǎng)紅瘋狂小楊哥團隊制作的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》在6月6日正式上線。公司幾乎動員了旗下所有矩陣賬號進行大力宣傳。從宣傳效果來看，并未達到預期。該劇口碑撲街的同時，市場表現(xiàn)不佳，該作品目前已經從其抖音的三只羊劇場號以及愛奇藝中消失。
另一方面掛著周星馳名字的《金豬玉葉》反響也并不理想，再加上不久前由王晶執(zhí)導的《億萬傻王子》口碑也“撲街”，平臺頭部主播與影視行業(yè)正規(guī)軍似乎都不容易在微短劇賽道討到甜頭。
事實上，不僅薇婭、瘋狂小楊哥等主播，抖音、拼多多、京東、淘寶等電商平臺也在積極推進短劇內容。例如，淘寶方面表示，淘寶計劃推出百億淘劇計劃，為品牌提供全新的營銷增長渠道。京東在首頁增加了與短劇相關的賬號和內容。品牌方對定制短劇的投放興趣高漲，占據(jù)了今年所有品牌短劇投放的70％以上。
拼多多近期在其“多多視頻”的二級頻道上線了“短劇”入口，與“直播”、“關注”、“推薦”并列，共同構成它的短視頻業(yè)務。拼多多平臺上的短劇還附帶商品鏈接，優(yōu)質的短劇商品已經被成功拼單。
手握上游IP的網(wǎng)絡文學平臺，是這一新興市場的重要勢力。閱文集團(00772.HK)、中文在線、掌閱科技(603533.SH)、游族網(wǎng)絡(002174.SZ)、奧飛娛樂(002292.SZ)等公司參與了產業(yè)鏈上游，為劇集提供IP版權。
超2000萬量級的中國網(wǎng)文作家年產作品達數(shù)百萬部，其中大量“中腰部”作品適合改編微短劇。網(wǎng)文平臺、影視公司、MCN機構等參與內容制作，也在促進短劇內容朝著優(yōu)質化方向加速前進。
閱文集團已發(fā)布微短劇孵化計劃，稱已篩選超百部閱文IP改編成微短劇，并將通過自制、聯(lián)合開發(fā)等方式加速孵化原創(chuàng)劇本，為創(chuàng)作者提供億元現(xiàn)金和流量扶持。
與短視頻平臺相比，長視頻平臺往往走橫屏精品短劇路線，一般將短劇控制在10到20分鐘左右，并接連上線短劇廠牌。比如騰訊視頻的十分劇場、芒果TV的下飯劇場、愛奇藝的小逗劇場、B站的輕劇場等，芒果TV今年還上線了首部付費短劇《別打擾我種田》。
從嚴監(jiān)管
內容制作、上游IP供給到下游的導流和交易支付平臺，微短劇產業(yè)鏈迅速成熟，也逐步進入監(jiān)管視野。
部分粗制濫造的微短劇更是靠著噱頭割用戶韭菜，比如一些小程序劇經常彈出付費鏈接，打著“9.9元看視頻”、“解鎖一集只需0.9元”的旗號誘導消費，用戶不知不覺，上百元就花了出去。加之部分短劇過于低俗，甚至不乏涉嫌“擦邊”暴力、色情等內容的情形，對這一領域加強監(jiān)管也勢在必行。
為了治理亂象，監(jiān)管條例不斷更新，從去年11月開始，廣電總局專門啟動了專項短劇治理工作，并在一個月內，從建立“黑名單”、推流統(tǒng)計機制等7個方面加大管理力度。
目前，國家廣電總局針對微短劇的備案新規(guī)已經出臺。該新規(guī)要求，所有播出、引流、推送的網(wǎng)絡微短劇均須持有《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》或完成相應上線報備登記程序，從2024年6月1日起，未經審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。
國內微短劇進入強監(jiān)管模式后，除了內容轉型，另一條出路就是“出海”。中國企業(yè)帶著成熟模式殺入歐美和東南亞市場，首先搭建平臺。而TikTok、快手海外版Kwai、網(wǎng)文公司中文在線旗下AppReelShort，正是微短劇走紅海外的主要推手。
中國制作方正在加速組織海外演員出演微短劇，更有甚者直接借助當下大火的AI（人工智能）技術，將中文劇中的亞洲面孔通過剪輯等技術手段“換臉”西方化，以最快速度“出海”， 主要中國熱門微短劇應用在海外的總下載量已近300萬。
第三方平臺Sensor Tower發(fā)布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示：目前國內共有40多款短劇應用試水海外市場，2023年中國頭部短劇出海平臺合計下載量、凈流水分別達2823萬次、5671萬美元，較2022年實現(xiàn)爆發(fā)式增長。更有機構預測，海外短劇長期空間有望達到360億美元。（思維財經出品）■
