01數讀家居

115家家居企業三季報統計，六成下滑、兩成虧損

大家居企業三季報悉數出爐，家居新范式梳理了13個家居細分品類、115家內地上市公司的情況，發現各行業的營業收入平均降幅為-4.77%，凈利潤平均降幅為-48.46%。詳細盤點參見《財報進行時丨115家家居企業三季報背后的秘密：六成下滑，成品喜進，四大行業令人唏噓!》。

范式君點評：這場家居行業的“冰與火之歌”，不僅是對企業韌性的考驗，也是對未來戰略布局的一次深刻反思。

02行業觀察

各平臺雙十一期間家居家電家具戰報出爐

截至11月11日零點，天貓平臺，海爾、美的、追覓、戴森、源氏木語、林氏家居、水星等139個家電家居品牌成交破億元;東芝、mova、棲作、亞朵星球等9600多個品牌成交額同比翻倍。家裝品牌榜上，源氏木語、林氏家居領先，索菲亞升至第3;家居品牌中，水星、羅萊為冠亞軍，亞朵星球升至第3。大家電排行榜，海爾、美的、小天鵝居前三;小家電品牌里，追覓奪冠。

京東11.11家裝建材成交用戶及訂單量雙位數增長，超200個品類成交額同比增超100%，小米、恒潔、友邦等1500余個品牌成交額翻倍。打高質價比的京東建材“JC系列”成交額環比提升3.6倍。以舊換新服務覆蓋商品成交額增10倍。適老品類成交額同比增長超5倍;智能品類成交額翻倍。

快手電商消電家居行業雙11收官戰報顯示，快手以舊換新商品雙11日均GMV環比大促首日增長超90%。其中燃氣灶GMV同比增長85%、洗地機GMV增長1261倍、彈簧床墊GMV同比增長346%、被套GMV同比增長29%。

抖音電商雙11品牌&店鋪熱賣榜顯示，顧家、芝華仕、喜臨門占領家具家裝熱賣品牌榜TOP3;法莎蒂、覺西施、邁巴勒占領家具家裝寶藏店鋪榜前三名。家電行業方面，美的、海爾、海信穩坐家電熱賣品牌榜前三位。

此外，大家居品牌陸續官宣戰報。例如九牧集團今年雙11再度衛冕獲得家居建材行業“十五連冠”，京東、天貓、抖音等平臺品牌&店鋪霸榜行業第一，線上銷售額超20億元，同比增長45%，其子品牌小牧衛浴銷售額增長255%。林氏家居在雙11前兩輪成交額已達17.96億元，雙11期間全渠道總成交額同比增長30%，新零售門店成交額同增37%。

范式君點評：從數據看今年各平臺賣得都不錯，但手段打法也一年更比一年卷。家居人如何避免卷出內傷，更好玩轉雙11?更多深度解讀詳見《獨家新觀丨拼多多的“內在價值”，定義了走向未來的“雙11”》《行業觀察丨家居建材2024年雙“十一”狂歡里，誰是最后贏家?》。

米蘭衛星設計收藏香港首秀，東莞名家具展、深圳家居設計周定明年主題

11月11日，《米蘭衛星設計收藏二十五週年展》(SaloneSatellite Permanent Collection 1998-2024 Exhibition) 在香港西九文化區藝術展亭舉辦開幕典禮。作為衛星展 25 周年一系列紀念活動的尾聲，這次展覽展出衛星展(SaloneSatellite)過去 25 年收藏的 100 多件產品，呈現設計史的一個篇章，并彰顯米蘭國際家具展(Salone del Mobile)對青年才俊的重視。

2025年第53屆東莞名家具展主題定為「擁抱」，鼓勵行業以更開放心態“OPEN”。展期為2025年3月15~19日，10館全開，規模達100萬平方米，參展品牌商超1200。將重磅打造國際家具館、“理想+”家居生活展、TOP·知名品牌館、全屋設計定制館Soft·智慧睡眠館/新風尚兩廳館、東莞家具新力量展3.0、國際家居名店街、家具機械及材料展以及N+場論壇、主題活動。

2025深圳家居設計周主題定為「迎變·拓新」，將用全新視角闡述中國家居的當下與未來。展期為2025年3月16~19日，深圳家居設計周暨40屆深圳國際家具展將同期舉辦首屆“深圳家具家居跨境電商展”，聯合深圳市龍崗跨境電商行業協會等機構，打造中國家居跨境電商第一展;并攜手亞馬遜、阿里速賣通、TEMU、Wayfair、大建云倉等平臺官方代表走進企業，提供跨境電商資源與服務。

范式君點評：擁抱、迎變、拓新，“人生就是要充滿passion(激情)”!

03大企業動態

NUOMI諾米強勢亮相巴基斯坦IAPEX暨旗艦店盛啟開業

NUOMI諾米11月12日消息稱，其攜全屋7大定制五金系統新品亮相巴基斯坦國際建材展IAPEX，成為國際品牌館中唯一的中國五金品牌，并斬獲“產品創新設計獎”。11月5日，NUOMI諾米巴基斯坦旗艦店盛大開業。

范式君點評：NUOMI諾米在國際上的精彩亮相，不僅展示了中國制造的實力和創新設計，也預示著NUOMI諾米在全球家居五金領域的影響力正在不斷擴大。

楊鑫重返歐派家居

11月11日，楊鑫正式入職歐派家居，擔任集團總裁室集團總裁助理。2003年，楊鑫曾在2003年-2021年的18年時間里為歐派家居效力。2021年5月，楊鑫加入索菲亞;2022年，楊鑫從索菲亞離職，后任職慕思集團，時隔三年，楊鑫重返歐派家居。

此前，歐派家居發布公告，截止2024年11月9日，公司本次回購股份期限屆滿，公司第二期股份回購計劃通過集中競價交易方式累計回購112.42萬股，使用資金總額為7893.45萬元(不含交易傭金等交易費用)。

范式君點評：從三季度凈利降幅收窄可見改革有一定成效。緊接著又是大手筆回購又是“老將”回歸，看得出歐派深化改革的信心與決心。

德華兔寶寶發布零醛超凈板

近日，德華兔寶寶在浙江舉辦了“生生不息”2024年秋季新品發布會，推出了零醛超凈板等一系列創新產品。零醛超凈板是實現全程零醛添加的健康生態板，攻克了“浸漬紙用零甲醛膠黏劑”這一技術難關，擁有公司首創ENF+級全程零醛添加健康飾面板專利技術，從材料進化保證源頭零醛，過程進化保證生產零醛，標準進化保證成品零醛。

范式君點評：每一次行業難題的攻克，都是對美好生活方式的一次革命。

夢百合海外第一大客戶暴雷，壞賬2.7億元

夢百合第三季度單季度歸母凈利潤虧損2.06億元，同比下滑1442.35%。夢百合解釋稱，主因報告期內公司計提大額信用減值損失以及匯兌影響所致。具體來看，公司2024年前三季度計提及轉回應收賬款壞賬準備2.97億元。夢百合表示：今年公司計提大額信用減值損失主要集中在“單位一”客戶，因其經營不善所致。

范式君點評：這場“暴風雨”不僅考驗著夢百合的風險管理能力，也給所有出海企業敲響了警鐘：海外市場雖大，但風險也不容小覷。

04資本市場

中國燃氣壹品慧擬分拆赴美上市

近日，中國燃氣發布公告稱，擬分拆其非全資附屬公司壹品慧生活控股有限公司赴美國上市。壹品慧主要從事廚房家居產品的銷售及服務，包括但不限于廚房電器、燃氣安防產品、其他家居產品和其他服務(包括住宅升級解決方案)。壹品慧成立于2015年，聚焦于燃氣具、波紋管、報警器等產品;2023年起，壹品慧戰略升級，由廚房場景拓展至家庭場景，提供居家生活好物與服務。

范式君點評：將增值業務分拆上市，或能為中國燃氣拓展新增長口，其發展路徑值得觀察。

05環球大觀

越南建材行業收入240億美元，約占GDP的6%

越南建筑材料協會主席TongVanNga近日表示，該國建材行業(不含建筑鋼材)年收入約合240億美元，占全國GDP近6%。越南建設部數據顯示，2023年以來建材行業產銷持續下滑。2023年水泥總產量遠低于年產能，導致92條生產線中有42條被迫停產1-6個月不等，部分生產線甚至全年停工。這一趨勢延續至2024年，目前水泥廠開工率僅為設計產能的70-75%，庫存超500萬噸。建筑玻璃與陶瓷瓷磚行業也面臨產能過剩和消費下滑。

范式君點評：對越南來說，面對產銷下滑和產能過剩的問題，數字背后隱藏的挑戰可不小。

06宏觀視野

“6+4+2”萬億元!地方化債“三箭齊發”

11月8日，地方化債“三箭齊發”：安排6萬億元債務限額置換地方政府存量隱性債務;從2024年開始，連續五年每年從新增地方政府專項債券中安排8000億元專門用于化債，累計可置換隱性債務4萬億元;2029年及以后年度到期的棚戶區改造隱性債務2萬億元，仍按原合同償還。

范式君點評：化債“組合拳”發力，尤其是在現金流方面利好家居建材行業，詳細解讀參見《新化債政策落地，建材板塊蓄勢待發!》